AI ASMR, 가짜 소리가 주는 진짜 쾌감

안녕하세요. 마케팅 한 스푼, 인사이트 한 꼬집! Z세대의 신선한 레시피로 마케팅을 맛있게🥄

마케팅 레시피 🐥수리 주방장이에요. 셰프님들을 위한 한-입 트렌드 레시피를 가져왔어요!

셰프님들은 평소 ASMR 콘텐츠를 즐겨 보시나요? 과거에는 사람이 직접 촬영하고 편집하는 ASMR 영상이 인기를 끌었다면, 최근에는 유튜브, 틱톡 등 SNS를 중심으로 AI ASMR 콘텐츠가 주목받고 있어요.

예시로 ‘Cutting Glass Avocado ASMR’ 영상은 유튜브에서 조회수 1373만 회, ‘Cutting Glass Fruits Strawberry ASMR’ 영상은 조회수 896만 회를 기록하며, 한 달 만에 폭발적인 조회수를 달성했어요. 빠른 속도로 알고리즘을 점령하며 확산하고 있는 AI ASMR은 새로운 콘텐츠 트렌드로 자리 잡았죠.

그럼, 지금부터 ‘AI ASMR’에 대해 더 자세히 알아볼까요?

🔊 AI ASMR이란?

ASMR은 자율감각 쾌락반응(Autonomous Sensory Meridian Response)의 줄임말로 뇌에 심리적 안정감이나 쾌감을 전달하기 위해 사용되는 소리를 말해요. 최근 인기를 끌고 있는 AI ASMR 콘텐츠는 구글이 만든 동영상 생성 AI 도구 비오 3(Voe 3)로 만들어졌어요.

[출처: 유튜브 ‘ASMRoom’] 비오 3로 제작된 AI ASMR 영상.

존재하지 않는 유리 과일이 부드럽게 잘리는 시청각적 쾌감은 현실에서 경험할 수 없는 비현실적 쾌감을 제공해요. 유리가 깨질 때 나는 날카로운 소리 대신 매끄럽게 베어지는 소리와 시각적 연출이 이질적이면서도 매력적으로 다가오죠.

💡 AI ASMR이 떠오르게 된 이유는?

인기와 함께 AI를 활용한 AI ASMR 콘텐츠가 온라인상에서 빠르게 확산하고 있어요. 유리 과일을 자르는 AI ASMR 콘텐츠뿐만 아니라, AI 키보드 ASMR, AI 먹방 ASMR 등 기존에 존재하던 다양한 ASMR 콘텐츠들이 점점 AI로 제작되고 있죠.

특히 현실에서는 구현하기 어려운 시각적·청각적 쾌감을 전달한다는 점에서 주목을 받고 있으며, AI 기술의 발전과 함께 영상의 완성도 또한 계속 높아지고 있어요. 그렇다면 이러한 ‘AI ASMR’은 왜 떠오르게 되었을까요?

1. 생성형 AI 기술의 발전 🖥️

[출처: iclickart] AI 기술이 계속되는 발전.

AI 기술의 발전으로 이미지 생성뿐만 아니라 음성, 영상 생성 기술 또한 빠르게 고도화되면서, 생성형 AI 는 콘텐츠 산업 전반에 큰 영향을 미치고 있어요. 특히 영상 콘텐츠 시장에 AI 기술이 적용되기 시작하면서, 시장의 패러다임이 빠르게 전환되고 있죠.

2024년 5월 14일에 공개된 구글의 동영상 생성 AI 도구 비오 3(Voe 3)처럼 최신 AI 영상 생성 기술은 누구나 쉽게 사용할 수 있는 형태로 개발되고 있어요. 복잡한 기술적 지식 없이도 영상 콘텐츠를 만들 수 있게 되었죠. 이러한 흐름은 AI ASMR을 포함한 다양한 형태의 AI 콘텐츠가 빠르게 확산하는 데 중요한 역할을 하고 있어요.

2. 가상 체험 욕구 충족 👀

[출처: pixabay] VR 체험을 하는 남성.

현실에서 경험하기 어려운 자극을 대신 만족시켜주는 콘텐츠에 대한 수요는 꾸준히 존재해 왔어요. 현실이 아니지만, 현실처럼 느껴지도록 가상적인 3차원 공간을 체험시키는 대표적인 기술인 가상현실(VR) 기술이 있죠. 그러나 전용 기기와 환경이 필요하다는 점에서 손 쉬운 접근에는 한계가 있어요.

반면, AI ASMR 콘텐츠는 별도의 장비 없이 스마트폰만으로도 언제 어디서든 감각적 쾌감을 느낄 수 있어요. 시간과 장소의 제약 없이 시청각적 쾌감을 제공한다는 점에서 AI ASMR은 가상 체험 욕구를 더욱 간편하게 충족시키며, 콘텐츠 수요를 빠르게 확대해 나가고 있어요.

🔎 AI ASMR의 사례

1. 전남 해남군 고향사랑기부제 답례품 AI ASMR 🔊

[출처: 해남군 인스타그램 캡쳐] 전남 해남의 고향사랑기부제 답례품을 주제로 만든 AI ASMR 영상.

전라남도 해남군은 고향사랑기부제를 홍보하기 위해 AI ASMR 영상을 제작하며 주목을 받았어요. 해당 영상은 한 달 만에 누적 조회수 52만 회를 돌파했고, 댓글에는 ‘산뜻하고 기발하다’, ‘요즘 트렌드에 기부 품목을 접목하다니 아이디어 너무 좋다’ 등의 긍정적인 반응이 이어졌어요.

이에 해남군은 지난 7월 16일, ‘고향사랑기부제 답례품을 얼리고 불에 달군 칼로 써는 AI ASMR’을 추가로 공개했어요. 이 영상은 무주군청과 농림축산식품부 공식 인스타그램 계정의 박수 이모티콘을 받는 등 좋은 반응을 얻었죠.

이처럼 AI ASMR 콘텐츠를 활용한 홍보 덕분에, 7월 해남군의 고향사랑기부제 기부 실적은 전년 동기 대비 57% 증가하며 꾸준한 성장세를 보이고 있어요. 해남군은 앞으로도 AI 기술 등 새로운 방식을 적극 도입해 홍보 활동을 지속적으로 확대해 나갈 계획이에요.

2. AI ASMR, 현실 재현 콘텐츠로 이어지다. 🍎

[출처: 유튜브 ‘강달달’] AI ASMR을 현실로 구현한 영상

AI ASMR 콘텐츠가 인기를 끌면서, 이를 현실에서 구현한 영상 콘텐츠들도 주목받고 있어요. 한 크리에이터는 AI 유리 과일 자르기 영상을 실제로 재현하고, 영상에서 AI 버전과 현실 버전을 비교하기도 했어요. 해당 영상은 한 달 만에 조회수 283만 회를 기록했고, 댓글에는 최대한 AI 유리 과일과 비슷하게 만들기 위한 아이디어와 정보가 활발히 공유되고 있어요.

이처럼 AI ASMR은 단순한 AI 콘텐츠를 넘어, 현실과의 경계를 허무는 새로운 트렌드로 확장되고 있어요. AI가 만든 가상의 감각을 현실에서 재현하는 시도는 사람들을 단순한 ‘시청자’에서 '참여자'로 변화시키고 있죠. 이는 향후 AI 콘텐츠가 현실 세계와 더욱 긴밀하게 연결되며, 새로운 형태의 창작과 소비문화를 만들어갈 가능성을 보여줘요.

주방장 Tip | AI 콘텐츠가 가진 잠재력을 긍정적으로 활용할 필요성 🙂

AI 콘텐츠는 기존에 없던 감각적 자극과 몰입감을 선사하며 사람들의 관심을 끌었고, 콘텐츠 시장의 영역을 빠르게 확장하고 있어요. 사람이 직접 구현하기 어려운 비현실적인 장면들을 AI가 실제처럼 구현해내며, 창작의 가능성 또한 넓히고 있죠. 접근성이 좋고, 활용 범위가 넓다는 점에서 창작자뿐 아니라 일반 사용자들도 손쉽게 AI 콘텐츠를 만들고 소비할 수 있게 되었어요.

하지만 기술의 빠른 발전으로 AI 콘텐츠가 급격히 확산되자, 저작권 문제나 콘텐츠 신뢰성에 대한 우려도 커지고 있어요. 원본이 없는 이미지나 영상이 무분별하게 유통될 경우, 악용될 소지가 있기 때문이에요. 최근에는 잘 만들어진 콘텐츠를 두고 사람이 만든 것인지, AI가 만든 것인지 의견이 나뉘는 현상을 목격하기도 해요. 단순한 쾌락과 흥미를 넘어서, 이제는 AI를 어떻게 활용하고 어떤 기준 아래에서 제작 및 공유할 것인지에 대한 사회적인 논의가 필요한 시점이에요.

곽금주 서울대 심리학과 교수는 "AI 콘텐츠는 새로운 자극에 대한 욕구를 충족해 주고, 인간이 실질적으로 할 수 있는 범위를 넘어선 상상력과 창의성 발휘에 도움을 준다."라고 말했어요. 동시에 그는 "현실 세계와 상상을 혼동하거나 극단적이고 자극적인 것들을 추구할 경우 범죄로 번질 수 있어 주의가 필요하다.”라고 강조했죠. AI 콘텐츠가 가진 잠재력을 긍정적으로 활용하기 위해서는 기술의 발전만큼 윤리적 기준과 사회적 책임에 대한 고민도 함께 이루어져야 해요.