❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
안녕 ~ :) 구독자, 나는 해뜬다야! 나는 지금 해외에서 지내고 있는데 출국 딱 1주일 전쯤 번개장터에서 오래된 2000년대 초반에 나온 캠코더를 샀어. 뉴진스 때문은 아니고.... 아무튼 이것저것 찍어보려고 샀는데, 엄마가 너는 돈을 왜 쓸 데 없는 곳에 쓰냐고 뭐라고 하시더라고... 그런데 이제 보니 엄마 말처럼 잘 안 쓰게 되더라. 앞으로라도 조금씩 찍고 기록을 해봐야겠어
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 92번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Zero (2023)
클라이언트 : 코카콜라 I 대행사 : -
🔍'Zero'는 코카콜라 코리아의 새로운 코카콜라 제로 제품의 커머셜 CM송이야!
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
"온 세상이 뉴진스다."라는 말이 밈이 되었고, 이제는 뉴진스의 Hype Boy를 모르는 사람이 없는 세상이 돼버렸을 정도로 뉴진스는 파격적인 데뷔와 함께 Z세대의 아이콘이 되었어.
많은 사람들의 사랑을 받는 것을 증명하듯 멤버들은 구찌, 루이비통, 버버리, YSL 등 명품 브랜드의 앰버서더가 됐고, 리바이스나 나이키 등 글로벌 브랜드의 모델이 되면서 브랜드들에게도 가장 사랑받는 아이돌이 되었지. 그리고 2023년 3월에는 세계 브랜드 랭킹 7위의 자리에 있는 코카콜라의 글로벌 브랜드 앰버서더로 뉴진스가 선정되었어.
🔍 K-POP 아이돌 그룹 뉴진스가 코카콜라의 브랜드 앰버서더로 선정됨.
✔️2. 캠페인 목표
코카콜라는 기존에도 꾸준하게 아티스트와 많은 콜라보를 해왔어. EDM 아티스트 마시멜로(Marshmello)와 콜라보해, 한정판 제품을 내놓기도 했고, 타일러 더 크리에이터 (Tyler, The Creator)와 콜라보한 음원을 내기도 했지. 이외에도 많은 아티스트, 패션 브랜드와의 콜라보를 통해 다양한 크리에이티브 활동을 이어왔어. 그뿐만 아니라, 사람들에게 즐거움을 준다는 브랜드 이미지에 맞게 플레이리스트를 선보이는 등 다양한 문화 캠페인을 진행했지. 뉴진스와의 콜라보 역시 이러한 코카콜라의 행보의 연장선에서 이뤄진 셈이야!
🔍 뉴진스와의 콜라보를 통해 새로운 즐거움을 선보이고자 했어.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
코카콜라는 글로벌 앰버서더 뉴진스와 함께하는 첫 행보가 코카콜라 제로의 신규 캠페인이 될 것이라고 발표했어. 그리고 코카콜라의 글로벌 뮤직 플랫폼 "Coke Studio"와 함께 협업한 음원이 발표될 예정이라고 했지. 그리고 4일 뒤 신곡 "Zero"가 발표되었어. 코카콜라의 CM송이지만, 뉴진스만의 차별화된 매력을 잘 전달했지. 자연스러운 무드의 뮤직비디오와 함께 사람들의 향수를 자극하는 "코카콜라 맜있다♪"라는 훅도 재미있는 포인트였지!
CM송이지만 "Zero"는 멜론 실시간 차트 4위에 오르며 많은 사람들에게 사랑을 받았어! 코카콜라사 관계자는 "오랜 시간 독보적인 브랜드 정체성을 바탕으로 트렌디함을 잃지 않는 코카콜라와 차별화된 콘셉트와 매력으로 시대의 아이콘이 된 뉴진스의 만남을 통해 누구나 쉽게 따라 할 수 없는 독창적인 매력의 시너지를 만들고자 했다"라고 말했는데, 항상 감각적인 캠페인을 만드는 코카콜라와 지금 가장 많은 사랑을 받는 K-POP 아이돌이 모두 자신들의 아이덴티티를 지키며 Win-Win 할 수 있는 캠페인이었어!
🔍 단순 광고모델을 넘어 코카콜라의 크리에이티브 스튜디오 Coke Studio와 뉴진스가 콜라보 음원을 발표했어.
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
최근 우리나라의 셀러브리티, K-POP 스타들이 글로벌 브랜드의 뮤즈나 앰버서더로 선택받는 일이 점점 더 많아지고 있어, 콜라보를 통한 제품을 내기도 했지. 예를 들어 시바스 리갈은 지난 해 앰버서더인 블랙핑크의 리사와 콜라보 한정판 제품을 내보이기도 했지. 점점 우리나라의 스타들이 글로벌 브랜드의 선택을 받는 현상도 주목해야 할 현상이야. 또한 시장을 대표하는 브랜드라면, 자신들의 정체성을 공고히 하기 위해, 자신들의 비즈니스 영역을 넘어 문화나 사회적인 다른 이벤트를 만들어 가는 것 역시 멋진 전략이라고 생각해!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️코카콜라의 글로벌 브랜드 앰버서더로 뉴진스가 선정되었어.
✔️코카콜라는 기존에도 꾸준히 다양한 영역에서 아티스트와 콜라보를 해왔어.
✔️뉴진스와 코카콜라의 코크 스튜디오의 협업을 통해 CM송 ZERO를 발표했어!
✨에디터 해뜬다의 캠페인 한줄평
"온세상이 뉴진스다"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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