구독자님, 👟 [슈톡/ShoeTalk #264] (중요) 카시나 x 아디다스 슈퍼스타 스포츠 데이 발매 기념 인터뷰

안녕하세요. 구독자님, 국내 최초 스니커즈 테마 뉴스레터 슈톡(ShoeTalk)의 Adi Jang입니다. 바로 어제 263번째 뉴스레터를 보내드렸지만 좋은 기회가 닿아 인터뷰 콘텐츠를 만들었습니다. 이번 주말에 리테일 스토어 카시나가 아디다스와 함께한 컨소시엄 슈퍼스타를 하나 선보이는데요. 이에 발맞추어 신발 제작과 관련해서 인터뷰를 나누었습니다.

SNS나 다른 플랫폼에서는 대부분 홍보에 치중하는 콘텐츠가 대부분일 텐데, 슈톡은 신발에 관한 깊이 있는 질문을 유도했고요(나름… 그랬습니다). 카시나 측에서도 매우 적극적으로 대답해 주시고 상당히 빠른 피드백을 주셨습니다. 무려! 신발 제작 과정에서의 샘플 사진과 무드 보드까지 제공해 주시는 배려를 해주셨습니다. 그럼 즐겨주세요.

슈톡 웹사이트(https://shoetalk.xyz)에서는 더 보기 편하고 좋게 되어있습니다. 아무래도 이메일이라는 플랫폼의 제약 상 제한되는 게 있거든요. 시작합니다.

카시나 아디다스 슈퍼스타 스포츠 데이 발매 기념 인터뷰

https://shoetalk.xyz/kasina-x-adidas-consortium-superstar-sports-day/

1997년 부산의 스케이트보드 숍으로 시작한 카시나(Kasina)는 올해로 29주년을 맞이했다. 다양한 브랜드를 소개하고 들여오기도 하지만, 한국에 진출을 원하는 브랜드와 마스터 파트너십을 맺을 정도로 그 능력과 위상을 인정받았다. 현재 카시나는 리테일러를 넘어 글로벌 멀티 컬처 플랫폼으로의 성장을 하나씩 시도 중이다.

이러한 시기에 카시나는 4월 10일 아디다스와의 컨소시엄 슈퍼스타 스포츠 데이(Kasina x adidas Consortium SUPERSTAR Sports Day)를 발매한다. 학창 시절 운동회에서 비롯된 협동심과 공동체 의식을 모티프로 한 제품으로 2가지 색상이 발매되는데, 콘셉트에 맞게 구매 과정부터 ‘팀을 선택하는 경험’으로 확장하는 재미가 있다. 무엇보다 이 스니커즈는 전 세계에서 카시나에서만 독점으로 발매되는 특별한 제품이다. 아디다스 측에서도 대한민국에서의 카시나의 활약과 그 영향력을 높이 산다는 반증이다.

카시나는 10여 년 전부터 아디다스 컨소시엄 프로그램의 전 세계 주요 리테일 파트너로서 활약해왔다. 카시나가 참여한 스니커즈 중에는 포럼(adidas Forum), 테렉스 프리하이커(adidas Terrex Freehiker)가 있었지만, 아디다스를 대표하는 스니커즈 슈퍼스타(adidas Superstar)의 경우, <① 2016년 - 컨소시엄 투어 Kasina x adidas Superstar 80s, ② 2019년 - 카시나 20주년 슈퍼스타 부스트, ③ 2026년 슈퍼스타 스포츠 데이>에 이르기까지 3번의 협업 모델을 기록했다. 그만큼 스니커즈 신에서의 슈퍼스타의 위상은 남다르다.

이번 카시나 x 아디다스 컨소시엄 슈퍼스타 스포츠 데이의 발매를 기념하여 카시나와 인터뷰를 진행했다. 답변은 카시나의 크리에이티브 디렉터 구민현, 마케팅 리더 김원겸이 함께했고 매우 빠른 피드백과 샘플과 무드보드 자료까지 아낌없이 제공해 주었다.

그동안 카시나는 아디다스와 꾸준히 협업을 이어왔다. 다른 모델도 존재했지만, 슈퍼스타의 경우만 3번째다. 이번 협업 슈퍼스타 스포츠데이는 기존의 협업 모델과 어떤 차이점이 존재하는가?

아디다스의 스테디셀러이자 명실상부한 아이콘 슈퍼스타는 카시나 내부의 선호도 조사에서도 가장 좋아하는 스니커즈 TOP 5에 들 정도로 인기가 좋다. 카시나와 아디다스는 여러 차례 (즐거운) 프로젝트를 진행해왔고 그중 슈퍼스타가 유독 빈도수가 많았던 이유도 그 때문이다.

기존에 발매되었던 카시나 x 아디다스 슈퍼스타 제품들의 경우 슈퍼스타의 DNA에 새로운 테크놀로지 또는 디자인적 요소가 가미되었는데, 이번 스포츠 데이에서는 슈퍼스타 OG 실루엣을 그대로 활용하고 스토리텔링에 집중했다.

이번 협업 신발의 제작 과정이 궁금하다. 프로젝트의 시작 계기와 콘셉트 스포츠 데이(Sports Day)를 선택하게 된 계기는?

글로벌 브랜드와 작업하면서 우리가 가장 집중하는 부분은 어떻게 한국적 경험을 녹일 수 있을까다. 글로벌적 기준으로 봤을 때에도 열 마디 하지 않아도, 누구나 경험해 봤을 보편적인 공감대를 형성할 수 있는 것을 고려했다.

운동회라는 게 한국인이라면 누구에게나 있는 어린 시절의 기억 한편에 아련히 남아있는 추억이듯이, 해외에서도 필드 데이(Field day), 스포츠 데이(Sports day)라는 이름의 비슷한 이벤트가 존재한다. 운동회와 비교해서 해외 역시 프로그램의 플로가 크게 다르지 않다.

차별점이 있다면 한국의 운동회는 소풍과 더불어 학교의 대표적 행사이자 강한 한국적 문화적 코드(학생, 교사, 학부모가 화합하는 축제 그리고 단체복, 응원문화, 청팀과 백팀 등)가 있다고 생각했다.

농구화로 출발한 슈퍼스타 신발은 이제 라이프스타일 제품이라고 보는데, 스포츠 데이 콘셉트를 슈퍼스타에 적용한 이유는?

:그렇다. 슈퍼스타는 농구화 신발로 탄생했지만 세월이 흐르면서 라이프스타일 아이콘으로 자리 잡은지 오래다. 우리는 이 협업을 통해 스포츠 ‘경기’가 아닌 스포츠를 통한 ‘추억’을 다루기 때문에, 지금의 퍼포먼스 스니커즈가 필요했던 건 아니었다. 오히려 세대, 문화, 스타일을 넘나들 수 있는 제품이 슈퍼스타였기에 이번 콘셉트에 제격이라고 봤다.

카시나 슈퍼스타 스포츠 데이는 SS 시즌 중에 발매되는 제품인데 FW 시즌 제품에 주로 사용될만한 스플리트 스웨이드 소재가 적용된 신발이다. 이 소재를 선택한 이유는 무엇인가?

우리가 오감(五感, Five Senses)으로 기억하는 운동회의 모습은 촉감과 질감을 빼놓을 수 없다. 운동장의 흙, 먼지, 잔디, 콩주머니, 공 굴리기, 훌라후프, 줄다리기, 줄넘기, 바통, 체육복 등의 기억이 생생했기에 슈퍼스타 스포츠 데이 제품에도 그때의 경험을 담으려했다. 어퍼에 사용된 스플리트 스웨이드, 삭스 라이너에 적용된 피그스킨 소재의 선택과 사용 역시 이런 생각에서 출발했다.

슈퍼스타는 아디다스를 가장 대표하는 신발이고 워낙 대중의 사랑을 받아온 제품이라 모두가 알아보는 제품이다. 혹시 이에 대한 부담은 없었나?

당연히 큰 부담이다. 다만 앞서 언급했듯이, 카시나 일원 모두가 진심으로 좋아했던 제품으로 선정했고, 슈퍼스타에 대한 존중과 책임감을 가지고 작업했다.

이번 카시나 슈퍼스타 스포츠데이 신발에서 가장 주목할 만한, 자신 있는 포인트는 무엇인가?

이 협업은 전 세계에서 오직 한국만 그리고 카시나에서만 만나 볼 수 있도록 기획되었다. 정확하게 밝힐 순 없지만 꽤 제한된 수량만 제작된 만큼 콜렉터블한 재미도 있다.

디테일과 스토리텔링이 흥미로운 포인트이기에, 이번 론칭을 기념하여 카시나 오프라인 스토어에 특별한 경험이 이어지도록 준비했다. 시간이 된다면 4월 10일(금)~12일(일) 사이에 꼭 카시나 도산점을 방문하여 우리가 준비한 프로그램을 만끽해 주시길 바란다. 준비 많이 했다.

카시나 도산점에서는 이번 협업 신발 발매와 관련한 어떤 이벤트가 준비되었는가?

카시나 도산점에서는 선착순 구매자 50인에게 기념 티셔츠가 포함된 스페셜 팩키징으로 제공된다.

4월 10일(금)에 진행되는 액티베이션 현장에서는 ‘Which Team Are You Choosing?’이라는 메시지 아래, 팀을 선택한 뒤 간단한 스포츠 게임에 참여할 수 있는 프로그램이 운영된다. 참여 결과는 스코어보드에 누적되고, 이에 따라 선물이 제공되는데  매장을 방문하는 이들 모두가 자연스럽게 경쟁과 몰입을 경험할 수 있을 것이다. 물론, 정성껏 케이터링도 맛볼 수 있다(오후 4시부터!).

최초 기획과 샘플 제작, 그리고 완성품을 받기까지 수많은 에피소드가 있었을 텐데, 가장 힘들었던 점과 가장 보람찬 순간을 떠올려본다면?

브랜드 측과는 여러 번 작업을 같이 했기 때문에 서로가 원하는 걸 잘 알고 있었고 한 팀인 듯 물 흐르듯 준비할 수 있었다. 매번 그렇지만 우리가 신발 제작 업체나 전문 디자이너가 아니기에 간혹 제품의 구조나 제작에 이해도가 부족한 부분이 발생한다.

그러다 보니 간혹 제조적으로 비현실적인 요청을 할 때도 있는데, 아디다스는 우리가 상상하는 모든 것들이 어떻게 현실적으로 가능할지에 대해 긍정적으로 검토해 주었다. 그런 업무 태도는 카시나 모두에게 큰 영감을 받고 감사함을 느낀다.

혹시 신발에 관련한 제작 과정에서 생각했던 스케치나 이미지, 룩, 마인드맵 같은 게 있을까? 말보다 이미지가 이해가 빠르니까. 결과물을 보고 상상해도 좋지만 항상 아쉽기 마련이다. 샘플도 좋다.

아무 곳에서나 공개하지 않는 건데 살짝 만이다.

아디다스 컨소시엄 슈퍼스타 카시나 스포츠데이 무드보드

아디다스 컨소시엄 슈퍼스타 카시나 스포츠데이 샘플

슈퍼스타 OG 실루엣을 사용했다고 했는데, 이 제품을 구매할 때는 기존 슈퍼스타 사이즈와 동일하게 선택하면 되는가?

:언제나 모든 일이 그렇듯이 준비기간은 넉넉치 않았다. 제품 선정이 임박했을 때는 슈퍼스타 모델 중에 슈퍼스타 II(adidas Superstar II) 밖에 선택권이 없었다. 조금 더 편안한 착용감과 벌키함을 제공하는 슈퍼스타 II도 멋진 제품이지만, 우리가 사랑하는 실루엣이 따로 있었기에 슈퍼스타 82(Superstar 82)의 복각 실루엣과 디테일을 고집했고 운 좋게도(!?) 프로젝트가 진행되었다. 선택 사이즈로는 정사이즈 혹은 반업을 추천한다.

현재 공개된 록 북에서 모델이 입고 있는 아디다스 옷도 함께 발매하거나 판매하는가? 코디가 마음에 들어서 물어본다.

아쉽게도 카시나에서는 판매하지 않지만 아디다스 공홈에서 찾아볼 수 있다.

카시나 아디다스 슈퍼스타 스포츠 데이(Kasina x adidas Consortium SUPERSTAR Sports Day) 이외에도 현재 계획 중인 새 프로젝트, 주목할 프로젝트가 있다면 소개해 줄 수 있는가?

카시나는 올해 여러 서프라이즈들을 준비하고 있다. 우리가 고민하며 준비했던 만큼 각 프로젝트의 의도들이 고객들에게 잘 전달될 수 있도록 준비하려고 한다. 많은 기대 바란다. 아무쪼록 4월 10일(금)~12일(일)에 카시나 도산점을 방문해주길 희망한다.

카시나 아디다스 슈퍼스타 스포츠 데이(Kasina x adidas Consortium SUPERSTAR Sports Day)

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