[🔔055] SNS 숏폼~미쳤다!

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🥡 오늘 포장해드릴 마케팅 소식은 <SNS 숏폼~미쳤다!>입니다.

🎶지금은 숏폼 전성시대~! 앞으로도 숏폼시대!😎

🚨이멀젼시~ 페이징 닥터빝…🎶 이멀젼시!🚨

SNS를 열기만 하면 흘러나오는 익숙한 음악과 함께, 내 피드를 가득 채우는 짧고 강렬한 숏폼 콘텐츠들. 그야말로 ‘숏폼 전성시대’입니다. 그런데, 우리가 무심코 즐기는 이 15초, 30초의 영상들 속에는 그 이상의 파워가 숨겨져 있습니다. 지금 이 순간에도, 씨유와 구찌를 비롯한 수많은 브랜드들이 소비자들의 관심을 사로잡기 위해 숏폼을 적극적으로 활용하고 있죠.  

왜일까요? 이유는 간단합니다. 짧고 임팩트 있는 영상이 즉각적인 주목을 끌고, 긴 광고 대신 단 몇 초 만에 브랜드 메시지를 효과적으로 전달할 수 있기 때문입니다. 씨유는 자사 숏폼 드라마 ‘편의점고인물’로 방영 39일 만에 조회 수 1억회를 돌파했고, 구찌는 소비자가 소품을 활용해 구찌 느낌을 내는, 일명#GucciModelChallenge가 유행하며 2억 5천만 조회수를 기록해 엄청난 화제가 되기도 했는데요.

이처럼 이제 숏폼은 단순한 밈(Meme)이나 광고, 그 이상의 역할을 하고 있습니다. 소비자가 콘텐츠 제작에 손쉽게 참여하면서 브랜드와의 관계가 더욱 친밀해지고 있는거죠. 그렇다면, 이러한 변화 속에서 숏폼의 인기가 날이 갈수록 커지는 이유는 무엇일까요?

숏폼의 가장 큰 매력은 짧은 시간 안에 강렬한 몰입감을 제공한다는 것입니다. 1분도 채 되지 않는 짧은 영상으로 즉각적인 재미와 정보를 전달하는 동안, 소비자들은 ‘1분만 더’를 외치며 끝없이 ‘무한 스크롤’을 이어갑니다. 오픈서베이에 따르면, 사용자들은 짧은 시간 안에 더 많은 정보를 얻고자 하며, 숏폼은 이 욕구를 완벽하게 충족시켜줍니다. 또한, 스크롤 한 번, 클릭 한 번으로 손쉽게 콘텐츠를 제작하고, 이를 공유하며 ‘바이럴’ 효과까지 일으키는 숏폼은 브랜드에게도 놓칠 수 없는 기회라 볼 수 있습니다.

소비자가 곧 콘텐츠 생산자가 되는 요즘 시대, 그 중심에는 언제나 숏폼이 자리하고 있어요! 그럼 이제 본격적으로 숏폼이 브랜드 마케팅에서 어떻게 중요한 역할을 하고 있는지, 함께 파헤쳐 볼까요?

🤔 그쪽도 숏폼 마케팅을 아세요?! 😙

숏폼 콘텐츠의 강력한 파급력은 단순히 눈길을 끄는 데 그치지 않습니다. 몇 초 만에 브랜드의 메시지를 전달하고, 소비자와의 직접적인 소통을 가능하게 합니다. 이러한 숏폼 콘텐츠의 힘은 이미 다양한 사례에서 확인되고 있죠.

아이돌 그룹들이 틱톡과 인스타그램 릴스를 통해 빠르게 인지도를 높이고 팬들과의 유대감을 강화하는 것처럼, 브랜드들도 이러한 트렌드를 적극적으로 활용해 성공적인 마케팅 전략을 펼치고 있습니다. 그럼 이제, 브랜드들이 숏폼 콘텐츠 제작에 열을 올리는 구체적인 이유와 실제 사례들을 자세히 살펴볼까요?

1.  즉각적인 주목성과 높은 도달률

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 강렬한 인상을 남기기 때문에 사용자의 주목을 끌기에 최적화되어 있어요. 특히 MZ세대가 많이 사용하는 틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등에서 높은 도달률을 기록하는데요.

예를 들어, 앞서 언급한 편의점 브랜드 씨유는 ‘편의점고인물’이라는 숏폼 드라마 시리즈를 통해 단순한 상품 홍보에서 벗어나 씨유만의 독특한 문화와 유머를 담았습니다. 방영 39일 만에 조회 수 1억 회를 돌파하며 브랜드와 소비자 간의 연결을 강화했죠. 이처럼 짧고도 흥미로운 콘텐츠는 소비자들이 쉽게 소비하고 공유할 수 있어, 브랜드 메시지를 더 널리, 더 빠르게 전파할 수 있습니다.

2.  참여와 확산의 용이성

주목성과 도달률의 이점 말고도, 숏폼 콘텐츠는 사용자가 쉽게 참여하고 공유할 수 있어 바이럴 효과를 극대화합니다. 마산대학교 작업치료과의 사례는 그 대표적인 예인데요. 올해 초, 마산대 작업치료과는 '홍박사 챌린지'를 패러디한 영상을 틱톡과 인스타그램 릴스에 올려 큰 화제를 모았습니다.

이 영상은 B급 감성을 살려 재미있게 제작되었고, 교수님들과 학생들이 함께 참여해 학과를 홍보하는 모습을 담았습니다. 그 결과, 짧은 시간 안에 1000만 회 이상의 조회 수를 기록했고, 1만 건이 넘는 댓글이 달리며 많은 사람들의 관심을 끌었죠.

특히, 교수님들이 딱딱한 이미지를 내려놓고 학생들과 함께 노래를 부르고 춤을 추는 모습은 학교와 학과의 친근한 이미지를 성공적으로 전달했습니다. 이렇게 유머와 창의성을 더한 콘텐츠로도 큰 성공을 거둘 수 있다는 것을 보여주는 사례입니다. ‘그쪽도 작업치료과를 아세요?’라는 대사를 통해 마치 시청자와 직접 대화를 나누는 듯한 친근한 분위기를 조성하고, 학과에 대한 호기심을 불러일으켰죠. 이렇게 한 번 본 사람들은 쉽게 잊지 못하겠죠?

3.  광고 비용 대비 높은 효과

숏폼 콘텐츠는 낮은 제작비용으로도 높은 광고 효과를 낼 수 있습니다. 그 대표적인 사례로 충주시의 숏폼 마케팅을 들 수 있어요. 충주시는 공공기관의 딱딱한 홍보 방식을 벗어나, 독특한 'B급 감성' 콘텐츠로 MZ세대의 큰 호응을 얻었죠. 예를 들어, ‘상수도 공사 안내’를 틱톡의 인기 챌린지인 ‘슬릭백 챌린지’와 결합하여 유쾌하게 표현한 영상을 제작했는데요, 이 영상은 단순히 정보 제공에 그치지 않고 재미와 유머를 더해 조회 수와 참여도를 크게 끌어올렸습니다.

이러한 독창적인 접근 덕분에 충주시 공식 유튜브 채널은 구독자가 62만 명을 넘어서며, 충주시 인구 수를 훌쩍 초과하는 놀라운 성과를 기록했어요. 이는 전통적인 공공기관의 홍보 비용에 비해 훨씬 적은 예산으로도 큰 효과를 낼 수 있음을 보여줍니다. 이처럼 숏폼 콘텐츠는 비용 대비 효과가 뛰어나며, 단순한 홍보를 넘어서 소비자와의 소통을 강화하는 중요한 도구로 자리잡고 있습니다.

4.  트렌드와 밀레니얼 세대의 변화에 발맞추기

젊은 세대는 짧은 시간 안에 많은 정보를 얻고자 하며, 텍스트보다는 비디오 콘텐츠를 선호합니다. 특히 밀레니얼 세대와 Z세대는 단순한 정보 소비를 넘어서, 직접 콘텐츠를 제작하고 공유하면서 브랜드와의 소통을 원합니다. 이러한 변화에 발맞추기 위해 브랜드들은 숏폼 콘텐츠를 적극 활용하고 있는데요.

예를 들어, 동원참치의 ‘한숨에 한캔 챌린지’는 간단한 참치 레시피를 한 호흡에 빠르게 읽는 방식으로 소비자들의 도전심을 자극해 많은 참여를 이끌어냈습니다. 아이브의 안유진을 모델로 발탁하여 틱톡에서 6천만 조회수를 기록하며 큰 화제를 모았고, 많은 사람들이 해당 챌린지에 참여하며 동원참치 브랜드가 자연스럽게 홍보되었습니다. 이러한 숏폼 챌린지는 MZ세대의 참여와 확산을 유도하며, 브랜드와 소비자 간의 자연스러운 소통을 가능하게 했습니다

이처럼 브랜드들은 숏폼 콘텐츠를 통해 젊은 세대와의 소통을 강화하고, 그들의 관심과 참여를 이끌어내고 있습니다. 숏폼 마케팅은 짧은 시간 안에 많은 정보를 전달하고, 소비자와의 감성적 연결을 형성하는 데 중요한 역할을 하고 있습니다.

👨‍🍳이븐하게 익은 숏폼을 만드는 방법은?!🥩

그렇다면 넘칠듯한 숏폼의 홍수 속에서 살아남기 위해서는 어떻게 해야 할까요?

숏폼 콘텐츠는 짧은 시간 안에 핵심 메시지를 전달하고 사람들의 폭발적인 반응을 이끌어내야 하기 때문에 숏폼 기획부터 제작까지 전략적으로 이루어져야 하는데요.

우리가 만든 숏폼을 이븐하게 익히기 위해서 꼭 필요한 성공적인 숏폼을 위한 3가지 핵심 요소를 소개하려고 합니다.

1️⃣ 첫 3초가 모든 것을 결정한다!

사람들이 상대방의 첫인상을 결정짓는 시간은 단 3초라고 합니다! 사람들에게 처음 접하는 것에 대한 인상은 초기에 결정된다는 것인데요. 숏폼도 마찬가지입니다.

숏폼 콘텐츠에서 가장 중요한 순간은 바로 첫 3초입니다. 이 3초 동안 시청자의 관심을 끌어내지 못하면, 다음 장면을 보여줄 기회조차 주어지지 않습니다. 사람들은 도입부가 재미없으면 바로 슬라이드해서 다음 숏폼을 보곤 하니까요.

이를 막기 위해선 첫 3초의 도입부에서 의도적으로 시작 장면에서 강렬한 시각적 요소 및 흥미 요소를 배치하거나, 놀라움을 주는 반전 또는 호기심을 자극하는 문장을 던져야 합니다. 예를 들어, 위의 이미지처럼 넘어지는 것처럼 웃긴 장면을 넣거나, ‘의문의 장소, 후~하고 불어봐!’와 같은 시청자들에게 반전을 주거나 호기심을 불러일으키는 문장을 의도적으로 넣는 것이죠.  

2️⃣ 야 너도 할 수 있어! 참여를 유도하는 손쉬운 포맷과 메시지

또한, 숏폼 콘텐츠의 핵심은 시청자가 일방향적으로 정보를 전달받는 것에서 나아가 참여를 유도하는 것인데요. 시청자가 숏폼 콘텐츠에 더 깊이 참여하도록 유도하려면, 쉽게 따라할 수 있는 포맷과 명확한 메시지가 필수입니다. 유행하는 춤, 짧은 도전 과제, 혹은 간단한 퀴즈 형식의 콘텐츠는 시청자들이 직접 재창작하여 바이럴 효과를 낼 수 있죠.  

3️⃣ 트렌디한 비트주세요! 트렌디한 요소와 음악의 결합

마지막으로 요즘 인기있는 숏폼 콘텐츠에서는 빼놓을 수 없는 것이 있는데요. 바로 ‘트렌디한 요소와 음악’입니다. 성공적인 바이럴을 위한 숏폼 콘텐츠를 만들기 위해선 현재 가장 인기 있는 음악과 트렌드 요소를 적극 활용해야 합니다.   

위의 사례처럼 인기있는 노래를 활용해서 제작하거나 당시 SNS에서 바이럴된 기존의 밈을 차용해 제작하는 숏폼 콘텐츠는 인기를 끌 확률이 높습니다. 여기서 관건은 틱톡, 인스타그램, 유튜브 쇼츠 등에서 화제가 되고 있는 배경음악이나 밈(Meme) 요소를 브랜드 혹은 자신이 전달하고자 하는 메시지와 적절히 조화시킬 수 있는가 입니다. 친숙한 음악과 트렌드가 조화롭게 결합된 숏폼 콘텐츠는 소시청자를 쉽게 반응하게 하고, 해당 콘텐츠를 자발적으로 확산시키게 하죠.

이렇게 시작 3초의 임팩트, 쉬운 참여 유도, 그리고 적절한 트렌드와 음악의 활용이라는 세 가지 요소를 효과적으로 결합하면, 짧은 시간 안에 시청자에게 강렬한 인상을 남기고 자연스러운 확산을 유도할 수 있습니다.

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