❗시작 전 유의 사항
매 뉴스레터마다 중복되는 문장이 있을 거야. <세상 모든 캠페인>을 처음 보는 사람들은 이해가 안 될 것 같은 부분과 내가 꼭 전달하고 싶은 부분의 텍스트는 기울기 효과를 적용했어. 지금 이 글처럼 말이야.😀 그럼 항상 잘부탁해!
구독자, 안녕! 에디터 이안이야, 혹시 진격의 거인 좋아해? 홍대 덕스에서 진격거 전시회가 있어서 보고 왔어! 사실 난 진격거광팬은 아니지만 그래도 궁금해서 보고 왔는데 완전 알차더라고! 전시회에서만 볼 수 있는 특별 상영 영상도 있어서 특별한 데이트나 놀거리가 필요하다면 한번 가봐~
혹시 위에 작은 별✨ 보여? 앞으로 캠페인을 소개할 때마다 검은 배경에 별이 하나씩 생길 거야! 캠페인을 7번 소개했다면 별이 총7개 있겠지? 그리고 10개가 모이면? 큰 별1개로 성장해, 그리고 100개가 모이면 더 큰 별로 성장함!
그럼 <세상 모든 캠페인> 389번째 뉴스레터 시작할게!😊
캠페인 이름 : Pee Ad (2017)
클라이언트 : IKEA
대행사 : Åkestam Holst NoA
🔍' Pee Ad '는 임산부를 대상으로 한 특별한 할인 캠페인이야.
캠페인을 볼 때 어떤 목표를 달성하기 위한 건지 알고 보면 이해하기가 더 좋을거야. 또 지금 당장 특정 주제와 관련된 레퍼런스를 찾아야 하는 구독자님들도 필요한 정보만 선별적으로 읽을 수 있으면 시간을 절약할 수 있겠지? (태그에 어떤 캠페인인지, 국내인지 해외인지, 브랜드, 대행사 등을 써둘게!)
✔️1. 캠페인 배경
구독자 , 수많은 가구 브랜드들이 예비 부모를 타깃으로 아기 용품 광고를 하고 있지만, 잡지나 신문에 실리는 일반적인 인쇄 광고들은 예쁜 제품 사진과 할인 숫자만 적혀 있어 무심코 페이지를 넘겨버리기 일쑤잖아?
이케아는 기존의 수동적이고 평범한 지면 광고 방식으로는 정작 아기 가구가 가장 필요한 '진짜 임신한 타깃'의 시선을 사로잡거나 차별화된 브랜드 경험을 주기 어렵다고 생각했어.
🔍기존의 평범한 잡지 인쇄 광고로는 예비 부모들에게 강렬한 인상을 남기거나 직접적인 참여를 이끌어내기 어려움.
✔️2. 캠페인 목표
이케아는 여성들이 인생에서 가장 기쁜 순간 중 하나인 '임신 확인의 순간'을 이케아라는 브랜드와 아주 직관적으로 연결하고 싶었어.
단순히 아기 침대를 홍보하는 데 그치지 않고, 잡지를 읽던 타깃이 직접 광고에 참여해 실질적인 할인 혜택까지 제공하는 잊지 못할 경험을 선물하는 것이 이번 캠페인의 목표였지.
🔍참여형 지면 광고를 통해 예비 부모에게 직접적인 혜택을 제공하자.
✔️3. 캠페인 전략/아이디어
이케아는 스웨덴의 유명 여성 잡지에 아기 침대 광고를 게재하면서, 종이 하단에 실제 임신 진단 키트 기술을 접목했어! 임신 호르몬에 반응하는 특수 시약을 인쇄 지면에 정밀하게 이식한 거지.
광고지 하단에는 "이 종이 위에 소변을 보세요"라는 황당하면서도 호기심을 자극하는 안내 문구가 적혀 있었는데, 실제로 임신한 여성이 소변을 적시면 호르몬 반응을 일으키며 종이 위에 숨겨져 있던 아기 침대의 '50% 할인된 가격'이 붉은색 글씨로 짜잔 하고 나타나게 만들었어.
잡지라는 일상적인 아날로그 매체를 실제 '체액 진단 키트'라는 기능적 미디어로 완벽하게 변환해 전 세계적인 광고제와 언론의 폭발적인 찬사를 받았어!
🔍지면 광고에 임신 진단 시약을 내장해 아기 침대의 할인 가격이 나타나는 특별한 경험을 주자!
다들 이번 캠페인 어떻게 봤어?🤔
임산부를 위한 특별 할인 가격을 제공한다는 접근이 좋았어. 특히 지면 광고 한계점을 극복한 점이 좋은 사례였던 것 같아. 지금은 디지털/온라인 광고가 대세인데 여기서도 어떻게 하면 사람들에게 특별한 경험을 줄 수 있을까 생각하면 좋을 것 같아! 참여형만큼 기억에 남는 건 없으니까.
🎁오늘 본 캠페인이랑 비슷한 사례는? 'Nivea Sun - The Protection Ad)'
✔️해변가에서 아이들과 휴가를 즐길 때, 부모들이 잠시 방심한 사이 아이를 잃어버릴까 봐 늘 불안해한다는 점에 주목했어.
✔️잡지 인쇄 광고 지면에 방수 재질의 'GPS 위치 추적 팔찌'를 내장해, 독자가 종이를 직접 뜯어 아이 손목에 채우고 앱과 연동해 해변에서 아이가 일정 거리 이상 멀어지면 즉시 알림을 받도록 만들어 준 기술 결합형 지면 광고 캠페인이야!
👀핵심만 보고 싶은 사람들을 위한 캠페인 요약
✔️기존의 평범한 잡지 인쇄 광고로는 예비 부모들에게 강렬한 인상을 남기거나 직접적인 참여를 이끌어내기 어려움.
✔️참여형 지면 광고를 통해 예비 부모에게 직접적인 혜택을 제공하자.
✔️지면 광고에 임신 진단 시약을 내장해 아기 침대의 할인 가격이 나타나는 특별한 경험을 주자!
✨에디터 이안의 캠페인 한줄평
"차별화된 경험에 실질적인 혜택까지 더하자!"
오늘의 캠페인을 영상으로 보고 싶은 구독자님들을 위해 준비했어😁
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