❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 해뜬다야🌄 이번에 서울을 떠나 멀리 오면서, 다니던 체육관을 옮기게 되었어...🥲 취미로 주짓수를 했었는데 동네에 체육관이 얼마나 비싼지 여기저기 4곳이나 찔러봤는데 쉽지 않더라고, 그런데 5 번째로 방문한 곳에서 정말 운 좋게 학생 프로모션과 연초 이벤트 막차에 탑승해서 합리적인 가격에 체육관을 등록할 수 있었어! MMA 체육관이라 킥복싱도 새롭게 배울 수 있더라고.. 다시 서울에 돌아갈 때는 강해져서 돌아갈게💪🏻
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 84번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : By Less, Demand More (2020)
클라이언트 : Patagonia I 대행사 : -
🔍'By Less, Demand More'는 파타고니아의 친환경 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
미국의 아웃도어 브랜드 Patagonia는 친환경 캠페인으로 널리 알려져 있어. 매출의 1%를 자연세 라는 명목으로 기부하고, 주식 대부분을 환경단체에 넘겨주어 후원하는 등 지속가능한 지구를 만들기 위해 진심을 다하는 브랜드야. 사실 환경문제야 우리가 태어난 이후로 쭉 심각한 상황이었고, 파타고니아는 지구와 환경을 위해 늘 파격적인 메시지를 던져 왔어. 이 캠페인 역시 Patagonia의 이러한 친환경 행보 중 하나로 기획되었지.
🔍 친환경 아웃도어 Patagonia는 꾸준히 지속가능한 지구를 위한 메시지를 제시해왔어.
✔️2. 캠페인 목표
"Don't Buy this Jacket." 이 자켓을 사지 말라는 광고 혹시 들어본 적 있어? Patgonia는 기존에도 필요 이상으로 소비되고 버려지는 옷들에 관한 문제 제기를 해왔어. 버려지는 옷을 재활용해 옷을 만드는 기술에 적극적으로 투자하고 100% 재생소재 제품을 만들고 공장에서도 재생에너지 전환을 위한 계획을 실천해나가는 등 옷으로 야기되는 환경문제 해결에 적극적으로 임하고 있지. 하지만 그럼에도 불구하고, 패스트패션 등의 유행과 함께 의류 쓰레기 문제는 점점 심각해지고 있어.😢 그래서 Patagonia는 이를 해결하기 위해 사람들이 의류 소비 행동을 바꾸길 촉구하기로 했지
🔍 필요 이상으로 생산되고 버려지는 의류폐기물로 인한 환경오염 문제를 해결하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
다들 Black Friday는 여러 번 들어봤을 거야. 미국에서 연말에 진행되는 대규모 할인 행사였지만 이제는 전 세계에서 많은 사람들이 기다리는 이벤트가 되었지. 하지만 그만큼 과소비로 인한 낭비가 심각하게 이뤄지고 있어. Patagonia는 과소비가 이뤄지는 Black Friday 시즌에 맞춰 새로운 메시지를 제안했어.
"Buy Less, Demand More"이라는 메시지를 통해 제품은 적게 요구하고 (환경을 위해) 기업에 더 많은 것을 요구하라고 사람들에게 요청했어. 적게 만들고 적게 소비함으로써 생산으로 일한 자원 낭비와 에너지 낭비, 오염을 줄이고, 기업에 더 많은 것을 요구해서 기업들이 친환경 움직임에 동참하도록 만들자고 제안한 거야.👏 👏
이런 메시지로 끝내지 않고 Patagonia는 실제로 자신들이 어떻게 변화를 계획하고 준비해나가는 지도 함께 발표하고, 사람들이 이 움직임에 참여할 수 있는 방법도 제안하며 실제로 시장에 변화가 만들어질 수 있도록 했어.
🔍 의류 산업과 시장에 변화를 만들 수 있도록 기업과 소비자들의 행동변화 가이드를 제안했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
나는 인턴할 때 광고주가 파타고니아랑 콜라보를 한 내용이 있어서 조사를 하다가 파타고니아의 브랜드 스토리에 반해버렸어. 브랜드는 수익창출 말고도 자신들의 미션이 모두 있잖아. 이렇게 브랜드가 자신들이 내걸은 가치를 위해 진정성 있게 접근하는 행동들이 소비자를 팬으로 만든다고 생각해. (근데 파타고니아 제품 사본 적 없음🙄)
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️친환경 아웃도어 브랜드 Patagonia는 꾸준히 친환경 메시지를 제안해왔어.
✔️실질적인 소비 행동 변화를 이끌어 의류 산업으로 인한 환경문제를 해결하자!
✔️사람들에게 소비를 줄이고, 기업에게 친환경을 요구하자고 제안했어.
✔️자신들이 먼저 친환경 행보를 펼치고 소비자들이 동참할 수 있는 방법을 소개했어.
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"정말 진심이란 닿는다."
오늘의 소개한 Patagonia의 브랜드 스토리를 알고 싶을 구독자들을 위해 준비했어😁
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