BTS 콘서트 1회에 '1조 원' 효과? 사실입니다. 💸

"두쫀쿠(두바이 쫀득 쿠키), 한국에선 이제 슬슬 끝물인가요?"

하지만 해외는 다릅니다. 지금 미국·캐나다·일본 등 한인 타운을 중심으로 ‘Korean Dubai Chewy Cookie’, 일명 두쫀쿠 열기가 이어지고 있거든요. 유튜브에는 리뷰부터 레시피 영상까지 빠르게 쌓이고 있습니다. 흥미로운 건, 정작 두바이에는 이런 쿠키가 없었다는 사실이에요. 한국인 특유의 '섞어 먹고 비벼 먹는' 디저트 감각, 거기에 우리가 참 좋아하는 '쫀득한 식감'이 더 해져 만들어진 새로운 장르인 셈이죠. 이런 장면, 낯설지 않으면서도 신기하지 않나요? 한때 “한류는 끝났다”는 말도 있었지만 지금의 K는 오히려 더 넓어졌습니다. K-푸드, K-스낵, K-콘텐츠, K-뷰티까지. 한국의 일상이 곧 글로벌 트렌드가 되는 순간들이 계속 만들어지고 있습니다.

로컬루어 K-레터는 바로 이 지점에서 시작합니다. 우리에겐 익숙하지만 누군가에겐 새롭고 특별한 한국 이야기. 지금 세계가 주목하는 한국의 장면을 격주로 전합니다(어떻게 보면 국뽕 레터일 수도 있어요 😅 하지만 실제로 움직이고 있는 변화를 함께 보려는 기록으로 봐주시면 감사하겠습니다.) 

첫 번째 로컬루어 K-레터, 지금 시작합니다.

외국인 10명 중 8명, 한국에 호감을 느끼는 이유

2025 국가이미지 조사 결과, 한국에 대한 외국인의 호감도가 역대 최고 수준을 기록했습니다. 요즘 서울뿐만 아니라 어느 도시를 가도 외국인 관광객이 부쩍 늘어난 것 같았다면 그건 기분 탓이 아니었어요. 한국은 이제 멀리서 소비되는 콘텐츠 국가가 아니라 직접 와보고 싶은 나라가 되고 있습니다.

그렇다면 외국인은 왜 이렇게 한국을 좋아하게 된 걸까요? 국가라는 브랜드 이미지는 누가, 혹은 무엇이 만들어가고 있을까요? 이번 글에서 2025 국가이미지 조사 데이터를 바탕으로 그 변화를 정리했습니다.

데이터=2025 국가 이미지

콘텐츠 요약

특히 국가이미지에 긍정적인 영향을 준 요인 1위는 문화콘텐츠였는데요. 그렇다면 문화콘텐츠는 구체적으로 어떤 이미지를 만들고 있을까요? 한국을 더 매력적인 나라로 인식하게 만든 5가지 핵심 요인을 상세히 정리했습니다.

1조 원 이상의 경제 효과, BTS 부산 콘서트가 만드는 변화

올해 6월 부산이 다시 한 번 글로벌 팬(관광객)으로 인해 들썩일 예정입니다. BTS 월드투어에 비수도권 도시 중 유일하게 부산이 포함됐기 때문이죠. BTS의 4년 만의 완전체 콘서트는 4월 고양 공연을 시작으로 6월 부산에서 이틀간 진행될 예정입니다. 발표 직후부터 부산 숙소 예약 급증, 바가지 논란, 취소 이슈까지 다양한 반응이 이어지고 있어요. 이렇듯 BTS 콘서트는 단순 문화 이벤트를 넘어 도시 전반의 움직임을 바꾸고 있습니다.

검색 데이터에서도 변화가 확인됩니다. 호텔스닷컴 기준, 투어 발표 이후 서울 검색량은 155% 증가한 반면 부산은 2,375% 증가했습니다. 공연 일정 공개가 곧바로 여행 계획으로 이어진 셈이죠. ‘BTS 투어 후 부산 여행’, ‘부산 인근 여행’ 같은 검색도 함께 늘고 있습니다. 그래서인지 국내에서는 이미 “이번 여름 부산 여행은 미루자”는 말까지 나오고 있을 정도예요.

BTS의 경제 효과는 이미 여러 차례 분석됐습니다. 연간 4조 원 이상, 단일 콘서트 기준 1조 원대 파급효과가 언급되며 ‘BTS노믹스’라는 표현까지 등장했죠. 그렇다면 이번 6월, 부산 제 2의 관광 도시로서 어떤 위상을 갖게 될까요? 

📦 함께 보면 좋은 인사이트

부산은 이미 외국인 소비가 빠르게 늘고 있는 도시입니다.

2026년에는 외국인 소비 규모가 더 확대될 가능성도 충분히 예상되고 있습니다.

외국인이 한국 오면 꼭 사는 과자 5가지

한국 과자는 정말 맛있는 게 많죠. 우리의 입맛만 잡은 게 아닌지, 외국인 사이에서도 K-스낵은 이미 ‘한국 여행에서 꼭 사 가는 먹는 기념품’이 됐습니다. 그래서일까요? 방한 외국인들 사이에서는 “한국 오면 이건 무조건 사야 한다”는 과자들이 확실히 있어요. 이번 글에서는 (이미 많이들 알고 있지만) 외국인이 가장 사랑하는 5가지 K-스낵을 간단히 소개합니다.

1️⃣ 비쵸비 - 방한 외국인 관광객의 최애 한국 과자

서울역·명동 마트에서 여러 박스씩 담아가는 모습, 한 번쯤 보셨을 거예요. 패키지 자체가 ‘한국 선물’처럼 보이고 맛도 직관적이라 설명이 필요 없습니다. 특히 일본인 관광객 사이에서 언급이 많습니다.

2️⃣ 허니버터칩 - 외국인도 자주 집는 한국 대표 칩

이미지 = 바프(옛 길림양행)

누가 반짝 인기라고 했나요? 허니버터칩 제품은 한 번 히트하고 사라진 제품이 아니라 한국을 대표하는 장기 스테디셀러입니다. 한국인뿐 아니라 외국인도 다양한 맛을 종류별로 담아가기로 유명하죠.

3️⃣ 바나나킥·새우깡·고래밥 – ‘제니 픽’으로 다시 주목받은 K-스낵의 오래된 강자

이미지 = 코스모닝

오랫동안 사랑받아온 과자들입니다. 그런데 왜 다시 인기일까요? 블랙핑크 제니가 미국 토크쇼에서 ‘가장 좋아하는 한국 과자’로 언급한 이후 해외 관심이 크게 늘었습니다. SNS 리뷰와 언박싱 콘텐츠도 빠르게 확산됐죠. 제니 외에도 많은 K-팝 스타가 한국 제품을 한 번씩 언급할 때마다 해당 브랜드의 매출은 물론, 주가까지 들썩입니다.

4️⃣ 약과 - 전통 간식이 ‘K-디저트’로 다시 선택되는 이유

이제 약과는 전통 간식을 넘어 대표적인 K-디저트입니다. 한국 기념품 상위권으로 집계될 만큼 선물 카테고리에서 존재감이 크고요. 공항·관광지 매장에서도 쉽게 만날 수 있습니다. 

5️⃣ 조청유과 - ‘한국 전통 간식’이 가장 직관적으로 전해지는 과자

전통 간식을 현대식으로 재해석한 봉지 과자, 조청유과. 한 번 맛보면 계속 손이 간다는 분들도 많죠. 한입 먹자마자 외국 간식이랑은 완전 다른 식감과 맛을 전달하죠. 

이미지 = 린가드 인스타그램

K-레터가 선택한 콘텐츠

1️⃣ 넷플릭스가 만든 한국 관광 붐: 데이터로 본 K-콘텐츠 효과 5가지

K-콘텐츠 한 편이 여행지를 바꿉니다. 넷플릭스에서 시작된 K-콘텐츠의 글로벌 인기가 어떻게 한국에 대한 인식과 실제 관광으로 이어지고 있는지 4가지 트렌드로 정리해 소개합니다. 

2️⃣ 국내 여행지 순위: 외국인이 가장 많이 찾은 한국 여행지 TOP5

서울만 떠올리셨다면 의외일지도 몰라요. 외국인의 한국 여행 동선은 생각보다 훨씬 넓어졌습니다. 가장 많이 찾은 지역을 확인하고, 이번 설 연휴 여행지로 참고해 보세요.