10월 3째주 브랜드 이슈 : 상상 이상의 협업

☀️안녕, 구독자! 둥근해가 뜬 수요일이야☀️
요즘에 독감이 유행이라더라...🤧
급격한 일교차 조심하구, 혹시 모르니 독감 주사로 예방 해보길 바라!!😷
그럼, 오늘의 파밍 바로 시작해볼게

지난주에는 정배가 트렌드 이슈를 모아왔는데, 이번 주는 브랜드 이슈를 소개해보려고 해!
최근에 세계적으로 유명한 기업들에서 독특한 브랜딩을 시도하며 집중하고 있더라구

과연, 10월 3째주 주목 받은 브랜드 이슈에는 무엇이 있을까?
국내뿐만 아니라 해외까지 놓치면 아까운 소식으로만 파밍 해왔으니, 두 눈 크게 뜨고 집중해 보라고~!👀

콜라보 마케팅을 잘하기로 유명한 스타벅스에서 이번에는 옷을 만들었대!!

스타벅스가 '펌킨 스파이스 라떼' 출시 20주년을 기념해 특별한 자켓을 선보인 것인데, 유명 패션 브랜드 '키드 슈퍼 스튜디오'와 콜라보하여 진행했다고 해

스타벅스의 펌킨 스파이스 라떼(PSL)는 오랫동안 가장 사랑받은 시즌 음료 중 하나야🥤
2003년 출시 이후 20년간 꾸준히 사랑받아 마침내 스타벅스의 상징적인 존재로 자리 잡았어
그만큼 스타벅스의 가을 = 펌킨 스파이스 라떼라고 할 정도로 가장 핵심적인 음료 중 하나라더라구

이번 자켓 디자인은 펌킨 라떼의 색을 연상시키는 베이지와 브라운 톤, 노란색의 단풍 마크
그리고 안감에 새겨진 "PSL is LOVE" (PSL은 사랑이다), "WORTH the WAIT" (기다릴 가치가 있다) 등 20주년을 축하하는 메세지도 담겨 있어

자켓에서 세세한 디테일을 발견하는 게 상당히 재미있더라고?!
*현재 자켓은 사전 주문자만 오는 12월부터 발송될 예정이라고 해!! (참고)

📝 그동안 다양한 콜라보를 시도한 스타벅스였지만, 사실 정배는 이번 콜라보가 역대급으로 참신하다고 느꼈어!
근데 구독자 그거 알아?
스타벅스의 참신한 콜라보는 이전에도 존재했다는 사실을?
가볍게 어떤 콜라보가 있었는지 보고 가보자!

1️⃣ 나이키 덩크로우 스타벅스 프리미엄

2016년 스타벅스는 스포츠 브랜드 나이키와 콜라보하여 운동화를 출시 한 적 있어
스타벅스 음료에서 영감받은 나이키 스니커즈는 커피 애호가들 사이에서 큰 화재를 불러왔었어
커피 느낌의 브라운 컬러와 스타벅스 로고 컬러인 녹색이 포인트로 어우러져 꽤 흥미로운 콜라보 중 하나로 알려져 있지!

2️⃣ 플레이모빌

2021년에는 '스타벅스 플레이모빌 피규어 - 버디세트'가 한정판 출시 이벤트를 했었어
이 콜라보는 때마다 완판은 물론 코시국에 오픈런까지 하는 등 엄청난 인기였지!!
심지어 해외직구는 물론, 프리미엄 가격 구매, 직접 제작 등 팬들에게 큰 히트를 치기도 했대

3️⃣ 갤럭시 S22 & 갤럭시 버즈

2022년에는 삼성 갤럭시와 콜라보를 진행했었어
스타벅스의 다크 그린 색과 로고가 어우러진 디자인으로 출시 전부터 관심이 높았던 상품이었지

특히 미니멀한 디자인의 갤럭시 버즈 케이스가 눈길을 사로잡았는데 이에 "플립도 나왔으면", "곰돌이 너무 귀엽다", "내 취향", "오랜만에 괜찮다", "예쁘다" 등의 반응을 보이기도 했어
🌿무엇보다 친환경 소재를 활용해 제작하여 더욱 좋은 반응을 얻기도 했고 말이야!

▶️ 정말 스타벅스의 콜라보는 매번 놀랍고 관심이 쏠리는 거 같아
스타벅스가 주력하는 마케팅 중 하나가 팬덤 마케팅인데 모두가 갈망하는 핵심적인 요소, 비슷한 관심사를 가진 사람들을 공략하는 게 성공요인인 거 같아

구독자, 오는 11월 24일부터 모든 매장 내 플라스틱, 종이컵, 빨대 사용이 금지되는 거 알고 있지?
이처럼 현재 전 세계적으로 주목하고 있는 게 '친환경' 이야🌿
최근 마케팅 트렌드로 친환경 마케팅이 떠오르고 있고!

🌿친환경 마케팅
: 환경 보호 차원에서 인간의 삶의 질을 높이기 위해 환경적으로 안전한 제품, 서비스를 제공하거나 알리는 기업 활동을 뜻

최근 홍콩에 위치한 맥도날드 타이워점이 친환경 매장으로 거듭났대
이번 리뉴얼로 통해 홍콩 시내에 위치한 레스토랑 중 최초로 친환경 건축물 인증제도 LEED를 통과했어

사실 홍콩의 맥도날드는 어마어마한 양의 일회용 쓰레기 배출때문에 심각한 사회문제가 대두되었고, 극심한 매립지 부족으로 환경운동가들 사이에서 일회용 사용을 전면 금지해야 한다라는 말도 나왔다고 해👥

이번 문제로 리뉴얼을 시도하게 되었는데 이게 엄청난 찬사를 받게 된거야!!!

🤔얼마나 친환경적인걸까?

#️⃣ 외관

태풍이나 노화로 인해 쓰러진 나무들로 매장 외관을 디자인
매장 내 테이블과 소파에도 친환경 소재 사용

#️⃣ 태양광 발전 시스템

옥상에 위치한 태양광 발전 시스템으로 매장 내 스마트 기기, 식당 내 에너지 소비량을 실시간으로 모니터링 해 에너지 절약을 지원

#️⃣ 놀이 공간

페달을 돌리면 전자기기를 충전할 수 있는 전기 자전거
환경 보호에 관련된 도서 구비 등

🍔버거킹의 다회용 용기

버거킹도 가만히 있지는 않았어
버거킹은 지난해 4~9월 영국에서 다회용 용기를 도입했어
갈색 용기의 햄버거 케이스와 화이톤의 음료 용기가 화제였는데 용기 보증금을 내고 식사 후 반납하면 다시 돌려주는 방식이었다고 해!💸

구독자! 최근에 해외에서 주목 받고 있는 로봇 알아?
공개하자마자 엄청난 기사화가 되었던 로봇이 있는데... 바로 월트 디즈니에서 만든 로봇이야

디즈니는 밀쳐지거나 어려운 지형을 탐색하거나 깔개 도움 없이 균형 잡아 걸을 수 있는 이족보행 로봇을 공개했어🤖

로봇은 이동 기능을 희생하지 않고도 표현력이 매우 뛰어나대
두 개의 안테나는 고양이 귀처럼 흔들릴 수 있으며 머리는 위, 아래, 주위로 움직이고 기울어져 신체 언어를 통해 감정을 흉내내기까지 한다는 거야!

근데,, 디즈니에서 왜 로봇을 만들었어?

사실 디즈니의 로봇 개발을 아주 오래 전부터 시작했어
테마파크인 디즈니랜드와 영화 촬영장에서 로봇을 사용하길 바라왔었거든
가디언즈 오브 갤럭시의 그루트처럼 사람 닮은 로봇이 실제로 회전을 하고 액션을 취하며 스턴트맨의 안전사고 예방을 위해 로봇을 개발하기 시작했다고 해

감자칩 회사에서 게임을?🎮

감자칩 회사 프링글스에서도 이번에 게임 장비를 개발했대

프링글스의 원통형 패키지가 '마이크형 앰프'로 새롭게 등장했어
이번 패키지는 SNS 캠페인 용으로 출시 되었는데, 유명 게임 플레이어 300명에게 제공하며 리뷰 영상이 약 430만 조회 수를 달성했어!!!

📎사용방법은 안에 감자칩을 다 먹은 후 에디션 용 스티커와 출력용 마개를 용기에 부착한 뒤 이어폰을 통 안에 넣으면 유저들과 소통할 수 있다더라고

프링글스가 게임 장비를 개발한 이유는 프링글스의 더 맛있어지는 순간을 공략하기 위함이래
특히 프링글스는 게임을할 때 많이 먹는 과자 중 하나거든
이에 프링글스는 게임과 과자의 연결성을 강화하기 위해 시도한 것으로 보여!

브랜드들이 이색적인 마케팅을 하는 이유가 무엇이라고 생각해?
이색적인 마케팅은 참신함으로 눈길을 사로잡는 것이 사실이지만, 그만큼 일상에 침투해 더욱 호기심을 불러일으키는 거 같아
이제는 제품의 퀄리티만을 강조하는 것은 큰 경쟁력이 없기에 조금 더 소비자에게 친숙한 이미지로 다가가는 방법이 유리한 거 같더라고
계속해서 소비자의 일상에 스며들다 보면 브랜드 이미지나 상품의 지속가능성도 높아져 시도하는 거로 생각해!