❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
지난 주말에 외출을 나가서 요즘 핫한 '아바타 2 물의 길' 을 봤어! 무려 3시간이 넘는 러닝타임동안 보느라 힘이 좀 들었지만! 이 시대의 CG기술을 다 때려 박은 것 같은 엄청난 퀄리티의 작품이라고 생각이 들었어! 시간이 된다면 꼭 봤으면 좋겠어! (참고로 3D로 볼 경우 머리가 좀 아플 수도 있다고 해!)
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 62번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Smelly Belt for Missing People (2022)
클라이언트 : THE NORTH FACE I 대행사 :
🔍'Smelly Belt for Missing People'는 산악사고로 길을 잃은 산악인을 위한 구조를 돕는 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 너는 등산을 좋아해? 코로나 시국에 등산을 즐겨하는 MZ들이 많아지고 있다고 하는데! 내 주위에도 산을 타는 사람들이 많아지고 있다는 것을 실감하고 있어! 한국통계정보원에 따르면 매년 4천만 명의 사람이 산을 오르고, 등산객 수가 점차 증가하고 있다고 해! 산을 타는 사람이 많아질수록 산악사고가 빈번해지고, 사고를 당한 사람 중 45%만이 구조된다고 해.
🔍산악 사고를 겪고 난 뒤 구조되지 못하는 산악인들이 많아지고 있다.
✔️2. 캠페인 목표
하지만 너희도 알다시피 산은 너무 넓고, 짐승의 위협이나 날씨 등 너무나 많은 변수들이 있는 곳이잖아? 무슨 일이 생길지 모르는 위험한 산속에서 사고를 겪으면 119 대원들이 열심히 찾는데, 이때 골든타임 내에 구출하는 것이 중요하다고 해. 그래서 최근에는 첨단 장비와 드론을 도입하면서 이 시간을 확보하려고 노력을 기울인다고 해.
🔍골든 타임 내에 산악 사고를 당한 산악인을 구출하자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
구조 방법 중 가장 널리 사용되는 방법이 바로 구조견을 활용한 방법인데, 산악인의 체취를 추적해서 찾는 방법이라고 해. 그래서 이번 캠페인은 바로 체취를 더욱 강화시키는 아이디어야!
이 벨트 안에는 스컹크과의 동물의 분비물이 들어있어, 평소에는 벨트로 사용되다가 조난 시 캡슐을 터트리면 분비물의 냄새 새어 나온다고 해. 이 냄새는 1Km까지 탐지 되고, 비가 오고 바람이 불어도 사라지지 않아 구조견을 수색을 도울 수 있게 되는 아이디어야!
🔍악취가 나는 캡슐이 내장되어 있는 벨트를 만들어, 구조견의 구조를 돕자.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
기존에 구조견으로 피해자를 추적한다는 것을 알고 있었지만, 이렇게 해결책을 강화하고 이를 직관적으로 보여주는 아이디어는 처음인 것 같아서 재밌었어!
그리고 이번 캠페인은 대학생들이 만든 아이디어여서 많이 놀랐고, 나도 이런 아이디어를 생각하고 싶다고 생각했어!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️산악 사고를 겪고 난 뒤 구조되지 못하는 산악인들이 많아지고 있다.
✔️골든 타임 내에 산악 사고를 당한 산악인을 구출하자!
✔️악취가 나는 캡슐이 내장되어 있는 벨트를 만들어, 구조견의 추적을 돕자.
✔️평상시에는 등산 벨트, 조난 시에는 안전 벨트!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"솔루션을 강화하는 방법으로도 아이디어가 나올 수 있다!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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