세상 모든 덕후들에게

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 스파크야. 다들 가슴이 설레는, 덕질하는 분야가 있을 거야. (난 스타워즈, 다크소울 시리즈, 숨겨진 음악 디깅을 좋아해.) 좋아하는 분야가 많다는 건 행복한 거 아닐까? 이번 뉴스레터에서는 다양한 걸 좋아하는 요즘 사람들을 제대로 공략한 캠페인을 소개해보려고 해!

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 281번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : If You're Into It, It's In The V&A

클라이언트 : V&A museum

대행사 : adam & eve DDB

🔍'If you're into it, It's in the V&A'는 박물관 방문을 유도하기 위해 덕후들에게 다가간 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

V&A는 영국 대규모 박물관이야. 총 280만여 개의 컬렉션으로 없는 게 없을 정도로 방대한 유물을 갖고 있지. 하지만 박물관 자체가 젊은 세대에게 잊혀지고 있었어. 지난 1년 간 영국인들의 19.3%만 박물관에 방문했다고 해.

🔍 수많은 컬렉션이 있지만 젊은 세대에게 잊혀지고 있는 박물관.

✔️2. 캠페인 목표

어떻게 해야 젊은 층에게 수많은 컬렉션을 가진 박물관을 재밌게 어필할 수 있을까? 각자 좋아하는 것도 다르고 덕질/디깅하는 것도 다양한 세대에게, 그 모든 접점을 적극적으로 활용하고자 했어.

🔍 다양한 것들을 좋아하는 세대에게 다가가기 위해 다양한 접점을 활용하자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

캠페인 슬로건은 "당신이 이걸 좋아한다면, 분명 V&A에 있다 (If you're into it, it's in the V&A)"야. 수많은 컬렉션에서 나오는 자신감 넘치는 카피지. 이 슬로건을 젊은 사람들이 관심 가지는 모든 곳, 정말 모든 곳에 캠페인을 집행했어. 스트릿웨어, 축구경기 유니폼, 운동화 포장지, 타투, 게임 캐릭터 옷 등등 젊은 층이 사랑하는 취미를 먼저 공략했지.