안녕하세요, 구독자 뉴비님!
다가오는 여름을 제대로 준비할 수 있도록
다양한 주얼리 소식을 모아 왔습니다 ☀️
오늘의 뉴스레터는 에디터가 눈 여겨 본 마케팅, 그리고
알아두면 쓸데없는 주얼리 이야기까지 다양하게 알려드릴게요.
이번 달 뉴스레터의 목차
✦주얼리 마케팅 : 해외 브랜드의 기발한 마케팅 모음
✦주얼리 이야기 : 세상에서 가장 비싼 주얼리는 얼마일까?
Comte Dracula
어두운 무드 속 날카롭게 가시 돋친 실루엣이 눈에 띄는
주얼리 브랜드 Comte Dracula 입니다.
보는 이의 시선을 사로잡는 남다른 프로모션으로
코어 팬층을 보유하고 있습니다.
그 중 에디터가 뽑은 두 가지 마케팅을 소개합니다 ❤️🔥
<버리지 말고, 증명해 봐>
브랜드의 주얼리 패키지를 직접 꾸미고 인스타그램에
태그하면 선정된 작품에 한해 특별한 상품을
증정하는 참여형 이벤트를 진행했습니다.
패키지의 가치를 새롭게 정의하고 소비자를
또 다른 창작자로 이끌어가는 독특한 마케팅으로
많은 이들에게 주목받았습니다.
<주얼리도 이젠 세계관 싸움>
팬들이 몰입하고 더 깊이 즐길 수 있게 만드는 ‘세계관’은
이제 K-POP에서 빼놓을 수 없는 요소가 되었죠.
Comte Dracula도 브랜드가 추구하는 드라큘라의
세계관을 게임으로 몰입할 수 있게 만들었습니다.
공격하는 몬스터들을 물리치며 레벨 업하고
랭킹에 들었을 경우 브랜드 혜택을 제공하고 있습니다.
에디터도 게임을 재미있게 즐겼지만 시스템 오류로
일정 레벨부터 몬스터가 나오지 않아 아쉬웠답니다. 😂
게다가 동시 접속자가 4명이 있어야 진행할 수 있는
팀전 게임 'Shadow'도 준비되어 있습니다.
팀을 꾸려 랭킹에 도전해 보세요!
NAULA
전통적인 컨셉을 요즘 트렌드에 접목시켜
비주얼적 요소가 뛰어난 주얼리 브랜드 Naula 입니다.
생각하지 못한 기획으로
놀라게 한 마케팅을 소개합니다👍
< 주얼리가 없는 주얼리 마케팅>
자연과 고양이는 싫어할 수 없는 필승 조합!
고양이 간식을 브랜드 로고로 만들어
세일하는 영상을 제작했습니다.
글씨를 먹는 20초 가량의 짧은 영상임에도
무려 4만뷰를 달성했습니다.
세일 프로모션은 해당 제품을 반복적으로 노출하고
같은 방식으로 진행하게 되면 사용자에게
피로도를 주는데
Naula는 이와 다르게 고양이 만으로
세일을 부드럽게 알리고
주의를 끌어 무의식적으로 브랜드 이미지까지
심는 전략을 사용했습니다.
5월 28일, 뉴욕에서 마리 앙투아네트의 반지라고 추정되는
핑크 다이아몬드 반지가 경매에 오른다는 소식이 들려왔어요.
이 반지는 18세기 중엽 제작된 것으로 추정되며,
경매사 크리스티는 이 반지를 마리 앙투아네트의 장녀인
마리 테레즈가 소유하고 있던 반지라고 소개하였습니다.
다이아몬드는 약 10캐럿의 핑크 퍼플 다이아몬드로
예상 낙찰가는 한화로 최대 약 69억원에 이를 것으로 보고 있고요.
마리 앙투아네트의 주얼리가 경매에 오른 것은 사실 이번이 처음은 아닙니다.
2018년에 왕실 주얼리 컬렉션 전체가 경매에 출품되면서,
이탈리아 부르봉 왕가의 유산으로 보관되던
마리 앙투라네트의 주얼리들이 컬렉션 전체로 출품이 되었죠.
이 때 진주 다이아몬드 팬던트가 480억원에 낙찰되며,
진주 주얼리 중에서는 사상 최고가를 갱신했답니다.
여기까지 찾다보니 에디터도
'세상에서 가장 비싸게 팔린 주얼리'는 무엇인지 궁금해지기 시작했는데요.
정답은 바로 '핑크 스타 다이아몬드'입니다.
핑크 스타는 2017년 홍콩 소더비 경매에서
무려 800억원에 낙찰이 되었다고 합니다.
3명의 경쟁자를 제치고
홍콩의 럭셔리 주얼리 브랜드 Chow Tai Fook에서
낙찰을 성공하게 되었죠.
마리 앙투아네트의 진주 펜던트가
진주 주얼리 경매 사살 최고가의 기록을 세운 것처럼
마리 앙투아네트의 핑크 다이아몬드 반지가
핑크 스타의 기록을 넘는 새로운 이정표가 될 수 있을까요?
반지의 최종 낙찰가가 공개될 이번 6월에
짧게 소식을 전달해드리도록 하겠습니다. ;)
구독자 뉴비님,
이번 뉴스레터는 어떠셨나요?
아직 5월인데도 벌써 모기 소리가 들리는
밤을 보내고 있는데요,
더 더워질 6월이 두렵기도 하지만
어떤 주얼리를 차고 다닐지 고민하느라 설레기도 한답니다.
구독자뉴비님도 그런 설레는 여름이 되시길 바라며,
저희는 다음 6월에 더 반짝이는 주얼리 소식으로 돌아오겠습니다. :)
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