📡 [광고한잔] 당근이세요? 당근 광고에요!

(에디터 루카🏀) 안녕 응답이들~ 2주 간 어떻게 지냈어? 이번주부터 비가 엄청 많이 오는데 항상 조심하고! 오늘은 항상 중고 거래할 때 묻는 말인 "당근이세요?" 가 생각나는 당근 광고에 대해 소개해보려고 해!

(에디터 옵형😎)우리 응답이들🖐 요즘 장마철이라 너무 덥고 습하지😨 그런 응답이들을 위해 오늘도 루카🏀와 함께 시원한 광고 한잔을 가지고 왔어.

앞에서 말한 것처럼, 오늘은 당근의 광고를 시음해 볼 예정이야. 지금 광고 한잔🥂을 읽고있는 이 순간에도 당근으로 중고거래를 진행중인 응답이가 있을지도 모르겠네🤭 그럼 지금부터 당근의 광고를 시음해 보도록 할게🔊

✅ 혹시 당근이세요🥕

중고거래 전문 플랫폼으로 서비스를 시작한 당근은 점차 유저들이 많아지면서 로컬 기반 서비스 영역을 확대해 나갔고, 지금은 초대형 하이퍼 로컬 서비스 전문 플랫폼으로 성장했어🥕

현재 누적 가입자 수가 3,500만 명을 돌파하면서 전국민 3명 중 1명이 이용하는 앱이 된 셈이지😎

실제로 당근은 커뮤니티, 중고거래, 동네가게, 부동산, 알바 등 유저가 등록한 지역을 기반으로 다양한 서비스를 제공하고 있어👍 실제로 주변을 살펴보면 당근을 통해 알바를 구하기도 하고, 취미 생활을 위한 레슨을 검색해서 등록하는 유저도 많아지고 있는 것 같아😮

월 이용자 수(MAU)가 1,800만 명이 넘는 당근은 유저들의 주간 방문 빈도가 4일 이상, 1인당 월 평균 64회 이상 방문을 기록할 만큼 유저의 충성도가 높은 앱이야😵

유저의 연령대도 10대부터 60대 이상까지 폭넓게 분포하고 있는데, 그 중 26세 이상부터 55세 이하의 유저 분포가 특히 높은 편이지. 핵심 소비층 연령대 유저의 분포가 높은 편이기 때문에, 더욱 효과적인 광고 성과를 기대해 볼 수 있는 부분이야💸

그럼 당근에는 어떤 광고주들이 담겨있는지 살펴볼까😉

✅ 당근의 광고상품 살펴보기

먼저 당근에서 광고를 진행하려면 ‘간편 모드’와 ‘전문가 모드’에 대한 개념을 알고 가야해😉

간편 모드는 말 그대로 손쉽게 광고를 집행하고 분석할 수 있는 광고 모드를 의미해. 광고를 처음 집행해보거나, 쉽고 빠르게 광고를 집행하고자 하는 유저에게 알맞은 광고모드야.

원하는 위치에 간편하고 빠르게 광고를 집행하고, 광고 효과도 한 눈에 살펴볼 수 있는 장점이 있어. 

여기서 광고 성과는 1)노출-클릭률 2)도달-클릭당 비용 3)클릭-총 비용 이렇게 3가지 항목으로 나눠서 살펴볼 수 있고, 성과 요약 보고서를 통해 실시간으로 확인이 가능해👍

만약 더 정밀한 광고 성과 보고서를 받아보고 싶다면 전문가 모드를 사용해야 해😎

전문가 모드는 간편모드에 비해 보다 세밀하게 광고를 운영할 수 있는 광고 모드야. 광고 목표별로 캠페인을 관리하고 정밀한 타겟팅을 통해 효과적으로 광고를 운영할 수 있지✌

그리고 맞춤 예산 및 입찰 전략으로 광고비를 효율적으로 관리할 수 있고, 광고 성과 상세 보고서를 통해 세밀하게 광고 성과를 분석해 볼 수 있어😎 특히, 대시보드를 통해서 광고를 관리할 수 있는데 대시보드에 대한 내용은 다음 시음 시간에서 깊게 시음해 보도록 하자😉

이렇게 당근의 2가지 광고 모드를 살펴봤으니, 이제 광고 상품에는 어떤 것들이 있는지 하나씩 알아가보자.

📌 피드 광고

피드 광고는 유저들이 가장 많이 보는 당근 홈에 노출하는 광고야. 주목도가 높은 피드 광고는 간편 모드와 전문가 모드, 2가지 모드에서 모두 진행할 수 있는 광고 상품이야✌

같은 피드 광고라고 하더라도, 어떤 광고 모드를 사용하느냐에 따라 광고 설정 방법에 차이가 있어. 만약 지역 가게 정보가 모여있는 비즈프로필 홈이나 동네 소식에서 광고를 하고 싶다면 간편 모드에서 진행하는게 좋아😮

만약 피드광고를 클릭했을 때, 특정 웹 사이트를 노출하고 싶다면 전문가 모드에서 광고를 집행해야 해😆

광고 타겟 설정과 광고 예산도 어떤 모드를 사용하느냐에 따라 차이가 있어. 내가 진행하는 광고의 목적에 따라 알맞은 광고 모드를 선택해 봐😉

📌 검색 광고

검색광고는 당근마켓 검색 결과에 보여주는 광고 상품을 말해. 주의할 점은 검색 광고는 간편 모드에서만 광고 진행이 가능하다는 점이야😮

간편 모드에서 비즈프로필을 생성한 경우에만 검색 광고를 진행할 수 있어. 동네 이웃이 가장 많이 보는 당근마켓 검색 결과창에 광고를 진행하기 때문에, 검색을 많이 하는 업종일수록 광고 효과가 좋아😉

간편 모드를 통해 진행하는 광고이기 때문에, 지역 타겟 선정에서부터 검색 키워드 선정, 예산 집행까지 간단하게 진행할 수 있지✌

📌 카탈로그 상품 광고

카탈로그 상품 광고는 당근마켓 키워드 검색 결과, 제품 상세 페이지, 카테고리 페이지에 노출되는 광고상품이야👍

별도로 검색 키워드나 연관 키워드를 입력하지 않아도, 머신러닝이 최적의 지면에 광고를 노출시켜주는 상품이야. 단, 전문가 모드에서만 광고 집행이 가능하니까 참고해줘😉

카탈로그 상품 광고의 경우에는 광고 집행이 가능한 상품 카테고리가 제한되어 있어. 그래서 사전에 카테고리 확인이 반드시 필요하고, 해당 카테고리에 광고를 진행할 상품이 매칭되는지 꼭 확인해야 해😎

유저가 광고를 클릭하면 제품 구매가 가능한 웹이나 앱의 상세 페이지로 연결할 수 있는데, 기획전 형태의 랜딩페이지는 집행이 불가능하다는 점 기억해줘😉

AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 우리에게 매우 가까운 매체🥂

지난 시간 배달의 민족처럼 당근 역시 누적 가입자 수가 3,500만명이 넘을 만큼 많은 트래픽을 가지고 있어. 무엇보다 앱 방문빈도가 매우 높다는 것은 그만큼 광고 노출이 자주 될 수 있고 전환이 될 확률도 높아진다는거야!

게다가 버티컬이지만 대시보드도 있고 유저의 입장에서 간편모드와 전문가 모드로 나누어져 있다는 것은 당근이 광고에 진심이라는 것을 알 수 있어!

게다가 소개는 아직 안했지만 소상공인을 위한 광고도 있고 응답이들처럼 마케터를 위한 전문가 모드가 있다 보니 아무래도 쉽게 접근할 수 있는 게 큰 장점이야.

📌 단점 : 많은데 아쉬운 맛🧐

당근은 단순히 배너 광고만 하는 것이 아닌 검색 광고도 진행하기 때문에 다양하게 광고 집행이 가능하지. 

물론 루카 개인의 의견일 수 있지만 아직은 "이 광고는 무조건 해보면 좋아!", "우리 업종에는 필수야!" 는 아직 없는 것 같아.

제품이 앱 특성이 중고거래나 커뮤니티에 초점이 되어 있기 때문에, 응답이들의 서비스나 제품이 광고를 하기에 알맞는지 꼭 확인하길 바라!

📌 시음평 : 여러가지 테스트 하면 좋을 광고주🥂

당근의 가장 큰 장점은 앞서 말한 것처럼 다양한 광고가 있고, 전문가 모드를 활용한다면 스스로 광고를 컨트롤이 가능하다는 점 때문에 충분히 당근이라는 매체를 시음해 볼만하다고 생각해😆

만약 한 번도 광고를 해보지 않은 응답이가 있다면 적은 금액이라도 운영을 해보는 것은 어떨까?

오늘은 당근 광고의 시음 시간을 준비해 봤어. 다음 시음 시간에는 전문가 모드의 대시보드에 대해 좀 더 시음해 보고자 해😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎 

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응마는 콘텐츠 뉴스레터를 넘어 가장 거대한 마케터의 커뮤니티를 지향하고 있어. '마케팅 올인원 브랜드'라는 슬로건 답게 마케터에게 도움이 될 수 있는 것이라면 무엇이든 하고 있지. 응마의 제휴사가 되고 싶다면 이메일을 통해 문의해줘.

아, 그리고 오픈카톡방(참여코드 : marke90)과 홈페이지에서 마케팅 관련 소식을 받아볼 수 있어! 지금도 1,500여 명의구독자가 오카방에서 정보를 주고받으며 커뮤니티를 만들고 있으니 얼른 드루와👋 인스타그램에서도응답하라 마케팅을 만날수 있으니 팔로우는 사랑이라구 😘

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