Z세대 연말 계획 미리 보기, 외향형(E) vs. 내향형(I)

💌마케팅레시피를 소개합니다💌

마케팅 레시피는 트렌드의 중심에 서있는 Z세대 마케터들이 운영하는 마케팅 뉴스레터로, [최신 트렌드 뉴스, 기업들의 마케팅 성공 사례 분석, 마케터 취직을 위한 인사이트] 까지 한 입에 전달해드려요!

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🎄Z세대 연말 계획으로 본 2024 연말 마케팅 인사이트는?

안녕하세요, 셰프님!🍳 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집, 마케팅 레시피입니다.

여러분, 요즘 Z세대에게 가장 핫한 스타 퀸가비의 ‘11월 크리스마스 파티’를 보셨나요?🎅 할로윈이 끝나자마자 크리스마스를 즐기는 가비의 파격적인 행보는 단숨에 화제를 모았죠! 덕분에 벌써부터 연말 분위기가 무르익는 느낌인데요.

연말은 Z세대에게도, 마케터들에게도 주목받는 특별한 시즌입니다. 크리스마스와 연말연초라는 감성적인 기념일들이 몰려 있어 각종 행사와 이벤트가 넘쳐나죠. 하지만 이 시기를 마케팅으로 어떻게 잘 활용할지 고민하는 분들도 많을 텐데요.

그래서 마케팅레시피가 준비했습니다! 이번에는 10명의 Z세대를 직접 인터뷰해, 그들이 연말에 계획하고 있는 활동과 즐기는 방식에 대해 자세히 알아봤습니다!

🔎외향형 VS 내향형 연말 계획은? Z세대 100명에게 질문했습니다!

가장 흥미로웠던 점은 외향형과 내향형의 연말을 보내는 스타일이 매우 달랐다는 점인데요! 실제로 Z세대 100명을 대상으로 투표한 결과, 파워 E는 "무조건 집 밖에서 파티를 즐긴다!"는 답변이 48%를 차지한 반면, 홈프로텍터 I는 "집에서 힐링한다!"는 응답이 52%로 막상막하였다는 점이에요.

이 차이를 통해, 2024 연말 마케팅의 꿀팁을 함께 찾아봤습니다. 그럼 Z세대가 2024 연말을 어떻게 즐기고 있는지, 그리고 이를 활용한 시즌 마케팅 전략은 무엇이 있는지 함께 자세히 알아볼까요? 🎁

🎄미리 크리스마스를 즐기는 얼리 크리스마스 알아보기🔽

🔔파워 E 외향형 Z세대의 연말 계획은?

✔️직접 연말 파티를 기획하는 파워 외향형(E)

🧑🏻‍🎄지O인/24살/ENTJ(E 70%)

: 연말은 저에게 한 해를 마무리하는 특별한 시간이에요. 단순히 한 해의 끝을 의미하는 것이 아니라, 연말 특유의 따뜻하고 설레는 분위기 자체를 좋아하거든요. 오랜만에 소중한 사람들과 만나 이야기를 나누고, 못다 한 대화를 나눌 수 있는 기회이기도 하죠. 그래서 저는 매년 직접 특별한 테마를 정해서 연말 파티를 주최하고 있어요.

작년에는 '위대한 개츠비' 영화에서 영감을 받아 '위대한 O츠비 파티'를 열었어요. 친구 한 명 이상을 데려오는 조건으로 20명 넘게 모인 대규모 파티가 되었답니다. 올해는 다른 친구가 주최자로 나서 ‘트와일라잇’ 영화를 참고해 또 다른 테마로 진행할 예정이라 매우 기대가 돼요!

✔️썸머 크리스마스 찾아 떠나는 해외여행

🧑🏻‍🎄윤O연/23살/ENTP(E 80%)

: 연말은 그 자체로 이벤트 같고, 특별한 설렘을 주는 시기예요. 친구들과 함께 즐거운 시간을 보내면 모든 게 더 분위기 있게 느껴지죠. 이번 연말은 정말 기대되는 계획들로 가득 차 있어요! 먼저 크리스마스 즈음에는 여자친구들과 '걸스 나잇'을 즐길 예정이에요. 화려하게 차려 입고 맛있는 음식을 나누며 즐거운 시간을 보낼 생각에 벌써부터 설레네요!

마지막으로 연말의 하이라이트는 여름의 나라, 싱가포르로 떠나는 해외여행이에요! 이번에는 연말이 여름인 곳에서 썸머 크리스마스를 즐길 수 있게 되어 정말 신기하고 색다른 경험이 될 것 같아요. 새로운 곳에서 새로운 분위기로 한 해를 마무리할 수 있다는 점이 무척 기대돼요.

🍯Z세대 Point!: 색다른 콘셉트로 친구들과 연말 파티를 즐긴다!

✔️연말은 한 해를 되돌아보고 신년 목표를 세우는 시간

🧑🏻‍🎄이O석/25살/ESFP(E 70%)

: 연말은 저에게 살짝 청문회 같은 느낌이에요. 매년 한 해 동안 어떻게 보냈는지 가족이나 친구들과 만나 이야기를 나누고, 술 한 잔 하면서 자연스럽게 반성하고 회고하는 시간을 가지곤 하거든요. 그래서 연말이 되면 주로 운동이나 공부와 관련된 아이템을 구매하게 돼요. 예를 들어 "올해부터 몸짱 된다!"며 닭가슴살을 사거나 헬스장에 등록하곤 했어요.

그리고 제 소비 습관도 꼭 되돌아보곤 하는데, 내가 소비한 금액과 분야를 상세히 알려주는 '연말 결산 리포트' 형식의 캠페인이 인상 깊었어요. 이 리포트를 통해 내가 어떤 소비를 했는지 되돌아볼 수 있었고, 마치 개인 맞춤형 시상식을 받는 듯한 기분이 들어서 정말 재미있었답니다.

🍯마케팅 레시피 시즌 마케팅 꿀팁 Point!

💡Z세대는 한 해 동안 자신이 어떤 활동을 했는지 되돌아보는 데 큰 관심이 있어요.

💡특히 개인 맞춤형 연말 결산 서비스에 대해 높은 만족도를 보이는 경향이 있어요.

✨개인 맞춤형 연말 결산 서비스 다시 보기✨

📍 네이버 연말 결산

: 쇼핑, 포인트, 플레이스까지 한 해동안 네이버 서비스에서 활용한 나의 데이터를 한 장으로 요약해주는 서비스

📍 유튜브 뮤직 Recap

: 사용자가 그동안 감상한 음원 기록을 바탕으로 좋아하는 장르, 아티스트, 분위기 등을 분석하고, 개인화된 플레이리스트를 제공하는 서비스

📍 당근 연말 결산: 올해의 이웃

: 동네에서 거래하고 이웃을 만나 이야기를 나누고 보석같던 가게를 발견하던 1년 간의 데이터를 바탕으로 올해의 이웃을 선정하는 서비스

✔️화려한 연말 분위기가 느껴지는 오프라인 이벤트를 기대해요!

🧑🏻‍🎄윤O영/24살/ESFP(E 80%)

: 이번 연말은 친구들과의 약속이 가득해요! 특히 크리스마스 전 주말에 떠나는 겨울 여행이 가장 기대되는데, 따뜻한 음식을 먹고 특유의 겨울 분위기를 만끽할 생각에 벌써부터 설레요. 친구들과 특별한 연말 추억을 만들고 싶어서, 거리 곳곳이 화려하게 꾸며지고 팝업스토어 같은 이벤트가 많으면 좋겠어요. 이번에 잠실 롯데월드몰에서 크리스마스를 테마로 한 다양한 이벤트를 준비했다고 들었는데, 정말 기대 중이에요. 이렇게 오프라인 공간을 활용해 연말 분위기를 극대화하면 사람들이 자연스럽게 브랜드와 연결될 수 있을 것 같아요.

✨Z세대에게 가장 핫한 2024 크리스마스 스팟 알아보기✨

📍롯데월드 타워

📍더현대 서울

📍신세계 백화점 본점 파사드

📍잠실 롯데월드 크리스마스 마켓

✔️연말엔 나를 위한 선물을 준비하고, 소소한 이벤트를 즐겨요!

🧑🏻‍🎄김O담/25살/ENFJ(E 50%)

: 매년 연말에는 꼭 ‘나를 위한 선물’ 하나씩을 준비해요. 예전에는 작은 검정색 가죽 손목시계를 샀고, 작년에는 패딩을 사줬던 기억이 나요. 사실 필요해서 사는 것이지만, 스스로 의미를 부여하고 구매하는 이런 소소한 이벤트가 꽤 기분을 좋게 해주더라고요. 저에게 연말에 사는 선물은 고생한 나를 위한 위로이자, 앞으로도 즐겁게 고생하자는 응원을 담은 작은 기념품 같은 존재예요.

✨😇Zㅜ방장이 제안하는 연말 마케팅 캠페인!✨

그래서 저는 화려한 연말과는 다른 ‘평범한 연말’을 조명하는 캠페인이 생기면 좋겠다고 생각해요. 미디어에서는 화려하고 사치스러운 연말만 강조하지만, 많은 사람들은 일상처럼 보통의 연말을 보내잖아요. 예를 들어, 도서관에서 열심히 공부하는 학생, 하루 종일 아르바이트를 해야 하는 청년, 집에서 혼자 시간을 보내는 어르신들을 조명하는 캠페인 같은 것이요. 이들의 ‘아주 평범한 연말’을 소개하고 공유하면서, 소외되지 않고 모두가 연말의 의미를 느낄 수 있도록 위로와 공감을 전하는 캠페인이 있다면 정말 흥미로울 것 같아요!

🍯Z세대에게 연말은 어떤 의미일까?

💡한 해를 마무리하며 나를 위한 선물을 준비하고, 소소한 이벤트에도 큰 만족을 느껴요.

💡화려하지 않은 평범한 연말도 충분히 가치를 느끼고 그 자체를 즐길 수 있어요.

⛪홈 프로텍터 내향형(I) Z세대의 연말 계획은?

✔️연말 즐기는 꿀팁들 하나씩 도장깨기!

🧑🏻‍🎄김O영/23살/INFP(I 60%)

: 연말은 한 해의 끝을 느끼게 해주는 시기로, 설렘과 아쉬움이 공존하는 특별한 시간이에요. 캐롤과 크리스마스 장식을 보면 두근거리기도 하지만, "벌써 1년이 다 끝나가다니" 하는 생각에 마음이 싱숭생숭해져요. 그래서 인스타그램에서 본 다양한 연말 아이디어를 저장해 두고, 하나씩 도전해볼 계획이에요.

예를 들어, 귤 트리 만들기, 연말 호떡 꾸미기, 전구로 트리 만들기 같은 간단한 아이디어들이 정말 매력적이에요. 작년에는 물병으로 트리를 만들어봤는데, 간단하면서도 연말 분위기를 잘 낼 수 있어서 정말 좋았어요.

✨데이지🌼 Zㅜ방장이 추천하는 색다른 연말 즐기는 꿀팁!

💡귤 트리 만들기

💡연말 호떡 꾸미기

💡물병 트리 만들기

✔️크리스마스 시즌 케이크로 연말 분위기를 내요!  

🧑🏻‍🎄윤O원/26살/ISTP(I 80%)

: 연말에는 크리스마스 시즌 케이크를 꼭 구매해요. 때로는 프랜차이즈에서, 때로는 예쁜 케이크샵에서 구매해 소소하게 분위기를 내곤 하죠. 또, 가끔은 친구들과 연말이나 새해를 맞아 작은 선물을 준비해 교환하기도 해요. 이런 소소한 이벤트가 연말의 묘미인 것 같아요🎁

최근에 투썸플레이스의 ‘고민시가 기다려온 스초생의 절기, 입동 광고’를 인상 깊게 봤어요. 이번 광고는 "고전 영화 같은 느낌"과 "투썸 연말 광고는 이제 장르다"라는 호평을 받으며 큰 주목을 받았는데요. 투썸은 작년에 임지연님을 모델로, 올해는 고민시님을 내세워 뜨거운 반응을 얻었고, 스초생(스트로베리 초콜릿 생크림 케이크)은 이제 겨울의 대표 케이크로 자리 잡은 것 같아요. 이번 광고와 함께 진행 중인 스초생 사전 예약 할인 이벤트도 눈길을 끌었고, 덕분에 이번 연말 케이크는 투썸에서 준비해볼까 고민 중이에요.🍓

✨실시간 사전 예약 필수인 크리스마스 시즌 디저트 알아보기✨

🍰 투썸플레이스

🍰 노티드

🍰 크리스피 도넛

✔️연말 D-day를 기다리며 즐기는 나만의 연말 이벤트!

🧑🏻‍🎄최O은/23살/INTJ(I 70%)

: 연말은 한 해를 마무리하며 설레는 마음으로 새해를 준비하는 시기라서 늘 기대가 돼요. 그래서 저는 매년 어드벤트 캘린더를 꼭 구매하곤 해요. 어드벤트 캘린더는 크리스마스까지의 기간을 카운트다운하는 특별한 달력으로, 각 날짜마다 작은 선물이나 간식이 숨겨져 있어 매일매일 열어보는 재미가 있죠. 특히 저는 화장품에 관심이 많아서 명품 브랜드에서 출시되는 어드벤트 캘린더를 보면 정말 매력적이라고 느껴요. 요즘은 명품 브랜드뿐만 아니라 일반 화장품 브랜드에서도 어드벤트 캘린더를 기획하기 시작했는데, 한정판 제품이나 특별한 패키징으로 구성된 시즌 한정 선물 같은 느낌이 들어 더 고급스러운 이미지가 느껴져요. 이런 어드벤트 캘린더가 앞으로 더 다양하고 많이 출시되었으면 좋겠어요! 🎁

✨품절 대란! 2024 어드벤트 캘린더 알아보기✨

📅다이소 어드벤트 캘린더(5,000원)

📅하리보 2024 어드벤트 캘린더(23,000원)

📅록시땅 2024 홀리데이 어드벤트 캘린더(91,000원)

📅해리포터 2024 어드벤트 캘린더(152,900원)

✔️집순이 집돌이 집중! 추운 날씨에 집에서 즐길 거리를 미리 구매해요:)

🧑🏻‍🎄김O영/22살/INTP(I 96%)

: 저는 I가 96%인 파워 내향형이에요. 밖에 나가는 것보다 그냥 창밖을 바라보는 것만으로도 충분히 행복을 느끼는 사람입니다. 그래서 연말에는 주로 전자책이나 게임 같은 아이템을 구매하는 편이에요.

연말엔 추운 날씨 탓에 잘 나가질 않으니, 집에서 할 수 있는 즐길 거리를 미리 준비해두는 게 중요하거든요. 특히, 블랙 프라이데이 세일과 크리스마스 세일 시즌은 절대 놓치지 않아요. 이 시기를 활용해 필요한 아이템들을 싸게 구매해 두면, 연말에도, 새해에도 정말 든든해요.

✨펠리컨🦤Zㅜ방장이 제안하는 연말 마케팅 캠페인!

저는 내가 소비한 콘텐츠를 큐레이팅해 보여주는 맞춤형 추천 서비스가 더 다양해졌으면 좋겠습니다. 예를 들어 게임 플랫폼에서는 내가 즐겼던 장르나 플레이 시간을 바탕으로 새로운 게임을 추천하거나, 전자책 구독 서비스에서는 내가 읽은 책을 분석해 나에게 어울릴 만한 도서를 추천해주는 거예요. 이런 개인화된 큐레이션 서비스는 내가 무엇을 좋아하는지 돌아보는 재미도 있고, 새로운 선택지를 제시해줘서 더 흥미로울 것 같아요!

✨펠리컨🦤Zㅜ방장이 추천하는 연말 정산, YES 24의 읽어 보고서

YES 24는 한 해 동안 내가 몇 권의 책을 읽었는지, 또래 평균과 비교해서 얼마나 많이 혹은 적게 읽었는지, 또 내가 어떤 분야를 주로 읽었는지를 데이터로 정리해 보여줘요. 이런 정보를 보면 자연스럽게 내년 독서 계획을 세우게 돼요. 자신이 앞으로 어떤 책을 읽을지를 정확히 알고 싶다면 이 서비스를 추천 드려요!

✔️매년 연말 향수를 불러일으키는 OO광고가 기다려져요!

🧑🏻‍🎄이O현/24살/INTJ(I 89%)

: 연말이 되면 코카콜라 광고를 기다리게 되고, 직접 찾아보기도 해요. 이 광고는 연말의 감성과 설렘을 떠올리게 하는 향수 같은 존재예요. 단순한 브랜드 광고를 넘어, 매년 연말이 되면 자연스럽게 떠오르는 연말의 상징처럼 느껴져요.

미떼 핫초코 광고도 떠오르는데, 겨울에 핫초코를 자주 마시는 만큼 미떼만의 따뜻한 감성이 인상적이에요. 올해 미떼 광고는 호불호가 갈린다는 이야기를 들었는데, 저도 처음 보고 "이게 정말 미떼 광고 맞나?" 싶었어요. 이전 미떼 광고는 단순히 제품을 알리는 것을 넘어, 마음을 따뜻하게 만드는 분위기가 있어서 더 좋았던 만큼, 개인적으로 앞으로도 그런 감성을 유지했으면 좋겠어요.

✨피치🍑 Zㅜ방장이 기다리는 향수를 불러일으키는 연말 시즌 광고!

📍코카콜라 2024 'Holidays Are Coming' 광고

: 2024년 코카콜라는 연말 시즌을 맞아 클래식 광고 'Holidays Are Coming'을 현대적으로 재해석한 캠페인을 선보였어요. 이번 광고는 AI 기술을 활용해 코카콜라의 상징인 크리스마스 트럭과 북극곰을 더욱 세련되고 화려한 비주얼로 담아냈어요. 특히 코카콜라 제로를 전면에 내세우며, 과거의 감성을 유지하면서도 현대적인 감각을 더해 연말 분위기를 극대화했어요. AI를 활용해 단 며칠 만에 100개 이상의 맞춤형 버전을 제작하는 등, 광고 제작의 새로운 가능성을 보여준 사례로 주목받고 있어요.

📍미떼 2024 잔망루피 콜라보 광고

  : 미떼는 겨울 시즌을 맞아 잔망루피와 협업한 디지털 광고와 한정판 스페셜 패키지를 선보였어요. ‘붕어빵’편, ‘패딩’편, ‘편의점’편으로 구성된 광고는 소소한 일상의 실망스러운 순간을 유쾌하게 풀어내며, "미떼와 함께라면 긍정적으로 넘길 수 있다"는 메시지를 전했어요. 한정판 ‘미떼 잔망루피 디자인팩’과 ‘마시멜로팩’은 잔망루피 일러스트와 업그레이드된 진한 풍미로 주목받고 있으며, 달콤하고 따뜻한 겨울의 감성을 담아 소비자들에게 특별한 즐거움을 선사하고 있어요.  

벌써 2024년이 저물어 가고, 새해가 성큼 다가오고 있어요. 연말이 되면 저도 괜히 설레고 들뜨는 기분이 드는데, 특히 이 시즌마다 다양한 마케팅 캠페인들을 즐기는 편이에요. 크리스마스 마켓, 연말 파티, 따뜻한 홈캉스 등 많은 분들이 각자의 방식으로 연말을 보내기 위해 다양한 이벤트를 즐기고 있죠.

이번 뉴스레터를 통해 살펴본 Z세대의 연말 특징은 각자가 의미 있게 연말을 보내는 방법을 찾고 있다는 점이에요. 외향적인 분들은 파티와 모임으로 즐거움을 찾고, 내향적인 분들은 집에서 따뜻하게 힐링하며 자신만의 시간을 보내는 등, 모두가 자신만의 스타일로 연말을 특별하게 만들어가고 있어요. Z세대의 라이프스타일과 니즈를 이해하고, 그들이 공감할 수 있는 마케팅 메시지를 제공한다면 브랜드는 더 큰 연결점을 찾을 수 있을 거예요. 다가오는 새해에도 Z세대가 의미 있는 순간을 만들어갈 수 있도록, 마케팅레시피가 함께할게요! ✨

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