혐오를 아름다움으로

❗시작 전 유의 사항

매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!

구독자, 안녕! 에디터 도윤이야. 오늘은 구독자들이 관심 가질 만한 사이드 프로젝트가 있어서 소개할게! 지금 새로운 크루원을 모집한다고 하는데, 아래 내용 참고 부탁해☺️

‘어디이아’는 창의적인 공익 캠페인을 통해 사회에 선한 영향력을 행사하고자 결성된 대학생 크루입니다. 공익 캠페인을 직접 기획부터 집행까지 해보는 실전 경험을 쌓을 수 있다는 장점이 있습니다.

💡 모집 기간 : ~ 9/20(수) 18시

💡 인스타그램 https://instagram.com/eodi_ea?igshid=NzZhOTFlYzFmZQ==

💡지원 링크 https://forms.gle/reyCy9MLv7EkGAuE9

💡문의 사항 https://open.kakao.com/o/suJrwxFf

혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!

그럼 <세상 모든 캠페인> 136번째 뉴스레터 시작할게!😊

캠페인 이름 : Go Back To Africa(2019)

클라이언트 : Black & Abroad

대행사 : FCB/SIX, Toronto

🔍'Go Back To Africa'는 '아프리카로 돌아가라(Go Back To Africa)'는 인종 차별적인 문장을 활용하여 문장이 지닌 부정적인 인상을 변화시키고자 한 캠페인이야.

캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)

✔️1. 캠페인 배경

아프리카인들이 노예로 서구사회에 끌려오기 시작한 이후로 흑인에 대한 인종차별적 표현은 끊이지 않고 있어. 흑인에 대한 차별적 인식과 더불어 대부분의 사람들은 아프리카를 위험하거나 황무지처럼 볼 것 없는 여행지로 인식하고 있지.

🔍 끊이지 않는 흑인 인종차별과 부정적 공간으로 인식되는 아프리카.

✔️2. 캠페인 목표

'아프리카로 돌아가라(Go Back To Africa)'라는 문구를 부정적인 의도로 사용하는 사람들이 가진 사람들의 힘을 빼앗는 것이 해당 캠페인의 목표야.

만약, 이 인종차별적 표현에 대한 부정적인 인식을 없앨 수 있다면, 여행지로서 아프리카는 황량하고 질병이 가득한 황무지가 아니라는 것을 보여줄 수도 있는 셈이지.

🔍 'Go Back To Africa'라는 문구를 부정적인 의도로 사용하는 사람들이 가진 힘을 빼앗자.

✔️3. 캠페인 전략/아이디어

오늘날 '아프리카로 돌아가라(Go Back To Africa)'라는 말은 SNS상에서 3분에 한 번씩 사용되고 있어. 'Black & Abroad'는 실시간으로 업로드되는 인종 혐오 표현인 'Go Back To Africa'를 역이용하여 아프리카의 긍정적이고 역동적인 이미지를 아프리카 54개국을 홍보하는 데 활용했어.

먼저 여행자들이 아름다운 아프리카의 자연을 담은 사진을 게시할 때 #GoBackToAfrica를 추가하도록 했어. 그리고 데이터 기술을 활용해 'Go Back To Africa' 문구를 사용한 부정적인 게시물에서 'Go Back To Africa' 부분만 남기고 나머지 글은 삭제했지.

여행자들이 게시한 아름다운 아프리카의 사진과 'Go Back To Africa' 문구를 사용한 부정적인 게시물 합해서 아프리카 여행을 독려하는 광고를 만들었어.

🔍 데이터 기술을 활용하여 실시간으로 업로드되는 인종 혐오 표현인 'Go Back To Africa'를 긍정으로 재해석한 아프리카 여행 광고를 만들자.

다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔

혐오의 표현인 'Go Back To Africa'를 아름다움으로 승화시키는 모습이 특히 좋았어! 그리고 데이터 관리와 같이 4차 산업 기술의 부정적인 면이 비치는 세상에서 우리가 이를 잘만 활용한다면 새롭고 다채로운 크리에이티브가 탄생할 수 있다는 것을 느꼈어🤩

👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약

✔️끊이지 않는 흑인 인종차별과 부정적 공간으로 인식되는 아프리카.

✔️'Go Back To Africa'라는 문구를 부정적인 의도로 사용하는 사람들이 가진 힘을 박탈하자.

✔️데이터 기술을 활용하여 실시간으로 업로드되는 인종 혐오 표현인 'Go Back To Africa'를 긍정으로 재해석한 아프리카 여행 광고를 만들자.

✨에디터 도윤의 캠페인 한줄평

"익숙함을 새로움으로"

오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁

(아래 링크를 클릭하면 영상을 볼 수 있어)