❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋 다음주 부터 <세상 모든 캠페인> 발행일정이 기존 주 3회에서 주 2회로 바뀌게 되었어! 요 일정은 차주 12월 26일부터 적용될 거야. 즉 다음 주부터 월요일, 목요일에 뉴스레터가 발행돼. 참고 부탁해!
앞으로도 꾸준히 다양한 캠페인을 소개해줄게. 그리고 또 도움이 될만한 콘텐츠는 뭐가 있을까 기획해볼 생각이야! 혹시 의견 있으면 인스타그램 DM, 댓글로 연락 부탁🤗
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 61번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : The Cost of Bullying (2022)
클라이언트 : Samsung I 대행사 : Cheil PengTai Beijing
*AEROMEXICO는 맥시코의 항공사
🔍'The Cost of Bullying'은 게임 내 사이버 폭력 방지 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
먼저 해당 캠페인이 진행된 국가는 중국이야. 중국도 우리나라처럼 게임강국인데, 그래서인지 온라인 게임을 하다보면 심한 욕을 하는 사람들이 자주 보인대😮
이러한 온라인 내 무분별한 욕설을 경험한 사람이 무려 79%나 된다고 해. 게다가 이로 인해 자살까지 발생한다고 하니 정말 큰 문제야. 나도 예전에 롤을 했었을 때 욕하는 사람을 정말 많이 봤었어.
🔍온라인 내에서 심한 욕설로 사람들을 괴롭히는 문제가 지속해서 발생하는 상황.
✔️2. 캠페인 목표
이렇게 무분별한 욕설로 인한 사이버 폭력을 해결하는 것이 이번 캠페인 목표야. 사실 온라인 내 욕설은 항상 문제인 것 같아.
실제로 욕설로 인해 정신적 피해를 받는 사람들이 많고, 이로 인해 고소를 당하는 사람도 많잖아? 결국 가해자는 많은 벌금을 내고 (당연히 받아야 하는 벌이지만) 피해자는 잊지 못할 상처를 받게 돼. 그래서 사이버 폭력은 더 이상 단순히 넘어갈 간단한 문제가 아니야👊
🔍무분별한 욕설로 인한 사이버 폭력 문제를 해결하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
온라인 내에서 욕설을 한 사람들의 데이터를 실시간으로 추적하고, 이들이 게임 아이템을 구매할 때, 구매 비용을 더 높게 판매하여 비용적인 페널티를 주는 것이 캠페인 핵심 아이디어야😮
위에 사진을 보면 원래는 1600다이아인 아이템이 욕설을 한 유저에게는 1920다이아에 판매가 돼. 즉 가해자들은 게임 아이템을 남들보다 훨씬 비싼 가격에 구매해야 돼.
위에 사진이 캠페인 영상에서 나온 예시인데, 욕설을 하면 저렇게 경고문구가 나오나 봐. 게임 유저에게 아이템 가격은 굉장히 중요한 요소인데, 이를 건든 것이 정말 좋았어. 무분별하게 욕하던 사람들이 확 줄 것 같아. 실제로 캠페인 기간 동안 사이버 괴롭힘 신고가 40% 감소했다고 해!
🔍게임 내에서 욕설을 한 사람들의 아이템 구매가격을 올리자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
역시 행동 변화에는 즉각적인 베네핏이나 페널티가 효과적이나 것 같아. 다양한 페널티가 있을 텐데 이중 게임 가격을 잡은 점이 신선하면서도 재밌었어. 게임에 진심인 사람일수록 아이템 가격에 민감할 테니까.
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️온라인 내에서 심한 욕설로 사람들을 괴롭히는 문제가 지속해서 발생함.
✔️무분별한 욕설로 인한 사이버 폭력 문제를 해결하자.
✔️게임 내에서 욕설을 한 사람들의 아이템 구매가격을 올리자!
✔️온라인 게임 내 괴롭힘 신고가 40%감소.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"행동변화를 위해 페널티 전략을 써보자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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