💸MZ세대의 과감한 소비💸

안녕하세요 여러분!

펜을 든 펭귄이 전해주는 뉴스레터 📰

🐧FENguin🐧입니다.

오늘의 주제는 ‘MZ세대의 과감한 소비’입니다.

현대 사회의 소비문화는 시대적 변화의 흐름에 휩쓸리며 새로운 형태로 발전하고 있습니다. 이러한 변화의 하나로 '플렉스(Flex)'라 불리는 소비문화가 등장했고, 명품을 선호하고, 개성을 추구하는 등 MZ세대가 21세기를 대표하는 새로운 주인공으로서 최신 소비문화 트렌드를 혁신하고 있습니다.

최근에는 ‘미닝아웃’이 등장했는데, 믿음'이라는 뜻의 ‘미닝(meaning)'과 '벽장에서 나온다’라는 뜻의 '커밍아웃(coming out)'의 합성어로서 소비를 통해 개인의 가치관이나 신념을 보여주는 소비 행위가 확산되고 있습니다. 대표적으로 타의 귀감이 된 가게의 물건을 구매하는 '돈쭐챌린지'가 있습니다. 이처럼 MZ세대는 21세기를 대표하는 새로운 주인공으로서 최신 소비문화 트렌드를 혁신하고 있고, 사회의 흐름에 따라 변화하는 소비 흐름에 초점을 맞춰보고자 해당 주제를 선정하게 되었습니다.

💌오늘의 목차💌 

1.  MZ세대가 뭘까?

2.  MZ세대의 소비 트렌드, ‘미코노미’

3.  이러한 유행의 원인은?

4.  앞으로의 소비 행태는 어떻게 변화할까?

💭 1. MZ세대가 뭘까?

MZ세대란 1981년에서 2010년 사이에 태어난 사람들(밀레니얼 세대와 Z세대를 의미)을 지칭합니다. 밀레니얼 세대는 최초의 글로벌 세대이자 인터넷 시대에서 성장한 첫 세대로 묘사되어 왔는데요. 이 세대는 일반적으로 인터넷, 모바일 장치 및 소셜 미디어의 사용이 높고 이에 따른 친숙함을 특징으로 들 수 있습니다.

이런 MZ세대들은 기성세대에 비해 솔직하고 자기표현이 강하고, 부유한 부모세대의 환경적 영향 속에서 디지털, 온라인을 기반으로 트렌드에 민감하며 새롭고 다른 경험을 추구하는 고유의 소비특성을 구축해왔습니다. 일상의 소비에서도 세대 특성을 명확하게 내보이는데, 미래를 위해 저축만 하거나 검소하게만 소비하지 않고 욜로(YOLO), 플렉스(FLEX) 등과 같이 지금의 나를 위해서 과감하게 투자하는 나 중심의 소비문화를 추구합니다.

사진 출처: LX인터네셔널

💭 2. MZ세대의 소비 트렌드, ‘미코노미’

미코노미는 '나(Me)'와 경제(Economy)'를 합친 말입니다. 자신을 위한 소비에 돈을 아끼지 않는 소비 트렌드를 가리키죠. 처음엔 '내가 주체가 되는 경제 활동'이라는 의미로 사용됐지만 현재는 의미가 확장되어 '나를 위한 소비'로 사용되고 있어요. 이러한 '미코노미' 족은 자신의 마음에 드는 상품이라면 높은 비용을 감수하고라도 구매를 망설이지 않는 소비 심리, 일명 '나심비'에 따라 소비를 합니다. 또한, 이러한 소비층들은 다른 사람들의 시선이 아닌 자신만의 기준에 따라 살아가는 방식인 '나나랜드'를 꿈꾼다고 볼 수 있습니다.

사진 출처: 애드유어

💭 3. 이러한 유행의 원인은?

'나'의 만족을 위한 경제 활동을 꿈꾸는 미코노미는 어떻게 나타나게 되었을까요?

홀로 소비 생활을 이어가는 사람들이 많아지면서 '나 자신'을 아끼고 위하는 소비에 대한 관심이 많아졌기 때문인데요. 스스로를 위해 조금 더 투자하는 것, 한 끼를 먹어도 제대로 된 식사를 하는 것, '나'의 취향에 따라 쉬고, 행복하게 하는 것, 즉 나에게 주어진 선택지 중 가장 좋은 것을 선택하려는 심리가 확장되었기 때문이에요.

과거 기성세대는 브랜드와 품질, 가격이 상품을 선택하는 주요 잣대였어요. 하지만 MZ 세대는 상품이 자신이 추구하는 가치와 얼마나 부합하는지, 그리고 얼마나 자신이 만족하는지에 따라 상품을 선택하고 있죠. 이러한 가치관은 새로운 소비 트렌드인 '미닝아웃'으로 이어져요.

최근 사회적 물의를 일으킨 기업이나 브랜드가 쉽게 타격을 받는 것도 MZ 세대가 소비의 중심에 들어서면서 시작되었어요. MZ 세대는 논란이 발생하면 '불매운동'을 통해 자신의 의지를 드러내며, 이와 달리 착한 기업, 착한 브랜드라고 입소문이 나면 '돈쭐'이라는 방식으로 응원의 메시지를 전달하곤 하죠. 불매 운동의 예로는 남양유업, 반대로 착한 브랜드로 알려져 '돈쭐'난 브랜드의 예로는 파타고니아 등이 있어요.

또한, 친환경 소비를 위해 쓰레기가 남지 않는 환경친화적 제품들을 찾아 구매하기도 해요. 이에 대한 사례로, 쓰레기를 남기지 않거나 최소화하는 라이프 스타일, 제로 웨이스트에 참여하는 MZ세대들이 늘어나며 다회용 빨대, 비닐 랩 대신 밀랍 랩 등 관련 상품 판매가 늘어났어요. 또 일회용 용기 대신 개인 용기에 음식을 픽업하는 '용기 내 챌린지'가 유행하기도 했죠.

사진 출처: 한양대학교 미디어전략실

💭 4. 앞으로의 소비 행태는 어떻게 변화할까?

2023년 6월 중앙일보의 발표에 따르면, 20~30대 청년의 부채가 가파르게 늘면서 채무 변제를 위한 개인회생 건수가 사상 최대치에 이르렀습니다. 2018년부터 올해 3월까지 근로자햇살론·햇살론유스 등의 7개 주요 서민금융 대출 신청자 중 30세 미만 신청자가 102만9234명(35.3%)으로 전 연령대에서 가장 많았습니다. 빌린 돈을 갚지 못 하는 비율도 20대에서 가장 높았습니다. 자산 규모가 청년층보다 큰 40대·50대의 가계부채 비중은 줄고 있는 것과 대조적입니다. 금리는 오르고 자산 가치가 계속 하락하는 상황 속에서 사회에 막 진출한 청년층의 가계부채 규모가 과도하게 불어나지 않도록 정책적인 노력이 필요하다는 지적이 나오고 있습니다.

앞에서 언급했듯이 MZ세대는 미래의 소비시장에 중요한 중심으로 자리매김을 할 것이지만, 욜로(YOLO), 카푸어(Car poor), 영끌족 등의 소비 특성은 MZ세대의 건강한 소비생활을 지속하게 할 수 있을까요? MZ세대는 열심히 일을 해도 집을 장만할 수 있을까요? 지금까지 기존 세대들은 부모보다는 풍요로운 생활을 하는 세대였으나, MZ세대는 과연 부모 세대보다 풍요로운 생활을 할 수 있을까요?

인플레이션과 고금리, 그리고 물가상승은 MZ세대를 지속적으로 괴롭히는 외향적 요인이며, 이런 현상 속에서 소비문제를 극복하고 잘 해결하기 위해서는 MZ세대들에게 올바른 선택과 의사결정, 그리고 소비 습관 형성과 생활이 안정될 수 있는 토대가 마련이 되어야 합니다.

소비는 궁극적인 목표가 만족, 복지, 행복이고 지극히 개인적인 성향이 있지만, 그 방향성은 개인을 초월하여 가족, 주변, 국가, 문화적 방향으로 연계되어야 합니다. 따라서 소비의 효용성과 그 가치를 근원에 두고, 소비자교육에 근거하는 소비문화를 재점검해야 하지 않을까요?

사진 출처: 한국소비자원 소비자시대

이제 2025년이면 우리 사회는 초고령화 사회에 직면합니다. 달리 말하면 우리의 미래를 MZ세대에 의존해야 하는데요. MZ세대의 사회적 특성, 소비 특성, 재무와 관심사 등만 부각할 것이 아니라 역기능적인 부작용을 예측한 소비자정책과 소비자교육 등을 강화하고 조절할 필요가 있습니다. 이 모든 것이 현재 기성세대의 역할과 책임입니다.

MZ세대의 미래 소비 일기가 N포와 부의 양극화 등의 부정적인 내용으로 가득할지, 아니면 이들의 소비 특성과 관심사를 정책과 사회 현상으로 건강하고 건전하게 조절하고 운전하여 긍정적인 내용으로 채워질지 매우 궁금합니다.

💌 저희가 준비한 이번 뉴스레터는 여기까지입니다 💌

최근 소비 트렌드에 대해 알 수 있었던 뉴스레터였길 바랍니다🔥

참고자료💬

작성인 : 이종원

편집자 : 김서현

경제지식네트워크

factecon@gmail.com