대용량만 출시된 사건이 보여준 — 지금 일본 시장을 움직이는 진짜 원리

■ 한국 독자를 위한 전제 설명

‘키노코노야마(きのこの山)’와 ‘타케노코노사토(たけのこの里)’는 일본 제과회사 메이지가 수십 년간 판매해온 국민급 라이벌 초콜릿 과자입니다.

맛 이상의 문제라기보다, “당신은 어느 쪽인가?”라는 논쟁 자체가 하나의 문화가 된 상품입니다. (한국식 비유로는 “빼빼로 vs 가나파이” 논쟁에 가까움)

meiji | 키노코노야마(きのこの山)

meiji | 타케노코노사토(たけのこの里)

1｜이번 논란의 구조 — “타케노코쪽만 보상받았다”

2025년 가을, 타케노코노사토만 80개입 대용량 파우치 형태로 출시되어 SNS에서 폭발적 화제가 되었습니다.반면 키노코 측 팬들은 “왜 우리 쪽은 없냐”는 불만을 대량 제기.이에 대해 메이지 홍보는 다음과 같이 답변했습니다.“타케노코 대용량 제품을 원하는 요청이 압도적으로 많았기 때문”즉 이번 결정은 “인기가 많아서”가 아니라 “목소리가 강하게 도달한 쪽만 상품화된 것” 입니다.

meiji | たけのこの里シンプル包装大容量パウチ 188g

2｜조용한 지지는 이제 존재하지 않는 지지다

키노코派(파)가 적은 것이 아니라, 행동과 발화가 부족한 지지는 시장 영향력을 갖지 못한다는 사실이 드러난 것입니다.

이 변화는 K-POP, 카페, 코스메, 관광, 굿즈 등 일본의 거의 모든 카테고리에서 이미 진행 중입니다.

‘키노코노야마(きのこの山)’, ‘타케노코노사토(たけのこの里)’국민 대조사

⚡️ 여기서부터가 본론

이 사건은 “타케노코가 우대받았다”는 감정 문제도,

“키노코가 소외됐다”는 서운함 문제도 아닙니다.핵심은 하나 —

일본 기업의 意思決定(의사결정)이 ‘인기의 크기’가 아니라 ‘열기의 편향’으로 이동하기 시작했다

다수가 누구냐가 아니라 움직인 쪽이 시장을 바꾼다.이 관점을 모르면 일본 시장을 읽을 수 없습니다.

일본 현지의 리얼한 트렌드를 현장에서 발신합니다. 카페, 패션, 코스메 등 지금 일본의 ‘공기’를 비주얼로 체감할 수 있습니다.

일본의 속보 트렌드와 마케팅 노하우를 실시간으로 공개 중입니다. 기사로 다뤄지기 전의 인사이트와 일본 Z세대의 움직임을 가장 빠르게 포착할 수 있습니다