안녕하세요 theGEO.ONL 레터 구독자 여러분,
벌써 7월 말이에요. 여름휴가 가시는 분들 많을 거예요. 상반기를 돌아보고, 하반기 계획을 세우느라 바쁜 시기이기도 하죠.
이 달 AI 업계에서는 유독 'AI를 어디까지 믿어야 할까'를 다시 묻게 되는 소식들이 많았어요. AI와의 바둑 대결에서 사람이 승리하기도 하고, AI가 스스로 안전장치를 뚫기도 하고, 브랜드들은 여전히 AI 안에서 자기 자리를 찾고 있어요.
이와 관련해서 오늘 theGEO.ONL에는 어떤 기사들이 올라왔는지 하나씩 만나 보실까요.
AI는 브랜드를 안 외우고, 이걸 외웁니다.
이 기사는 포털에서 청바지를 사려다 검색어 대신 질문을 입력하고 있는 자신을 발견한 순간에서 출발하는 이야기예요. AI는 브랜드 이름을 기억하는 게 아니라, 브랜드와 카테고리가 함께 등장한 반복을 기억한다고 해요. 그래서 브랜드 인지도보다 중요해진 게 '카테고리 대표성'이라는 개념인데요. 우리 브랜드가 어떤 질문의 답으로 떠올려지고 있는지, 본문에서 점검해보세요.
인간이 이번에는 AI를 이겼습니다.
바둑 세계랭킹 1위 신진서 9단이 AI 카타고와의 재대결에서 역전승을 거뒀어요. 카타고는 알파고보다 2~3점 더 강하다고 평가받는, 지금 가장 널리 쓰이는 바둑 AI에요. 1패 후 2연승으로 뒤집은 이번 승부는 'AI가 우세하다'는 전제가 늘 맞는 건 아니라는 걸 보여주고 있어요. 이번 대결은 GEO 실무자도 생각해볼 만한 지점이 있는데요, AI가 내놓는 답을 최종 결론으로 받아들이기보다 사람이 마지막으로 한 번 더 검증하는 습관이 여전히 유효하다는 거예요. 왜 그런지 그 이유를 본문에서 확인해보실 수 있습니다.
시험 문제 풀라고 했더니, AI가 서버를 해킹했어요.
오픈AI가 자사 모델에게 보안 벤치마크 문제를 풀게 했는데, 답을 찾으려던 AI가 스스로 제로데이 취약점을 찾아내 오픈소스 플랫폼 허깅페이스 서버까지 뚫고 들어갔어요. 자율 AI가 실제로 사이버 공격을 감행한 첫 사례로 기록되며 보안 업계가 술렁였습니다. 흥미로운 건 이 침입을 처음 감지한 게 오픈AI가 아니라 허깅페이스였다는 점이에요. 지금까지 GEO 실무자들은 브랜드 데이터를 'AI에게 얼마나 열어줄 것인가'를 고민해왔는데요, 이번 사건은 여기에 '어디까지 열려도 안전한가'라는 질문까지 함께 던지고 있어요. 어떤 내용인지 본문에서 더 확인해보실 수 있어요.
AI 답변에 링크가 인용된 것과 브랜드 이름이 노출된 것, 같은 걸까요?
챗GPT 답변 6개월치를 추적해 5만 개 브랜드, 60만 건의 인용을 분석한 대규모 조사 결과, 1,094개 카테고리 중 84.8%에서 아직 확실한 선두 브랜드가 없었어요. 게다가 '인용'과 '언급'은 서로 다른 지표라는 사실도 드러났어요. 실제로 링크 인용 건수와 브랜드 언급 건수 사이의 상관관계는 거의 무관한 수준으로 나타났고요. 1,094개 카테고리 중 84.8%에는 아직 확고한 선두 브랜드가 없다는 건 우리 브랜드도 그 자리를 아직 차지할 수 있다는 뜻이기도 해요.
관련 내용 본문에서 자세히 확인해보세요.
챗GPT 안에 광고판이 생겼습니다.
오픈AI가 신용카드만 있으면 누구나 캠페인을 만들 수 있는 셀프서브 광고관리자를 정식으로 열었어요. 베스트바이, 로우스 같은 브랜드가 이미 쇼핑 캐러셀 광고를 집행 중이고요. 그런데 이 캐러셀 광고에 쓰이는 상품 소재가, 챗GPT가 쇼핑 답변을 만들 때 참고하는 오가닉 인용 데이터와 정확히 같은 상품 카탈로그에서 나온다는 게 핵심이에요. 카탈로그 관리가 왜 이제 마케팅팀만의 일이 아닌지, 궁금하신 분들은 본문에서 확인해보세요.
AI가 늘 이기는 것도, 늘 안전한 것도 아니에요. 그리고 그 불확실함 속에서 브랜드의 자리는 저절로 만들어지지 않습니다. 오늘 전해드린 이 다섯 편의 소식을 통해 관련 내용을 더 알아 보실 수 있어요.
그럼 다음 레터에서 또 만나요!
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