(광고) 📡 [광고대행마] 애플페이 출시를 각 브랜드는 어떻게 홍보할까?

※ 이 콘텐츠는 브랜드로부터 소정의 원고료를 받아 작성하였습니다.

(에디터 마파🔋) 구독자 응답이, 안녕? 오늘도 어느덧 한 주의 시작인 월요일이 되었네. 월요일인 오늘, 이 글을 읽는 응답이가 대학생이든 직장인이든 간에 아마 높은 확률로 한 번쯤은 피피티를 켜지 않을까? 조별 과제에 쓸 발표 자료 또는 포트폴리오를 만드는 대학생이나, 보고서를 만드는 직장인에게 피피티는 정말 떼려야 뗄 수 없는 존재임이 분명하잖아.

나도 회사에서 피피티를 정말 많이 써. 근데 간단한 이미지 제작부터 보고서 작성까지 PPT를 쓰면서 가장 답답했던 것은 바로 ‘암묵지’의 영역이었어. ‘그래프 표현을 효과적 하는 방법’부터 ‘색 조합을 어떻게 해야 하는지’까지 회사 내에서 능력자에게 비타500을 바치며 배워야 하는 지식이 많았거든.

이런 경험이 있었기에 오늘 광고를 의뢰받은 책 <피피티사냥꾼의 만능 치트키>가 더욱 반가웠던 것 같아. PPT에 있어 암묵지 영역을 시원하게 알려주는 인스타그램 계정이었기에 평소에도 팔로우해서 많은 도움을 받고 있었거든! 여기서 알려준 꿀팁을 보고서에 넣어서 ‘마파님, 주니어인데도 실속 있고 효과적으로 장표를 디자인하셨네요!’라는 칭찬을 받은 적도 있었어 😎

그래서 정말 자신 있게 이번 도서를 응답이에게도 추천할 수 있어. 피피티사냥꾼이 쓴 이번 책에서는 기본기가 부족한 사회 초년생이나 주니어에게 도움이 되는 디자인 꿀팁이나 차트, 표 등의 프로세스 표현 방법부터, 무료 아이콘, 유용한 사이트까지 보고에서 ‘필승’할 수 있는 치트키를 가득 담아두었더라고 🧐

무엇보다 보고서, 조별 과제, 강의자료, 사업 제안서까지 정말 다양한 상황에서 활용할 수 있는 템플릿 30종을 도서 구매자에게 무료로 제공한다고 해. 어떤 방식이나 흐름으로 PPT 장표를 구성해야 좋을지 고민이 돼서 매번 구글에 PPT 디자인을 검색해 봤던 나에겐 이게 진짜 매력적으로 느껴지더라고.

이렇게 지금껏 봐왔던 피피티 관련 서적과는 다른 매력이 있는 <피피티사냥꾼의 만능 치트키>, 퇴근하고 서점에 가서 한번 살펴봐도 좋을 것 같아. 아, 그리고 당연히 응답이를 위해 도서 증정 이벤트도 준비했어. 아래 버튼을 눌러서 도서 증정 이벤트에 참여한 응답이 중 총 10명에게 <피피티사냥꾼의 만능 치트키>를 보내줄게!

도서 증정 이벤트 참여하기

우리가 준비한 이벤트 소개는 여기서 끝! 그럼, 오늘의 광고대행마 본격적으로 시작해 볼게. 저번 주 가장 핫한 토픽이 뭐였지? 바로 애플페이였잖아. 출시한 지 하루만에 가입자 100만 명을 돌파했고, 일부 고객은 애플페이 등록이 지연될 정도로 많은 관심을 받았어.

그럼 브랜드들은 애플페이의 출시에 대비해 어떤 마케팅을 펼쳤을까? 애플/카드사/유통업계까지 다양한 이해관계자가 전개하는 마케팅의 차이를 살펴보는 재미도 있을 것 같아. 하나씩 알아보자!

1️⃣ 애플 : 애플페이는 '현대적인 결제 방식'이야

"그야말로 현대인을 위한 현대적인 결제 방식입니다" 

우선 애플은 메인 홈페이지 가장 잘 보이는 곳에 애플페이 출시를 홍보했어. 거의 10년 만에 도입된 애플페이인 만큼 신경을 많이 쓴 것이 보이더라고. 근데 인상 깊었던 것은 상세페이지에 보이는 '현대카드'의 흔적이야. 

'현대인을 위한 현대적인 결제 방식이라는 카피가 가장 먼저 눈에 띄었어. 현대카드가 애플과 독점 계약을 맺은 것은 아니지만, 현재 유일한 한국 카드 발급 파트너이기 때문에 이런 카피가 써진게 아닐까 싶어. 특히 카피를 센스 있게 쓰기로 유명한 애플에서 이런 카피를 썼다니 꽤나 의미심장하더라고 🤔

한국에서 유일하게 애플페이에 사용할 수 있는 카드니 당연하겠지만, 현대카드를 상세페이지 이곳저곳에 적절하게 노출한 것도 흥미로웠어. 그리고 공식 홈페이지라 그런지, 애플페이를 어떻게 추가할 수 있는지를 주로 다루더라고.

2️⃣ 현대카드 : 맞아, 애플페이는 현대카드'만' 쓸 수 있어.

그럼 현대카드는 어떨까? 상단 내비게이터의 가장 잘 보이는 곳에 애플페이를 노출할 정도로, 현대카드는 이번 애플페이 출시에 진심이라는 것이 느껴져. 특이한 것은 상세페이지를 봤을 때 거의 애플 홈페이지라고 봐도 될 정도로 특유의 '애플다움'을 이곳저곳에 녹여냈더라고.

또 하나의 재밌는 점이 있어. 바로 How to 콘텐츠야. 그리고 이건 정확히 애플의 상세페이지에서도 볼 수 있지. 현대카드 앱을 이용해서 애플페이에 현대카드를 추가하는 방법을 상단에 알려주고 있고, 친절하게 애플페이를 쓰는 방법까지 동영상으로 알려주고 있어.

그리고 마지막으로 연회비 캐시백 이벤트와 함께 현대카드 신청을 강조함으로써 사용자가 애플페이를 쓰기 위해는 현대카드를 신청해야 한다는 것도 알려주고 있지. 애플페이가 한국에 도입됨에 있어 가장 큰 역할을 한 두 브랜드의 홍보 방식이 유사하다는 것이 상당히 인상 깊었어.

다만, 애플 특유의 계약 중 비밀유지조항 때문에 현대카드가 (비교적) 애플페이 홍보에 소극적인 모습을 보인다는 해석도 있어. 애플과 계약을 맺게 될 시 정보 유출 방지/홍보/마케팅을 애플이 통제할 수 있다는 조항인데, 현대카드가 이 때문에 난감한 입장에 처해있다는 업계의 평가도 있으니 참고하면 재밌을 거 같아.

3️⃣ 유통업계 : 그 애플페이, 여기서 쓸 수 있어요.

유통업계의 반응도 재밌어. 앞선 두 브랜드와 달리 편의점 3사를 비롯한 유통업계는 모두 '애플페이, 00에서도 쉽고 안전하고 재빠르게 쓸 수 있다'는 것을 강조하는 것이 보여. 무엇보다 3사의 인스타그램 홍보 게시물의 카피나 레이아웃이 거의 유사한 것을 보면 애플 측에서의 홍보 가이드가 있지 않았나 싶어.

반면 통신3사의 마케팅 방식을 보면 각 업계의 상황에 따라 홍보 방식도 달라진다는 것이 느껴져. SKT에서 현대카드로 iPhone과 Apple Watch를 구매하고, Apple Pay를 바로 등록 후 경험해 보라는 식이지. 통신사 입장에서는 애플페이 이슈를 활용해 젊은 층이 많이 사용하는 아이폰 사용자를 데려오고 싶으니 이런 홍보 방식이 이해가 돼.

실제로 통신3사는 아이폰 판매량을 높이기 위해 아이폰 시리즈의 공시지원금을 인상했어. 그리고 제휴카드를 활용한 통신비 혜택도 강조하는 등, 단순히 애플페이를 우리 브랜드에서 쓸 수 있다는 일반 유통업계보다는 더욱 고차원적으로 이 이슈를 활용하는 것이 느껴졌어.

4️⃣ 토스 : 빠른 대응, 토스가 토스했다.

마지막으로 토스야. 토스는 워낙 시장 이슈에 발 빠르게 대응하기로 유명하잖아. ChatGPT로 한창 뜨거웠을 때 토스 앱에서 ChatGPT에게 물어볼 수 있는 서비스를 출시하기도 했지. 아니나 다를까, 토스는 내 주변에서 애플페이를 쓸 수 있는 매장을 찾아주는 서비스를 출시했어.

'토스가 왜?'라는 생각이 들 수도 있겠지만, 결국 토스는 앱 내 체류시간을 늘리기 위해 이런 서비스를 출시한 것으로 보여. 실제로 애플페이를 써보고 싶은 사람들이 어디에서 쓸 수 있는지 궁금해하는 니즈도 분명히 있었으니까 말이야. 애플페이 이슈를 자사 서비스에 도움이 될 수 있도록 잘 하이재킹(Hijack Marketing)한 사례인 것 같아.

(추가로 찾아보니 토스의 페이테크 계열사 토스페이먼츠가 22일 애플페이의 국내 공식 PG파트너사로 선정됐다고 하네! 여러모로 의미하는 것이 많은 사례야 🧐)

아무튼 오늘의 광고대행마는 여기까지야. 오늘 도서 증정 이벤트부터 각 브랜드의 애플페이 홍보 방식까지 알아봤는데 어땠어? 또 스포를 하나 하자면, 오늘은 애플페이의 브랜드별 홍보 방식에 대해 다뤘지만, 금요일에 발행될 브알 코너에서는 애플페이를 비롯한 간편결제 서비스를 보다 깊이 있게 다뤄볼 테니 역시 많은 기대 부탁해.

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