📡 [브알 #1] 콜라보 브랜드하면 'OOO'이지!

(에디터 캐롤🍉) 안녕, 마린이들! 드디어 한 주가 끝나는 금요일이야 (나만 그렇게 느끼는 거 아니지?) 오늘만 지나면 꿀같은 주말이 찾아오니까 신나게 오늘도 시작해볼까?

오늘은 마스 2.0 콘텐츠 라인업 중 마지막인 '브랜드가 알고 싶다'는 브랜드에 관한 다양한 주제를 마케팅적 관점에서 풀어나가고 소개하는 콘텐츠야. 트렌드를 이끌며 요새 주목할만한, 알고 있으면 좋은 브랜드를 소개하거나 시간이 지나면서 변화한 브랜드의 역사, 같은 산업 내 경쟁 브랜드 간 비교 등 말할 것들이 무궁무진하니까 기대해줘 😍 자, 그럼 첫 번째 브랜드가 알고 싶다 START!

지난해 유통업과 식품외식업계에는 MZ세대를 겨냥한 이색 협업브랜드가 유행이었어. 작년 가장 핫했던 컬래보 마케팅 하면 바로 곰표 밀맥주', 다들 기억하지? 밀가루 회사인 곰표와 맥주의 만남은 사람들의 이목을 끌기에 충분했지. 거기다 맥주 맛까지 깔끔하다니😀!

근데 그 열풍이 이제는 유사업계 내에서 '새로운 컬래보레이션'으로 진화했대. 식품, 주류, 외식업 내에서 컬래보가 이루어지는거지! 그중에서도 다양한 컬래보를 선보이며 꾸준히 사랑받는 브랜드는 바로 진로이즈백의 '진로' 소주야.   

그 중에서도 컬래보의 강자라고 한다면 바로 하이트진로의 '진로'를 빼놓을 수 없지! 진로 두꺼비 모르는 사람 있어?! 없을 거라고 장담해😎

1970년대 디자인을 되살린 뉴트로 컨셉으로 원조 '진로'를 현대적 감각으로 재해석한 '진로'를 출시했어! 16.5도의 순하고 부드러운 맛으로 돌아온 진로는 '진로이즈백(Jinro is back)'이라는 문구와 더불어 두꺼비 캐릭터도 함께🐸 옛 감성을 새롭게 받아들이는 MZ세대에겐 재미와 신선함을, 중장년층에겐 향수를 자극하면서 '진로'는 큰 인기를 끌었어! 다들 알고 있는 테라와 진로를 섞어 마시는 '테진아' 유행이 퍼지면서 둘 다 흥하는 win-win전략(코로나임에도 불구하고 하이트진로는 고공행진-ing)이 통했지! 

여기서 잠깐! 진로의 역사를 살펴볼까?

1924년 진천양조회사로 출발한 하이트진로는 진로 소주를 출시(사진 속 갈색병으로 라벨을 잘 살펴보면 원숭이가 보인다는 TMI)하는데, 이때 도수는 무려 35%😲! 1954년부터 우리에게 익숙한 푸른색 병의 '진로'가 시작되면서 두꺼비가 등장하지(왼쪽에서 2번째). 그러다가 1965년 양곡을 원료로 주류 제조를 금지하는 양곡관리법이 실시됨으로써, 대부분의 소주가 증류식 혹은 희석식 소주로 대체되었다고 해🙂 진로 역시 도수가 이전보다 낮아진 25%의 소주를 출시하게 되었구(오른쪽에서 3번째). 그렇게 1984년 이후 단종되었던 진로는 2019년에 돌아오게 된거야! 

자, 이제 돌아와서 '진로'하면 두꺼비 캐릭터를 빼고 말할 수 없지😎 소주업계 최초로 두꺼비를 활용한 캐릭터 마케팅을 도입한 진로는 출시 7개월 만에 1억병 판매를 돌파했어. 이렇게 두꺼비 캐릭터가 큰 인기를 끌자, 진로는 신용카드(하나카드), 의류와 가방, 스마트폰 케이스(커버낫), 침구용품(나라홈데코) 등 패션, 통신, 금융, 유통 등 다양한 분야의 브랜드들과 협업중이야. 소비할 때 재미와 색다른 경험을 추구하는 펀슈머인 MZ세대에게 친근감 있는 두꺼비 캐릭터의 컬래보는 호감도를 높이는 최고의 마케팅인거지!

또한 국내 최초 주류 캐릭터샵 '두껍상회'를 오픈하면서 소비자들과 직접적으로 만나고 있어. 어른이 문방구로도 불리는 두껍상회는 전국으로 확대되어 현재는 인천 부평에서 운영중이야. 콜라보 강자인 진로는 이제 식품업계까지 진출했어🙌 홈술/혼술족을 겨냥해 편의점업계와 콜라보해 다양한 안주(?)를 출시했어. 감자칩, 떡볶이, 건어물 안주세트, 껌(GS리테일) , 두루치기, 껍데기, 컵라면(CU) 등 너무 많아서 말하기 힘들 정도야. 앞으로는 두꺼비가 언제, 어느 곳에서 나타날지 기대된다🙃

핫한 주류 콜라보를 놓칠 수 없지! Cheers🍻

코로나 이후 홈술/혼술 트렌드에 따라 부담이 적은 낮은 도수의 주류가 인기를 끌고 있어! 이를 놓치지 않고 청량감을 살린 새로운 주류들이 등장했다고 해. '순하리 레몬진', '레모나 이슬톡톡', '아이셔에이슬' 등 상큼한 맛🍋의 주류부터 고소하고 달콤한 '국순당 쌀 죠리퐁당'까지. 그리고 캐롤도 찾아보다가 놀란 대망의 '좋은데이 민트초코'! 민초가 하다하다 이제 주류까지😮(민초의 변신이 궁금하다면 📡 [내돈내산] 정치와 민트초코의 공통점, 구독자님은 아시나요?) 상쾌하고 개운한 민트의 청량감과 달달한 초코향🍫이 섞인 이색적인 맛이라는데,,, 도전할 마린이들 어디 있어? 마셔 보고 후기 남겨줘!

주류 콜라보의 인기강자인 곰표가 밀맥주, 막걸리에 이어 지난 28일 '곰표 썸머에일'을 출시했어. 더욱 더 깔끔하고 시원한 피니시가 더운 여름 갈증 해소에 딱이라는데, 캐롤도 한 번 도전해봐야겠어! 그리고 곰, 말에 이어 이번엔 양까지. 바로 '백양' 맥주. BYC와 콜라보한 맥주로 붉은 호박색과 달콤하고 고소한 풍미가 특징이래. 민초는 아니지만 민트향이 나는 '스피아민트맥주'까지. 정말 민트는 어디까지, 아니 언제까지 가는걸까? ㅎㅎ 이렇게 넘쳐 나는 새로운 주류 속에서 마린이들의 선택은 어떤 걸지 궁금하다😉

🍉캐롤의 생각정리🍉

'진로이즈백'이라는 문구와 함께 두꺼비 캐릭터가 등장하는 광고가 정말 인상 깊었는데, 그 두꺼비가 이제는 침구, 의류, 가방, 카드 뭐 등장하지 않는 곳이 없어! 이제는 마카롱, 과자, 껍데기 등 음식까지. '두꺼비 들어갔다 하면 완판'이라는 말이 나올 정도니까😮 브랜드의 캐릭터는 콜라보, 콘텐츠 등 마케팅에도, 브랜딩에도 정말 중요한 거지! 진로의 두꺼비가 어디까지 가는지 우리 한 번 같이 지켜 보자구~ 날도 더워지는데, 코로나는 더욱 심해지는 요즘. 하지만 여름 밤의 낭만🌴을 놓칠 수는 없잖아? 어디 놀러 가는 건 조금은 미뤄두고 '진로' 소주와 함께 집에서 한 잔🥂 하는 건 어때? 두꺼비가 그려진 안주들과 함께 말이야😀

(에디터 옵형😎) 마린이들~뉴스레터를 리뉴얼하고 새롭게 인사하게 되니까 뭔가 새롭다😄 앞에서 진로에 대해서 재미있게 읽었지? 컬래보를 통해 진로가 꾸준히 사랑 받고 있는 것처럼 다양한 브랜드들도 MZ세대를 겨냥하기 위해 컬래보 마케팅을 보여주고 있어. 옵형이 이야기해주고자 하는 브랜드는 바로 롯데푸드야🍧 최근 롯데푸드는 요즘 애들 취향을 제대로 저격한 돼지바 아이스크림의 광고로 소비자들과 소통하고 있어. 특히 빅모델 전략 없이 소비자를 자연스럽게 브랜드에 참여하게 만드는 마케팅을 통해 SNS에서 이슈몰이를 하고 있지🤔

돼지바의 새로운 광고 ‘상상력돼장’ 1차 광고 화성편은 돼지바가 화성으로까지 이어지는 과정을 유쾌하게 표현해 화제를 모았고, 2차 광고에서는 돼지바가 뉴욕으로 진출하는 과정을 담아냈어. 이런 광고 덕분에 “돼며들었다”는 표현까지 나올 정도래😁

옵형처럼 밀레니얼 마린이에게는 2002 월드컵 시즌에 한국 이탈리아 전에서 축구 심판을 패러디한 돼지바 광고가 익숙할 것 같아😅십년도 더 지난 광고가 아직까지 머리 속에 남아있는걸 보면 잘 만든 광고 하나가 얼마나 열일하는지 체감된다😯

롯데푸드는 MZ세대와 소통하기 위해 광고 캠페인에 이어 스트릿 패션 브랜드 ‘널디’와 컬래보레이션을 진행했어🩱 이미 올해 5월에 쇼핑앱 '브랜디'와 협업해 ‘돼지바 핑크’의 시그니처 오브제를 적용한 양말, 에코백, 피크닉 매트 등 트렌디한 3종 피크닉 아이템을 선보여 화제를 모았던 경험이 있지. 그래서 이번에 '널디'와의 컬래보로 유통업계와 식품업계의 컬래보레이션이 진화하고 있다는 평가를 받고 있어👍🏻 롯데푸드는 이번 협업으로 널디의 디자인을 입은 한정판 패키지 돼지바도 선보였어. 한정판 널디 돼지바는 패키지 디자인에 널디의 핵심 색상인 보라색을 적용했어. 또한 널디의 대표 아이템 트레이닝 패션을 입은 돼지 캐릭터도 담겨있지🐷

그리고 널디 공식 온라인몰에서도 돼지바 컬렉션 △에어팟 케이스 4종 △티셔츠 5종 △양말 3종 △슬리퍼 2종 등 다양한 제품을 살펴볼 수 있어💜 컬렉션을 구매할 경우 널디 홍대 플래그십 스토어에서 사용할 수 있는 한정판 널디 돼지바 교환권도 함께 증정한다고 해. 이 교환권을 가지고 가면 위에 있는 한정판 돼지바 아이스크림을 만나볼 수 있어🐷

여기서 그치지 않고 롯데푸드는 지난달 30일부터는 롯데푸드 아이스크림 구독 이벤트인 '힙스터 페스티벌'을 진행하고 있어. 힙스터 페스티벌은 2개월 동안 매달 롯데푸드 아이스크림 25개를 받아보는 구독 서비스야. 구독료는 총 2만5000원이고, 신청은 롯데푸드 몰에서 7월 1일부터 받고 있어. 구독자 전원에게는 위에서 설명한 '돼지바 컬렉션'도 증정할 예정이래. 관심 있는 마린이는 어서어서 신청해봐!

😎옵형의 생각정리😎

이제 브랜드의 제품 하나로만 요즘 소비자에게 다가가기에는 어려운 것 같아. 그 덕분에 다른 산업군의 다양한 브랜드와 협업하는 사례가 많아지는 것 같아. 전혀 어울릴 것 같지 않은 브랜드 제품과 협업이 이루어지는 것만 봐도 그렇잖아. 여기서 그치지 않고, 제품과 브랜드의 세계관 형성까지 바라는 소비자가 많아지고 있어서 마케터를 꿈꾸는 마린이들은 생각의 폭을 넓힐 필요가 있을 것 같아😎

'브랜드가 알고 싶다!' 첫 소식 어땠어? 응답하라 마케팅에 궁금한 점이 있거나 의견이 있는 마린이를 위해 소통 채널들을 만들어 봤어!

응답하라 마케팅 오픈카톡방 : https://open.kakao.com/o/gNRvCKld

(참여 코드 : reply21)

응답하라 마케팅 홈페이지 : https://bit.ly/응답하라마케팅

오픈 카톡방에서는 마린이들이 자유롭게 참여해서 정말 말 그대로 자유로운 피드백을 했으면 좋겠어. 진짜 시시콜콜한 이야기여도 돼! 우린 마린이의 의견이라면 무조건 환영이야😉.

홈페이지는 마린이들이 응답하라 마케팅을 다른 친구들에게 소개할 때 사용했으면 해서 만들었어. 우리가 누구고 뉴스레터 구독을 통해 어떤 것을 얻어갈 수 있는지를 전하고 싶다면, 또는 나 이런 뉴스레터 읽어! 라고 전하고 싶다면 우리 홈페이지를 지인들에게 소개해 줘!

<응답하라, 마케팅>은 매주 화, 금요일 마린이의 메일로 보내줄게!

오늘 뉴스레터는 어땠는지, 어떤 점이 좋았고 또 아쉬운 점은 없었는지 등 어떤 내용이든지 댓글에 자유롭게 남겨줘🙏

그리고 <응답하라,마케팅>은 리퍼럴 제도를 운영하고 있어. 하단 '공유하기'링크를 통해 주변 사람들에게 뉴스레터를 홍보해준 구독자에게는 초대한 사람 수에 따라 소소한 선물🎁이 제공될 예정이니 "많이들 홍보해 줘📢📢"