📡 [광고한잔] 어필하고 싶다면 카카오하세요

(에디터 옵형😎) 응답이들 안녕🖐 요즘 날씨가 정말 많이 선선해졌지? 얼마전까지만해도 여름이 가지 않은 것 마냥 더웠는데, 이러다가 금방 춥다는 말이 나올만큼 날씨가 급변하는 것 같아. 요즘같은 날씨에 감기걸리기 쉬우니까 다들 건강관리 잘 하길 바라면서 오늘의 광고 한잔🥂을 시작해볼게.

이제 날씨가 선선해서 그런지 주변 지인이나 가족들과 함께 나들이를 가는 사람들이 많은 것 같아😍 요즘 노상 맛집 찾기 딱 좋은 날씨인데, 우리 응답이들 중에서도 주변 친구에게 연락 해볼 생각 다들 한 번쯤은 해봤을 것 같아📲 그러려면 가장 먼저 하는게 카톡을 보내는 거잖아. 그만큼 카카오톡은 우리 일상과도 같은 존재로 스며들어 있어😉

서론이 너무 길었지? 그래서 오늘 시음해 볼 광고주(酒)는 카카오톡이야. 지금까지 광고 한 잔🥂에서 빅미디어들에 대한 광고를 시음해 왔는데, 카카오톡을 빼놓을 수 없겠지? 이제 루카와 함께 카카오톡 광고를 시음해보러 가볼게🔊

(에디터 루카🏀) 우리 응답이들 안녕🖐 2주간 잘 지냈어? 앞서 옵형이 말해준 것처럼 오늘 시음해 볼 광고주는 바로 카카오의 카카오모먼트 광고야.

그동안 소개를 못했던 카카오를 이제서야 소개하게 되네😃 카카오모먼트는 어떤 광고인지 한 번 알아볼께😉

✅ 카카오모먼트

카카오모먼트는 카카오의 대표 광고 플랫폼이야. 카카오모먼트를 통해 카카오 비즈보드, 디스플레이 광고, 동영상 광고, 메시지 광고 등의 다양한 광고를 직접 집행(Self-Serving)할 수 있어 😃

카카오모먼트는 그럼 어떤 장점이 있는지 가볍게 확인해볼까?

쉽게 생각해보면 우리나라에서 카카오를 쓰지 않는 사람은 보기 어렵기 때문에, 항상 우리는 카카오의 다양한 지면에 노출되어 있고, 데이터에 기반한 타게팅으로 여러 광고를 저절로 확인하게 될거야.

그만큼 카카오모먼트는 광고를 쉽게 많은 사람들에게 원하는 타게팅 설정에 맞춰 노출할 수 있다는 말이지!

📌 상품 종류

카카오모먼트에서는 대표적으로 카카오 비즈보드, 디스플레이, 카카오톡 채널 메시지, 동영상, 다음 쇼핑, 상품 카탈로그 광고가 있어.

이번 광고한잔에서는 응답이들이 주로 사용하는 카카오 비즈보드와 디스플레이, 채널 메시지를 소개할게😊

✔ 비즈보드

우리가 하루에도 여러번 접속하는 카카오톡 채팅목록탭 최상단에 카카오 비즈보드가 노출되는 광고야. 카카오톡 뿐만 아니라 다음, 카카오페이지,네트워크에도 노출되는 광고지.

카카오 비즈보드는 오브젝트형, 썸네일형, 마스킹형, 텍스트형의 총 4가지 유형의 배너를 활용할 수 있는데, 개인적인 경험으로 소재를 제작시 생각보다 소재 규정으로 인해 반려되서 수정을 빈번하게 할 수 있으니 꼭 소재 제작시 유념해서 제작해야해 😅

랜딩페이지는 URL, 애드뷰, 채널웹뷰, 챗봇, 비즈니스폼, 소식 등 다양한 랜딩 유형을 제공하고 있어.

대부분은 URL을 위주로 활용하게 되는데, 애드뷰나 앱 마켓 등 연결하는 방법에 대해서는 여기를 참고해줘!

어떤 광고보다 주목도가 높기 때문에 경험상 전환 목적의 광고로 카카오 비즈보드를 많이 활용한 것 같아. 만약 구매 목적으로 카카오모먼트를 활용하고 싶다면 전환 목적으로 카카오 비즈보드를 써보는 것을 추천해😊

✔ 디스플레이

디스플레이는 다양한 형태의 크리에이티브를 지원하고, 광고를 노출하여 퍼포먼스를 극대화하는 광고야.

카카오톡은 친구탭, 채팅탭, 오픈채팅탭, 더보기탭의 모바일 지면 등에 노출되고 이외에 다음, 카카오스토리, 카카오서비스(카카오페이지, 카카오헤어샵, 카카오맵)에 광고가 노출되는 상품이야.

광고 유형은 네이티브, 카탈로그 2가지 광고 유형을 지원하고 있어.

이미지 네이티브형은 콘텐츠 페이지나 소셜미디어 피드 사이에 노출하는 유형이야.

이미지 네이티브형(챗리스트)은 오픈채팅탭의 챗리스트 형태로 자연스럽게 노출할 수 있어.

이미지 카탈로그형 하나의 소재에 최대 10개의 상품 정보를 노출하는 유형이야. 이미지 형식은 1:1(500x500px), 2:1(1200x600px), 9:16(720x1280px)을 지원하고 있어.

디스플레이 광고는 카카오 비즈보드처럼 방문이나 전환 목표로 캠페인을 운영할 수 있고, 데모그래픽이나 오디언스의 행동, 관심사, 카카오 서비스, 현재위치 등 다양하고 정교한 타게팅이 가능하다는게 장점이야😊

하지만 개인적인 경험으로 디스플레이 광고는 비즈보드 대비 많은 지면에 노출하기 때문에 전환보다 노출이나 방문 목적일 때 더욱 효과적이라고 생각해!

✔ 채널 메시지

채널 메시지도 카카오모먼트에서 집행할 수 있는 광고야. 아마 응답이들은 대부분 개인화 메시지를 많이 알텐데, 채널 메시지는 나의 카카오톡 채널의 카카오톡 채팅방으로 전달되는 메시지형 광고야.

과금방식은 CPMS(Cost Per Message)로 발송 시점마다 과금되는 방식이이야.

채널 메시지는 나의 카카오톡 채널과 친구 관계인 사용자 또는 전화번호, 앱유저아이디로 만든 친구 그룹에게만 발송하거나 내 카카오톡 채널의 친구인 사용자 중 데모그래픽, 관심사 등을 활용해서 타켓 오디언스로 추정 되는 사용자에게 메시지를 발송할 수 있어😃

메시지 유형은 와이드 이미지형, 와이드 리스트형, 기본 텍스트형, 캐러셀형 총 4가지를 지원하고 있고, 마케팅 목적에 맞게 이벤트 홍보, 브랜드 소식 알림, 쿠폰 발송등 다양한 방식으로 활용할 수 있어!

다만 아쉬운 점은 도달 목적으로만 광고를 집행할 수 있고, 자사몰 회원가입자를 활용한 고객 행동 데이터를 활용하는 개인화 메시지에 비해서 아무래도 파급력이 적을 수는 있어.

하지만 다른 매체와 함께 사용할 때 채널 메시지는 매우 좋은 효과를 발휘한다고 생각해😃 그렇기 때문에 다양한 매체를 활용 중이라면 채널 메시지를 꼭 활용해보는 것을 추천할게!

  AD Tasting Note🖊

📌 장점 : 존재감 노출은 확실한 광고주

앞에서 살펴본 것처럼, 카카오톡은 한국에서 사용하지 않는 유저를 찾는게 쉬울 만큼 엄청난 유저를 보유하고 있는 매체야👍 그만큼 많은 유저들에게 다양한 카카오톡의 지면을 통해서 나의 광고를 노출시킬 수 있는 큰 장점을 가지고 있는 광고주라고 할 수 있지😉

그리고 카카오의 빅데이터를 활용해서 고도화된 타겟팅도 가능하기 때문에, 브랜드 인지도 향상을 목표로 캠페인을 운영할 계획이 있다면 유용하게 활용할 수 있는 광고주인 것 같아✌

특히 오늘 살펴본 카카오톡 광고 중, 디스플레이 광고는 카카오톡 모바일 지면 이외에도 다음, 카카오 스토리, 카카오 서비스 등 비즈보드 대비 폭넓은 지면에서 노출이 가능했어😮 만약 노출이나 방문이 목적이라면 카카오톡 광고 중, 디스플레이 광고를 추천해👍

단점 : 시음은 많이 하지만 구매가 다소 아쉬운 광고주

빅테이터를 활용한 타겟팅과 엄청난 노출을 통해 나의 존재감은 확실하게 알릴 수 있는게 카카오톡 광고의 장점이었어. 하지만 개인적으로 카카오톡 광고는 다양한 지면에 노출하는 것에 비해 구매 전환 측면에서는 다소 효율이 아쉬운 광고주라고 생각해😨

앞서 짚어봤던 디스플레이 광고의 경우에도 전환보다는 노출 측면에서 효율이 높은 광고였어. 그리고 카카오 비즈보드의 경우에는, 어느 광고보다도 주목도가 높기 때문에 다양한 카카오톡 광고 중 전환 목적으로 활용하기 좋은 광고라고 언급했었지?

그런데 개인적인 생각으로는 카카오 비즈보드가 다른 카카오톡 광고보다 전환 측면에서 효율이 높다는 것이지, 전환 자체로 봤을때는 기대만큼 효과성이 좋지 않다고 느꼈어😥

📌 시음평 : 다양한 사람들에게 어필하기 좋은 광고주

오늘은 카카오톡의 광고들에 대해서 시음해 봤는데, 전체적인 시음평은 나의 존재감을 다양한 유저들에게 어필하기 좋은 광고주라는 점이야😍 엄청난 수의 유저들에게 나의 브랜드을 노출하고 유입할 수 있게 만들기 좋은 광고라는 거지. 하지만 노출 대비 구매 전환은 다소 아쉽다는 생각이 있었어😥 만약 나의 브랜드 인지도 향상이나 홈페이지 유입을 원한다면 카카오톡 광고를 적극 추천할게😉

오늘은 카카오톡 광고를 시음해보는 시간을 준비해 봤어. 다음 시간에는 카카오톡 광고를 집행해 보는 시간을 준비해 볼게. 기대해줘😉

항상 말하지만, 광고 한잔🥂에서 말하는 것은 정답은 아니라는 점! 그러니 시음해 보는 광고주가 궁금한 응답이들은 우리가 알려주는 방법을 따라 직접 실행해 보는 것을 추천할게. 광고주(酒)에 대해 의견이 있는 응답이가 있다면, 자유롭게 의견을 남겨줘😎 

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