버튜버 업계는 2025년 3분기에 라이브 방송 전체에서 시청 시간이 다소 줄었습니다. 연초의 기록적인 분기와 비교하면 하락세가 보였지만, 전체적인 시청자 참여도나 성장세는 여전히 탄탄합니다.
개인·무소속 버튜버가 데이터에 대폭 추가되며 업계 존재감 강화
2025년 3분기에는 이전보다 훨씬 많은 개인 버튜버를 포함한 대규모 데이터 확장이 이루어졌습니다. 이들 크리에이터는 업계 전체에서 점점 더 중요한 존재가 되고 있습니다. 하지만 시청 상위권은 여전히 대형 사무소 소속 버튜버들이 차지하고 있습니다.
이번 분기에는 새로운 데뷔와 마라톤 방송 이벤트, 그리고 브이쇼죠의 해산이라는 소식이 잇따랐습니다. 아래에서 이런 움직임을 자세히 살펴보겠습니다.
약 11,000개 채널을 대상으로 한 새로운 데이터셋
새롭게 정교해진 데이터에는 11,000개 이상의 활동 중인 버튜버 채널이 포함되어 있습니다. 이를 통해 2025년 초의 시청 시간 데이터도 다시 집계되었습니다.
연초에 라이브 방송 시장은 큰 호황을 누렸고, 그 이후 시청 시간과 방송 채널 수 모두 다소 안정세를 보이고 있습니다.
2025년 3분기 시청 시간은 4억 6,250만 시간으로 감소
2025년 3분기 버튜버 업계 전체의 시청 시간은 4억 6,250만 시간(Hours Watched)이었습니다. 이는 전 분기에서 확실한 감소이며, 방송 시간 전체의 감소와도 맞아떨어집니다.
시청 시간은 역대 최고를 기록했던 분기에서 12.3% 줄었는데, 이는 과열됐던 붐이 안정된 결과라고 할 수 있습니다. 그래도 주요 방송인들은 여전히 강한 시청률을 유지하고 있습니다.
여성 버튜버 비율이 소폭 감소, 다른 구성비는 안정적
활동 중인 여성 버튜버가 줄면서 업계 구성에 약간의 변화가 생겼습니다. 전 분기에는 여성이 전체 버튜버의 약 3분의 2를 차지했지만, 그 비율이 다소 낮아졌습니다.
그 외 속성 구성은 큰 변화 없이 안정적인 상태를 유지하고 있습니다.
글로벌화가 진행되는 버튜버 분포, 일본 비율은 계속 하락세
버튜버의 세계적인 분포를 보면, 업계의 국제적 확대에 따라 일본이 차지하는 비율이 계속해서 완만하게 낮아지고 있습니다.
영어권을 중심으로 한 각국 시장, 대만·한국·태국 등 아시아 국가들, 그리고 그 외 여러 나라에서도 수천 명 규모의 버튜버가 활동하고 있습니다.
플랫폼별 동향: 유튜브가 여전히 주류, 트위치도 성장 지속
플랫폼별로 보면, 트위치는 계속해서 새로운 버튜버의 등장을 이끌고 있습니다. 이 플랫폼에는 인기 방송인이 많고, 신규 진입도 활발합니다.
한편 유튜브 라이브는 여전히 버튜버 시청의 중심이며, 특히 일본 시장에서 탄탄한 기반에 힘입고 있습니다.
킥, 네이버의 치지직, 한국의 숲(구 아프리카TV) 같은 플랫폼에서도 이번 분기에 안정적인 시청자 수와 방송인 수를 유지했습니다. 킥에서 활동하는 버튜버는 무소속이 많은 반면, 한국의 다른 플랫폼에서는 버튜버 그룹을 보유한 사무소들이 보입니다.
사무소 소속의 시청 시간이 감소, 독립계 버튜버의 기세가 증가
3분기 버튜버 사무소의 동향을 보면, 업계 전체에서 개인·무소속 크리에이터에 대한 관심이 높아지고 있음이 분명합니다.
전체 시청 시간 감소에 맞춰 홀로라이브나 니지산지 같은 대형 사무소도 큰 폭으로 줄었습니다. 이는 대형 이벤트 개최가 적었던 것이 영향을 미쳤습니다.
한편 소규모 사무소 중에는 분기 기준으로 성장을 보인 곳도 있습니다.
홀로라이브와 니지산지의 점유율 경쟁은 그 어느 때보다 팽팽하며, 양쪽의 차이는 겨우 0.5포인트가 되었습니다.
또한 브이쇼죠는 이번 분기 초에 소폭의 시청 시간을 기록했지만, 그 후 급여 미지급 의혹과 자선 기금 부정 관리를 둘러싼 혼란 끝에 해산했습니다.
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한국의 버튜버 그룹 '이세계 아이돌(ISEGYE IDOL)'은 이번 분기 가장 큰 성과를 낸 팀으로, 전 분기 대비 약 24%의 시청 시간 증가를 달성하며 전 세계 시청 점유율 1.8%를 차지했습니다.
시청 시간 랭킹: 우사다 페코라가 1위 복귀
이번 분기 상위 버튜버 랭킹은 약간의 변동이 있었지만, 큰 변화는 없습니다. 우사다 페코라가 다시 1위가 되었고, 이어서 사쿠라 미코, 쿠즈하가 뒤를 이었습니다.
상위권은 홀로라이브 소속 버튜버가 많은 부분을 차지하고 있지만, 한국의 탬탬버린이 10위에 들어 네이버 치지직에서 활동하는 버튜버로서는 유일하게 랭크인했습니다.
영어권에서는 아이언마우스와 미치모치비 두 명이 랭킹에 들었습니다. 둘 다 이전에는 브이쇼죠에 소속되어 있었지만, 현재는 독립해서 자신의 이벤트를 열고 있습니다.
특히 미치는 '스캠버톤(Scamberthon)'이라는 마라톤 방송 이벤트로 8월 트위치 차트 상위에 들었고, 트위치 드롭스 대상인 러스트 이벤트에서도 높은 시청을 기록했습니다.
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영어권 버튜버에서는 아이언마우스와 미치모치비가 선두
영어권 한정 랭킹에서는 아이언마우스와 미치모치비 두 명이 선두에 섰습니다.
상위 멤버 대부분은 북미·유럽, 그리고 일본 소속 영어 화자 버튜버로 구성되어 있습니다.
특히 필리핀 출신 독립계 버튜버 뎀은 151만 시간을 넘는 시청 시간을 기록했고, AI 탑재 버튜버 '뉴로사마(Neuro-sama)'(vedal987)가 그 뒤를 이었습니다.
일본의 평균 시청자 수가 여전히 높은 수준, 독립계 버튜버의 부상도 뚜렷
분기 내내 평균 시청자 수를 보면, 업계의 국제화가 진행되는 가운데에도 일본 버튜버의 강세는 건재합니다. 사쿠라 미코, 호쇼 마린, 오조라 스바루 같은 홀로라이브 소속 버튜버가 상위를 차지했습니다.
한편 미국의 독립계 버튜버 사메코 사바는 일본 세력 이외에서 유일하게 상위 랭킹에 들었습니다. 사바는 2025년 2분기에 데뷔한 지 얼마 안 됐지만, 그 데뷔 방송은 역대 최다 시청을 기록한 것 중 하나로 주목받으며 짧은 시간에 큰 인기를 얻었습니다.
방송 시간은 다른 상위권보다 짧음에도 높은 주목도를 유지하고 있으며, 팬들 사이에서는 "대형 사무소 출신이 아닐까"하는 추측도 나오고 있습니다.
버튜버 업계는 계속해서 다양화, 2025년은 역대 최고의 해로
버튜버 업계는 일본에서 시작됐지만, 이제는 세계 곳곳의 독립계 크리에이터가 부상하며 새로운 팬층을 넓히고 있습니다.
3분기는 연초에 비하면 다소 안정세를 보였지만, 2025년 전체로 보면 버튜버 역사상 가장 성공한 해임에는 변함이 없습니다.
본 콘텐츠는 2025년 10월 30일 스트림스 차트와 VSTATS가 발행한 "Streams Charts & VSTATS 2025年第3四半期 Vtuber共同レポート - VTuberの視聴時間はやや減少" 아티클을 번역한 것입니다.
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