👟 [슈톡/ShoeTalk #259] 스탁엑스 10주년, 프로스펙스 리브랜딩, 착한구두, 더현대 서울, 폭스바겐, 라마 두와지 부츠, ON 부산

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 지난달보다 기온이 높은 편이지만 일교차가 커서 몸관리에 더 신경써야하는 요즘입니다. 힘내세요. 시작합니다.

슈톡 뉴스레터 #259(ShoeTalk #259)에서는 스탁엑스 10주년, 프로스펙스 리브랜딩, [PRO-SPECS] ONE VIA RUN, “신발 사이즈 회신해주세요”…구두회사 면접 떨어졌는데 뜻밖 감동, 현대백화점 더현대 서울 '런지순례', 고어 K-신발 기술과 손잡고 ‘하이브리드 구조’ 세계 최초 개발, 삼덕통상 문창섭 회장 만장일치로 제15대 한국신발산업협회장 추대, 2026 폭스바겐 러닝크루, 라마 두와지의 부츠에 주목하라, ON 부산, 2026 신발기업 해외물류 바우처 지원사업, 자크뮈스 x 나이키 Moon Shoe, Ranking All of Supreme's Nike Collaborations, 푸마-로제와 함께한 ‘H-STREET’ 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

스탁엑스 10주년

https://stockx.com/about/sx-market-insights/10x/

스탁엑스가 10주년을 맞이하여 재미난 데이터를 공개했다. 스니커즈, 의류, 악세사리 등 카테고리마다의 베스트셀러 3가지를 선보였다. 베스트셀러 신발 1위와 3위는 범고래 덩크!!! 2위는 에어포스 화이트. 각 한해의 베스트셀러도 별도로 선정했는데 2016~2019년까지 총 4년을 이지 부스트가 차지했다. 진짜 칸예가 백만장자가 된 이유가 여기있구나. 이지가 등장한지 거의 10년이 되어가는것도 대단. 지금 나이키가 흔들리지만, 리셀시장에서의 높은 인기는 아직 여전하다. 물론 일부 모델에 한정.

위의 링크를 방문하면 더 많은 정보를 얻을 수 있다. 2016년 스니커즈 카테고리 뿐이었는데 지금은 스니커즈, 의류, 악세사리, 콜라보, 전자제품, 카드 등등 카테고리가 확장되었고. 19개 브랜드에서 현재 952개 브랜드 상품을 다룬다.

그나저나 스탁엑스의 공식 IPO는 과연 언제 이루어지나?

프로스펙스, 대대적 리브랜딩 단행… 제품·디자인·유통 전략 재편

https://www.donga.com/news/Economy/article/all/20260309/133489966/1

리브랜딩의 핵심 전략은 ▲브랜드 경쟁력 강화 ▲상품 라인 재정립 ▲핵심 디자인 역량 강화 ▲유통 전략 고도화 등 4가지다.

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우선 브랜드 방향성을 ‘SPORTS FOR ALL’로 새롭게 설정했다. 이는 기록과 경쟁 중심의 스포츠를 넘어 누구나 자신의 방식으로 스포츠를 즐기고 도전할 수 있는 문화를 지향한다는 철학을 담고 있다. 패럴림픽 선수단 및 국가대표 후원, 스포츠 구단 협력, 마라톤 대회 참여 등 기존 브랜드 활동과도 이어지며 제품 기획과 디자인, 공간 전략 전반에도 일관적으로 반영할 예정이다.

상품 라인은 ▲러닝 ▲스포츠스타일 ▲헤리티지 ▲스포츠 등 4가지 카테고리로 재편했다. 기존에 확장돼 있던 제품 라인을 정리하고 핵심 카테고리에 개발 역량을 집중해 브랜드 전문성을 강화하기 위한 전략이라고 프로스펙스는 설명했다. 특히 ‘러닝’을 핵심 축을 세우고 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업한 데일리 러닝화 ‘SWNA SEAM 26’을 선보인다.

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리브랜딩과 함께 공개한 SWNA SEAM 26 신발 이쁘다. 여러모로 신경쓴 흔적이 보인다.

프로스펙스, 대대적 리브랜딩 단행… 제품·디자인·유통 전략 재편

[PRO-SPECS] ONE VIA RUN (FULL VER.)

프로-스펙스는 달리기로 서울–대구–부산을 잇는 ‘연결’에 도전했습니다. 16명의 러너가 이어 달린 466km의 여정. 각기 다른 이유로 시작된 발걸음은 결국 하나의 호흡과 움직임이 되었고, 고통의 순간에는 자신에 대한 생각을 정리하며 전진했습니다. 끝에 도달했을 땐 새로운 여정의 시작을 느꼈습니다.

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2개월 전에 프로스펙스가 공개했던 영상인데 오늘 봤다.

“신발 사이즈 회신해주세요”…구두회사 면접 떨어졌는데 뜻밖 감동

https://www.hani.co.kr/arti/society/society_general/1248225.html

“세상을 향해 내딛는 여성의 발걸음이 얼마나 단단하고 아름다운지, 그 걸음걸음이 때로는 얼마나 치열한지 우리는 구두를 만들며 늘 생각합니다. 비록 이번 여정은 잠시 이곳에서 갈라지게 되었으나, 앞으로 딛게 될 모든 길을 진심으로 지지합니다.”

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한 누리꾼은 지난 4일 엑스에 여성 구두 브랜드 ‘착한구두’로부터 받은 문자 메시지를 공유했다. 이 누리꾼은 “‘착한구두’는 면접 떨어진 사람들에게 응원 문자와 함께 구두 선물을 해주는 거 아냐?”면서 “문자 받고 저 진짜 펑펑 울었다”고 말했다. 그는 “덕분인지 모르겠으나 경력을 쌓을 만한 회사에 ‘취뽀(취업 뽀개기)’ 성공했다”라며 “저 문자는 지금 봐도 또 눈물이 날 거 같다”고 덧붙였다.

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착한구두라는 곳인데, 재미나고 울림이 있는 메시지다. 마케팅 의도도 있겠다만 이런 감동과 신발회사라서 가능한 아이디어라면 상당히 멋진거 아닌가.

현대백화점 더현대 서울, '런지순례' 필수 코스로 거듭난다

https://www.ehyundai.com/newPortal/group/GN/GN000005.do?seq=996

현대백화점은 오는 17일 더현대 서울 4층에 러닝 특화 공간 ‘더현대 러닝 클럽(TRC·The Hyundai Running Club)’을 오픈한다고 8일 밝혔다. 535㎡(162평) 규모로 조성되는 더현대 러닝 클럽은 단순히 스포츠 매장을 나열하는 것을 넘어 러너들이 선호하는 브랜드를 큐레이션하고, 러닝 관련 용품과 체험 공간까지 총망라한 ‘러닝 플랫폼’ 형태로 운영된다.

먼저, 백화점 등 기존 유통채널에서 접하기 어려웠던 라이다·칼렉·EQL퍼포먼스클럽·씨엘르 등 러닝 관련 브랜드가 업계 최초로 대거 입점한다. ‘라이다’는 러너를 위한 경량 설계와 시야 확보 기능으로 주목받고 있는 러닝 전문 아이웨어 브랜드다. ‘칼렉’은 2023년 론칭 이후 높은 기술력과 세련된 핏으로 러너들 사이에서 고수들의 러닝웨어로 통한다.

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국내 대표 패션기업 한섬의 ‘EQL 퍼포먼스 클럽’은 감도 높은 큐레이션을 앞세운 스포츠 브랜드 전문관으로, MZ특화 플래그십 스토어 ‘EQL GROVE’에 이은 백화점 첫 단독 매장이다. 호카·브룩스 러닝 등 2030세대에게 큰 인기를 끌고 있는 30여 개 글로벌 스포츠 브랜드를 선보인다.

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더현대 러닝 클럽에는 상품을 테스트해 볼 수 있는 체험존도 마련된다. 특히, 이번에 리뉴얼 오픈하는 러닝 편집숍 ‘굿러너컴퍼니’에선 풋 스캐닝(foot scanning), 슈피팅(shoe fitting) 등을 통해 고객의 러닝 습관과 발 유형을 분석하고 맞춤형 상품을 추천해주는 러닝화 상담 서비스를 제공한다.

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이제 백화점 한켠에서 달리는 모습을 흔히 볼수 있게됨. 더현대 서울의 공략이 잘 먹힐련지 궁금.

현대백화점 더현대 서울, '런지순례' 필수 코스로 거듭난다

고어, K-신발 기술과 손잡고 ‘하이브리드 구조’ 세계 최초 개발

https://fpost.co.kr/board/bbs/board.php?bo_table=newsinnews&wr_id=8668

글로벌 아웃도어 시장에서 프리미엄 세그먼트를 중심으로 설계 경쟁이 치열해지는 가운데, 소재과학 기업 고어가 한국 아웃도어 브랜드인 K2, 아이더와 손잡고 세계 최초의 신발 구조 혁신에 나섰다. 고어는 ‘고어텍스® 인비저블 핏 제품 기술과 ‘고어텍스® 서라운드 제품 기술’을 하나의 구조에 통합한 세계 최초의 ‘고어텍스® 서라운드 with 인비저블 핏 제품 기술‘을 공동 개발했다. 방수 기능은 물론, 운동화처럼 가볍고 유연한 착화감과 아웃솔까지 투습이 가능한 전방향 투습 시스템을 동시에 구현한 것이 특징이다.

이번 하이브리드 구조는 K2와 아이더의 2026년 신제품에 적용된다. 두 브랜드는 각사의 전략과 퍼포먼스 방향성에 맞춰 해당 구조를 적용한 제품을 출시했다.

고어, K-신발 기술과 손잡고 ‘하이브리드 구조’ 세계 최초 개발

삼덕통상 문창섭 회장, 만장일치로 제15대 한국신발산업협회장 추대

https://www.itnk.co.kr/news/articleView.html?idxno=63275

삼덕통상 문창섭 회장이 제15대 한국신발산업협회 회장으로 추대됐다. 2020년 정기 이사회 겸 총회에서 전원 만장일치로 추대된 문회장은 신발산업의 발전 방향에 관한 조사·연구와 국내외 전시회 개최·참가 및 주선 등 국제 경쟁력 향상을 위한 사업을 추진하고 있는 전국적인 신발산업조직인 한국신발산업협회를 이끌게 됐다.

러닝 좋아하세요? ‘2026 폭스바겐 러닝크루’ 참가자 모집!

https://blog.naver.com/vwkblog/224209656035

이번 프로그램은 러닝을 즐기는 크리에이터들과 함께 폭스바겐 전 모델 라인업을 경험하고, 일상 속에서 브랜드와 함께하는 라이프스타일 콘텐츠를 만들어가는 체험형 프로그램입니다. 선발된 참가자들은 약 3개월 동안 다양한 폭스바겐 모델을 시승하며 러닝과 자동차가 어우러진 콘텐츠를 제작하게 됩니다.

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오. 차량으로 이동해서 달리고 다시 복귀하는 그런 그림인가? 슈톡 단톡방에서 정보를 공유하니 트레일런도 유행이라서 실제로 차량으로 이동해서 달리고오는 사람 많다고한다. 현대자동차에서도 이런거 하면 좋겠네? 라고 생각하니까 이미 포레스트런이란 타이틀로 하고 있었더란...

러닝 좋아하세요? ‘2026 폭스바겐 러닝크루’ 참가자 모집!

라마 두와지의 부츠에 주목하라

https://oncuration.com/라마-두와지-부츠/

통상 뉴욕 시장 취임식은 시청 앞에서 열린다. 그러나 맘다니는 폐쇄된 구 시청 지하철역 계단에서 비공식 취임 선서를 진행했다. 황금시대에 건설된 이 공간은 도시가 공공 인프라를 통해 미학과 노동의 가치를 동시에 상상하던 시기의 산물이다. 그는 이 장소가 “새로운 시대의 시작”을 상징한다고 밝혔다. 이처럼 상징으로 가득한 장면들 속에서, 행사가 끝난 뒤 가장 많은 주목을 받은 것은 뜻밖에도 그의 정책이나 발언이 아니었다. 논란의 중심에는 배우자 라마 두와지(Rama Duwaji)가 신은 한 켤레의 부츠가 있었다.

라마 두와지가 착용한 부츠는 미스타(@miista)의 제품이었다. 지속 가능한 생산 방식을 강조하며 Z세대 사이에서 인지도를 쌓아온 브랜드로, 디자인적으로도 충분히 주목받을 만한 아이템이다. 그러나 문제는 가격이었다. 630달러. 한화로 약 90만 원에 달하는 금액은 ‘노동자 계층을 대변하겠다’는 시장의 정치적 메시지와 충돌하는 것처럼 보였다. 뉴욕 포스트(New York Post)는 해당 착장을 두고 “사회주의자라기보다 사교계 인사처럼 보였다”고 평가하며 정치적 정체성과 배우자의 외양을 직접 연결했다.

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이번 사례 또한 이러한 구조를 드러낸다. 그가 신었던 화제의 부츠가 구매가 아닌 ‘대여’였다는 사실이 담당 스타일리스트의 서브스택에서 밝혀졌음에도 논란은 쉽게 가라앉지 않았다. 문제는 실제 지출액이나 소비의 방식이 아니었기 때문이다. 문제의 핵심은 여성이 감당해야 할 상징적 부담 그 자체에 있다. 포브스(Forbes)는 이를 두고, 정치권 여성들이 “진지하게 받아들여지기 위해 여성성을 지워야 하거나, 혹은 여성성이 정치적 메시지를 압도하는 상황을 감수해야 하는 이분법적 조건”에 놓여 있다고 지적한다.

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재미있는 글이다. 한번 읽어보시길.

ON 부산, 신발 대신 제조를 다시 설계하다

https://oncuration.com/인터뷰-온-러닝

온이 부산에서 공개한 것은 단순한 신제품이 아니라, 신발이 만들어지는 방식을 다시 설계한 제조 시스템에 가까웠다. 그들은 이번 부산 로봇 생산 시설 소개와 함께 라이트스프레이™ 기술의 글로벌 확장을 공식적으로 발표했다. 2025년 취리히에 4대의 로봇을 갖춘 첫 번째 공장을 개설한 데 이어, 한국 신규 공장에는 총 32대의 완전 자동화 로봇이 도입됐다. 이를 통해 2026년 기준 온의 글로벌 라이트 스프레이™ 생산 능력은 기존 대비 약 30배 확대될 전망이다.

Q. 대부분의 브랜드는 미드솔을 연구 개발합니다. 하지만 온은 어퍼를 선택했습니다. 이유가 있나요?

O. 이 부분은 제가 선수 시절의 경험에서 그 답을 찾았던 것 같아요. 러닝을 할 때 발에는 많은 감각이 존재하지만 기존 신발 구조는 이를 잘 활용하지 못한다고 느꼈죠. 그래서 발의 자유로운 움직임을 유지하면서도 안정성을 확보할 수 있는 구조를 고민하다 보니 어퍼를 혁신시켜야 하겠다고 생각했습니다.

ON 부산, 신발 대신 제조를 다시 설계하다 ©Oncuration

2026 신발기업 해외물류 바우처 지원사업 참여기업 모집공고

https://www.btp.or.kr/kor/CMS/Board/Board.do?mCode=MN013&mode=view&mgr_seq=16&board_seq=9581535

지원조건 : ※ 아래 조건을 모두 충족시 지원가능

지원내용 : 항공 및 해상, 국제특송을 통한 수출 물류비 지원(업체당 200만원 한도, 100% 지원)  ※ 예산소진시까지

공고기간 : 2026.03.09 ~ 2026.12.11

접수기간 : 2026.03.09(월) 09:00 ~ 2026.12.11(금) 17:00

문의처 : 슈비즈센터(051-898-3039, lsc0337@btp.or.kr)

자크뮈스 x 나이키 Moon Shoe

https://about.nike.com/en/newsroom/releases/nike-jacquemus-moon-shoe-official-images

나이키와 자크뮈스의 협업 문슈가 새로운 색상 3가지를 발매한다. 브라운(Brown), 세일(Sail), 그리고 자크뮈스의 시그니처인 페일 핑크(Pale Pink). 발매와 동시에 높은 인기.

자크뮈스 x 나이키 Moon Shoe

Ranking All of Supreme's Nike Collaborations, From Worst to Best

https://www.complex.com/sneakers/a/matt-welty/ranking-supreme-nike-collaborations

COMPLEX가 나이키와 슈프림의 협업을 정리했다. 2002년부터 시작되었고 20년이 넘은지라 랭크된 신발만 1~48위로 상당하다. 1년에 2개씩은 발매한 셈. 한번 살펴보시라.

Ranking All of Supreme's Nike Collaborations, From Worst to Best

푸마, 로제와 함께한 ‘H-STREET’ 캠페인 공개

https://hypebeast.kr/2026/3/h-street-with-rose-campaign

푸마가 글로벌 앰버서더 블랙핑크 로제와 함께한 H-STREET 캠페인을 공개했다. 이번 캠페인은 푸마의 아카이브에 뿌리를 둔 로우 프로파일 실루엣이 로제의 독보적인 분위기와 만나, 오늘날의 스트리트 감성 안에서 어떻게 새롭게 정의되는지를 보여주는 데 초점을 맞췄다.

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H-STREET는 지난해 처음 공개된 이후, 2000년대 초반 푸마의 육상 헤리티지를 동시대적으로 재해석한 모델로 주목받아 왔다. 그 기원은 1990년대 후반 등장한 러닝 스파이크화 ‘하람비(Harambee)’에 있다. 스와힐리어로 ‘함께 끌어당기다’는 의미를 지닌 하람비는 속도를 위한 날렵한 실루엣을 특징으로 하며, H-STREET는 이러한 기능적 유산을 현대적인 스타일 문법으로 옮겨왔다. 

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