TGR® Forecast : LVMH 혁신상, 어떤 스타트업이 주목받았을까?

’AI가 명품을 디자인한다면?’

안녕하세요, 텍스고라운드 뉴스레터 TGR® Forecast입니다. 요즘 패션 업계에서는 재미있는 질문 하나가 화제가 되고 있는데요. ‘AI가 명품을 디자인한다면?’ 사실, 이 질문은 이제 상상 속 이야기만은 아닙니다.

매년 발표하는 LVMH 혁신상(LVMH Innovation Award) 행사 현장에는 AI, 블록체인, 지속가능성, 몰입형 경험 같은 단어들이 끊임없이 쏟아졌습니다. 실제로 최근 이 혁신상에서 대상을 받은 런던의 한 스타트업은 낡은 명품에 새 생명을 불어넣는 수선 서비스를 선보였어요. 그리고 2024년에는 3D 모델만으로 몇 초 만에 마케팅 영상을 만들어주는 AI 플랫폼이 최고 영예를 받았죠.

이처럼 패션과 기술의 경계가 빠르게 허물어지면서, 전통적으로 장인정신을 중시하던 명품 브랜드들도 이제는 알고리즘과 코드를 자연스럽게 받아들이고 있습니다. 미래의 럭셔리는 ‘장인정신’ 위에 ‘최첨단 기술과 지속 가능한 가치’를 더해 새롭게 정의되고 있다고도 할 수 있어요. 패션과 기술이 빚어낼 이러한 새로운 럭셔리의 모습, 궁금하지 않으신가요?

❶ LVMH 혁신상 (LVMH Innovation Award)이란?

세계 최대 럭셔리 그룹 LVMH는 매년 비바 테크놀로지 (Viva Technology) 박람회에서 LVMH 혁신상(LVMH Innovation Award)을 통해 유망 스타트업을 선정합니다. 이 상은 2017년 시작된 이래, 럭셔리 패션 산업의 기술 트렌드를 가늠하는 중요한 지표가 되어왔는데요. 8회째인 2024년에는 전 세계 89개국에서 1,545개의 스타트업이 지원했고, 이 중 18개 기업이 본선에 올라 LVMH 부스에서 혁신 기술을 선보였습니다.

LVMH는 이들 스타트업을 6개 부문별로 평가하여 각 부문별 우승자를 선정하고, 그중 한 팀을 그랑프리 (GRAND PRIZE)로 선정합니다. 특히 최근 들어 데이터와 인공지능(AI) 기술이 두드러졌는데, LVMH는 사상 처음으로 데이터 · AI · 생성형 AI 특별상까지 신설하며 이러한 흐름에 주목했어요. LVMH 회장 베르나르 아르노(Bernard Arnault)는 시상식에서 “기술 발전을 탁월함에 활용하는 스타트업”의 중요성을 강조하며, 혁신적인 스타트업들과의 협업이 럭셔리 산업 변혁에 기여할 것이라고 밝히기도 했습니다.

과연 어떤 스타트업들이 수상의 영예를 안았고, 이를 통해 엿볼 수 있는 패션과 기술의 최신 경향은 무엇일까요?

❷ 2024년 LVMH 혁신상 수상자들과 기술 혁신 포인트

2024년 LVMH 혁신상 본선에 오른 18개의 스타트업들은 옴니채널 리테일, 브랜드 이미지를 위한 미디어, 몰입형 디지털 경험, 운영 혁신, 직원 경험 및 다양성, 지속가능성 & 그린테크 등 총 6개 부문으로 나뉘어 경쟁했습니다.

그중 7곳의 스타트업이 부문별 수상 및 특별상을 받았고, 한 곳이 그랑프리로 선정되었는데요. 아래 2024년 LVMH 혁신상 주요 수상 스타트업과 그들의 핵심 혁신 내용을 정리했습니다.

① Grand Prize (전체 우승) – FancyTech (팬시테크)

3D 제품 모델과 간단한 기획안(브리프)만 주어지면 생성형 AI를 통해 자동으로 고품질 제품 홍보 영상을 만들어주는 플랫폼입니다. 중국 상하이에 기반을 둔 FancyTech는 생성 AI 영상 제작 기술로, 전통적인 영상 제작으로는 어렵거나 불가능한 움직임까지 구현해 내며 단기간에 다수의 제품 영상을 생산할 수 있도록 합니다.

이 기술은 이미 LVMH 산하 위블로 (Hublot), 지방시 (Givenchy), 불가리 (Bulgari) 등 여러 브랜드의 마케팅 영상 제작에 활용되어, 짧은 시간에 수십 개의 제품 영상을 뽑아내는 성과를 보이고 있어요.

FancyTech는 “몰입형 디지털 경험(Immersive Digital Experiences)” 부문 우승과 동시에 전체 그랑프리를 거머쥐며, LVMH와의 협업을 통해 럭셔리 고객 경험 혁신에 기여할 기회를 얻었습니다.

② Image & Media for Brand Desirability (브랜드 이미지를 위한 미디어) - Ircam Amplify (이르캄 앰플리파이)

프랑스의 Ircam Amplify는 브랜드를 위한 맞춤형 사운드 디자인과 음향 기반의 몰입형 설치 경험을 제공하여, 소리로 브랜드 선호도를 증폭시키는 기술을 보유하고 있습니다. 시각 중심이었던 패션 마케팅에 청각적 경험을 더해 더욱 풍부한 고객 경험을 만들어주는 솔루션이죠.

③ Sustainability & Greentech (지속가능성 & 그린테크) – Aectual (엑추얼)

네덜란드 스타트업 Aectual은 재활용 소재를 활용해 순환형 3D 프린팅으로 매장 인테리어 자재를 제작하는 혁신을 선보였어요. 예를 들어 버려진 플라스틱 등을 원료로 3D 프린터로 매장 바닥재나 디스플레이를 만들고, 필요 없어지면 다시 소재로 재활용하는 순환 경제 모델입니다. 럭셔리 브랜드의 매장 디자인에 지속가능성을 접목한 가장 실천적인 방법이기도 해요.

④ Omnichannel & Retail (옴니채널 & 리테일) – Glanceable (글랜서블)

Glanceable은 AI를 활용한 고객 피드백 분석 솔루션을 제공하는 스타트업입니다. 온 · 오프라인에서 수집되는 방대한 고객 리뷰와 피드백을 AI로 실시간 분석해 인사이트를 제공하고, 브랜드가 제품과 서비스 개선에 빠르게 반영할 수 있도록 하죠. 이는 개인화된 쇼핑 경험과 고객 만족도 향상을 위한 리테일-테크로 평가됩니다.

⑤ Operations Excellence (운영 혁신) – Authena (오쎄나)

스위스 기반의 Authena는 IoT 센서와 블록체인을 결합한 실시간 제품 추적 및 정품 인증 플랫폼을 제공해요. 각 제품에 IoT 태그를 부착하고 블록체인에 정보를 기록하여, 생산부터 판매까지의 공급망을 투명하게 모니터링하고 위조품 유통을 막아줍니다. 럭셔리 산업에서 중요한 정품 보증과 공급망 신뢰성 강화에 기여하는 기술이죠.

⑥ Employee Experience, Diversity & Inclusion (직원 경험 및 다양성·포용) – Heralbony (헤럴보니)

일본의 Heralbony는 발달장애 예술가들의 작품을 기업용 아트 라이선스로 연결해 주는 플랫폼으로, 독특한 예술적 스토리를 비즈니스에 도입하는 동시에 장애인 예술가들의 사회 진출을 지원해요. LVMH 혁신상이 조직 문화와 포용성까지 혁신 범주에 넣었다는 점을 보여주는 사례로, 기술뿐 아니라 사회적 가치까지 고려한 새로운 접근입니다.

⑦ Special Mention – Data & AI (데이터 · AI 특별상) – BLNG (블링)

미국 LA의 BLNG는 주얼리 산업에 특화된 AI 가상 스튜디오로, 손으로 그린 스케치를 즉시 고품질 디지털 디자인으로 변환해주는 생성형 AI 디자인 도구를 개발했어요.

디자이너의 초기 아이디어 스케치를 AI가 사진처럼 사실적인 주얼리 이미지로 시뮬레이션해주고, 가상 손 모델에 반지나 시계 착용 모습을 즉각적으로 보여주는 식이죠. 디자이너는 디자인 시안을 며칠씩 기다릴 필요 없이 몇 초 만에 시각화하여 더 빠르게 실험하고 협업할 수 있게 된다니, 대단하면서도 조금 무서울 지경이네요.

이처럼 2024년 LVMH 혁신상 수상 기업들은 생성형 AI, 지속가능한 소재, 옴니채널 데이터 분석, 블록체인 기반 인증, 몰입형 콘텐츠, 포용적 플랫폼 등 다양한 혁신을 선보였습니다. 이들 모두 LVMH가 현재 관심을 갖고 육성하려는 패션테크 분야를 잘 대표하고 있죠. 또한 최종 후보에 오른 다른 스타트업들도 대체로 데이터 활용과 AI 기술에 강점을 보여, 올해 경연은 단연 “AI 혁신의 경연장”이었다는 평가도 나옵니다.

지금껏 LVMH 혁신상을 수상한 스타트업들은 패션 산업을 변화시킬 강력한 기술 트렌드를 제시했습니다. AI가 순식간에 제작하는 제품 영상, 블록체인으로 인증하는 투명한 럭셔리, 그리고 지속가능성을 위한 혁신까지, 럭셔리 패션의 미래를 그려가는 기술들이 이제 현실이 되었죠.

AI가 패션의 창작과 마케팅 과정을 완전히 뒤바꾸고, 친환경적이면서도 더 효율적인 럭셔리를 만들어가고 있다는 점이 흥미로우면서도, 앞으로 럭셔리 패션과 기술의 만남이 어떤 새로운 모습으로 발전할지 궁금해지네요.

다음 TGR® Forecast 뉴스레터에서는 LVMH가 왜 이러한 기술들에 주목하고 있는지, 또 앞으로의 패션 산업에 어떤 변화를 가져올지 조금 더 깊이 있는 분석으로 찾아오겠습니다. ♻️