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🚚 마케팅 레퍼런스의 중요성?
마케팅에서 '아이디어'를 빼놓으면 시체!
좋은 아이디어는 좋은 레퍼런스를 바탕으로 확장될 때 더 빛을 보여요. 특히 성공 사례와 트렌드를 참고하는 것은 시행착오를 줄이고 성과로 이어지게 만듭니다. 레퍼런스는 단순한 '자료'가 아닌, 전략을 세우고 콘텐츠를 기획하는 데 필요한 인사이트가 돼요. 실무에 바로 참고할 수 있는 2025 마케팅 레퍼런스는 무엇이 있는지 볼까요?
📦 카카오톡 : 월요일 무료 이모티콘 이벤트
카카오톡은 지난 6월부터 매주 월요일 무료 이모티콘 증정 이벤트를 선보였는데요.
카카오톡 유저라면 누구나 월요일마다 이모티콘을 무료로 다운받고, 3일간 무제한 사용이 가능합니다.
무료 증정 이벤트를 통해 창작자에게는 창작물을 홍보할 기회를 주고, 사용자에게는 다채로운 대화 경험을 제공할 수 있어요. 매주 새로운 이모티콘을 통해 개인의 스타일에 맞는 이모티콘을 발견할 수 있어서 많은 사람들이 이벤트에 참여합니다.
🧐 무료 증정 이벤트의 장점
해당 이벤트는 이모티콘 후보 15종을 미리 보여주고, 사용자가 3종을 선택하는 형태예요. 다양한 이모티콘과 원하는 스타일을 쉽게 알아갈 수 있어 이벤트가 끝나면 실제 구매로 이어지기도 합니다.
3종 중 2종은 즉시 랜덤 지급되며, 이벤트 페이지를 친구에게 공유하면 마지막 1종이 추가 지급됩니다.
이를 통해 유저가 자발적으로 지인들에게 이벤트를 확산시키는 효과를 볼 수 있어요.
월요일마다 지친 여러분께 재밌고 귀여운 이모티콘으로 소소한 웃음을 줄 수 있는 마케팅 방식이죠.
📦 올리브영 : 여름맞이 태닝 산리오와의 만남
2025년 여름, 올리브영은 '러브 서머(LOVE SUMMER)'를 주제로 산리오캐릭터즈와 콜라보를 진행해서 큰 시선을 끌었어요.
산리오 캐릭터는 귀여운 스타일로 MZ세대들에게 인기가 많은데요. 올리브영 최초로 전사차원에서 진행하는 캐릭터 협업이었어요. 행사 기간 동안 쇼핑백, 직원 유니폼 뱃지, 화장품 패키지 등에 산리오 캐릭터가 들어갔습니다.
헬로키티, 마이멜로디, 포차코, 폼폼푸린 등 인기 캐릭터 6종을 여름 콘셉트에 맞게 태닝, 해변, 수박 등 올리브영 단독 디자인으로 개발해 폭발적인 호응을 불러냈어요.
🧐 왜 하필 산리오 캐릭터일까?
산리오 캐릭터는 MZ세대들에게 특히 인기가 많은데요. MZ세대의 어린 시절을 함께한 대표적인 캐릭터이기도 하고, 한정판 굿즈와 개성 있는 캐릭터들로 주목을 이끌고 있습니다.
올리브영 회원 중 60%가 1030세대로, 캐릭터 소품을 적극 활용하는 소비층입니다. 이를 고려해 올리브영은 글로벌 MZ세대 인기 브랜드인 산리오캐릭터즈와 협업을 진행했습니다. 산리오 캐릭터를 좋아하는 대중들이 많고, 소장 가치가 높으므로 긍정적인 마케팅 효과를 불러일으켰어요.
📦 배달의 민족 : 1인분만...한그릇 배달 마케팅
배달앱이 활성화되며 많은 사람들이 사용하지만, 가장 고민 되는 것은 '최소주문금액'입니다.
배달의 민족은 이러한 고민을 알았는지 '한그릇 배달'을 시작했어요. 한그릇 배달은 최소주문금액 없이 1인분 식사메뉴는 주문할 수 있는 서비스입니다.
1인 가구나 소량 식사를 원하는 고객들의 니즈를 충족할 수 있는 전략으로, 음식을 남길 걱정 없이 필요한 만큼만 주문할 수 있어요. 기존의 최소주문금액이 사라지면서 고객 편의성이 크게 향상되었습니다.
🧐 한그릇 배달 서비스 효과
'한그릇 서비스'는 주문 건수와 가맹점 수가 빠르게 증가하는 결과를 냈어요.
배달의 민족을 운영하는 우아한형제들에 따르면 한그릇 주문 건수는 첫 주와 비교해 셋째 주에는 25%가 증가하고, 서비스에 입점한 식당은 2.6배가 늘어난 것으로 확인됐어요. 한그릇 서비스는 출시 70여 일 만에 누적 이용자 수 100만 명을 돌파하며, 전국 단위 확대가 본격화한 이후에는 주문 건수와 메뉴 수가 대폭 상승했습니다.
이를 기점으로 타 배달 플랫폼에서도 1인분 배달 서비스를 시행하는 모습을 보여주며 배달 서비스의 마케팅 전략으로 활용되고 있습니다.
📦 롯데리아 : K-버거와 TXT의 만남
K-푸드 열풍은 여전히 식지 않고 있는데요. 롯데리아는 '김치불고기버거'를 출시하며 K-버거의 입지를 다지기 시작했어요.
한국의 대표 음식 김치를 활용한 김치불고기버거와 에그김치불고기버거 2종을 출시한 것이죠. 해당 제품은 이전에 출시한 '리아 불고기'라인의 확장판으로 재료가 업그레이드된 것이 특징입니다.
인기 아이돌 그룹 투모로우바이투게더(TXT)를 모델로 발탁하여 광고 캠페인을 진행하기도 했죠. 김치불고기버거뿐만 아니라 리아 새우 라인인 '청양바삭통새우버거'도 홍보하며, 굿즈 이벤트를 시작했습니다.
🧐 아이돌과의 콜라보, 어떻게?
김치불고기버거 광고 영상을 보면 '리아불고기의 새로운 공식은?'이라는 대사로 시작됩니다.
롯데리아는 이에 <두톰한 불고기 패티에 한국인의 소울 김치를 더해(+), 입안 가득 풍미는 배가 되고(x), 더 맛있어지니까!(+)> 라는 txt 공식을 내세웠어요. 그룹명인 TXT에서 따와 롯데리아만의 새로운 공식을 만들어낸 마케팅 방식이에요. 그리고 이벤트로 투모로우바이투게더의 포스터 카드를 증정해 팬들을 사로잡기도 했습니다.
💭 에디터의 한 마디
카카오톡부터 롯데리아까지∙∙∙2025년 마케팅 레퍼런스 잘 보셨나요?
레퍼런스는 생각의 폭을 넓히는 과정으로, 비슷한 문제를 다른 브랜드에서는 어떻게 풀었는지 보는 것만으로도 새로운 시각이 열려요. 때로는 답이 아니라, 더 나은 질문을 던지게 해 주는 것도 레퍼런스의 역할이라고 생각합니다. 오늘 소개한 인사이트가 여러분의 고민을 다른 각도에서 바라보는 계기가 되었으면 합니다. 다음 뉴스레터에서는 더욱 유용한 정보로 돌아올게요! 💌
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