❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야. 드디어 개봉한 영화 승부를 보고왔어! 역시 이병헌 연기 진짜 대단하더라...볼때마다 감탄했어. 유아인도 연기를 너무 잘했지만..참 이슈가 너무 많아서 보면서 왜 그랬던거야. 하면서 봤었다! 혹시 오랜만에 영화가 땡긴다면 승부 추천할게!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 294번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Charmology (2024)
클라이언트 : Lucky Charms
대행사 : VML
🔍'Charmology'는 Z세대에게 시리얼 판대를 증대하기 위한 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 시리얼 좋아해? 'Lucky Charms'는 미국 시리얼 브랜드야. 다양한 세대 중 특히 Z세대에게 시리얼을 판매하려고 하는데, 문제는 그들이 시리얼에 큰 관심이 없다고 해.
어렸을 때는 큰 관심이 있던 시리얼이었지만, 나이가 들면서 자연스럽게 다른 음식을 더 찾게 된 거야. 그래서 Lucky Charms는 이들을 어떻게 잡을지 고민했어.
🔍더 이상 예전만큼 시리얼에 관심이 없는 미국 Z세대
✔️2. 캠페인 목표
미국 Z세대들은 어떤 걸 좋아할까? 하고 찾은 게 바로 자신의 운세를 확인하는 점성술이야. Lucky Charms는 다시 Z세대를 잡기 위해 점성술이라는 트렌드를 이용하기로 했어.
점성술과 시리얼을 연결해서 Z세대의 관심을 이끄는 것이 캠페인 목표야!
🔍Z세대가 관심있어하는 트렌드인 점성술을 이용하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
시리얼을 먹을 때마다 운세를 확인하게 하자! 가 아이디어 핵심이야. Lucky Charms 시리얼에는 다양한 마시멜로우가 있어. 그릇에 부은 후 퍼져있는 마시멜로를 핸드폰으로 찍으면 (별도어플로) 특정한 패턴을 분석해서 개인별 운세를 확인할 수 있어!
즉 점성술을 좋아하는 타깃들이 시리얼을 먹을 때마다 자신의 운세를 볼 수 있게 된 거야😮
유명 심령술사 인플루언서와 협업하여 틱톡, 인스타그램 등의 SNS에서 Lucky Charms로 어떻게 운세를 파악하는지 라이브 방송을 진행었어. 여기서 바로 Lucky Charms 판매 링크를 띄우면서 즉각적인 세일즈 마케팅 전략까지 사용했지🔥
🔍시리얼을 먹을 때마다 자신의 운세를 확인할 수 있게 하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
타깃들이 좋아하는 트렌드를 상품/서비스에 연결하는 전략이 너무 좋았어! MZ들이 좋아하는 거 하자! 누구나 알고 있는 방향성이지만 이걸 어떻게 푸냐가 중요한 데 정말 잘 보여준 캠페인이네.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️더 이상 예전만큼 시리얼에 관심이 없는 미국 Z세대.
✔️Z세대가 관심있어하는 트렌드인 점성술을 이용하자.
✔️시리얼을 먹을 때마다 자신의 운세를 확인할 수 있게 하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"타깃들이 좋아하는 걸 내 브랜드와 어떻게 연결할 수 있을까?"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)
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