👟 [슈톡/ShoeTalk #258] <뉴발란스 히어로>, 금형을 찍어내는 시대는 끝났다, 김지용 인터뷰, 안타스포츠, 크림, 휠라 115주년 밀라노 컬렉션, 무신사x푸마, 컨버스x산리오

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 어느덧 신학기를 맞이했고 겨울이 끝나고 있습니다. 중동에서는 또 다시 전쟁의 불길이 시작되었습니다. 환율과 유가 움직임이 범상치 않지만 예상보다는 아닙니다, 이게 다행인지는 모르겠습니다. 무고한 희생자가 또 발생하고 있고요. 쉽게 끝나지 않을 전쟁으로 보입니다. 휴우.

슈톡 뉴스레터 #258(ShoeTalk #258)에서는 <뉴발란스 히어로>, 금형을 찍어내는 시대는 끝났다, 김지용 인터뷰, 블랙 쉬운 컬러 아니었다?…아방가르드 패션의 귀환, 115주년 기념 '휠라 밀라노' 특별 컬렉션, 크림 기획 플랫폼으로 진화, 싸구려 인식깨고 안타 친 中운동화, 글로벌 스니커즈 시장 ‘年5.62%’ 성장, 무신사-푸마와 첫 컬래버레이션, 컨버스 x 산리오, 온홀딩 4Q '깜짝 실적'에도 부진..., 스톤 아일랜드 x 뉴발란스 574 고스트 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

뉴발란스 히어로

https://www.instagram.com/brainstore_publishing/

발 교정 도구 및 교정 신발 제조 회사로 시작해 러닝화 전문 운동화 브랜드로 자리잡고 스트리트 컬처의 아이콘으로 성장해 세계 TOP5 종합 스포츠 패션 브랜드가 되기까지 뉴발란스(New Balance)의 역사와 인사이트를 만난다. 『뉴발란스 뉴히어로』는 100년이 넘는 긴 역사를 가진 브랜드 뉴발란스의 기원과 혁신 기술로 대표되는 그들의 정체성을 오롯이 옮겨 담은 책이다.

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특히 기존에 잘 알려져 있지 않았던 한국 시장에서의 성장에 핵심적인 역할을 한 이랜드와의 동행을 자세히 설명하고 있어 패션 비즈니스, 마케팅, 브랜딩에 관심을 갖고 있는 독자들에게 크고 작은 통찰력을 선사해줄 수 있을 것이다. 이 책은 스포츠와 패션, 브랜드와 컬처의 비즈니스적 교차점에서 하나의 현상으로 부상한 뉴발란스를 집중 조명하는 기록물이자, 오래도록 사랑받고 신뢰받는 브랜드가 될 수 있는 조건을 제시하는 인사이트 북으로 대중에게 다가갈 것이다.

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스포츠 서적을 중심으로 다양한 실용서를 출판하는 '브레인스토어'에서 뉴발란스를 다룬 서적이 등장했다. 10년 전에는 <운동화에 담긴 뉴발란스 이야기>라는 책이 등장했고, 매거진 B에서도 no.2로 <뉴발란스>를 다룬 적이 있다. 한국어로 남겨진 뉴발란스 책은 거진 10년만의 등장이다. 작가는 머니투데이의 조한송 기자다. 발빠르게 활동하는 현직자가 기록한 책인만큼 한번 읽어볼만하다고 판단된다.

한국 시장에서의 성장, 이랜드와의 협업 등이 기록된 것은 매우 중요한 포인트라서 이 부분이 어떻게 다우러졌을지 기대된다. 신발을 다룬 한국어 서적이 극히 드물기에 매우 반가운 일. 일단 바로 주문함.

금형을 찍어내는 시대는 끝났다.

https://www.shoenet.org/main/10?action=view&no=43234&bbsId=105&pageIndex=1

신발 산업에서 금형은 늘 조연이었다. 소비자는 디자인과 브랜드를 보지만, 산업의 본질적 경쟁력은 금형에서 시작된다. 어떤 금형을 쓰느냐에 따라 생산 속도가 달라지고, 원가가 달라지며, 품질 편차가 결정된다. 그동안 신발 금형 제작은 주물 공정과 CNC 절삭 가공이 표준이었다. 목형 제작 후 CFM, 실린 제작, 주물, 후가공, 부식 공정, EDM(방전가공)까지 이어지는 복잡한 공정 체계가 일반적이었다. 금속을 녹이고, 깎고, 다시 다듬는 구조다. 정밀도는 확보되지만 공정은 길고, 환경 부담은 크며, 수정 대응은 느렸다.

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현실적인 방향은 전면 대체가 아니라 하이브리드 전략이다. 금형 베이스는 기존 CNC 가공으로 제작하고, 복잡한 코어와 냉각 인서트는 3D 메탈 프린팅으로 적용하는 방식이다. 이는 소재 사용을 최소화하면서도 생산 효율을 극대화하는 절충안이다.

글로벌 브랜드들도 이러한 흐름에 주목하고 있다. 일부 기업은 2029년까지 샘플 금형을 3D 메탈 방식으로 전환하겠다는 계획을 세우고 있다. 빠른 샘플 대응은 곧 시장 대응력이다. 트렌드 주기가 짧은 스포츠화·샌들 시장에서는 금형 리드타임이 곧 매출 기회와 직결된다.

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금형을 찍어내는 시대는 끝났다. 이제는 데이터를 기반으로 설계하고, 필요한 구조만 쌓아 올리는 시대다. 3D 메탈 프린팅은 단순한 기술이 아니라 신발 제조의 속도, 품질, 환경 기준을 동시에 재정의하는 전환점이다. 앞으로의 경쟁력은 얼마나 정밀하게 깎느냐가 아니라, 얼마나 정교하게 설계하느냐에 달려 있을지 모른다.

금형을 찍어내는 시대는 끝났다.

김지용 인터뷰: 푸마와 지용킴, 과거의 유산 위에 덧입힌 태양의 시간

https://hypebeast.kr/2026/2/jiyong-kim-x-puma-collab-v-s1-interview

푸마와 지용킴의 협업 소식은 그 자체로 큰 화제였습니다. 두 브랜드의 만남이 어떤 계기를 통해 성사되었는지, 준비 과정에서의 비하인드 스토리가 궁금합니다.

어린 시절부터 패션을 좋아했고, 저만의 브랜드를 운영하는 것이 꿈이었습니다. 그 당시 푸마와 미하라 야스히로, 알렉산더 맥퀸의 협업 스니커를 직접 모으기도 했었죠. 디자이너를 꿈꾸던 학생으로서 좋아할 수밖에 없는, 당시에는 쉽게 볼 수 없었던 실험적이고 새로운 디자인들이었기 때문입니다. 특히 대형 스포츠 브랜드가 이토록 과감한 시도를 할 수 있다는 점이 무척 인상적이었습니다. 

사실 미하라 야스히로라는 디자이너를 처음 알게 된 계기도 푸마와의 협업이었어요. 그래서 저에게 이번 프로젝트는 단순한 협업 이상의 의미가 있습니다. ‘가장 디자이너다운 협업’을 실현할 수 있을 것이라는 상상이 마침내 현실이 되었습니다.

블랙, 쉬운 컬러 아니었다?…아방가르드 패션의 귀환

https://magazine.hankyung.com/business/article/202603035276b

"Why do Koreans are obsessed with black clothes?" 미국 온라인 커뮤니티 레딧(Reddit)에 올라온 글입니다. 한 외국인 관광객이 한국에서 한달간 살며 느낀 궁금증을 풀어달라며 남긴 질문입니다. 여기에 40개의 댓글이 달렸는데요. 대부분 '튀지 않으니까 입는다'라고 설명했습니다. 깔끔해 보이는 걸 선호하는 한국인들의 미의식과 실용적인 패션 취향이 결합한 결과물이기도 합니다

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블랙은 어떤 옷에도 어울리고, 활용도가 높아 패션 초보들이 주로 선택하는 색이기도 하죠. 처음부터 쉬운 컬러는 아니었습니다. 40여년 전만 해도 '과감한 시도'로 여겨졌으니까요. 기존 패션의 고정관념을 깬 '아방가르드 패션'의 대표색이 바로 검정이었습니다. 

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라고 시작하지만 후반부에 'CM큐브'라는 브랜드를 소개하는 것으로 마무리하는 기사...

115주년 기념 '휠라 밀라노' 특별 컬렉션

https://wwd.com/fashion-news/shows-reviews/gallery/fila-milano-fall-2026-ready-to-wear-collection-1238638558/

https://wwd.com/runway/fall-2026/milan/fila/review/

https://m.megaeconomy.co.kr/news/amp.html?ncode=1065588773858457

미스토코리아가 전개하는 휠라는 지난 1일(현지시간) 밀라노 패션위크 ‘2026 F/W’ 공식 일정에 맞춰 ‘FILA MILANO’ 컬렉션 패션쇼를 개최했다고 3일 밝혔다. 이번 쇼는 2018년과 2019년에 이어 세 번째로 열린 밀라노 패션위크 무대다.

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‘FILA MILANO’ 컬렉션은 1911년 이탈리아 비엘라에서 출발한 브랜드의 기원을 현대적 라이프스타일로 재해석한 것이 특징이다. 크롬비 코트, 다운 파카 등 클래식 아이템에 퍼포먼스 기술을 접목해 기능성과 디자인의 균형을 꾀했다. 러닝화·사이클화·스니커즈 등 슈즈 라인업을 포멀웨어와 믹스매치해 도심형 라이프스타일에 최적화된 스타일을 제안한 점도 눈에 띈다.

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wwd에 58컷의 러너웨이 컷이 올라왔는데 오우 이게 휠라가 맞나?라는 생각이 들 정도의 룩이다. 휠라 로고는 매우 찾기 힘들고 스포츠 브랜드 이미지는 싹 제거했다. 멋있네.

115주년 기념 '휠라 밀라노' 특별 컬렉션

객단가 25만원 리셀 넘은 '크림', 기획 플랫폼으로 진화

https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=144424

크림은 작년 11월 마감 기준 월간 활성 사용자수(MAU)는 약 400만명, 순 거래량은 1300만건을 달성했다. 프리미엄 제품 거래 비중이 높아 인당 평균 거래액이 높은 점이 특징이다. 작년 기준 크림의 인당 평균 구매 금액은 25만원으로, 다수의 패션 플랫폼과 비교해 2~3배가량 높은 수준이다. 다만 크림이 한정판·프리미엄 제품 위주의 C2C 거래가 중심이라는 점에서, 거래 구조상 평균 거래 단가가 높게 형성되는 특성이 반영된 수치다.

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크림은 카테고리 확장에도 속도를 내고 있다. 현재 제품 카테고리 수는 럭셔리, 스니커즈, 의류, 패션잡화, 리빙, 티겟(공연), 식품 등 약 17개다. 최근에는 금·은 제품 거래 서비스 론칭뿐 아니라 F&B까지 범위를 넓혔다.

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또한 크림은 자사 브랜드(PB)를 론칭도 준비 중이다. PB는 현재 의류 제품을 중심으로 기획하고 있으며, 올해 안으로 출시할 계획이다.

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크림의 확장은 어디까지 이어질 수 있을까? 시작은 리셀 플랫폼이었지만 이제는 어디로 갈지 잘 모르겠다. 그래도 크림만의 유니크함은 세계적으로도 손꼽을만하다. 빠른 한국 소비자의 입맛을 맞추는 기획력과 작은 시장 덕분에 다양하고 빠르게 진행되는 실행력까지 갖춘 재미난 곳.

미국인 수백명 줄세웠다…싸구려 인식깨고 안타 친 中운동화 

https://v.daum.net/v/20260228140204217

지난 13일(현지시각) 미국 로스앤젤레스 베버리힐스. 안타스포츠의 첫 미국 직영 플래그십 매장이 문을 열었다. 매장 앞 인도는 오픈을 기다리는 수백 명의 쇼핑객이 몰렸다. 미국프로농구(NBA) 스타 카이리 어빙의 한정판 농구화를 구매하려는 인파였다. 현지 언론은 중국 브랜드에 대한 심리적 장벽이 높은 미국 핵심 상권에서 보기 드문 광경이 연출됐다고 보도했다.

안타스포츠가 발매한 한정판 상품의 가격은 최근 상승세다. 글로벌 스니커즈 리셀 플랫폼인 스톡엑스에 따르면 2024년 상반기 안타스포츠의 제품 거래액은 전년 대비 1900% 이상 증가했다. ‘저가 중국산’이라는 인식을 깨고 글로벌 스니커즈 컬렉터들 사이에서 희소성이 높은 퍼포먼스 브랜드로 자리 잡기 시작했다는 평가다.

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안타스포츠의 연구개발 전략도 독특하다. 나이키처럼 외주 생산에만 의존하지 않고 직접 제조 공급망에 관여한다. 안타스포츠는 매년 매출의 3% 이상을 연구개발에 쏟아붓는 것으로 알려졌다. 질소를 주입해 탄성을 극대화한 니트로에지(NITROEDGE)와 충격 흡수 기술 스마트샘(SMART SAM) 등 1000개 이상의 기술 특허는 이런 투자의 결과물이다.

이런 배경에는 딩 회장의 과거 경험이 있다. 그는 1991년 푸젠성 진장시의 작은 신발 공장에서 안타를 창업했다. 초기에는 해외 브랜드의 OEM(주문자상표부착생산)으로 연명했으나, 2012년 중국 스포츠용품 업계에 몰아친 재고 위기를 겪으며 큰 깨달음을 얻었다. 당시 그는 전국 매장을 돌며 직접 재고를 파악했고, 유통 구조를 전면 개편해 대리점 중심에서 직영 점포 시스템으로 전환하는 승부수를 던졌다. 그는 지금도 “성공은 가장 위험한 독이다. 어제에 안주하는 순간 성장은 멈춘다”는 경영 철학을 강조한다.

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자국 브랜드의 한계를 일찌감치 깨닫고 해외 브랜드를 적극 인수해 멀티 브랜들 전략을 펼친 안타스포츠. 이제 푸마까지 품었고, 보통 자신감이 아니다. 시작은 미비하겠으나 미국 본토 공략을 시작했으니 그 영역을 넓히는건 시간문제. 그러나, 지금까지 정상의 자리를 놓지 않고 치열하게 경쟁하는 브랜드가 아직 수두룩하다. 중국 브랜드라는 인식과 한계가 깨지려면 많은 자본가 시간이 충분히 필요하다. 이런때 아쉽다고 느껴지는 한국 브랜드, 실패한 한국 스포츠 브랜드라는 기사가 또 쏟아지겠군.

미국인 수백명 줄세웠다…싸구려 인식깨고 안타 친 中운동화 

글로벌 스니커즈 시장 ‘年5.62%’ 성장…2033년 185조원까지 쑥쑥 큰다

https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=144373

2025년 814억 달러 규모를 기록한 글로벌 스니커즈 시장이 연평균 5.62% 성장해 2033년 1261억 달러 규모에 달할 것이라는 전망이 나왔다. 패션트렌드 변화, 디지털화, 지속가능성, 유명인과의 협업 등이 주요 성장 동력이며, 시장 과제로는 경쟁 심화와 위조품 문제가 지목됐다.

리서치앤마켓(Research and Markets)이 발표한 ‘스니커스 마켓 리포트’에 따르면 글로벌 스니커즈 시장이 지난해 814억 5000만 달러에서 2033년 1261억 5000만 달러로 확대될 전망이다. 2025~2033년 연평균성장률(CAGR)은 5.62%에 달한다.

무신사, 푸마와 첫 컬래버레이션 ‘무신사 에디션’ 발매··· “레드벨벳 슬기 화보 전격 공개”

https://newsroom.musinsa.com/newsroom-menu/2026-0303-02

https://www.musinsa.com/content/1470691452510091133

무신사가 글로벌 스포츠 브랜드 푸마(PUMA)와 함께한 첫 번째 컬래버레이션을 ‘무신사 에디션’으로 단독 발매한다.

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이번 협업의 제품군은 자켓, 팬츠, 스커트 등 14종의 의류와 4종의 슬립캣 스니커즈로 구성된다. 스트랩으로 핏 조절이 가능한 모노그램 레이어링 스커트와 레이싱 헤리티지를 담은 슬립캣 스니커즈 등 기존 필드 웨어에서 볼 수 없던 구조적인 실루엣과 신선한 디자인이 특징이다.

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신발 4종

무신사, 푸마와 첫 컬래버레이션 ‘무신사 에디션’ 발매··· “레드벨벳 슬기 화보 전격 공개”

컨버스 x 산리오

https://www.converse.co.kr/limited/sanrio.html

컨버스 X 산리오캐릭터즈 스니커즈 컬렉션은 성인용 6종과 아이들을 위한 스니커즈 4종, 총 10종으로 구성했다. 스니커즈는 척 70과 척테일러 올스타 실루엣을 중심으로 귀여운 한정판 그래픽과 패턴이 돋보이는 제품으로 출시한다. 각기 다른 패턴과 컬러를 활용한 1 종의 척 70과 4 종의 척테일러 올스타에 헬로키티를 비롯해 산리오캐릭터즈의 아이코닉한 비주얼을 다양하게 담아냈다.

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나름 귀엽다. 신학기를 맞이한 협업이라서 그런지 신발과 가방(백팩, 토드백) 그리고 키링이 있다. 컨버스 공식 홈에는 총 9개의 키링이 있는데 1.95만원의 가격대라 인기가 좋을듯. 옷도 있어서 산리오 팬이라면 충분히 탐낼만하다. 발매일은 3월 6일.

컨버스 x 산리오

온홀딩, 4Q '깜짝 실적'에도 부진한 연간 가이던스에…주가 급락

https://marketin.edaily.co.kr/News/ReadE?newsId=01544886645380040

3일(현지시간) CNBC에 따르면 온홀딩은 4분기 호실적 발표에도 불구하고 올해 성장 둔화 우려가 투심을 강하게 짓누르며 14%가량 폭락했던 주가는 장중 내내 저가 매수세가 일부 유입되며 낙폭을 줄이더니 오후장 들어서 6%대 내림세를 굳건히 이어가는 모습이다. 회사가 공개한 4분기 조정 주당순이익(EPS)은 0.25달러를 기록했고 매출은 약 9억4700만달러를 달성해 시장예상치인 9억2100만달러를 거뜬히 웃돌았다.

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하지만 2026년 연간 순매출 가이던스를 43억8000만달러로 제시해 시장 기대치를 뚜렷하게 하회하며 투자자들에게 큰 실망감을 안겼다. 데이비드 알레만 온홀딩 공동 창립자는 향후 10년을 대비하는 장기적인 브랜드 구축을 위해 도매 채널 확장 속도를 조절하는 전략적 접근을 취하고 있다고 역설했다.

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퍼포먼스 시장에서의 두각은 성공, 라이프스타일 브랜드로서의 확장은 미지수.

스톤 아일랜드 x 뉴발란스 574 고스트

https://www.stoneisland.com/ko-kr/stone-island-new-balance-collaboration.html

스톤 아일랜드와 뉴발란스가 다시 한번 손을 잡고 574 고스트의 새로운 컬러 3종을 선보인다. 작년부터 선보인 574 고스트는 미드솔을 포함한 전체를 스웨이드 소재로 만든게 특징이다. 첫번째 574 협업에 비해 임팩트는 약하지만 워낙 높은 인기를 자랑하는 브랜드 협업이다. 발매일은 3월 11일.

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