외국인의 필수 코스 국중박, 뮷즈는 왜 이렇게 힙할까

요즘 한국에서 줄 서는 곳을 떠올리면 팝업스토어나 맛집만 생각하기 쉬운데요. 이제는 박물관 굿즈도 그 안에 들어갑니다. 국립중앙박물관 뮷즈는 품절 소식이 따라붙을 정도로 인기를 끌고 있고 박물관 기념품숍은 더 이상 조용히 둘러보고 나오는 공간이 아니게 됐어요. 실제로 국립중앙박물관은 2025년 연간 방문객 650만 명을 처음 넘겼고, 뮷즈 매출도 400억 원을 돌파했습니다. 세계에서도 손꼽히는 방문객 수인데, 상설전은 여전히 무료예요. 오죽하면 “이쯤 되면 입장료 좀 받아야 하는 거 아니냐”는 말까지 나올 정도입니다. 이제 한국의 전통과 유물은 그냥 보는 문화가 아니라 직접 사고 소장하고 이야기하는 K-트렌드가 됐어요.

흥미로운 건 이 변화가 굿즈에서만 끝나지 않는다는 점이에요. 지금 사람들은 한국의 전통을 소비하는 방식도, 한국을 여행하는 방식도 함께 바꾸고 있습니다. 전통은 이제 보고 배우는 대상이 아니라 사고 싶고 갖고 싶은 것이 됐고 여행은 그저 보는 데서 그치지 않고 직접 해보는 쪽으로 움직이고 있죠. 이번 K-레터에서는 그런 요즘의 한국을 두 가지 장면으로 묶어봤습니다.

세 번째 로컬루어 K-레터, 지금 시작합니다.

국중박 뮷즈는 왜 이렇게 힙할까

보통 박물관이나 미술관에 가면 관람을 마친 뒤 꼭 들르는 코스가 있죠. 바로 기념품숍이에요. 도록, 엽서, 펜, 손수건처럼 익숙한 상품들이 놓여 있지만 솔직히 “이건 꼭 사야 해” 싶은 강한 인상을 주는 경우는 많지 않았어요. 가격도 생각보다 꽤 있는 편이라서 기념품을 사는 게 필수 코스는 아니었죠.

<유 퀴즈 온 더 블럭>에 출연한 김미경 국립박물관문화재단 문화상품팀장 역시 뮷즈가 나오기 전 국내 박물관에는 대표적으로 기억되는 시그니처 기념품이 거의 없었다고 해요. 대부분 문구용품 중심이었다는 거죠. 그런데 한국은 원래 굿즈에 진심인 나라잖아요. 좋아하는 문화가 생기면 갖고 싶어 하고 소장하고 싶어 하고 내 취향으로 소비하고 싶어 하죠. 그 감각이 이제는 역사와 전통으로까지 확장됐습니다. 문화도, 역사도 굿즈로 즐기는 시대. 그렇게 ‘뮷즈(MU:DS)’는 하나의 K-트렌드가 됐습니다.

1️⃣ 유물이 이렇게 힙해도 되나요

뮷즈는 유물을 박물관 안에만 두지 않고 지금 사람들이 일상에서 쓰고 싶고 갖고 싶어 하는 물건으로 다시 풀어냈어요. 반가사유상 미니어처나 단청 키보드처럼요. 전통 유물이 갑자기 훨씬 가깝고 재밌어졌죠.

2️⃣ 예쁜데 서사까지 있죠

단청 키보드

약사여래 찜질팩

뮷즈가 특별한 건 예쁜 굿즈를 만드는 데서 끝나지 않는다는 점이에요. 태극기 키링이나 이순신 램프처럼, 그 물건이 왜 지금 나왔는지까지 함께 읽히게 하죠. 그래서 단순 소비보다 의미를 사는 느낌이 더 강합니다.

3️⃣ 비싸도 사는 이유

가격이 아주 저렴한 편은 아니지만 뮷즈는 흔한 기념품이 아니라 제대로 만든 굿즈라는 인식을 만들었어요. 석굴암 조명처럼 완성도와 희소성이 느껴지는 상품이 많아서 자주 품절되는 데도 이유가 있죠.

석굴암 조명

4️⃣ 박물관 밖으로 나온 전통

뮷즈는 박물관 안에 머물지 않고 뷰티, F&B, 캐릭터, K-팝까지 접점을 넓혀왔어요(예: BTS, 최고심, 스타벅스 등). 전통을 익숙한 브랜드와 취향의 언어로 다시 연결하면서, 박물관 굿즈를 하나의 문화 소비로 확장한 거죠.

번외. 요즘 불교가 힙한 이유

불교 역시 무겁고 어려운 이미지보다, 굿즈와 박람회, 템플스테이, 밈 같은 방식으로 더 가볍고 친근하게 소비되고 있어요. 전통과 종교를 지금 감각으로 다시 경험하게 만든다는 점에서는 뮷즈와 닮아 있습니다.

요즘 외국인 관광객이 좋아하는 K-컬처 체험 5가지

요즘 외국인 관광객은 한국을 단순히 보고 가는 데서 그치지 않아요. K-팝, 드라마, 예능, SNS에서 보던 장면을 직접 경험해보고 싶어 하죠. 그래서 노래방, 세신, 전통시장처럼 한국인의 일상에 가까운 체험이 여행 코스로 들어오고 있습니다. 실제로 최근 잠재 방한객의 절반가량은 한국 방문 시 노래방이나 PC방을 경험해보고 싶다고 답했어요. 예전 같으면 쉽게 떠올리지 못했을 장면이죠. 그렇다면 지금 외국인 관광객이 끌리는 한국의 일상 체험은 무엇일까요?

1. K-노래방·PC방

노래방과 PC방은 이제 외국인에게도 익숙한 K-컬처 체험이 됐어요. K-팝과 e스포츠를 콘텐츠로만 보는 게 아니라, 직접 들어가서 해보는 공간으로 소비되고 있죠. 한국에서만 느낄 수 있는 놀이 문화라는 점도 매력으로 작용하고 있어요.

2. 1인 세신숍

세신도 요즘은 꽤 인기 있는 한국 체험 중 하나예요. 특히 프라이빗한 1인 세신숍이 늘면서, 한국식 휴식을 보다 편하게 경험해보려는 수요가 커지고 있습니다. 낯설지만 한 번쯤 해보고 싶은 체험으로 자리 잡고 있는 거죠.

출처=아시아경제

3. 전통시장 투어

전통시장은 먹거리만 파는 곳이 아니라, 한국의 일상 소비를 가장 가까이서 경험할 수 있는 공간이 됐어요. 그래서 요즘 외국인 관광객은 시장을 단순한 쇼핑 장소보다 로컬 체험 코스로 더 많이 찾고 있습니다. 시장 안에서 걷고, 먹고, 사고, 구경하는 과정 자체가 여행이 되는 거예요.

이 3가지 말고도 템플스테이·다도, 그리고 직접 만들어 가져가는 K-핸즈온 체험까지, 요즘 외국인이 찾는 한국 여행은 더 다양해지고 있어요.