❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 채성이야, 요즘 서울 잠원교 러닝에 빠졌어! 러닝 5개월차 런린이인데 잠수교가려고 10키로나 뛰었지 뭐야. 러브버그 나오기 전인 이 시기가 뛰기 딱 좋은 날씨니까 한 번 뛰어보면 어떨까?
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 370번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : STREETNAV (2025)
클라이언트 : STREETCO
대행사 : HAVAS PARIS
🔍'STREETNAV'는 이동약자를 위한 네이게이션 앱을 프랑스 최초로 만든 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
프랑스에서는 이동약자가 외출할 때 일반인보다 최대 6배 더 많은 노력을 들여야 했다고 해. 도시 곳곳에 계단, 경사 문제, 장애물 같은 물리적 장벽이 많았고, 기존 내비게이션 앱은 이런 접근성 정보를 충분히 반영하지 못했지. 그래서 휠체어 이용자나 이동약자들은 자신의 상황에 맞는 길을 찾는 데 큰 불편을 겪고 있었어.
🔍 프랑스 이동약자는 외출할 때 일반인보다 많은 노력을 하지만 도시 내 이동이 보장받고 있지 않은 상황.
✔️2. 캠페인 목표
캠페인의 목표를 이동약자도 자신의 조건에 맞는 길을 쉽고 안전하게 찾을 수 있도록 돕는 것으로 잡았어.단순히 길을 안내하는 것을 넘어, 누구나 더 자유롭게 이동하고 일상 속 이동권을 누릴 수 있게 만드는 것이 핵심 목표였다고 해.
🔍 이동약자가 더 자유롭고 안전하게 길을 찾을 수 있도록 이동 접근성을 높이자!
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
StreetCo는 AFP France Handicap와 함께 StreetNav를 만들었어. 이 앱은 프랑스 최초의 이동약자 맞춤형 내비게이션 앱으로, 계단이나 경사, 보도 폭, 장애물 같은 접근성 요소를 반영해 경로를 추천하는 기능을 가진 네이게이션 앱이었어다고 해. 또한 이용자들이 직접 장애물이나 접근 가능 여부를 제보할 수 있게 해서, 실시간으로 더 정확한 접근성 지도를 함께 만들어가도록 설계했어. 그 결과 앱은 50만 개 이상의 실제 이동 경로와 5만 건 이상의 장애물 제보를 축적하며, 모두를 위한 접근 가능한 이동 경험을 만드는 데 기여했지.
🔍 이동약자 맞춤형 길찾기 앱과 사용자 제보 시스템을 결합해 접근성 정보를 실시간으로 쌓아가는 앱을 만들자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
오늘 캠페인을 보면서 솔직히 캠페인을 기획해본 사람이라면 한번 쯤 생각해볼 법한 캠페인이라고 생각했어. 하지만 이 캠페인이 2026 Clio award Gold를 수상한 이유를 생각해보면, 누군가 한번쯤 생각해볼 법한 아이디어도 아이디어를 넘어 실행까지 이어져야 비로소 그 의미가 극대화 된다고 생각해.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? '모두의 드리블'
✔️ K리그 팬들이 직접 공을 드리블하며 이동약자가 실제로 이동할 수 있는 동선을 찾고, 이를 바탕으로 접근 가능한 안내 지도를 만든 참여형 캠페인
✔️휠체어를 사용하는 이용약자가 K리그 관람시 길을 알지 못함 -> 팬들이 경기장 주변에서 직접 공을 드리블하며 휠체어가 지나갈 수 있는 경로를 발견 -> 이 데이터를 바탕으로 경사로 등 이동약자 맞춤 안내 지도를 제작
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️프랑스 이동약자는 외출할 때 일반인보다 많은 노력을 하지만 도시 내 이동이 보장받고 있지 않은 상황.
✔️이동약자가 더 자유롭고 안전하게 길을 찾을 수 있도록 이동 접근성을 높이자!
✔️이동약자 맞춤형 길찾기 앱과 사용자 제보 시스템을 결합해 접근성 정보를 실시간으로 쌓아가는 앱을 만들자!
✨에디터 채성의 캠페인 한줄평
"직관적인 아이디어를 실행하자"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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