2025년에도 귀염뽀짝한게 최고야, 무해력

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마케팅 레시피 🍀프로도 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가지고 왔어요!

여러분은 마음을 사로잡은 작고 귀여운 것들을 접해보시거나 가방에 키링을 달아본 적 있으신가요? 최근 소비자들은 자신에게 해롭지 않으며 보고만 있어도 미소가 지어지는 귀엽고 순수한 것을 추구하는 ‘무해력’을 선호하고 있어요. 무해력은 ‘해롭지 않음’을 매력으로 전환한 개념으로, 단순히 귀엽고 순수한 것에서 그치는 것이 아니라 사회적 위로와 심리적 안정감을 제공하여 갈등의 시대에 더욱 필요성이 대두되는 가치로 떠오르고 있어요.

이번 레시피의 주제인 ‘무해력’은 트렌드 코리아 2025에 옴니보어, 원포인트업, 아보하, 토핑경제와 함께 선정된 키워드로, 앞으로 무해력은 더 큰 인기를 얻을 전망이에요!

⬇️ 토핑경제가 궁금하다면? ⬇️

실제로 우리나라 귀여운 물건들의 성지인 아트박스의 2023년 매출은 2,243억을 기록하며 전년 동기 대비 21%의 성장세를 기록하기도 했어요.

그럼 지금부터 무해력에 대해 더 자세히 알아볼까요?

🧸 무해력이란?

  먼저 무해력을 정의하기 이전에, 무해함이란 해롭지 않고 자극이나 스트레스를 주지않으며 굳이 반대하거나 비판할 생각이 들지 않는 것들을 말하는데요. 이러한 특성을 ‘무해함’으로 범주화하여 무해한 사물들의 준거력이 강해지는 현상을 ‘무해력’이라고 해요. 한마디로 갈등과 스트레스가 만연한 현대 사회에서 치유와 위안을 주는 귀엽고 순수한 대상이 사랑받고 있는 것이죠!   

👀 무해력이 떠오른 이유는?

1. 어지러운 세상 속, 한 줄기 희망 ✨

최근 유래없는 경제불황이 계속되고 있는 가운데, Z세대가 더 나은 삶을 기대하기에는 너무 혹독한 현실을 살고 있어요. 특히 이념, 계층, 세대, 성별 등의 사회정치적 갈등이 심화되고 경쟁이 치열해지는 상황에서 무해력은 일종의 ‘심리적 안전지대’를 형성한다고 할 수 있어요.

한마디로 어지러운 세상 속에서 귀엽고 무해한 것은 Z세대에게 심리적인 안정을 제공하여 한 줄기 희망이 된다는 점에서 인기를 얻게 된 것이죠!

2. 귀여움이 세상을 구한다, 긍정호르몬 분비 🧬

왜 귀엽고 순수한 것을 보면 즐거움을 느낄까요? 바로 작고 귀여운 사물을 볼 때 우리 뇌 속에서 사랑과 유대감을 느끼는 호르몬인 ‘옥시토신’이 분비되기 때문이에요.

영국의 리즈 대학 연구에 따르면 귀여운 것을 보면 스트레스가 감소한다는 실질적인 연구결과가 나타났어요. 웃음이나 귀여운 것 등의 긍정적인 자극에 노출되면 스트레스 호르몬인 ‘코르티솔’ 수치가 낮아지기 때문이죠! 스트레스 감소 뿐만 아니라 혈압과 심장 박동이 안정되고 불안 지수 감소 효과도 나타난다고 해요.

이러한 긍정적 반응을 미치는 호르몬이 분비된다니, 그야말로 귀여움이 어지러운 세상을 구한다는 말이 생물학적으로 증명된 것이네요. 많은 사람들이 왜 무해한 것을 찾는지 이유를 알 것 같아요!

3. 디지털 피로에 대한 반작용 📱

요즘 Z세대는 자극적이고 과도한 디지털 콘텐츠의 홍수 속에서 저자극적이고 순수한 대상을 선호하는 경향이 강해지고 있어요. 스마트폰, 소셜 미디어 등의 과도한 사용으로 디지털 피로를 쉽게 느끼고 있는 것이죠.

디지털 피로는 이미 현대인의 일상에 자연스레 스며들어 있어, 이에 대한 반작용으로 단순하고 자극적이지 않은 무해력을 추구함으로써 해소 방법을 찾고 있는 것으로 볼 수 있겠네요!

🧸 무해력 사례

1. 전국민의 사랑을 듬뿍받은 자이언트 판다, 푸바오 🐼

  지난 2020년에 경기 용인 애버랜드의 판다월드에서 태어난 자이언트 판다 ‘푸바오’는 2023년에 특유의 귀여움과 몸짓으로 많은 사랑을 받았어요. 푸바오가 처음 태어나서 자랐던 시기는 전 국민이 스트레스를 받던 코로나 19 팬데믹 시기였어요. 이때 푸바오는 국민들에게 무해한 위로가 되며 다양한 굿즈가 인기를 얻었어요. 2023년 11월에 진행된 더현대 서울 푸바오 팝업스토어는 2주간 총 2만 명이 방문하였고, 11만 여개의 굿즈가 팔릴 정도로 뜨거운 사랑을 받았음을 알 수 있죠.   

2. 먼가 작고 귀여운 녀석, 치이카와 ☘️

치이카와는 ‘먼작귀’라고도 불리는데요, 일본 인기 일러스트레이터인 나가노 작가가 연재하는 만화에요. 최근 9월 서울 아이파크몰 용산점에서 국내 최초로 나가노마켓 팝업스토어는 사전 예약에만 18만명의 접속자가 몰릴 정도로 큰 화제를 일으켰어요.

치이카와의 등장인물은 대부분 곰, 토끼, 고양이 등 귀여운 동물들로, 이들의 일상을 담은 이야기에요. 등장인물들은 비교적 현실적인 세계관에 살고있어서 우리가 살아가는 현실과 비슷하다는 점에서 많은 Z세대들의 공감을 이끌어내기도 했어요.

이렇게 귀여움과 현실반영이라는 요소가 결합되어 사람들에게 위로를 주었다는 점에서 큰 인기를 끌게 된 것이죠!

3. 무해한 힐링 게임, 피크민 블룸 🎮

일본 게임 회사 닌텐도에서 출시한 모바일 게임 ‘피크민 블룸’은 유저의 걸음 수에 따라 게임이 진행되는 증강현실을 활용한 게임이에요. 3년 전에 출시되었지만 최근 Z세대 사이에서 인기를 끌며 역주행 붐을 일으키고 있어요. 이러한 역주행의 이유는 무엇일까요? 바로 순수하고 맹한 표정의 피크민들과 아기자기하고 귀여운 맵을 산책한다는 점이에요. 보통의 게임처럼 누군가를 공격하고 피해를 입히면서 도파민을 추구하는 방식이 아닌, 그저 꽃이 핀 들판을 여유롭게 걸어다니면서 유저들에게 잔잔한 위로를 전하는 것이죠.

무해한 매력을 가진 피크민을 보고있으면 마음이 편안해지지 않으신가요?

주방장 Tip | 현대인의 일상에 힘이되는 무해력! 

무해력 트렌드는 점차 갈등과 스트레스가 만연해지는 복잡한 세상에서 현대인들에게 심리적 안정을 제공한다는 점에서 앞으로도 지속적인 인기를 끌 것으로 예상돼요. 즉, 오늘날 우리 사회의 고질적인 특성과 깊이 연관되어 있어 단기적인 유행에 그치기보다는 장기간동안 무해력 관련 콘텐츠와 제품에 대한 수요가 꾸준히 증가하며 관심이 이어질 것으로 보이네요!

다가오는 2025년, 여러분들도 무해하고 귀여운 것들로부터 일상에서 안정과 위로를 느껴보는건 어떠신가요?

다음 주에는 더 맛있는 레시피로 돌아올게요🥙 매주 목요일 아침 8시에 만나요👨🏻‍🍳

다른 한 입도 맛보고 싶다면? 🥄

🌳2025년에는 평범한 일상도 소중해, 아보하

💄무해한 뷰티트렌드, 컨셔스 뷰티

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