❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 복싱 좋아해? 아는 동생이 복싱 코치라서 원데이 클래스를 갔는데 와...진짜 너무 힘들더라고ㅠㅠ 나름 꾸준히 러닝해서 괜찮을 줄 알았는데 아예 다른 체력이더라! 그래도 한 번쯤 하면 너무 재밌는 것 같아! 5월에 새롭고 다양한 경험 시도해 보면 어때?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 369번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Blink To Speak (2018)
클라이언트 : Asha Ek Hope Foundation • Neurogen BSI
대행사 : TBWA
🔍' Blink To Speak '는 말하기가 어려운 환자와 가족들의 소통을 도와준 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자, 루게릭병이나 척수 손상 등으로 온몸이 마비된 환자들은 병이 진행될수록 결국 오직 '눈'만 움직일 수 있게 된다고 해. 의식은 또렷한데 몸을 움직일 수도, 말을 할 수도 없어 사랑하는 가족과 소통 할 수 없어 어려움을 겪는 상황이야.
물론 환자의 눈동자를 인식해서 글자를 쳐주는 첨단 시선 추적 기기가 있긴 하지만, 가격이 너무 비싸서 평범한 가정이나 개발도상국의 환자들은 아예 써볼 엄두조차 내지 못하는 안타까운 현실이야.
🔍 눈만 움직일 수 있는 전신 마비 환자들은, 고가의 첨단 통신 기기를 구하기 힘들어 세상과 단절된 채 고통받음.
✔️2. 캠페인 목표
비영리 의료 단체 'Asha Ek Hope Foundation'은 돈이 없거나 비싼 기계가 없더라도 환자들이 가족이나 의료진과 쉽게 소통할 수 있는 평등한 방법을 만들어주고 싶었어.
복잡한 장비에 의존하는 대신, 환자들이 유일하게 스스로 통제할 수 있는 신체 부위인 '눈동자' 자체를 누구나 배울 수 있는 하나의 공통 언어로 만들어서 그들의 잃어버린 목소리를 되찾아주는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍 고가의 기계 없이도, 환자가 유일하게 움직일 수 있는 '눈'을 활용해 소통할 수 있는 방법을 찾아주자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
신경과 전문의들과 협력해서 세계 최초의 눈 언어 가이드북인 'Blink to Speak'를 만들었어!
눈을 한 번 깜빡이는 것, 위로 굴리는 것, 왼쪽으로 보는 것 등 아주 단순한 눈의 움직임들을 조합해서 일상적인 문장들을 만들어냈지. 예를 들면 눈을 세 번 깜빡이면 "사랑해요", 위를 보고 깜빡이면 "아파요", 윙크를 하면 "고마워요"를 뜻하는 식으로 50가지가 넘는 필수 표현들을 하나의 사전처럼 정리한 거야.
이 가이드북은 누구나 무료로 다운로드할 수 있게 온라인에 배포됐고, 종이책으로도 인쇄되어 수많은 병원과 환자들에게 전해졌어.
수백만 원짜리 첨단 기술 없이도, 사람을 향한 따뜻한 관찰력 하나로 침묵 속에 갇혀 있던 사람들에게 다시 세상과 대화할 수 있는 기적을 선물한 완벽한 캠페인이야🔥
🔍 눈동자의 움직임과 깜빡임을 조합해 50가지 이상의 문장을 표현할 수 있는 '눈 언어 가이드북'을 만들어 전 세계에 무료로 배포하자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
의사소통이 힘든 환자와 보호자를 위한 언어를 만들어준 취지가 너무 좋았어! 가능성을 찾아내는 관점이 좋았고, 실질적인 문제 해결까지 도와준 캠페인이라 배울 점이 많았다! "그래서 문제가 해결 됐는가?" 를 캠페인 분석할 때 중요 포인트로 보는데 딱 충족했던 사례야 :D
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '삼성전자(Samsung) - Good Vibes (굿 바이브)'
✔️보지도 듣지도 못해 오직 촉각으로만 대화해야 해서, 멀리 있는 가족이나 친구와는 소통이 단절될 수밖에 없었던 시청각 장애인들의 현실에 주목했어.
✔️화면을 두드리는 손가락 터치를 '모스 부호'로 인식해 상대방에게 텍스트나 음성으로 전달하고, 상대방의 답장은 다시 스마트폰의 길고 짧은 '진동'으로 변환해 주어 보거나 듣지 못해도 자유롭게 대화할 수 있게 만든 캠페인이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️눈만 움직일 수 있는 전신 마비 환자들은, 고가의 첨단 통신 기기를 구하기 힘들어 세상과 단절된 채 고통받음.
✔️고가의 기계 없이도, 환자가 유일하게 움직일 수 있는 '눈'을 활용해 소통할 수 있는 방법을 찾아주자.
✔️눈동자의 움직임과 깜빡임을 조합해 50가지 이상의 문장을 표현할 수 있는 '눈 언어 가이드북'을 만들어 전 세계에 무료로 배포하자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"문제를 해결 할 수 있는가? 를 항상 고민하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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