[🔔044] 개팔자가 상팔자?! 펫 마케팅!

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🥡 오늘 포장해드릴 마케팅 푸드는 <개팔자가 상팔자?! 펫 마케팅!> 입니다.

최근 명품 브랜드 ‘돌체앤가바나’에서 반려견을 위한 향수를 출시해 화제입니다! 돌체앤가바나의 설립자인 도메니코 돌체는 그가 키우는 반려견 중 한 마리의 이름을 따 향수 ‘페페(Fefe)'를 출시했는데요, 가격은 100ml 기준 99유로(약 15만원) 로 판매되고 있습니다.

이러한 돌체앤가바나의 반려동물 친화적 행보에 많은 애견인들이 해당 상품에 관심을 보였으나, 일각에서는 비판의 목소리가 적지 않은데요.

영국 왕립 동물학대방지협회(RSPCA)의 복지 대사인 파비안 리버스 수의사는 “돌체앤가바나가 이렇게 비싼 가격에 이 시장에 들어온다는 사실은 사람들이 가치가 거의 없는 것에 돈을 쓰도록 하는 흥미로운 방법”이라며 “그러나 돈을 어떻게 쓸 것인지는 당신의 선택”이라고 말했으며,

다른 수의사들은 “일랑일랑꽃과 샌들우드 향을 혼합한 돌체앤가바나의 향수는 개들을 짜증 나게 할 가능성이 있는 ‘돈 낭비’일 뿐”이라고 말하며 반려견 향수가 큰 효능이 없을 것이라 주장하기도 했죠.🧐

비판의 목소리에도, 돌체앤가바나를 시작으로 고가의 반려견 향수와 샤워·샴푸 용품 시장은 점차 커질 것으로 예상됩니다. 애견인들이 자신의 반려견이 사용하는 물품에는 돈을 아끼지 않는 추세를 보이고 있기 때문이죠.

🔥전 세계적으로 성장하고 있는 반려동물 시장🔥

블룸버그는 전 세계 반려동물 시장 규모를 연간 3200억달러(약 436조원)로 추산하고 있으며, 2030년에는 5000억달러(약 681조원)에 이를 것으로 전망하고 있습니다. 또한 농림축산식품부는 국내 반려동물 시장 규모 전망을 2022년 62억 달러에서 2032년 152억 달러로 2배 이상 성장할 것이라는 전망을 발표하였습니다.

이처럼 반려동물 시장이 커짐에 따라 하이엔드 소비재, 유통 기업에서도 잇따라 반려동물 용품을 출시하고 반려동물 공간을 제공하며 해당 시장의 성장에 주목하고 있습니다.

그렇다면, 기업들은 어떠한 방식으로 반려동물 친화적 행보를 보이고 있을까요? 함께 살펴보시죠.

💸너도나도 FLEX! 럭셔리 브랜드의 펫 용품 출시💸

이렇게 반려동물 시장이 성장하며 ‘펫산업 전반에 반려견 대상의 프리미엄 전용 상품이 증가하는 트렌드’, 즉 ‘펫셔리(Pet+Luxury)’가 새롭게 떠올랐는데요. 많은 하이엔드 브랜드에서는 다양한 펫용품을 출시하며 펫셔리 열풍에 탑승하고 있죠!

이에 대한 기업의 사례를 자세히 살펴보면요,

1️⃣ ‘구찌’의 ‘친환경 펫 컬렉션’

펫셔리 라이프의 선두주자인 ‘구찌(Gucci)’는 ‘구찌 펫 컬렉션(Gucci Pet Collection)’을 선보이고 있는데요. 특히 펫 컬렉션답게 제품에 비동물성 소재인 데메트라를 사용해 친환경적인 요소까지 놓치지 않았습니다.

이를 바탕으로 구찌는 펫 리드줄, 하네스, 태그 등 다양한 컬러와 소재, 패턴을 사용한 펫 패션소품 뿐만 아니라, 반려인과 반려동물이 세트로 착용할 수 있는 의류를 출시하기도 했습니다. 여기서 그치지 않고 구찌 특유의 시그니처 플라워 패턴이 적용된 펫 베드를 출시하며 친환경 펫셔리 라이프 선두 주자의 면모를 보여주고 있죠!

2️⃣ ‘티파니앤코’의 ‘반려견 액세서리’

혹시 다들 블랙핑크 로제의 반려견 행크를 아시나요?! 행크 또한 펫셔리 라이프를 즐기는 견(犬) 중 한 마리인데요. 위 사진 속에서 행크는 실버 티파니 태그가 장식된 ‘티파니앤코(Tiffany&Co)’의 도그칼라를 착용하고 있기도 하죠.

이처럼 주얼리로 많은 사랑을 받는 ‘티파니앤코’ 또한 반려견을 위한 다양한 ‘반려동물 액세서리’를 선보이고 있는데요. 행크가 착용하고 있던 도그 칼라뿐만 아니라 도그 보울, 도그 리쉬 등에 티파니앤코 시그니처 블루 컬러를 더하며, 반려견 일상의 모든 순간을 블루빛으로 물들이고 있습니다.💙

3️⃣ 산타마리아노벨라의 ‘반려견을 위한 화장품’

400년 전통의 라이프스타일 브랜드 '산타 마리아 노벨라(Santa Maria Novella)'에서는 ‘반려견을 위한 프리미엄 펫 컬렉션’을 출시하며, 매년 50% 이상 매출이 증가하는 인기를 누리고 있는데요!

이 펫 컬렉션에는 반려견의 민감한 피부에 자극이 가지 않도록 자연 유래 성분을 함유한 샴푸, 로션 등의 제품이 포함되어있습니다. 특히 산타마리아노벨라는 씻는 것을 싫어하는 반려견을 위해 헹궈낼 필요 없는 드라이 샴푸를, 또 커플 향으로 맞춰 쓸 수 있도록 사람의 향수와 같은 향으로 개발된 반려견 데오도란트까지 출시하며 반려인과 반려견의 니즈를 모두 충족시키고 있죠.🤗

패션에 이어 뷰티까지, 이처럼 다양한 하이엔드 브랜드에서 펫 용품을 출시하고 있는데요. 단순히 반려인을 빛내주기 위한 아이템이 아닌, 반려견 자체의 스타일을 돋보이게 하는 아이템들을 선보이며 펫셔리 열풍 속 펫 마케팅을 이어나가고 있습니다!

쇼핑 천국🛍 반려견 천국🐶

펫 마케팅은 하이엔드 브랜드 뿐만 아니라 다양한 공간에서도 엿볼 수 있는데요. 그 중에서도 ‘스타필드’는 반려견과 쇼핑을 즐길 수 있다는 쇼핑몰로 유명합니다.

올해 1월에 개장하여 경기 남부 최대 쇼핑몰로 자리한 ‘스타필드 수원’은 F&B가 몰려있는 7층 등 일부 점포를 제외한 대부분의 공간이 반려견 동반입니다.

이곳엔 반려견용 카푸치노로 유명한 레스토랑 ‘달마시안’과 같은 반려견 동반 레스토랑이 입점해 있는 것은 물론이고, 8층에는 펫파크 ‘스타가든’을 조성해 반려인들 사이에서 핫플레이스로 떠오르기도 했죠!

또한 스타필드 수원 바닥 곳곳에 반려견 발자국 스티커를 부착해 두어 반려견과 함께할 수 있는 공간을 구분할 수 있도록 하였고, 1층 안내데스크에서는 개모차 대여도 가능합니다. 게다가 동물병원, 미용실까지 입점해 있다니! 반려인들과 반려견에게 더할 나위 없이 좋은 공간이네요.

이처럼 브랜드 뿐만 아니라 다양한 쇼핑몰과 같은 곳에서도 반려인이 반려견과 함께 할 수 있는 공간을 조성하며 트렌드에 빠르게 발맞춰 나가고 있습니다!

호캉스를 넘어서 펫캉스? 대세가 되고 있는 멍캉스🐶

이렇게 반려인과 반려견이 함께 할 수 있는 공간에 주목한 업계가 있습니다. 바로 호텔이죠. 조선 팰리스에서는 반려견과 함께 할 수 있는 특별한 경험을 제공하는데요, 일명 ‘펫캉스’ 입니다.

“세상에 호캉스 한 번 가는 것도 돈이 엄청 깨지는데 펫캉스?” 라는 생각이 절로 떠오르시나요? 그렇지만 반려견에게 좋은 것을 경험시켜주고 싶은 반려인들의 진심을 저격한 서비스 아닐까요?

가격은 아래와 같아요.

가격보고 놀라셨나요? 👀 가격대가 좀 있는 편이죠?

비싼 가격만큼 해당 패키지는 다양한 서비스를 제공하고 있어요. WELCOME AMENITY KIT로 반려견 전용 간식과 브러쉬 샴푸를 주는 거죠. 거기다가 반려견 전용 대여 용품이 있어요. 애견용 런닝머신은 물론, 반려견 폴더블 욕조까지요!

펫캉스 패키지만 제공하는 것이 아니라 아예 호텔 전 층을 펫 플로어로 운영중인 호텔도 있습니다. 바로 명동에 위치한 레스케이프죠. 레스케이프 호텔은 19세기 프랑스 귀족 사회를 연상시키는 클래식 프렌치 스타일의 호텔입니다. 호텔 전 층이 펫 플로어인 것은 물론, 국내 최초 반려견 동반이 가능한 호텔 레스토랑도 있습니다. 반려견과 함께 유럽여행을 가기는 힘들어도, 이런 호텔에 하룻밤 묵는 것은 분명 매력적인 선택지겠죠.

지금까지 가파르게 성장하고 있는 펫 마케팅을 소개했는데 어떠셨나요?

럭셔리 펫 문화에 대해서는 각자 생각이 다를 것 같아요. 누구는 단순히 '돈 낭비'라고 생각할 수도 있고, 누구는 ‘뭐 어때? 자기 돈 들여서 가족이나 다름없는 반려견에게 쓰는 건데?' 라고 생각할 수 있죠.

중요한 건 이 시장의 성장속도는 절대 무시할만한 수준이 아니라는 겁니다. 앞에서도 언급했지만 반려동물 시장의 규모는 빠른 속도로 성장하고 있고, 이에 따라 다양한 제품과 서비스들이 나오고 있어요. 럭셔리의 끝판왕인 호텔도 그렇죠. 마케터, 예비 마케터라면 새롭게 떠오르고 있는 시장에 주목하는 것은 매우 중요한데요, 오늘 소개해드린 펫셔리 시장도 그 중 하나였답니다.

여러분에게 인상깊은 펫셔리 문화는 무엇이었나요?

만약 당신이 반려인이라면 어떤 제품과 서비스에 혹하셨나요?

다음에 또 흥미로운 주제로 찾아오겠습니다! 멍!

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