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🚚 콜라보 마케팅의 효과
최근 들어서 마케팅 시장에서는 인기 브랜드들이 협업하는 사례가 늘고 있어요.
서로 다른 브랜드가 만나 새롭고 신선한 경험을 만들어내면 소비자들은 큰 호기심을 느끼기 때문일까요? 콜라보 마케팅은 브랜드 간 시너지를 통해 서로의 팬층을 확장하고, 예상치 못한 화제를 만들어냅니다.
특히 MZ세대는 브랜드의 개성과 스토리가 담긴 이색 협업에 열광하고 적극적으로 공유해요.
이번 뉴스레터에서는 최근 화제가 된 인기 브랜드들의 콜라보 사례를 소개하겠습니다.
📦 최신 브랜드들의 특별한 콜라보 사례
1. 무신사x제미나이(Gemini) : 8초 VEO 챌린지
대한민국 대표 패션 플랫폼 무신사와 인공지능 챗봇 제미나이의 만남!
옷 좀 입는다는 대학생들 사이에서 빠질 수 없는 패션 브랜드 무신사와 요즘 핫한 구글 인공지능 모델 제미나이(Gemini)가 손을 잡았어요. 이번에 무신사와 제미나이는 대학생 대상으로 영상 공모전을 진행한다고 밝혔는데요. 무신사 주 고객인 Z세대가 인공지능 기술을 활용해 자신만의 개성을 표현할 기회를 마련했습니다.
공모전 내용은 AI 어시스턴트 제미나이의 영상 생성 기능인 비오(Veo)를 활용해 8초짜리의 영상을 제작하는 공모전이에요. 공모전 참여자들은 무신사 박스를 테마로 AI 기술을 활용해 8초 영상을 만들 수 있습니다. 해시태그인 #8초VEO챌린지와 함께 SNS에 업로드 후, 무신사 공식 계정을 태그하면 참여가 완료됩니다. 영상 공모전은 총 65명을 선정해 무신사 스토어에서 사용할 수 있는 쇼핑 지원 쿠폰과 300만 원 상당의 경품 등을 제공해요.
✅ Z세대 맞춤형 공모전
구글 관계자는 “이번 챌린지는 대학 축제 시즌을 맞아 학생들이 제미나이를 활용해 특별한 추억을 만들 수 있도록 Z세대 소비자가 많이 찾는 무신사와 함께 기획했다”라며 “제미나이의 최신 AI 기술이 캠퍼스 생활의 다양한 순간에서 창의력과 상상력을 발휘할 수 있는 새로운 도구가 되길 기대한다”라고 전하기도 했어요.
무신사와 제미나이의 주요 타깃층인 Z세대(대학생) 안성맞춤 공모전이라고 볼 수 있습니다. 자신만의 스타일과 취향에 관심 있는 Z세대가 공모전을 통해 구글 제미나이를 활용하는 동시에 다양한 분야와 협업을 할 수 있는 길을 개척한 것이죠. 트렌디한 공모전에 관심이 쏟아지면서, 여러 SNS에 챌린지 영상이 뜨고 사람들의 눈길을 사로잡고 있어요.
2. 케이팝 데몬 헌터스x농심 : 1분 만에 라면 '완판'
케데헌 한정판 라면, 1분 40초 만에 1,000세트 완판?
마트에 가면 흔히 볼 수 있는 농심 제품에 어느 순간 케이팝 데몬 헌터스 캐릭터가 보이지 않았나요? 농심은 지난달부터 케데헌(케이팝데몬헌터스)과의 콜라보 상품을 출시했습니다.
헌트릭스 캐릭터가 들어간 1차 한정판 신라면을 1분 40초 만에 '완판' 시키면서 2차 출시를 진행했어요. 컵라면 소컵에 헌트릭스 멤버가 각각 반영된 패키지로 1차 판매 수량인 1,000개보다 더 많은 물량을 준비했다고 밝혔습니다.
케데헌과의 콜라보 상품은 국내뿐만 아니라 미국에서도 출시하면서 글로벌 시장을 노리고 있습니다. 미국 현지 생산 제품을 기반으로 유럽, 동남아 시장에도 수출할 예정이라고 해요.
✅ 콜라보로 농심 주가 30% 상승?
농심은 케데헌과의 협업 발표 이후 주가가 무려 30% 이상 상승했어요. 57만 9천 원으로 최고가를 경신했습니다. 단기간에 급등세를 보인 농심은 케데헌의 인기를 실감했는지 내년에 한국을 대표하는 걸그룹을 엠버서더로 기용해 관련 제품을 내놓을 것이라고 말했습니다.
'케데헌 효과'를 맛본 농심을 이어서 CU, GS25에서는 케데헌 콜라보 김밥 세트를 출시했는데요. 애니메이션 속에서 캐릭터가 김밥을 통째로 먹는 장면 때문이었는지, CU는 '케이-통 소불고기 김밥', GS25는 케데헌 김밥·분식세트 등 간편식을 내놓았어요.
3. 롯데자이언츠x세븐일레븐 : 쌔리라 시리즈 출시
롯데자이언츠와 세븐일레븐의 만남? 쌔리라 시리즈 출시!
세븐일레븐에서 프로야구 구단 롯데자이언츠와 콜라보한 상품 '쌔리라' 시리즈를 선보였어요. '쌔리라'는 '때려라'의 경상도 방언으로 롯데자이언츠 팬들의 응원 문구로 쓰이는 단어입니다. 쌔리라빠지락라면, 세븐셀렉트 쌔리라마롱미니샌드 등 다양한 제품이 출시되었어요.
인기 마스코트인 '누리'가 상품 패키지에 삽입되어 있으며, 스페셜 랜덤씰 42종이 포함되어 있어요. 또한 '쌔리라' 시리즈 출시를 기념해 응원 굿즈 이벤트도 마련하며 야구팬들의 소장 욕구를 불러일으켰습니다.
✅ 스포츠와 편의점의 만남
프로야구의 인기는 꾸준히 높아지고 있는데요. 2년 연속 1,000만 관중을 넘어서며, 2030세대 여성을 중심으로 팬덤 문화가 확산하고 있습니다.
이번 세븐일레븐과 롯데자이언츠의 콜라보는 처음이 아니었는데요. 지난 5월에 '거인의 함성, 마!' 시리즈를 출시해 2주 만에 판매량 100만 개 돌파, 3개월 동안 누적 판매량 300만 개를 기록하며 흥행에 성공했어요.
세븐일레븐 마케팅부문장은 “스포츠 마케팅을 적극적으로 선보여 오고 있는 세븐일레븐인 만큼 앞으로도 스포츠 팬들 니즈에 부합하는 차별화된 마케팅을 통해 특별한 브랜드 경험을 선사할 것”이라고 전했습니다.
4. SM엔터테인먼트x메가MGC커피 : SMGC 캠페인
커피 브랜드와 아이돌 엔터테인먼트의 특별한 캠페인
올해 초부터 메가MGC커피는 우리나라 대표 아이돌 소속사 SM엔터테인먼트와 협업을 밝혔는데요.
전국 커피 매장에서 SM 아티스트 및 콘텐츠를 활용한 콜라보를 진행했습니다. 일명 'SMGC' 프로젝트로 새로운 문화 창출 및 팬들에게 더 큰 즐거움을 제공하기 위한 협력이었어요.
메가MGC커피 관계자는 "이번 협약은 커피 그 이상의 특별한 경험과 상상 이상의 즐거움을 선사하기 위한 새로운 시도"라며 "이번 캠페인에 참여하는 아티스트와 연계된 다양한 프로모션을 지속적으로 진행해 메가MGC커피 매장이 365일 언제나 SM 아티스트와 팬들이 소통할 수 있는 새로운 공간으로 자리매김할 것"이라고 말했어요.
✅ SMGC 캠페인은 어떻게 진행할까
SM과 메가MGC커피의 'SMGC' 캠페인은 SM 소속 아티스트인 라이즈(RIIZE), 엔시티 위시(NCT WISH), 하츠투하츠(Hearts2Hearts)와 함께 다양한 이벤트를 선보였어요. 멤버들이 직접 고른 메가MGC커피 메뉴, CM송, 챌린지, 팬 사인회 등 팬들에게 특별한 경험을 제공했습니다.
이러한 팬덤 마케팅을 통해 메가MGC커피는 팬을 고객으로 확보하며, 꾸준한 성장세를 이어가고 있어요. 여름에는 시즌 한정으로 팥빙 젤라또 파르페와 망빙 파르페를 출시해, 한 달 만에 누적 50만 개를 돌파할 정도로 여름 디저트 시장에서 입소문을 다졌습니다. 최근에는 4000호점 오픈을 앞두고, 꾸준한 매출로 K-카페, K-디저트로 언급되고 있어요.
📦 한 눈에 보는 최신 브랜드 콜라보 사례
💭 에디터의 한 마디
콜라보는 단순한 화제 만들기를 넘어 브랜드가 어떤 가치를 공유하고 싶은지 보여주는 방법이 될 수 있어요. 이번에 소개한 사례들을 보면 성공적인 협업은 서로의 팬층을 자연스럽게 연결하고, 새로운 문화를 만들어냅니다! 여러분도 브랜드 기획이나 캠페인을 준비할 때 '누구와 협업하면 시너지가 날까?'를 떠올려 보세요. 작은 아이디어에서 시작한 협업이 큰 화제를 만들고, 브랜드 이미지를 한 단계 업그레이드할 수 있습니다. 그럼 다음 뉴스레터에서 만나요! ☺️
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