안녕 구독자! 제법 쌀쌀해진 수요일 아침이야🤧
북극의 온도가 높아져서 급격히 날씨가 추워진 거라더라구!!
다행히 다음 주부터 기온이 다시 올라가니, 모두 감기 조심하도록 해💨
그럼, 오늘의 파밍 바로 시작해보자🌾
징글벨 징글벨 징글벨 울려~🎄⭐️
구독자! 요즘 곳곳이 크리스마스로 가득 채워진 거 느껴져?
트리부터 홈 파티용품, 크리스마스 굿즈, 캐롤, 음식 등 연말 시즌이 시작된 거 같더라고
이에 여러 기업도 재빠르게 연말 준비를 하고 있는데, 과연 2023년 연말 마케팅은 어떻게 진행되고 있을까?
구독자는 크리스마스 하면 어디가 가장 먼저 생각나?
정배는 더현대서울 or 신세계 백화점이 제일 먼저 생각나!
재작년부터 포토존으로 수많은 인파가 몰렸는데 올해도 엄청난 인기더라고
현대, 신세계, 롯데 3사의 '인증샷' 경쟁이 치열하던데... 각각 어떤 차별점이 있을까?🤔
1️⃣ 더현대 서울 H빌리지
"해리의 꿈의 상점"을 테마로 기획된 이번 팝업은 유럽의 작은 공방들이 모여있는 골목길, 상점 등을 재연한 공간 디렉팅이 인상깊었어
올해 팝업스토어는 단순 전시가 아닌 고객이 머물고 즐길 수 있는 공간 구현에 중점을 두었다더라구
케이크샵, 가로등, 인형존 등 세세한 디테일에 신경을 썼다고 해!
국내 최대 규모의 공간인 만큼 고객이 가장 방문하고 싶어 하는 공간이기도 했는데
어느 정도였느나면 → 1차 사전 예약 오픈 후 약 1시간 만에 마감.
대기자가 1만 명 이상 몰렸던 것은 물론, 현장 웨이팅은 오픈 첫날부터 대기 번호 800번대 이상을 찍으면서 엄청난 인기를 자랑했지
이렇게 사람이 많이 몰릴 수 있었던 이유 중 하나는 타겟층도 원인이었을 거 같은데, 이번 H빌리지의 타켓은 Z+MZ세대 라고 해!!
Z세대에게는 골목길의 향수를, MZ세대에게는 이국적인 풍경의 새로운 경험을 전해주겠다더라고
2️⃣ 신세계백화점 미디어파사드
신세계 백화점은 미디어 파사드를 이용해 본점 외관 전체를 스크린으로 탈바꿈 시켰어
3분 길이의 크리스마스 영상이 스크린에 펼쳐지는데 반짝이고 화려한 세상을 연상시키기 위해 오직 저녁 시간대🌙에만 운영한다고 해
이번 시즌은 신세계 극장이라는 주제로 한편의 크리스마스 판타지 극을 연출하여 지난 시즌과 다르게 서사가 담겨있대
아마도 보는 즐거움이 배가 될 거라고...!
📌신세계 백화점이 계속 미디어 파사드를 운영하는 이유 중 하나는 유통업계 대부분이 높고 화려한 트리로 경쟁 하고 있잖아?
따라서 신세계 백화점은 미디어 파사드를 통해 높이가 아닌 규모로 경쟁을 전환하려는 전략이라 하더라고
3️⃣ 롯데백화점 마이 디어리스트 위시
롯데백화점은 유럽풍 크리스마스를 주제로 본점 약 100m가량의 거리를 크리스마스 상점 거리 와 정원으로 연출했어
약 15m 높이의 자이언트 트리🎄는 물론, 움직이는 피규어, 인터렉티브 미디어 등 다양한 볼거리, 즐길 거리를 통해 고객을 불러오는 전략이었지
롯데월드타워에도 마찬가지로 유럽풍 정원을 연상시켰는데 밤에는 은하수 조명을 채우며 야간 포토존을 제공하고 있어
반짝이는 조명과 화려한 회전목마가 고객의 관심사를 끌고 있다고 해
이번 롯데백화점의 경우 특이하게 바이럴 마케팅도 진행했는데 구독자도 본 적 있어?
바로 AR필터를 이용한 옥외광고 "FOOH"를 제작했어
건물 벽면에서 쏟아지는 편지지와 인형의 실감 나는 연출로 실제 옥외광고인 줄 알고 방문한 고객들도 꽤 있다더라고...!!!
'별다꾸'라는 말 들어봤어? '별걸 다 꾸민다' 의 줄임말인데
MZ세대를 중심으로 다이어리, 핸드폰, 노트북 등 다양한 물건에 자신의 개성을 살려 꾸미는 게 트렌드야
'커스터마이징'을 통해 자신의 취향을 표현하는 MZ세대들의 특성 중 하나로 실제로 SNS에 #다꾸 해시태그를 검색하면 약 414만 건의 게시물이 올라올 정도야
이에 유통업계에서 별다꾸 트렌드를 맞춘 한정 굿즈를 제공하고 있는데
스타벅스에서는 '겨울 e-프리퀀시 이벤트'를 통해 다이어리, 만년필, 달력을, 메가박스에서는 2024 다이어리 등을 출시해 큰 인기를 얻고 있어
정배는 특히 이번 시즌 가장 눈에 띄었던 굿즈가 있는데...
바로 코카콜라의 크리스마스 오너먼트야!!🎁
크리스마스 특유의 아기자기한 감성과 크리스마스 디자인을 코카콜라와 함께 효과적으로 담아내 파티 자리를 꾸미는 용으로 제공해 갖고 싶어 하는 사람이 상당하더라고?!
정말 별걸 다 꾸미는 세대가 맞는 거 같지?
이외에도 카카오프렌즈 크리스마스, 이디야커피 산리오캐릭터즈 등 정말 다양한 별다꾸 굿즈가 출시되고 있으니 눈 여겨보면 좋을 거 같아👀
++))식품업계에서도 연말맞이가 한창이래
하이트 진로의 켈리에서 크리스마스 에디션이 한정 출시를 앞두고 있어🎅
겨울을 상징하는 캐릭터와 북유럽 덴마크 감성을 더한 디자인으로 연말 술자리에서 색다른 경험을 즐기기 위해 제작되었다더라고
이번 한정 상품의 병맥주 경우 '하이트 엑스트라 콜드'이후 5년 만에 내놓은 크리스마스 에디션이라 소장가치로 관심을 받고 있는 거 같더라고~?
겨울에는 역시 미떼☕️
매년 겨울이 되면 가장 기다려지는 미떼광고☕️
지난 11월 1일 미떼의 2023년.ver이 공개되었어
이번 광고는 올해의 트렌드를 반영해 색다르고 재미있게 제작되었는데 2023년 유행한 최고의 밈 "너 T야?"를 사용해 인상 깊었어
영상 후반부에는 "너만의 스위티~"라며 요즘 밈을 이해하지 못하는 아빠의 모습까지 찰떡같이 반영해 웃음을 자아내기도 했고!
이외에도 MBTI별 미떼를 마시는 음용법에 대한 숏츠도 업로드되었는데 특히나 이번 CF가 MZ세대 트렌드와 연말 분위기를 잘 반영한 거로 보여🤩
공개된 영상 반응 역시 "미떼 광고 매번 넘 마음에 들어", "겨울만 되면 미떼 광고 기다려져", "진짜 시대를 담은 광고"등 여러 칭찬과 MBTI 관련 공감의 댓글이 많았어
+덧!)
연말에는 국내보다 해외로✈️
항공업계, 여행업계에도 연말을 맞아 해외여행 수요를 높이는 마케팅을 진행하고 있어
국내 항공사들은 연말 여행에 맞춰 프로모션 할인 or 노선 확대 등에 집중하고 있다고 해
여기 어때 같은 여행업계는 올겨울 여행지 추천 등 연말을 위한 새로운 브랜드 캠페인을 공개하기도 했으니 최근 공개된 광고도 한번 시청해 봐~!!⬇️
마케터들이 가장 바쁜 시기가 바로 연말이야. 블랙프라이데이, 크리스마스, 겨울방학 등 프로모션 하기 좋은 시즌이 몰려있기 때문이거든🎄
시간이 지날수록 기업들의 연말연시 마케팅 시즌이 빨라지고 있다 느끼는데, 모바일 사용 비율과 SNS를 통해 인기를 얻는 수요가 높아지면서 남들보다 더 빨리 보여줌을 강조하는 거 같더라고
무엇보다 연말 결산이 걸려있는 시기이기 때문에 기업들이 이 기회를 놓치지 않고 분주하게 움직이는 거 같아!
볼거리를 제공해 소비자의 직접 참여와 MZ세대의 트렌드를 반영한 공감, 소통, 다양한 시각적 요소들이 이번 연말 마케팅을 가장 큰 전략이라 생각해💭
다양한 연말 마케팅을 통해 미래의 마케터를 꿈꾸는 구독자도 많은 아이덴티티를 얻었길 바라~!
오늘 정배가 준비한 내용은 여기까지야!
이번주도 구독자의 파밍력에 ➕가 되었어?
그럼 남은 한주도 힘차게 보내길 바라며,
정배가 다음 주도 새롭고 재미있는 소식으로 찾아올게!
다음주도 건강하게 다시 만나자! 안녕~🥕
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