규칙은 밖에서, 조건은 안에서

광고를 실었는데 문구도, 위치도 AI가 정합니다.📣

국내에도 AI 광고 시장이 열렸어요. 네이버는 검색 결과 상단 AI 브리핑 영역에, 챗GPT는 답변 하단에 광고를 붙입니다. 그런데 국내 광고 업계의 반응은 조심스러운 편이에요. 두 곳 모두 광고 노출 위치를 AI가 스스로 정하고, 네이버는 광고 문구까지 AI가 씁니다. 광고주가 할 수 있는 일은 AI가 참고하도록 브랜드와 제품 설명을 사전에 잘 입력해두는 것뿐이고요. 실제 AI 광고 상품 소개를 보면 구체적인 대화 맥락을 확인하는 데는 제한이 따른다고 안내돼 있어요. 실제로 글로벌 SEO 플랫폼 SE랭킹(SE Ranking)이 챗GPT 내 상업성 프롬프트 5만 6천 건을 분석한 결과, 약 26%에 광고가 노출됐는데 이 중 14%는 검색 의도와 무관한 내용이었어요. 우리 업종은 지금 AI 광고 운영에 뛰어들어야 할까요? 본문에서 짚어드립니다.

법이 달라져도 인용의 조건은 그대로입니다. ⚖️

지난 9월 1일 미국 법무부가 뉴욕남부연방지방법원에 20쪽짜리 의견서를 냈어요. 의견서는 저작권 있는 텍스트로 대형언어모델(LLM)을 학습시키는 일은 공정이용(fair use)에 해당한다는 내용으로 미국 연방정부가 AI 저작권 소송에 공식 입장을 문서로 낸 첫 사례입니다. 그런데 한 달 앞선 8월 2일, 유럽에서는 반대 방향의 규칙이 집행력을 갖게 됐어요. EU AI법(AI Act)의 범용 AI조항이 집행력을 갖게 된 것입니다. 위반 기업에게는 최대 1,500만 유로 또는 글로벌 매출의 3%에 해당하는 과징금이 매겨져요. 하지만 어느 법 질서 아래서도 변하지 않는 것은 있습니다. 법은 학습이라는 공정의 영역을 다투지만 인용은 답변이 만들어지는 자리에서 결정되기 때문이에요. 인용이 자리를 찾는 콘텐츠의 세 가지 조건이 무엇인지 본문에서 확인해보세요.

AI개요가 화면을 통째로 채우기 시작했습니다.📜

지난 8월 27일 SEO 에이전시 넥티브(Nectiv)의 공동창업자 크리스 롱(Chris Long)이 구글 검색 화면 하나를 공유했어요. AI개요가 '더 보기' 버튼 없이 처음부터 전부 펼쳐진 채로 뜬 화면이었습니다. 구글은 8월 31일 검색어의 성격을 실시간으로 분석해 일부 결과에서는 AI개요를 바로 펼친다고 확인했고요. 지금까지 확인된 사례에는 '무언가의 뜻을 묻는 검색'이라는 공통점이 있어요. 문제는 답변이 화면 한 장을 다 차지하면 그 아래 웹사이트 링크 10개가 스크롤 밖으로 밀려난다는 점입니다. 게다가 답변을 다 읽은 사용자 눈앞에 놓이는 건 검색 결과가 아니라 다음 질문을 적는 입력창이고요. 지금 무엇을 준비해둬야 할지 본문에서 확인해보실 수 있습니다.

내 질문에 어떤 모델이 답하는지 그 기준이 바뀌었습니다. 🔀

지난 9월 1일 앤트로픽(Anthropic)이 클로드 페이블 5.1(Claude Fable 5.1)과 클로드 미토스 5.1(Claude Mythos 5.1)을 공개했어요. 두 모델은 같은 기반모델을 공유하고, 다른 건 안전장치의 강도와 쓸 수 있는 대상입니다. 콘텐츠를 다루는 쪽에서 눈여겨볼 지점은 안전장치가 작동하는 방식이에요. 사이버보안이나 생물학 분야로 판단된 질문은 거부되는 게 아니라 낮은 성능의 모델로 넘어갑니다. 이번에 그 판단 기준이 조정되면서 정상 질문을 잘못 걸러내는 경우가 사이버보안에서 60%, 기초 의학에서 85% 줄었어요. 우리 제품에 대한 질문이 그동안 낮은 성능의 모델로 넘어가고 있었다면 답변의 정확도도 그만큼 낮았을 텐데요, 어떤 업종이 다시 확인해볼 만한지 본문에서 다룹니다.