❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕 ~ ❤ 나는 '제인' 에디터야. 구독자는 혹시 '인생영화' 있어? 나는 2001년 - 프랑스 영화인 <아멜리에>가 인생영화야. 따뜻한 내용이라서 좋아하는 것도 있고, 영화의 영상미나 사용된 소품들도 너무 아기자기하고 귀여워서 좋아하는 것도 있어. 오늘 캠페인도 이 영화의 '소품'과 연결될 수 있는 내용이야. 오늘 하루도 좋은 하루 보내길 바랄게 :) 🌹
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 39번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : IKEA Real Life series (2019)
클라이언트 : IKEA UAE I 대행사 : Publicis Spain
🔍'Real Life'는 이케아 아랍에미리트의 3D 소프트웨어 그래픽 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
영화 속 한 공간을 그대로 재현한 곳에 가볼 수 있다면 어떨까? 만약에 가게 된다면, 내가 마치 영화 속 주인공이 된 느낌이 들 것 같아.
이 캠페인은 이케아 '아랍에미리트'에서 제작되었는데, 아랍에미리트 인구의 대부분은 외국인으로 구성되어 있기 때문에 이케아는 모두를 포괄할 수 있는 캠페인이 필요했어.
🔍아랍에미리트의 인구 대부분은 외국인으로 구성되어 있다.
✔️2. 캠페인 목표
외국인들도 타겟에 포함되어 있기 때문에 모든 사람이 알 만한 TV 프로그램에 나오는 방을 그대로 재현했는데, 그 방에 있는 가구들을 모두 이케아 가구로 바꿔 보여줌으로써 홍보하기로 했어.
그래서 방영 시점이 다른 프렌즈(Friends), 기묘한 이야기 (Stranger Things), 그리고 심슨(Simpson)을 재현하기로 했고, 그 방 속 인테리어를 실제로 판매하고 있는 가구와 소품들로 꾸며서 모두가 원하는 아이디어를 삶으로 이끌어줄 수 있는 장소가 바로 이케아라는 메시지를 주고 싶어했어.
🔍유명한 TV 프로그램 속 방들을 재현하여 모든 사람들에게 쉽게 인식될 수 있도록 하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
먼저 캠페인 실행을 위해서 대행사는 이케아가 가지고 있는 가구들과 가장 흡사한 작품들을 찾기 위해서 2달동안이나 검색을 했다고 해. 그렇게 선정된 작품들을 3D 아티스트에게 보내서 자연스럽게 리모델링한 뒤, 인쇄광고를 만들었어.
영화 속 장면과 이케아의 포스터, 굉장히 흡사하지? '이케아 리얼 라이프' 광고 캠페인 사이트에서는 각 방에 등장한 가구의 정보를 제공해서 자연스럽게 구매를 유도했고, 심지어 이 캠페인 속 방들을 중동의 일부 매장에서 재현했대.
더불어 재현한 장소들이 모두 영화 속 '거실'이잖아? 거실은 집을 표현할 수 있는 대표적인 공간 중 하나이지. 이처럼 거실에 본인의 취향과 라이프스타일을 넣을 수 있다는 것을 '영화'라는 매체와 연관해 표현한거야💕
🔍이케아 가구들을 통해 거실이라는 공간을 특별하게 만들어주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어? 😉
예전에도 느꼈던 건데, 이케아는 정말 독창적으로 제품을 알릴 수 있는 브랜드인 것 같아. 어떻게 보면 가구는 굉장히 익숙한데, 신선한 방식으로 홍보함으로써 이케아를 더욱 특별하게 만들어주는 것 같다는 생각이 들었어 ✨
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️아랍에미리트의 인구 대부분은 외국인으로 구성되어 있음.
✔️그래서 나라와 세대에 국한되지 않는 캠페인을 만들고 싶었음.
✔️유명한 TV 프로그램 속 방들을 재현하여 모든 사람들에게 쉽게 인식될 수 있도록 하자!
✔️이케아 가구들을 통해 거실이라는 공간을 특별하게 만들어주자!
✨에디터 제인의 캠페인 한줄평
"이케아의 상상은 현실이 된다!"
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