👟 [슈톡/ShoeTalk #242] 나이키의 질럿 아이템, 아디다스 x 웨일즈 보너, 컴플렉스콘, 카시나, 푸마x산산기어, 2025 패패, 패션 브랜드, 러너스테이션, 크림, 살로몬

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 날이 제법 쌀쌀해졌습니다. 덕분에 요새 잘 팔린다는 경량패딩도 자주 보이곤 합니다. 겨울 날씨라고 봐야겠지요? 가을이 일주일 정도 짧아졌다는데 정말 그런가봅니다. 개인건강 유의하세요.

슈톡 뉴스레터 #242(ShoeTalk #242)에서는 나이키 러닝과 워킹을 위한 세계 최초의 파워드 풋웨어 시스템 ‘프로젝트 앰플리파이’, 아디다스 x 웨일즈 보너 FW2025, ComplexCon 2025, 카시나 Active, 푸마 x 산산기어, 2025 PFB패패, 푸마 러닝화 '패스트알 나이트로 엘리트 3' 타임지 2025 베스트 혁신 제품 선정, 패션 브랜드의 가치를 높이는 캠페인과 영화들, 러너스테이션, 크림 도산 플래그십 스토어 오픈, K유통가 '모닝 레이브'에 꽂혔다, 어그부츠 잘 팔렸지만…주가는 15% 폭락, 새벽 4시부터 오픈런…프로-스펙스 첫 팝업, 팔라스 x 나이키, 살로몬 연말 2000억 원 돌파 전망, 휴먼 메이드 11월 27일 도쿄 증권거래소에 상장 등을 살펴봅니다. 가급적 원문 링크를 확인해서 다시 정보를 확인해보세요. 함께해주셔서 감사합니다.

나이키, 러닝과 워킹을 위한 세계 최초의 파워드 풋웨어 시스템 ‘프로젝트 앰플리파이’ 공개

https://about.nike.com/ko/newsroom/releases/nike-unveils-project-amplify-the-worlds-first-powered-footwear-system-for-running-and-walking

나이키가 프로젝트 앰플리파이를 선보입니다. 러닝과 워킹을 위한 세계 최초의 파워드 풋웨어 시스템입니다. 일상 속 운동선수들이 적은 노력으로 조금 더 빠르고 더 멀리 달릴 수 있도록 설계되었습니다.

종아리와 발목의 자연스러운 움직임을 강화하도록 설계된 프로젝트 앰플리파이 시스템은 움직이고자 하는 모든 사람에게 놀라운 추진력을 선사합니다. 가능성에 대한 통념을 뛰어넘으며 러닝, 조깅, 워킹의 새로운 미래를 만들어갑니다.

이를 통해 일상 속 운동선수들은 더 즐겁게 더 자주, 더 오래 걷고 달릴 수 있습니다. 일상에 움직임을 더하거나, 도보 출퇴근 거리를 늘리거나 1~2마일 더 러닝을 즐기는 게 가능해집니다. 

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나이키가 내놓은 '질럿 스피드 업그레이드' 아이템이라고 해야 할까? 일반 이용자를 위한 보조 시스템으로 400명 이상의 운동선수들이 9가지 이상의 기기로 총 240만 보 이상을 걸었다고 한다. 운동 선수를 위한게 절대 아니다. 일반 이용자를 위한 제품인만큼 가벼운 조깅, 출퇴근 걷기, 자전거 타기 등에서 활용 가능한 제품이다.

상상해본다. 이 신발을 신고 집에서 나와 지하철역까지 뛰어가고, 지옥철을 타고 옆사람 발을 밟고 죄송하다고 하고, 다시 지하철역을 나와 회사까지 뛴다. 살짝 땀을 닦고 장비를 가방에 넣고 자리에 앉으면 되는거군.

나이키, 러닝과 워킹을 위한 세계 최초의 파워드 풋웨어 시스템 ‘프로젝트 앰플리파이’ 공개

아디다스 x 웨일즈 보너 FW2025

https://news.adidas.com/originals/adidas-originals-and-wales-bonner-present-fall-winter-2025/s/e29eb315-f018-4944-8e1d-2771c0b8259d

이제 에르메스 디자이너로 합류하게 될 웨일즈 보너가 아디다스와의 협업을 이번주 금요일인 10월 31일에 발매한다. 이번 협업도 여전히 매력적이고 가격대가 상당하다. 슈퍼스타, 재팬, 아딜렛(45.9만 원이나 되는)과 웨일즈 보너만의 카린타(Karintha) 3종 등 다양한 신발을 선보인다. Karintha 신발 상당히 이쁘고 고급스럽게 뽑았다.

그나저나 웨일즈 보너 본인의 레이블이랑 아디다스, 에르메스까지 해야할텐데 아디다스랑 계약이 계속 이어질지 모르겠다.

The Best Sneaker Moments and Releases from ComplexCon 2025

https://www.complex.com/sneakers/a/ben-felderstein/best-sneaker-moments-and-releases-complexcon-2025

지난 주말에 진행되었던 컴플렉스콘 2025의 리뷰가 공개되었다. 2일에 걸쳐 진행된 행사의 하이라이트를 다룬 콘텐츠다. 거의 모든 주요 브랜드의 참여도 있지만 컴플렉스 독점 제품도 선보이고, 곧 발매된 새로운 신발을 볼 수 있어서 볼거리가 풍부하다. 요 링크도 보면 더 좋다.

참고로 유튜브에서 검색해보면 라이브 스트리밍 영상 3개가 존재한다. 각 5시간 30분, 2시간 30분, 3시간 30분 정도 되는 분량이라 다 보기는 좀 어렵다. 스킵해서 보시길. 그래도 간접적으로 현장 분위기 느낄 수 있는데 전시장 규모 자체가 상당하다. 스케일 자체가 남다르긴함.

The Best Sneaker Moments and Releases from ComplexCon 2025

카시나 Active

https://www.kasina.co.kr/features/62961

당신의 움직임이 새로운 경험이 되는 순간, 카시나가 제안하는 액티브를 직접 경험해보세요.

카시나가 웹사이트에 ACTIVE라는 메뉴를 추가했다. 런/트레일/캠프/아웃도어/커뮤니티 등의 카테고리를 나누어 콘텐츠 큐레이터로 움직임을 보이는듯. 그동안 소소히 벌여왔던 커뮤니티 이벤트 기능을 본격적으로 앞세울 요량인가보다. 갈수록 경쟁이 치열해지는 국내 업계라 그립감 세게 쥐려는거 아닐까나.

당신의 움직임이 새로운 경험이 되는 순간, 카시나가 제안하는 액티브를 직접 경험해보세요.

푸마 x 산산기어 FULL-THROTTLE

https://hypebeast.com/2025/10/san-san-gear-puma-mostro-cage-404242-01-talon-404243-01-release-info

산산기어와 푸마가 다시 한번 협업 제품을 선보인다. “풀 스로틀(FULL-THROTTLE)” 테마로 속도감 있는 한국/서울의 모습을 담았다고 보면 된다(스로틀은 바이크에서 속도를 내기 위해 손으로 당기는 악셀레이터 정도 되는 것으로 이해하면 된다). 자연스레 룩북에 오토바이가 등장한다.

푸마 x 산산기어 FULL-THROTTLE

2025 PFB패패

https://pfb.co.kr/

올해로 33회를 맞이하는 '패패부산'은 신발, 섬유, 패션 산업을 아우르는 국내 유일의 융복합 전시회로 387개 기업이 참여해 388개 부스를 운영한다.

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거의 유일한 신발산업 전시회 패패부산이 이번주에 열린다.

2025 PFB패패

푸마 러닝화 '패스트알 나이트로 엘리트 3' 미국 타임지의 2025 베스트 혁신 제품으로 선정 

https://time.com/collections/best-inventions-2025/7318514/puma-fast-r-nitro-elite-3/

https://tnnews.co.kr/archives/253037

매년 타임지가 발표하는 ‘올해 최고의 혁신 제품(Best Innovations)‘은 세상을 바꾸거나, 더 나은 삶을 만드는데 기여하는 제품이나 발명품, 서비스 등에 부여된다. 전 세계 에디터와 특파원, 독자 등으로부터 추천 또는 응모를 받은 후 독창성, 효과성, 비전과 영향력을 기반으로 한 내부 심사를 거쳐 최종 발표한다.

이번에 혁신성을 인정 받은 푸마의 ‘패스트알 나이트로 엘리트 3(이하 ‘패스트알3’)‘는 올해 상반기에 선보인 푸마의 플래그십 러닝화다. 세계 대회에 참여하는 엘리트 선수는 물론 마라톤 러너들이 개인 최고 기록을 경신할 수 있도록 설계돼 최상의 퍼포먼스를 지원하며 출시 이후 러너들에게 탁월한 반응성과 경량성 면에서 높은 평가를 받아 퍼포먼스 러닝화로서의 입지를 확고히 다졌다.

푸마 러닝화 '패스트알 나이트로 엘리트 3' 미국 타임지의 2025 베스트 혁신 제품으로 선정 

패션 브랜드의 가치를 높이는 캠페인과 영화들

https://blog.naver.com/designpress2016/224050916388

패션 브랜드들이 앞다투어 캠페인에 영화의 형식을 활용하는 이유는, 영화가 지닌 복합적인 매력과 강렬한 영향력 덕분이다. 음악, 미술, 서사가 결합된 영화는 자연스럽게 사람들의 관심을 이끌고, 보는 사람으로 하여금 브랜드가 추구하는 가치를 깊이 각인시킨다. 컬렉션 전체를 기억하지 못하더라도, 그 분위기를 기억하게 만드는 효과가 있다. 그리고 그 기억은 추억이 되어 다시금 브랜드를 찾게 만든다. 이처럼 영화라는 장르를 차용한 캠페인은 은근하고 강렬하게 브랜드의 팬을 만들어낸다.

여기에 사람들이 사랑하고 추억하는 영화들을 오마주하는 방식은 브랜드가 추구하는 예술성을 드러내는 또 하나의 방법이라고 할 수 있다. 브랜드 철학을 기반으로 새로운 이야기를 보여주는 것도 의미 있지만, 향수를 불러일으키는 작품들을 기리는 작업은 자세한 설명이 없어도 브랜드와 제품이 가진 이미지와 정서를 설득력 있게 전달한다. 바로 이런 장점 때문에 앞으로도 작품에 버금가는 영화 캠페인이 꾸준히 선보일 것으로 보인다.

러너스테이션

https://www.seoul.go.kr/policy/view.do?lan=&id=1017

달리기를 위한 편의시설이 갖추어져 있어 운동화만 있으면 곧바로 달릴 수 있는 것은 물론 각종 러닝 관련 체험이 가능한 곳. 단순한 운동 공간을 넘어 러닝 문화의 확산과 시민의 건강한 삶을 지원하는 혁신적인 공간으로 2024년 5월 지하철 5호선 여의나루역에 개관. (※ 러너스테이션은 지하철 역사 혁신프로젝트의 일환으로 추진 중인 ‘펀스테이션’ 1호 사업임)

정책 도입 배경 및 목적

주요 연혁

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서울 지하철 공간을 활용한 사업 '러너스테이션'. 이용해보지 않았지만 유휴 공간을 활용해 시민의 편의를 제공하는건 상당히 이로운 일이다. 뉴스레터 소식(Sosic에서 조금 더 재미나게 소개하고 있으니 한번 보면 좋다.

러너스테이션

크림, 도산에 첫 플래그십 매장 ‘크림 도산 플래그십 스토어’ 오픈

https://www.navercorp.com/media/pressReleasesDetail?seq=33474

한정판 거래 플랫폼 크림(KREAM, 대표 김창욱)이 오는 25일 서울 강남구 도산공원 인근에 첫 번째 플래그십 매장 ‘크림 도산 플래그십 스토어’를 공식 오픈한다. 이번 스토어의 콘셉트는 ‘안전한 장소’와 ‘요사이’의 의미를 담은 ‘요새(YOSAE)’다. 크림이 온라인에서 축적한 데이터와 큐레이션 역량을 기반으로 요즘 가장 인기 있는 패션과 트렌드를 선보이고, 감도 높은 스타일을 제안하는 커뮤니티로서의 가치를 표현했다.

‘요새’ 테마에 맞춰 매장은 크림의 핵심 정체성인 ‘지금 가장 인기 있는 패션을 가장 먼저 경험할 수 있는 공간’으로 구성됐다. 중심부를 사람들이 자유롭게 머물며 취향을 공유할 수 있는 ‘광장’으로 기획해 단순 매장이 아닌 패션 커뮤니티로서의 역할을 강화했다.

이와 함께, 패션뿐 아니라 라이프스타일과 미식을 동시에 체험할 수 있다. ‘요새’에는 라이프스타일 브랜드 ‘피치스(Peaches)’, 오준탁 셰프의 레스토랑 ‘탉(tak)’, 정제된 미학을 지향하는 카페 ‘더커피’가 자리해, 방문객들은 패션·미식·라이프스타일이 어우러진 트렌디한 문화를 맛보게 된다.

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플래그십 스토어를 유지하는게 만만지 않은 일이지만, 브랜드를 직접 경험하게하고 자신들의 입지를 더욱 공고히 내세우기 위해서라면 한번쯤 시도해볼만한 일. ‘요새’ 테마는 재미있네.

크림, 도산에 첫 플래그십 매장 ‘크림 도산 플래그십 스토어’ 오픈

K유통가 '모닝 레이브'에 꽂혔다

https://www.newsis.com/view/NISX20251023_0003374722

'모닝 레이브'는 아침을 의미하는 모닝과 광란의 파티를 뜻하는 레이브가 결합된 신조어이다. 이탈리아 패션브랜드 디아도라(Dialdora)는 러너들과 함께하는 ‘모닝힙’ 마케팅에 적극적이다. 최근 러닝화 부문을 강화하며 러닝 붐과 모닝 레이브 현상을 접목한 다양한 행사를 전개 중이다.

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이러다 꼭두새벽에 만나서 해뜨기 전까지 달리고, 다함께 아침을 맞이하는 러닝도 선보이겠다. 

어그부츠 잘 팔렸지만…주가는 15% 폭락

https://plus.hankyung.com/apps/newsinside.view?aid=202510251527i

데커스는 회계연도 2분기(7~9월) 주당순이익(EPS) 1.82달러를 기록하며 시장 전망치를 웃돌았지만, 연간 매출 가이던스는 월가 예상에 미치지 못했다. 주력 브랜드인 호카 러닝화의 판매가 둔화한 반면, 어그 부츠는 예상치를 웃도는 실적을 보였다. 그럼에도 회사는 2027 회계연도(2026년 3월 종료) 전망에서 관세 부담과 신중한 소비 심리를 이유로 매출 증가세 둔화를 예고했다.

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회사는 두 브랜드의 매출 성장세 둔화와 가이던스 하향 조정이 “수년간 고성장을 이어온 브랜드들이 모멘텀을 잃기 시작했다는 신호일 수 있다”고 인정했다. 호카와 어그는 전체 매출의 대부분을 차지하며, 그간 다른 부문 부진을 만회해왔다. 하지만 성장 둔화가 본격화되면, 회사 전체 실적에 직접적인 타격이 불가피하다

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관세+인플레이션=폭락???

새벽 4시부터 오픈런…프로-스펙스 첫 팝업 대박 이유는

https://v.daum.net/v/20251028094114083

지난 27일 오후 서울 여의도 소재 더현대 서울 지하 2층 중앙 매장에는 다른 매장과 달리 유일하게 수십명의 인파가 몰려 있었다. 이들은 대개 전날 열린 2025 춘천마라톤 완주 메달을 손에 쥐고 대기 중이었다.

프로-스펙스는 이곳에서 29일까지 7일간 러너들을 위한 팝업스토어 '달리기의 궤적'을 연다. 프로-스펙스가 팝업스토어를 개최한 것은 이번이 처음이다. 특히 해당 팝업에서는 전날 열린 2025 춘천마라톤 대회와 연계한 프로그램을 진행했다. 춘천마라톤 완주자를 대상으로 피니셔 프린팅과 메달 각인 서비스를 제공한 것.

마라톤 티셔츠를 갖고 오면 '피니셔' 문구를 프린팅해주고 메달에도 이름과 기록을 각인해 주는 서비스였다. 이날 이 서비스를 받기 위해 더현대 서울 개장 시간을 약 6시간 앞둔 새벽 4시부터 오픈런 현상이 벌어지기도 했다. 프로-스펙스 측은 선착순 400명까지 인원을 제한해 신청받았다고 전했다.

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새벽 4시부터 오픈런을?????

팔라스 x 나이키

https://palaceskateboards.com/advice/palace-nike-p90

아디다스와 꾸준한 협업을 선보였던 팔라스가 이제 나이키와 손을 맞잡았다. 나이키의 축구화 토탈90을 바탕으로 한 풀컬렉션이다. 여전히 영상은 재치가 넘친다. 국내에도 발매된다.

PALACE NIKE P90

살로몬, 9월까지 매출 전년비 2.5배 성장…연말 2000억 원 돌파 전망

https://www.ktnews.com/news/articleView.html?idxno=141890

아머스포츠코리아(대표 김훈도)의 살로몬이 올해 9월 말 기준 약 1200억원의 누적 매출을 기록하며 전년 대비 2.5배 성장세를 이어가고 있다고 밝혔다. 이번 성장은 아웃도어 본연의 기술력에 트렌디한 감각을 더한 제품 라인업과 도심과 일상 영역으로의 확장이 맞물린 결과로 분석된다.

살로몬이 선보이는 아웃도어·하이킹 라인의 의류 및 용품은 지난해부터 폭발적인 반응을 얻고 있다. 특히 기능성과 디자인을 겸비한 프리미엄 아우터 라인은 주요 매장과 온라인 채널에서 빠르게 완판되며 브랜드의 새로운 성장 동력으로 자리 잡았다. 살로몬은 이러한 추세를 바탕으로 연말까지 2000억 원 돌파를 예상하고 있다.

살로몬, 9월까지 매출 전년비 2.5배 성장…연말 2000억 원 돌파 전망

휴먼 메이드, 11월 27일 도쿄 증권거래소에 상장

https://www.instagram.com/p/DQPDwFPko6G/

휴먼 메이드, 11월 27일 도쿄 증권거래소에 상장휴먼 메이드 Inc.는 2026년 1월기(2025년 2월 1일~2026년 1월 31일) 매출은 전년 대비 21.7% 증가한 136억엔, ​​영업이익은 19.6% 증가한 38억엔으로 전망하고 있다.지분은 니고의 개인회사 NIGOLD가 43.42%, 니고가 19.49%, 퍼렐 윌리엄스가 25.70, CEO 겸 COO 마츠누마 레이가 2.92%, CFO 야나기사와 준이치가 2.92%, CSO 하토야마 레히토가 2.9%, 카우스가 0.89% 등을 보유하고 있다.

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으아니??? 키야~ 대단하네. 휴먼메이드가 저리 잘 팔리는 브랜드였구나.

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