❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해
구독자, 안녕! 에디터 이안이야👋밤에 산책하다가 길냥이랑 마주쳐서 바로 찍어봤어😁 저렇게 나랑 1분 정도 마주보다가 서로 갈 길 갔음. 동네에서 자주 보이는 냥이라 반가웠었다!
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해👍
이걸 하는 이유는 꾸준히 글을 쓰면서 '내가 이렇게 많은 캠페인을 사람들에게 소개했구나!'라는 뿌듯함을 만들고 싶어서야. (소소한 관람 포인트라고 생각해줘!)
그럼 <세상 모든 캠페인> 93번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Dollar Catalogue (2022)
클라이언트 : IKEA I 대행사 : Ogilvy Taiwan
🔍'Dollar Catalogue'는 이케아 디지털 세일즈 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
이케아 다들 잘 알지? 이케아에는 다양한 생활 가전 제품이 엄청 많아! 그래서 홈페이지에는 항상 다양한 가격대의 아이템을 볼 수 있어. 무려 8,500개 이상의 제품이 있다고 해😮
🔍이케아에는 8,500개 이상의 다양한 생활 가전 제품이 있음.
✔️2. 캠페인 목표
이렇게 이케아에는 많은 제품이 있지만, 오히려 제품이 너무 많기에 한눈에 저렴한 제품을 찾기는 어렵다고 해. 위에 사진처럼 19불, 39불 같이 저렴한 제품이 많은 제품 속에 묻히는 것이 예시야. 그래서 캠페인 목표는 소비자들이 값싼 제품을 놓치지 않게 새로운 디지털 카탈로그를 만드는 거야✅
🔍많은 제품 속에 묻힌 값싼 제품들을 쉽게 볼 수 있게 만들자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이케아는 페이지 번호가 곧 제품의 가격인 특별한 디지털 카탈로그를 제작했어. 총 200페이지로 구성되어있고, 1~200불로 구성된 200개의 제품을 소개하고 있어! 예를 들면 카탈로그 3~4페이지에는 3~4불 가격의 제품을 볼 수 있어.
그리고 불필요한 디자인이나 구구절절한 텍스트 없이 직관적으로 제품의 모습을 보여주는 것이 특징이야. 위에 사진을 보면 너무 깔끔해서 난 애플 홈페이지가 생각났어👍
또 이렇게 번호를 제품의 가격으로 표현하는 전략을 온라인에서만 아닌 오프라인에서도 활용했어😊 계단과 주차장 등 번호를 활용할 수 있는 장소에 적용한 거지.
🔍페이지 번호가 곧 제품의 가격인 특별한 카탈로그를 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
난 깔끔하고 직관적인 아이디어를 좋아해. 사전 배경지식이 없어도 누구나 쉽게 이해할 수 있게 하는 것이 광고에서 중요한 요소라고 생각하는데, 이번 캠페인이 이를 잘 충족한 것 같아! 이케아 짱🔥
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️이케아에는 8,500개 이상의 다양한 생활 가전 제품이 있음.
✔️많은 제품 속에 저렴한 제품들이 묻혀 소비자가 쉽게 보기 힘듦.
✔️페이지 번호가 곧 제품의 가격인 특별한 카탈로그를 만들자!
✔️온라인에서 사용한 전략을 오프라인에도 적용.
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"심플 이즈 더 베스트"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
댓글 1개
의견을 남겨주세요
유튜브 뭐 볼까?
흥미로운 내용 잘 보고 갑니다!!
의견을 남겨주세요