안녕 구독자들!! 애즈가 돌아왔어! 마치는.. 기한을 잘 지키던데, 나는 조금씩 늦네.. 일찍 오도록 노력해볼게 :) 아마 구독자들이 많아지면 나도 열심히!! 약속을 지키지 않을까?
오늘 내가 들고온 광고는, 당근마켓 광고! 우선 광고부터 보고 올까?
구독자 여러분들은 이 광고를 보고 어떤 생각이 들었어? 너무 짧아서 금방 지나가기도 했고, 어떤 내용을 전달하고 있는지 잘 모르는 사람도 있겠지? 그만큼 확실하게 타겟팅이 되어 있고 짧은 영상으로 많은 사람들에게 도달하고자 하는 의도가 명확해서 나는 좋게 봤어. 아래에 간단한 리뷰를 남겼으니 참고해봐!
나는 당근마켓이 광고를 참 잘 만든다고 생각해 !
이번 광고도 보면 알겠지만, 광고를 잘 하는 첫 번째 원칙, '타겟팅을 확실히 한다'를 명확하게 지키고 있어. 해당 광고는 모든 마케터들에게 광고 매체로써 당근 마켓이 얼마나 강력한지 말해주고 있지? 나는 당근 마켓을 광고 매체로써 활용해 본적은 없지만 뭔가 한번 활용해보고 싶게 만드는 광고이기도 해.
근데,, 여러분 모두 주목..! 건너 건너 들은 정보인데, 지역 중심으로 홍보 및 광고하기 위해 당근 마켓을 활용했더니 그렇게 좋은 성과가 도출되지 못했다는 말들이 많이 있으니 이 글을 보고 있을 여러분들도 주의하는게 좋을 것 같아 ㅎ+ㅎ
당근 마켓이 광고를 잘 만든다고 생각한 두 번째는 메시지 부분이야. 광고에서 유저들에게 전달하는 메시지는 보통 한 문장이어야 하며 짧게 끝나야 하잖아? 한 영상 당 한 가지 메시지를 전달해야 유저들, 즉 소비자들의 뇌리 속에 박히게 돼. 당근 마켓은 "마케터들이 당근 마켓을 이용했더니 성과가 올랐다'라는 메시지를 통해 마케터들에게 당근 마켓가 광고 수단으로써 훌륭하다는 점을 알려주고 있지. 나는 패션 브랜드 조셉앤스테이시의 마케터로써, 이런 문구에는 참 혹하더라구? 여러분들이 만약 마케터라면, 혹은 마케터라고 가정했을 때 어떨 지 한번 상상해봐!
마지막으로, 영상의 길이! 최근 짧은 영상의 광고가 유행하는 데는 모두 이유가 있겠지? 유튜브 쇼츠, 인스타그램 릴스와 같이 짧은 영상들은 자극적이면서도 스토리가 있어 대중교통을 이용하는 직장인들이나 잠시 휴식을 하는 학생들이 보기 편하게 만들어졌어. 이번 당근 마켓의 광고 또한 약 20초 정도로, 굉장히 짧게 만들어져 많은 사람들에게 도달할 수 있는 확률이 클 것 같다는 생각이 들지?
이번 광고를 통해서 어느 정도의 유저들을 확보하려고 했는지, 그리고 어떤 카테고리의 유저들을 만나보려 했는지 알 수는 없지만 분명 매출이나 유입 수 혹은 다운로드 수나 MAU 등 다양한 지표 면에서 큰 상승을 했을 것이라 추측할 수 있다. 이미 당근 마켓은 개발자들 사이에서도 거론될 정도로 유명해졌음에도 불구하고 최근 실적이나 사업의 확장성 등으로 인해 어려움을 겪고 있는 현실이다. 처음에 카카오에서 나와 판교에서 처음 사용성 테스트를 해보셨을 때 처럼, 당근 마켓이 현재 처한 어려움들을 유사하게 헤쳐나갔으면 좋겠다.
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