👟 [슈톡/ShoeTalk #238] 나이키스킴스, 디즈니플러스 <스니커 워> 다큐, 베트남, 스캇, 베를린 마라톤, 신발 M&A

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 오늘과 내일 비 소식이 있네요, 큰 피해 없었으면 합니다. 오늘 분량 적습니다. 그래도 알찹니다? 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #238(ShoeTalk #238)에서는 나이키스킴스, 디즈니 플러스 스니커 워: 아디다스 V 푸마, ‘세계 운동화 공장’ 타이틀 빼앗긴 中... 베트남에 추월당해, The 2025 Sneaker Collaborator Power Rankings, 트래비스 스캇 x 조던 x 프라그먼트 조던 로우, 베를린 마라톤, 美 관세 압력에 신발·의류 M&A 신기록 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

나이키스킴스

https://shoetalk.xyz/nikeskims/

9월 22일, 킴 카다시안과 나이키의 협업 나이키스킴스 NikeSKIMS가 첫 번째 컬렉션을 공개했다. 지난 2월 18일 나이키 뉴스룸을 통해 협업 소식을 알린지 7개월 만에 공개하는 결과다. 나이키는 여성 소비자를 확실히 잡아두기 위한 전략으로 킴 카다시안이 이끄는 스킴스(SKIMS)와의 협업을 택했다.

모든 체형과 피부 톤을 아우르는 브랜드 스킴스(SKIMS)는 XXS~5X 사이즈와 9가지 이상의 색상을 제시하며 큰 성공을 거둔 브랜드다. 대형 인플루언서로 성장한 킴 카다시안의 진두지휘와 카다시안 패밀리(카일리 제너, 켄달 제너 등)의 카다시안 패밀리의 푸시는 SNS와 미디어를 순식간에 사로잡을 수 있었다.

나이키는 패션/언더웨어에서 손꼽히는 스타트업으로 성공 가도를 달리는 스킴스에 파트너가 되어달라는 제안을 건넸다. 스포츠 산업에서 여성을 사로잡아야 시장의 선두권을 유지할 수 있는 것은 분명한 사실이기에 이 둘의 만남과 그 결과물에 대한 기대는 상당하다. 6분기 연속 수익 감소 후 하락세를 보이는 나이키의 주가를 끌어올리기 위해서는 이만한 사업 파트너는 꼭 필요하다.

킴 카다시안의 전 남편 칸예 웨스트(Kanye West)와는 찢어진 나이키인지라 상당히 묘한 그림이 연출되는 것은 재미있다. 칸예는 나이키와 공식적으로 2개의 협업 모델을 선보였고 이후 계약은 끝났지만, 이후 아디다스라는 우군과 함께한 이지 부스트 시리즈로 백만장자가 될 수 있었다. 한편, 약 1천 명 규모의 직원을 둔 기업을 이끄는 킴 카다시안(Kim Kardashian)은 나이키의 새로운 포트폴리오(Jordan, ACG, Nike SB 등) 중 하나로 자리매김을 예약했다. 다행히, 한때 부부의 인연을 맺었던 두 사람은 각 분야에서 손꼽히는 인물로 성장했다. 참으로 대단하다.

나이키스킴스는 단순한 운동복을 넘어, 퍼포먼스와 스타일, 편안함을 모두 갖추고 일상에서도 자연스럽게 착용할 수 있도록 구성되었다. 전체 라인은 7개의 컬렉션과 58가지 실루엣으로 구성되어 있으며, 서로 조합하면 1만 가지가 넘는 다양한 스타일을 연출할 수 있다.

나이키스킴스의 첫 컬렉션과 함께 공개한 캠페인 영상에는 나이키 소속 여성 운동선수 50여 명이 총출동하여 힘을 단단히 주고 있다. 그만큼 나이키가 이번 스킴스 컬렉션에 상당한 기대를 하고 있다는 반증이다.

스킴스의 온라인스토어에서는 패브릭 가이드, 룩북, 브라 가이드 등 다양한 정보를 제공 중이니 관심이 있다면 살펴보는 게 좋다. 상당히 신경 많이 쓴 흔적이 역력하다. 제품 가격 정보도 대략 알 수 있는데 요새 모든 것이 다 비싸져서(월급 빼고) 나이키스킴스 제품의 가격대가 어느 정도인지 도통 모르겠다. 대략, 룰루레몬과 비슷하거나 살짝 낮은 가격대로 보이며, 이에 따라 스포츠 브랜드들의 여성 시장 경쟁이 한층 치열해진 상황이다.

9월 26일, 미국 뉴욕과 LA를 시작으로 몇 개의 리테일 스토어에서 나이키스킴스 컬렉션을 선보이며 2026년에는 글로벌 발매로 확대될 예정이다. 칸예 보고 있나?

나이키스킴스

NikeSKIMS Unveils Bold Vision With First Collection Inspired by the Strength of Women Athletes

디즈니 플러스 ‘스니커 워: 아디다스 V 푸마’

https://press.disney.co.uk/news/disney-drops-official-sneaker-wars:-adidas-v-puma-trailer-featuring-david-beckham,-usain-bolt-and-neymar

디즈니 플러스에서 아디다스와 푸마의 다큐멘터리 ‘SNEAKER WARS: ADIDAS V PUMA’를 9월 24일에 공개한다. 형제가 시작한 신발 산업, 나치와 전쟁으로 인한 오해와 불신 그리고 아디다스와 푸마의 탄생을 그린다. 출연진으로 데이비드 베컴, 우사인 볼트, 네이마르 등이 있으며 다양한 스니커헤드와 전문가들이 등장하니 기대해볼만하다.

<Sneaker Wars: The Enemy Brothers Who Founded Adidas and Puma and the Family Feud That Forever Changed the Business of Sports>라는 동명의 책이 있다. 국내에는 <운동화 전쟁>이라는 이름으로 번역되어서 나왔는데, 10여 년 전에 번역서 읽을 때 너무나 읽히지 않아서 상당히 고생했던 기억이 있다. 다시 읽어봐야겠네, 이번에는 좀 다르게 읽히려나.

‘세계 운동화 공장’ 타이틀 빼앗긴 中... 베트남에 추월당해

https://biz.chosun.com/international/international_general/2025/09/18/UP3NQQ4KHZGMJE73BETUVK6AS4/

 뉴욕타임스(NYT)에 따르면 중국은 1980년대 개방 이후 값싼 노동력과 대규모 생산 능력을 앞세워 신발 산업의 중심지로 성장했다. 대만·한국 기업들이 중국으로 공장을 옮기며 생산 기지를 확장했고, 수십만 명의 노동자가 공장에 몰리면서 ‘세계 운동화 공장’이라는 타이틀을 굳혔다. 하지만 2010년대 들어 임금 상승과 저작권 침해 논란이 이어지며 기업들의 이탈이 시작됐다. 반면 베트남은 외국인 투자에 우호적인 정책과 젊은 인구 구조를 강점으로 내세워 글로벌 브랜드의 대체 기지로 급부상했다.

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하지만 베트남이 한때 ‘세계의 공장’으로서 중국이 차지하던 위상을 완전히 대체하기란 어려울 것이라는 관측이 나온다. 세계 공급망의 상당 부분은 여전히 중국에 의존하고 있기 때문이다. 러닝화 깔창과 고무 원자재 등 핵심 부품의 상당량이 중국에서 수입된다. 신발 골과 깔창을 만드는 미국 기업 존스앤비닝은 베트남에 대규모 생산 거점을 세우며 “중국 의존도가 낮다”고 강조했지만, 일부 자재는 여전히 중국에서 조달되고 있다.

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베트남 다음은 어디로 가야합니까?

The 2025 Sneaker Collaborator Power Rankings

https://www.complex.com/sneakers/a/zac-dubasik/sneaker-collaborator-power-rankings-2025

COMPLEX가 선정한 2025년 베스트 협업 스니커즈를 공개했다. 1위는 당연히??? 트래비스 스캇이다.

The 2025 Sneaker Collaborator Power Rankings

트래비스 스캇 x 조던 x 프라그먼트 조던 로우

https://houseofheat.co/jordan/air-jordan-1-low-sp-travis-scott-fragment-2025

조던과 트래비스 스캇 그리고 요망한 번개를 앞에우는 프라그먼트의 3자 협업 스니커즈가 곧 발매될 예정이다. 11월 일본 도쿄와 Travisscott.com에서 풀 패밀리 사이즈로 선보인다고 한다. 듀근듀근.

트래비스 스캇 x 조던 x 프라그먼트

베를린 마라톤

https://www.sneakerfreaker.com/performance/news/shoes-worn-at-berlin-marathon-adidas

지난 주말에 약 8만 명이 참가한 베를린 마라톤에서 안방주인 아디다스가 맹활약했다. 남녀 우승자 모두 아디다스 신발을 신었다. 남자 우승자 세바스티안 사웨(케냐)는 아디다스 아디제로 아디오스 프로 에보 2를 신었고, 여자 우승자 로즈메리 완지루(케냐)는 아디제로 아디오스 프로 4를 신었다.

세계 7대 마라톤(도쿄, 보스톤, 런던, 시드니, 베를린, 시카고, 뉴욕) 중 하나인 베를린 마라톤은 대부분 평지고 직선 코스가 많아서 기록이 잘 나온다고 알려져있다. 그러나 이번에는 좀 더웠다고 한다. 남자 2위는 일본 선수다. 그리고 매일 달리는 연예인 션도 참가해서 완주했다. 

베를린 마라톤

美 관세 압력에 신발·의류 M&A 신기록

https://www.apparelnews.co.kr/news/news_view/?cate=CAT160&idx=220353

관세 압력으로 미국 신발, 의류 기업들의 M&A(기업 인수 합병)가 기록적인 수준으로 늘어났다고 로이터 등이 보도했다. 많은 기업들이 상승하는 관세 비용을 상쇄하기 위해 M&A, 또는 사기업으로 전환을 서두른다는 것이다.

인기 스니커즈 브랜드인 스케쳐스와 운동화 리테일러 풋락커가 대표적인 케이스다. 스케쳐스는 연간 수익 전망을 철회한지 불과 며칠 만에 기업 매각과 함께 94억2,000만 달러의 사기업 전환을 발표했다. 스케쳐스는 이에 앞서 다른 75개 신발 제조업체들과 함께 관세가 업계에 실질적 위협이 된다고 백악관에 서한을 통해 경고했다. 이 서한에 동참한 굿락커도 24억 달러로 풋락커에 매각됐다.

두 기업 모두 몇 달 동안 매각 협상을 진행해 왔지만, 금융기관 애널리스트들은 트럼프 행정부의 관세가 혼란과 기회 모두를 창출하며 해당 부문 전반에 걸쳐 제휴를 촉진시키고 있다고 말했다.

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