📡 [브알 #13] 2022 호랑이를 사랑한 브랜드

(에디터 옵형😎) 응답이들~ 22년도 첫 브알 콘텐츠로 돌아온 옵형이야. 우선 우리 응답이 모두 새해 복 많이 받길 바라며 새해 첫 번째 브알 이야기 시작해볼게❤ 다들 알다시피 22년은 임인년 호랑이의 해야 🐯 그래서 그런지 편의점, 백화점, 마트, 카페에서 조금만 둘러보면 호랑이 몇 마리 찾는 건 일도 아니더라 👀

이렇게 매년 새해가 되면 많은 브랜드들이 그 해의 12간지 띠 마케팅을 선보이고 있어. 특히 22년은 검은 호랑이의 해라고 해서 코로나로 지친 소비자들이 힘찬 호랑이 기운을 받길 염원해서 더욱 활발하게 마케팅이 이루어지고 있는 것 같아🐯 이러한 새해 맞이 마케팅은 왜 이루어질까?

큰 이유는 새해라는 특정 시즌에만 만나볼 수 있는 한정 에디션이기 때문에 소비자들에게 더욱 관심을 받을 수 있기 때문이야. 그리고 12간지 동물 띠를 활용하려면 동물 캐릭터나 일러스트를 활용하거나 콜라보를 하게 되는데 거기서 오는 친밀감도 소비자들이 관심을 가질 만한 요소야😉 그래서 1월은 마케팅하기 좋은 달이라고 해. 그렇다면 22년 1월에 어떤 브랜드들이 호랑이띠 마케팅을 했는지 알려줄게~ 이름에 범,호,랑 들어가는 응답이들 어텐션🔊

✅ 호랑이 에디션 선보인 '코카콜라'

코카콜라는 150여 년 간 세상에 전하고자 하는 메시지를 담은 슬로건을 공개하며 캠페인을 선보여 왔는데, 이번 코카콜라의 슬로건은 ‘Real Magic’이야🌟 Real과 Magic은 상반된 의미의 단어이기도 한데, 코카콜라는 이 두 단어를 결합한 슬로건을 통해 코로나로 잃어버린 우리의 일상은 더욱 가까워지고 마법처럼 짜릿한 리얼 매직이 시작될 것이라는 메시지를 담았다고 해🙌

그래서 지난해부터 리얼 매직 슬로건으로 새로운 컨셉의 광고를 공개해 왔는데, 22년 새해의 광고는 호랑이 가족의 이야기였어🐯 새해가 되어 아들 호랑이가 집을 찾아왔고, 아빠 호랑이와 아들의 서먹한 모습을 본 엄마 호랑이는 둘 사이에 코카콜라를 두고 가. 그러자 아들과 아빠는 동시에 코카콜라를 잡으려 했고, 둘 사이에서 튀어 오른 코카콜라를 서로 잡으러 가며 금방 다시 친해지는 스토리였어.

옵형은 개인적으로 이번 코카콜라 광고가 올해 본 광고 중 가장 기억에 남아😎 30초의 광고였는데 디즈니 애니메이션을 보는 듯한 느낌이 들 정도로 퀄리티가 높았어. 그리고 기존에 코카콜라하면 떠오르는 동물인 북극곰이 아니라 호랑이가 등장하며 새해의 컨셉과 잘 어울린다고 느꼈어.

이외에도 코카콜라는 호랑이 일러스트를 넣은 디자인 패키지도 출시하며 호랑이 마케팅을 적극적으로 선보이고 있어🐯 그래서 옵형은 광고에 등장한 호랑이 캐릭터가 피규어나 인형으로 출시되어 새해 한정 에디션으로 콜라와 피규어 패키지가 나오면 어떨까 생각이 들더라.

✅ 호랑이와 손잡은 '유통가'

유통 업계 역시 새해를 맞아 서로 앞다퉈 호랑이 마케팅을 선보이고 있어. 특히 콜라보 제품들도 많이 찾아볼 수 있었는데, 22년 새해에 유통 업계에서 가장 콜라보 요청을 많이 받은 브랜드는 무직타이거가 아닐까 생각이 들어 🐯

무직타이거는 호랑이 일러스트 브랜드로, 브랜드 정체성이라고 할 수 있는 캐릭터인 뚱랑이(뚱뚱한 호랑이)를 활용한 다양한 제품을 판매하고 있는 곳이야. 브랜드 이미지를 상징하는 것이 호랑이 캐릭터이다 보니, 많은 업계에서 관심을 보이고 있는 거겠지? 그럼 어떤 브랜드들이 무직타이거와 콜라보했을까?

✔ 세븐 일레븐

세븐 일레븐은 이번에 무직타이거와 협업해서 수제맥주 ‘뚱랑이 맥주’를 출시했어 🍻 맥주 용기에 무직타이거의 뚱랑이 캐릭터를 담아낸 것이 특징이야🐯 세븐일레븐은 지난해 11월 말에도 무직타이거와 협업해서 뚱랑이 다이어리 키트 증정 이벤트를 통해 준비 물량 3000개를 열흘 만에 소진 시킨 적이 있었어. 이외에도 세븐일레븐에 방문해서 커피를 구매하면 뚱랑이가 그려진 컵을 볼 수 있다고 하니 궁금한 응답이들은 방문해봐 😙

✔ 홈플러스

홈플러스는 서울 합정점에 무직타이거와 협업한 팝업스토어를 였었어 🏠 팝업스토어에서 무직타이거 제품 150여 종을 선보였다고 해. 홈플러스의 팝업스토어를 방문하면 무직타이거의 라이센싱 업체인 나라홈데코의 쿠션, 바디필로우 등 각종 침구 상품과 노트북 파우치, 볼펜, 그립톡 등 뚱랑이가 그려진 제품을 볼 수 있어. 코로나로 온라인을 찾는 소비자들이 많아졌기 때문에 이런 공간을 마련한 건 아닐까 생각이 들어 👀

무직타이거가 아니더라도 유통 업계에서는 다양한 호랑이 마케팅 제품을 볼 수 있었어. 그 중 백화점 3사에서도 다양한 호랑이띠 마케팅을 선보였는데, 신세계 백화점은 행사 기간 동안 일정 금액 이상의 제품을 구매하면 호랑이 캐릭터 상품을 증정한다고 해 🐯 이외에도 현대 백화점은 호랑이띠 고객에게 선착순으로 곶감 세트를 나눠주기도 했고, 롯데 백화점은 단독으로 뷰티 브랜드 설화수와 협업해 호랑이 캐릭터 패키지 상품을 출시하기도 했어.

😎 옵형의 생각정리 😎

옵형이 소개한 사례 이외에도 호랑이 마케팅 제품을 찾아보면 귀여운 제품들이 많으니까 관심 있는 응답이들은 한 번 찾아봐😘 확실히 패키지가 귀여워지니까 뭔가 사고 싶고 인증하고 싶은 마음이 생기더라. 앞에서 말했듯 지금 시즌에만 잠깐 만날 수 있고, 동물 캐릭터가 주는 귀여운 이미지와 친근감 때문에 많은 브랜드들이 1월의 띠 마케팅을 놓치지 않는 것 같아😎 우리 응답이들도 내가 좋아하는 브랜드의 마케터라면 어떤 띠 마케팅을 해볼지 생각해보는 것도 재미있을 것 같아. 한 번 다들 생각해보고, 옵형에 이어 캐롤이 또 다른 업계의 호랑이 띠 마케팅 이야기를 해줄 테니까 다들 계속 집중!

(에디터 캐롤🐯) 안녕, 응답이들! 새해가 된 지 벌써 2주가 지나가고 있네⏰. 새해가 되면 그 해 띠 동물에 대한 마케팅은 매년 하는 일종의 관례같은 느낌인데, 마케팅의 시대인 만큼 이번 호랑이 마케팅은 재밌는 사례들이 많은 것 같아. 특히나 지금에 이르기까지 민담, 세시풍속에 등장하며 우리 민족의 기상과 혼과 용맹을 상징하는 동물이 바로 호랑이기 때문에 더욱 화제가 되는 것 아닐까😎? 옵형에 이어 캐롤은 패션, 뷰티업계의 호랑이 마케팅에 대해 소개해줄게📢! 

✅ 호랑이 일러스트를 활용한 '구찌(GUCCI)'

이탈리아 명품 브랜드인 구찌는 2022년 호랑이의 해를 맞이하여 남성용 및 여성용 레디-투-웨어와 가방, 지갑 등의 패션소품에 호랑이를 다양한 방식으로 표현한 ‘구찌 타이거 컬렉션’을 선보였어! 이번 컬렉션은 파스텔 색감의 화초가 만들어내는 배경 위로 타이거 모티브 혹은 'Gucci Tiger' 레터 프린트를 아우터, 데님, 드레스에서부터 가방, 운동화에 이르기까지 다양한 형태로 선보인 점이 두드러지는 특징이야💡

광고 캠페인에서는 이번 컬렉션의 주요 모티브인 호랑이를 등장시켜 레트로 풍의 럭셔리 호텔의 여러 공간에서 친구들과 함께 차를 즐기는 모습을 담았어. 관심 있는 응답이들은 유튜브에서 한 번 보는 거 어때?

✅ 호랑이하면 줄무늬지! '마크 제이콥스(Marc Jacobs)'

응답이들은 호랑이라고 하면 어떤 게 가장 먼저 생각 나? 캐롤은 호랑이의 줄무늬가 먼저 떠오르는데😎 오래 전부터 동물들의 가죽 문양을 이용한 패턴인 애니몰 프린트는 패션업계에서 자주 활용되어 왔어💡 다양한 동물들의 가죽 무늬가 존재하다 보니 그 종류도 굉장히 많은데, 대표적으로 레오파드, 지브라, 스네이크, 파에톤 등이 있어. 올해는 호랑이의 해인만큼 거칠고 야생미가 느껴지는 타이거 패턴을 활용한 대담하고 과감한 타이거 컬렉션들이 등장하고 있어!

마크 제이콥스는 호랑이 마케팅의 일환으로 호랑이 패턴🐯을 담은 스냅샷👜을 선보였어. 여기서 스냅샷이란 매 시즌 새로운 컬러, 소재, 스트랩, 그리고 패턴으로 다양한 셀렉션을 선보이는 마크 제이콥스의 아이코닉백이야. 그 외에도 스트랩, 토트 백, 스카프 등 다양한 호랑이 무늬 아이템이 출시되었어. 사실 타이거 패턴은 시크하고 모던한 느낌을 주기 때문에 패션 아이템으로 활용한다면 그 자체 만으로도 힙하고 멋진 그런 느낌을 주는 것 같아😮

✅ 민화 속 호랑이를 구현한 '한율(HANYUL)'

한율은 2022년 임인년 새해를 맞아 ‘호랑이 민화 컬렉션’ 제품을 한정 출시했어. 이번 컬렉션은 한율의 베스트셀러 제품의 주원료인 어린쑥, 빨간쌀, 유자의 원산지인 강화, 여주, 고흥을 배경으로 다양한 호랑이의 모습을 통해 다짐의 시간, 도약의 시간, 결실의 시간을 표현했다고 해.

‘맑은 바닷바람과 포근한 햇살이 비추는 강화에서 한율의 쑥이 자랍니다. 드넓게 펼쳐진 어린쑥 사이로 결의에 찬 호랑이가 발걸음을 내딛습니다. 2022년 임인년, 이로운 시작을 위한 당신의 진정 어린 다짐을 응원합니다.’ 이런 식으로 제품과 주원료, 그리고 호랑이까지 자연스러운 스토리텔링이 인상적이었어💡

제품이 담긴 상자를 열면 조선 후기 민화를 현대적 감성으로 풀어내는 화가 서하나의 모던민화 작품을 감상할 수 있다는 점도 흥미롭더라😮 이번 컬렉션의 제품을 구매하면 호랑이 자수가 놓인 수건도 증정해준다고 해. 그리고 아모레 성수에서 ‘날아라 호랑이’ 콘셉트의 팝업스토어가 1월 18일부터 30일까지 운영된다니까 관심있는 응답이들은 참고하길 바래. 

✅ 호랑이가 화장품 성분과 관련이 있다고? 센텔리안24

동국 제약의 더마코스메틱 브랜드인 센텔리안24는 새해를 맞아 ‘해피 타이거 이어 에디션(HAPPY TIGER YEAR EDITION)’ 한정판을 출시했어. 센텔리안24의 대표 제품인 ‘더 마데카 크림(마데카 크림 시즌6)’ 본품 3개입으로 구성했다고 해. 패키지에는 민화 속 호랑이의 모습을 현대적으로 재해석하여 검은 호랑이와 병풀 일러스트를 기하학적으로 디자인했대. 새해를 맞이하는 역동적이고 희망찬 느낌이지 않아? 그런데 센탈리안24 아니, 동국 제약은 호랑이와 역사가 매우 깊어😆. 이 이야기에 대한 힌트를 주자면 ‘새살이 솔~솔~’

바로 새살이 솔~솔~ 마데카솔~! 동국 제약은 국내 대표 상처 치료제인 ‘마데카솔’을 만든 회사로 잘 알려져 있지. 무려 50년 간 식물성 원료의 연구 개발에 공들여 마데카솔의 주원료인 '센텔라아시아티카' 추출물을 화장품 원료로 사용하는 화장품 브랜드인 센텔리안24를 론칭했어😮.

그런데 이 스토리랑 호랑이랑 무슨 상관이냐고? 마데카솔과 센텔리안24 제품의 주원료인 ‘센텔라아시아티카’의 별명이 ‘호랑이풀’이거든😎. 센텔라아시아티카는 호랑이가 다쳐 상처가 나면 이 풀이 난 곳에 뒹굴어 치유한다고 해서 지어진 이름 이래! 실제 이 풀이 자생하는 지역 토착민들의 각종 피부 질환 치료제로 사용된다고 해서 각종 병을 치유한다는 의미로 ‘병풀’로도 불린대. 많이 들어본 병풀추출물이 바로 호랑이풀추출물인 거지💡 호랑이와 뗄레야 뗄 수 없는 관계인 만큼 올해의 마케팅이 기대된다😮

🐯캐롤의 생각정리🐯

새해가 되면 1월 한 달간은 그 해 ‘띠 마케팅’이 주를 이루는 것 같아. 그 해를 상징하는 동물이기 때문에 명분이 확실하고, 하나의 동물을 캐릭터로 다방면으로 활용하기에도 좋으니까! 오늘 소개해준 호랑이 마케팅🐯으로 살펴보면 ‘기존의 호랑이 캐릭터(티거, 무직타이거 등)’ / 호랑이 일러스트 / 레터링(호랑이 or TIGER) / 호랑이 무늬 등’을 활용하여 콜라보 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 굿즈 마케팅 등 다양한 전략을 구사할 수 있는 거지😎 오늘의 브알도 응답이들에게 유익했길 바라며, 캐롤은 2주 후에 돌아올게🖐

P.S 오늘 브알에 소개된 브랜드들은 에디터들이 주관적으로 선정했고, ❌광고는 절대 아니야❌

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