👟 [슈톡/ShoeTalk #255] 나이키 ACG 재론칭, 호카는 어디로, 이랜드, 올버즈, 조던, 맥스 성수, 부업으로 신발 팔았더니, Minezo, 제주항공, 아디다스

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 오늘이 입춘(立春)입니다. 아직 겨울 날씨지만 서서히 기온의 오름세가 느껴집니다. 바로 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #255(ShoeTalk #255)에서는 나이키 아웃도어 브랜드 ACG 재론칭, 위기관리 실패가 바꾼 시장 판도-호카는 어디로?, 남의 신발은 이제 그만…이랜드 '고마진 SPA'에 집중, 올버즈 미국내 정가 매장 전면 철수, 에어 조던 6 인프라레드, 신발 밑창 상태는 보행 습관 점검할 수 있는 지표, 에어맥스 95 빅 버블 성수, 부업으로 신발 팔았더니…수천만 원 부가세 폭탄, Between The Lines: Minezo Sports Shoes, 제주항공 승무원 구두 대신 ‘스니커즈’ 신는다, Pane: From a Viral GAT to a Way of Living, The Best Athlete Signature Logos of All Time, 아디다스 x 배드버니 BADBO 1.0, 아디다스 4분기 두 자릿수 성장 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

나이키, 야생을 누비는 운동선수를 위한 퍼포먼스 아웃도어 브랜드 ACG 재론칭

https://about.nike.com/ko/newsroom/releases/nike-reintroduces-acg-an-outdoor-performance-brand-for-athletes-who-thrive-in-the-wild

https://www.nike.com/kr/acg

나이키가 야생에서의 도전과 모험, 자연과의 교감을 추구하는 모든 운동선수를 위한 아웃도어 퍼포먼스 전문 브랜드인 ACG를 재론칭합니다. 모험을 즐기는 전 세계 운동선수들에게 기여해 온 40년간의 유서 깊은 역사를 기반으로, ACG가 창립 때부터 지켜온 미션을 그대로 유지하며 재론칭됩니다.

바로 트레일과 산 어디서든 모든 조건 속에서 한계에 도전하는 운동선수들에게 영감과 동기, 그리고 고품질 용품을 제공하겠다는 미션입니다. 이번 재론칭은 대담한 비전과 더욱 대담한 태도로 아웃도어 퍼포먼스와 운동선수들의 야심 찬 꿈을 실현하도록 지원하겠다는 새로운 헌신을 의미합니다.

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1989년 공식 출범한 나이키 ACG 컬렉션은 러닝과 농구에서 벗어나 아웃도어 시장을 개척하기 위한 도전이었다. All Conditions Gear(모든 환경과 조건에서 대응 가능한 장비)라는 이름답게 나이키의 기술력과 디자인이 그대로 적용되었고, 이제는 별도의 브랜드로 인식될 정도의 업력이 쌓인지 오래다.

나이키, 야생을 누비는 운동선수를 위한 퍼포먼스 아웃도어 브랜드 ACG 재론칭

위기관리 실패가 바꾼 시장 판도, 호카는 어디로?

https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=special&wr_id=1713

불과 몇 년 전 재계약 과정에서는 ‘신세계가 새로운 파트너로 선정됐다’는 말이 업계에 돌아다닐 정도였다. 결국 조이웍스가 재계약 방어에 성공했지만 재계약 과정 중 본사와의 커뮤니케이션이 매끄럽지 못했던 것이 있었던 셈이다.

데커스의 또 다른 브랜드 ‘어그’를 신세계가 이미 전개 중이라는 점도 시너지 요소로 거론된다. 다만 무신사, 영원무역 등 과거 오퍼를 넣은 기업들도 여전히 가능성이 있는 후보군으로 평가되며 최근 일부 패션 대기업도 유치경쟁에 돌입한 상태다.

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그의 개인적 실책이 직원과 투자자, 소비자, 협력 브랜드까지 영향을 미쳤다는 점은 부정할 수 없다. 결국 브랜드가 쌓아 올린 시장 신뢰는 단숨에 흔들릴 수 있다는 사실이 재확인된 사건이었다. 결국 가장 큰 손해를 본 이는 브랜드에 관련된 사람, 직원들과 힘차게 달리고 있던 ‘호카’의 한국 내 인지도다. 

"남의 신발은 이제 그만"…이랜드, '고마진 SPA'에 집중

https://news.bizwatch.co.kr/article/consumer/2026/01/27/0016

폴더의 사업 구조상 브랜드 본사에 지급하는 원가 비중이 높다. 이 때문에 영업이익률은 통상 3~5% 수준에 머문다.

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이랜드는 스파오를 차세대 1조 브랜드로 키우는 데 역량을 집중하고 있다. 미쏘와 후아유 등 기존 자체 브랜드 역시 단계적으로 경쟁력을 끌어올린다는 계획이다. 폴더 매각으로 확보한 자금은 성과가 검증된 자체 브랜드의 경쟁력 강화와 성장 잠재력이 있는 브랜드 발굴과 육성에 재투자할 예정이다.

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이랜드패션의 체질 개선 실행중. 식품 부문의 이랜드이츠도 소유 브랜드를 매각하며 다이어트 중이다. 이랜드도 대기업인데 이런거 속도 빠르더라. 정말 쉽지 않은건데.

올버즈, 미국내 정가 매장 전면 철수. 이커머스·도매 집중 

https://www.mk.co.kr/news/stock/11946547

올버즈(BIRD)가 미국 내 전 매장 철수를 통한 사업구조 재편 계획을 1월 28일 발표했다. 회사는 2026년 2월 말까지 미국 내 두 개 아울렛 매장을 제외한 모든 정가 매장을 폐쇄하고, 이커머스 플랫폼과 도매 파트너십 및 국제 유통망에 자원을 집중할 예정이다. 이번 결정은 비용 절감과 자본 효율성 제고를 통한 수익성 강화 전략의 일환으로, 구체적인 SG&A 비용 절감 효과와 관련 현금 비용은 2025년 4분기 실적 발표에서 제시될 예정이다.

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2021년 11월, 미국 나스닥에 올버즈가 상장 했을 때 주가가 약 $32.40를 기록했는데 지금은 1/10으로 추락해 약 $3.82 수준을 기록중이다. 올버즈의 한국 파트너사 노바인터내쇼널도 어려움을 겪는 중... 그래서 구글에서 검색해보니 아래와 같은 결과가 나오는데... '상리종합사회복지관'? 주소가 ai-soft.kr?? 뭐지? AI 기업으로 업종변환하는건가??? 혹시 아시는분?

닥터 마틴 x 메탈리카

https://www.drmartens.com/us/en/collaborations/metallica

https://www.drmartens.co.kr/blogs/collaborations/닥터마틴-x-metallica

메탈리카와 닥터마틴의 협업 부츠 2종이 발매되었다. 메탈리카 아트워크 그래픽이 입혀진 것이 특징이다. 미국 가격 180, 200달러인데 국내가격은 24.9만, 29.9만으로 환율에 비해 합리적으로 나왔다.

닥터 마틴 x 메탈리카

에어 조던 6 인프라레드

https://about.nike.com/ko/newsroom/releases/6-3

2026년 봄, 1999년 미출시 샘플에서 영감을 받은 에어 조던 6 인프라레드 ‘세일즈맨'이 처음으로 출시됩니다. 샘플용 신발에서 비롯된 디자인의 유래를 암시하듯, ‘세일즈맨' 컬러웨이의 행태그와 포장 구성은 제품 생산 전 전달되던 검토용 신발 샘플의 형태를 연상시킵니다. 이러한 샘플은 일반적으로 소매업체를 대상으로 한 세일즈에 활용됩니다.

2026년 봄, 1999년 미출시 샘플에서 영감을 받은 에어 조던 6 인프라레드 ‘세일즈맨'이 처음으로 출시됩니다. 샘플용 신발에서 비롯된 디자인의 유래를 암시하듯, ‘세일즈맨' 컬러웨이의 행태그와 포장 구성은 제품 생산 전 전달되던 검토용 신발 샘플의 형태를 연상시킵니다. 이러한 샘플은 일반적으로 소매업체를 대상으로 한 세일즈에 활용됩니다.

에어 조던 6 인프라레드

신발 밑창 상태는 보행 습관 점검할 수 있는 지표

https://www.donga.com/news/It/article/all/20260203/133288976/1

신발 밑창이 어떻게 닳아 있는지를 보면 보행 습관과 체중 분산 상태를 가늠할 수 있다. 이는 무릎, 고관절, 발목 등 관절 건강 상태와도 밀접하게 연관된다. 보행 자세가 좋지 않으면 발과 발목에 가해지는 하중이 무릎으로 전달되고 장기적으로는 고관절과 허리에도 부담을 준다. 신발 밑창이 닳는 위치는 보행 시 체중이 어디에 집중되는지를 보여준다. 관절 통증이나 근력 저하가 있을 경우 무의식적으로 통증을 피하는 보행을 하고, 특정 부위의 마모가 두드러지게 나타난다.

에어맥스 95 빅 버블 성수

https://www.nike.com/kr/launch/t/air-max-95-big-bubble-photon-dust-and-dark-smoke-grey-kr

https://www.nike.com/kr/launch/s/behind-the-design-air-max-95-seongsu-kr/1

성수 지역의 건축물에 사용된 산업 자재의 감성을 담고 있는 포톤 더스트 앤 다크 스모키 그레이는 전통에 뿌리를 두되 과거에 머무르지 않는 한국 디자인의 또 다른 면모를 표현하고, 뒤꿈치에 새겨진 ‘211’ 프린트는 서울 지하철 성수역의 역 번호를 의미합니다.

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국내 디자인 스튜디오 fio press에서 디자인 작업에 참여했다. 비하인드 디자인에서 옆면의 펀칭 부분이 벗겨지면 리플렉티브 디테일이 숨어있는 것으로 파악된다. 오호~. 그런데 성수역은 (무신사)로 병기 표기되고 있을텐데 무신사는 타이밍이 좋군. 한국의 위상이 이정도로 커졌을 줄이야 누가 알았겠나. 멋진 신발이다.

에어맥스 95 빅 버블 성수

부업으로 신발 팔았더니…수천만 원 부가세 폭탄

https://news.nate.com/view/20260202n01055

Q: 취미 삼아 스니커즈를 수집하던 40대 직장인 A씨. 리셀 플랫폼에서 한정판 운동화를 몇 개 판매해보니 괜찮은 부수입원이 됐다. 본격 활동에 나서자마자, 세무서로부터 당혹스러운 연락을 받았다. 리셀 플랫폼에서 판매했던 금액을 모두 사업자 매출액으로 보아 부가가치세를 부과한다는 것이다. 지난 6개월 5억 원 안팎을 판매했지만 신발 매입금액을 감안하면, 실제 수익은 월 100만 원 수준에 불과한데도, 세무서는 가산세를 포함하여 약 7,000만 원의 부가가치세를 내라고 한다. A씨는 사업자등록도 안 한 개인인데, 부가가치세를 내야 할까?

A: 최근 40~50대 일부에서 '리셀 테크'가 중요한 재테크 수단이 되었다. 하지만 '중고 거래' 뒤에 숨겨진 세금의 칼날은 생각보다 날카롭다. 부가가치세는 사업자가 재화 또는 용역을 공급할 때 부과되는 세금이다. 여기서 사업자란 세법상 사업자등록을 한 자만을 의미하지 않는다. 사업자 등록과 상관없이 계속성과 반복성이 있다면 부가가치세 납세의무가 있는 사업자가 된다. 계속성과 반복성이 인정되는 사업자가 사업자 등록 없이 사업을 하는 경우, 세무서장은 직권으로 사업자 등록을 할 수 있다. 실제 사업을 영위하면서도 사업자 명의가 없음을 이유로 세금을 탈루하는 것을 방지하려는 것이다. 사업자 등록 없이 사업을 하고 있는데, 고지서가 날아오는 A씨와 같은 상황도 바로 이런 경우이다.

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최근 리셀 플랫폼의 거래내역 자료에 대한 국세청 제출이 의무화된 뒤 중고 거래 환경이 크게 바뀌고 있다. 중고거래 분야를 '과세의 사각지대'로 방치하지 않겠다는 세정당국의 의지도 강하게 확인되고 있다. 결국 유일한 대응은 거래의 투명성을 확보하는 길밖에는 없다. 과세당국이 주목할 수준의 규모 있는 '리셀' 사업을 계획 중이라면, 우선 사업자등록을 하고 사들이는 물품에 대해 가능한 한 최선의 매입 증빙을 챙기는 것이 중요하다.

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어... 6개월간 5억 원어치 리셀 플랫폼에서 판매를 했다면... 이미 사업자등록을 했지 않았을까. 5백만원도 아니고 5억 원이라는 예시는 크게 와닿지가 않는데... 그래도 리셀 플랫폼과 중고거래 장터 모두 세금이 부과될수 있다는거

Between The Lines: Minezo Sports Shoes

컨셉킥스가 유튜브 콘텐츠를 선보였다. 미네조 스포츠 슈즈(Minezo Sports Shoes)라는 수제 브랜드로 빈티지 스타일(50~150년 전)의 운동화 디자인을 바탕으로 제작되는 곳을 인터뷰했다. 옛날에는 지금의 운동화와 같은 미드솔이나 충격 흡수 기술이 없었기에 구두에 가까운 신발을 신고 운동했는데, 그때의 디자인을 빌려오고 구두와 같이 촘촘한 손바느질과 고객 맞춤형 사이즈로 제작된다. 스니커즈 느낌인데 구두 같기도한 독특한 매력을 지녔다. 찾아보니 국내 가격은 189만원이다. 쉽게 접근할 수는 없다.

컨셉킥스가 점점 활동영역을 넓히고 있다. 머천다이즈도 팔기 시작했고, 조력자가 많은듯. 멋지군.

제주항공, 승무원 구두 대신 ‘스니커즈’ 신는다…2월부터 전면 도입 

https://m.mk.co.kr/amp/11950269

제주항공이 객실승무원의 근무화를 기존 구두에서 스니커즈로 전면 교체한다. 장시간 서서 일하는 기내 근무 특성에 맞춰 직원들의 피로도를 낮추고 비상 상황 시 대처 능력을 높이겠다는 취지다. 이번 조치는 장시간 비행과 기내 이동으로 발생할 수 있는 승무원들의 근골격계 부담을 줄이고 부상을 예방하기 위해 마련됐다. 특히 착화 안정성과 기능성을 강화해 비상 상황 발생 시 신속한 안전 업무 수행이 가능하도록 했다.

제주항공은 이번 도입에 앞서 약 6개월간 착화감과 안전성, 디자인 등을 단계적으로 개선해왔다. 실제 객실승무원을 대상으로 한 시착 테스트 비행(Test Flight)과 설문조사를 거쳐 기내 환경에서의 적합성을 검증했다.

제주항공, 승무원 구두 대신 ‘스니커즈’ 신는다…2월부터 전면 도입 

Pane: From a Viral GAT to a Way of Living

https://hypebeast.com/2026/1/pane-footwear-chen-ning-interview-info

https://paneshoes.com/

2022년 Chen Ning이 창업한 중국의 신발 브랜드 Pane의 인터뷰다. 독일군 활동화(GAT, German Army Trainer)를 베이스로한 신발을 선보이고 있다. Chen Ning은 신발 브랜드를 창업하기 전 10여년간 맞춤 남성복 분야에서 일을 한 경험이 있다. 첫 브랜드 타겟은 여성이었고 발레코어를 담아낸 Zephyr Training 신발을 만들었는데, 남자 사이즈 요청이 많았다고 한다.(인스타 팔로워 80%가 남성이라고...) 현재는 젠더리스 스니커즈를 제작중이다.

중국에서 시작했지만 일본, 방콕, 미국에서 반응이 있고, 2026년에는 태국에 첫 해외 매장을 공개할 계획이다. 가장 인기 모델은 독일군 베이스의 Light Training NO-GI.

Pane: From a Viral GAT to a Way of Living

The Best Athlete Signature Logos of All Time, Ranked

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/best-signature-logos-all-time

COMPLEX가 선정한 스니커즈 위의 시그니처 로고를 베스트 리스트. 선수를 상징하는 시그니처 로고는 신발 브랜드만큼이나 중요한 요소긴하다. 디자인 뿐만 아니라 영향력까지 생각해서 리스트를 골랐다고한다. 30위까지 있다. 1위는 당연히 점프맨.

The Best Athlete Signature Logos of All Time, Ranked

아디다스 x 배드버니 BADBO 1.0

https://badbunnyadidas.com/

최초의 한국인 그래미 수상이 있었던 제68회 그래미 어워드에서 본상 중 하나인 올해의 앨범상은 배드버니에게 돌아갔다. 비영어권에서의 엄청난 인기가 미국 본토에도 그대로 적용되어 또 하나의 기록을 남겼는데, 이때에 맞추어 아디다스와의 첫 시그니처 모델 Badbo 1.0이 기습 발매되었다.

그래미 수상을 기념하는 모양새인데, 이번 주말에 배드버니의 하프볼 타임쇼까지 예정된터라 최고의 나날을 보내는중이다. 아디다스도 슬며시 발 담궈야지. 1,994족이 판매(배드버니가 94년생이다)되었는데 신발은 발매와 동시에 품절되었다. 이제 슈퍼볼 공연에서 badbo 1.0 신으면 된다.

아디다스 x 배드버니 BADBO 1.0

아디다스 4분기 두 자릿수 성장, 2025년 매출 사상 최고치

https://www.wwdkorea.com/news/articleView.html?idxno=10484

아디다스가 외부 환경의 불확실성 속에서도 2025년 4분기 두 자릿수 성장을 기록하며 연간 매출 사상 최고치를 달성했다. 브랜드는 2025년 4분기 매출이 60억8천만 유로를 기록했다고 밝혔는데, 전년 동기(59억7천만 유로) 대비 증가한 수치다.

아디다스 브랜드 기준 환율중립 매출은 11% 성장했다. (환율중립 매출은 환율 변동의 영향을 제외하고 실제 판매 증가만을 반영한 수치다.) 전년 동기에 반영됐던 이지(Yeezy) 매출 약 5천만 유로를 포함하면, 환율중립 기준 매출 증가는 10%다.

2025 회계연도 전체 매출은 248억1천만 유로로, 전년(236억8천만 유로)을 넘어 사상 최고치를 기록했다. 브랜드 기준 환율중립 매출은 전년 대비 13% 증가하며 2년 연속 두 자릿수 성장을 이어갔다. 모든 지역과 채널에서 고른 성장이 나타났다. 전년 이지 매출 약 6억5천만 유로를 포함할 경우, 연간 환율중립 매출 증가는 10%다.

수익성 역시 크게 개선됐다. 4분기 영업이익은 1억6천4백만 유로로 전년 동기(5천7백만 유로) 대비 두 배 이상 증가했다. 2025년 연간 영업이익은 20억6천만 유로로, 전년(13억4천만 유로)보다 7억 유로 이상 늘었다.

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