[번역] 스트림 차트: 2025년 3분기 글로벌 라이브 스트리밍 현황 - 게임과 IRL 콘텐츠가 시청 패턴을 재편

2025년 3분기 라이브 스트리밍 시장은 흥미로운 모습을 보여줬다. 주요 플랫폼을 모두 합쳐 시청자들이 라이브 콘텐츠를 본 시간은 무려 294억 5천만 시간에 달했다. 2분기보다 조금 줄긴 했지만, 업계가 여전히 안정적이라는 걸 보여주는 수치다. 유튜브와 트위치가 여전히 양강 구도를 이루는 가운데, 틱톡 라이브와 킥 같은 신흥 강자들이 판도를 흔들고 있다. 한국의 소규모 플랫폼부터 럼블까지, 작은 플랫폼들도 시청자 이동이라는 역동적인 변화를 겪고 있다.

주요 내용

2025년 3분기 전체 주요 플랫폼의 라이브 스트리밍 시청 시간은 294억 5천만 시간을 넘었다. 2분기보다 0.5% 줄었다. 1분기에서 2분기로 넘어올 때도 비슷하게 줄었다. 이렇게 조금씩 줄긴 했지만, 라이브 스트리밍 업계는 놀라울 만큼 안정적인 흐름을 보였다. 급등하거나 급락하는 일은 없었다.

유튜브는 업계 1위 스트리밍 플랫폼 자리를 지키고 있지만, 3분기에는 그 우세가 조금 약해졌다. 시청 시간은 132억 5천만 시간으로 2분기보다 10.6% 줄었다. 게다가 전체 플랫폼 중 유튜브가 차지하는 비중도 약 45%로 떨어졌다. 오랜만에 처음으로 50% 밑으로 내려간 것이다.

틱톡 라이브 시청자는 3분기에 14.9% 늘어 92억 시청 시간을 기록했다. 이제 업계 2위가 됐고, 시장 점유율도 지난 분기 27%에서 31.2%로 올랐다.

트위치는 3분기에 43억 시청 시간을 기록하며 상위 3위 자리를 지켰다. 지난 분기보다 6.2% 줄었다. 반면 킥은 55% 급증하며 같은 기간 17억 시청 시간을 찍었다. 2025년 1분기 때보다 두 배나 늘어난 수치다.

주요 스트리밍 플랫폼들은 게임과 IRL 콘텐츠 비중에서 서로 정반대 흐름을 보이고 있다. 트위치만 해도 여전히 게임과 e스포츠 방송의 대표 플랫폼이지만, 이런 스트리밍 양은 계속 줄고 있다. 올해 1분기와 2분기 내내 이어진 패턴이다. 트위치의 IRL 콘텐츠는 그대로다. 늘지도 줄지도 않는다. 비중이 늘어 보이는 건 그냥 플랫폼 전체 수치가 줄어서 그렇게 보일 뿐이다.

유튜브, 틱톡, 킥은 완전히 반대로 가고 있다. IRL 콘텐츠가 여전히 이 플랫폼들에서 중요하긴 하지만, 게임과 e스포츠 시청률은 꾸준히 늘고 있다. 2025년 초부터 쭉 이어진 뚜렷한 흐름이다. 이전 보고서에서 말했듯이, 이런 변화는 트위치가 크리에이터들에게 다중 스트리밍을 허용한 결정 때문이다. 많은 인기 스트리머들, 특히 e스포츠 커뮤니티 캐스터들은 이제 동시에 서너 개 플랫폼에서 방송한다.

이런 흐름을 보면 스트리밍 플랫폼 간 경계가 점점 흐려지고 있다는 걸 알 수 있다. 플랫폼들이 저마다의 특색을 잃어가고 있다. 독점 콘텐츠도, 독점 크리에이터도 마찬가지다. 동시에 플랫폼들은 서로 베끼기 바쁘다. 인터페이스 기능부터 AI 기능까지. 해가 갈수록 플랫폼들은 더 비슷해지고 있다. 이런 식이면 몇 년 뒤엔 로고 색깔만 다른 게 될지도 모른다.

소규모 스트리밍 플랫폼 중에서는 숲 코리아가 계속 압도적이다. 3분기에 32만 6천 시청 시간으로 1위를 차지했다. 지난 분기보다 5.6% 조금 줄었다. 흥미로운 건 같은 한국 플랫폼인 치지직은 오히려 전분기 대비 시청 시간이 2.7% 늘었다는 점이다. 이런 차이가 생긴 이유 중 하나는 Esports World Cup 2025 때문이다. 인기 숲 코리아 스트리머들은 이 대회를 거의 다루지 않았지만, 치지직은 대회 전체 시청 시간의 무려 27.6%를 가져갔다. 숲 코리아는 1%도 안 됐다.

럼블은 여전히 소규모 플랫폼 중 상위 3위 안에 있지만, 수치는 계속 떨어지고 있다. 2025년 초부터 분기별 시청 시간이 계속 줄었고, 3분기에는 지난 분기보다 7.3% 더 떨어졌다. 가장 큰 이유는 콘텐츠가 다양하지 않다는 것이다. 럼블은 주로 정치와 뉴스 방송으로 알려져 있는데, 시청자들이 이런 콘텐츠에 지쳐가는 것 같다.

니모TV는 급격히 떨어지면서 업계 최하위권으로 가라앉고 있다. 올해 초만 해도 숲 코리아, 치지직과 경쟁하려 했지만, 이제는 스팀TV와 비슷한 수준이 됐다. 3분기 니모TV 시청 시간은 겨우 8천 160만 시간이었다. 1분기보다 무려 60%나 줄었다.

스팀TV는 늘 외부 요인에 크게 휘둘려 왔다. 게임 내 클라이언트로 중계되는 카운터 스트라이크 메이저 대회나 기대작 게임 출시 같은 것들 말이다. 2분기에는 시청 시간이 93%나 급증했지만, 3분기에는 38% 급락했다. 이런 극심한 변동 때문에 스팀TV의 실적을 예측하기란 정말 어렵다.

트로보, 비고 라이브, 숲 글로벌은 특별히 보고할 게 별로 없다. 스팀TV처럼 이 플랫폼들도 꽤 불안정하지만, 변동폭은 훨씬 더 심하다. 가끔은 스트리머 한 명, 심지어 방송 한 번이 전체 수치를 크게 바꿔놓기도 한다.

2025년 3분기 유튜브 라이브 시청 통계

2025년 3분기 유튜브 라이브 스트리밍 시청 시간은 1천 320만 시간을 넘었고, 최고 동시 시청자는 1천 270만 명이었다. 눈에 띄는 건 분기 내내 시청 시간이 조금씩 줄었다는 점이다. 사실 이 하락은 6월부터 시작돼 4개월째 이어지고 있다. 주된 이유는 계절적 요인이다. 여름에는 사람들이 기기 사용을 줄이고 라이브 스트리밍도 덜 본다. 대신 밖에서 활동하는 걸 선호한다.

유튜브 라이브 상위 카테고리는 거의 그대로였지만, 한 가지 주목할 변화가 있다. 스포츠가 상위 5위 안에 들어온 것이다. 새 축구 시즌이 시작되고 많은 유튜브 스트리머들이 FIFA 클럽 월드 챔피언십을 다뤘기 때문이다. 대표적인 인물은 브라질 스트리머 카시미로 "카제TV" 미겔이다. 수백만 시청자를 끌어모으며 플랫폼에서 가장 인기 있는 크리에이터 중 한 명으로 꾸준히 이름을 올리고 있다.

특히 눈에 띄는 건 La Casa de Alofoke다. 24시간 리얼리티 쇼로 시청자들의 관심을 빠르게 사로잡으며 진짜 라이브 스트리밍 현상이 됐다. 일반 TV 쇼와 달리 정해진 편성이 없다. 시청자들은 공식 Alofoke Radio Show 유튜브 채널에서 실시간으로 펼쳐지는 일들을 볼 수 있다.

유튜브 게이밍 스트리밍은 3분기에 약 22억 8천만 시청 시간을 기록했다. 시청자가 가장 많았던 건 8월이었는데, LCK와 LEC 여름 스테이지가 시작되는 시기였다. 월초에 열린 MLBB Mid Season Cup 2025 결승전도 한몫했다. 전체적으로 보면 리그 오브 레전드와 모바일 레전드: 뱅뱅이 플랫폼의 대표 e스포츠 타이틀로 계속 자리를 지키며 유튜브 게이밍 시청률을 이끌고 있다.

대런 "아이쇼스피드" 왓킨스 주니어의 활약도 빼놓을 수 없다. 이 미국 스트리머는 순위에 자주 등장하는데, 이번 분기는 특히 재미있다. 3분기 방송 대부분이 유럽 여행과 미국 전역 투어였다. 놀라운 건 이 모든 걸 유튜브 게이밍 카테고리로 방송했다는 점이다. 콘텐츠는 거의 다 IRL이었고 게임과는 별 상관이 없었는데도 말이다.

2025년 3분기 틱톡 라이브 시청 통계

틱톡 라이브 시청률은 안정세를 찾았다. 2분기에는 시청 시간이 25억에서 28억으로 계속 늘었지만, 3분기엔 기세가 꺾였다. 지난 몇 달 성장 속도는 느려졌지만, 플랫폼은 꾸준히 30억 시청 시간 이상을 유지하고 있다. 다른 플랫폼들이 부러워할 만한 안정성이다.

늘 그렇듯 틱톡 라이브 상위 카테고리는 채팅, 패션, 야외 활동이다. 이 플랫폼은 IRL 콘텐츠에 딱 맞고, 시청자와 크리에이터 모두 접근하기 쉬운 기준이 되고 있다. 게임 카테고리로는 로블록스가 1위지만, 가레나 프리 파이어, 모바일 레전드: 뱅뱅, 펍지 모바일 같은 e스포츠 게임들과 근소한 차이다.

2025년 3분기 트위치 시청 통계

트위치는 최근 몇 년 중 가장 힘든 분기를 보냈다. 2025년 3분기 시청 시간은 43억 시간으로 2분기보다 6.2% 줄었다. 2025년 1월부터 7월까진 매달 최소 15억 시청 시간을 꾸준히 유지했는데, 8월과 9월엔 그 선 밑으로 떨어졌다. 이 하락은 플랫폼이 최근 채널 전반의 봇 활동을 단속한 것과도 관련이 있다. 일부 인기 스트리머들도 영향을 받았고, 결과적으로 전체 플랫폼 수치에도 영향을 미쳤다.

그렇다고 3분기가 트위치한테 완전히 나쁘기만 했던 건 아니다. 복싱 쇼 La Velada del Año V는 동시 시청자 1천 400만 명 이상으로 플랫폼 신기록을 세웠다. 진행자인 스페인 스트리머 이바이 "이바이" 야노스도 기록을 깼다. 자기 채널에서 한꺼번에 930만 명 이상을 끌어모았다. 스웨덴이나 체코 같은 중간 규모 유럽 국가 인구와 맞먹는 수치다.

이바이의 기록적인 방송에도 불구하고, 2025년 3분기 최고의 트위치 스타는 미국인 카이 세낫이었다. 그의 Mafiathon 3.0은 하룻밤으로 끝나지 않았다. 꼬박 30일 동안 이어졌다! 행사엔 모든 게 다 있었다. 라이브 낙하산 점프, 링킨 파크 콘서트, 르브론 제임스의 농구 레슨, 거기다 수많은 유명인 게스트와 각종 활동들. 마라톤 기간 동안 카이 세낫은 거의 8천 250만 시청 시간을 쌓았고, 트위치에서 팔로워가 가장 많은 스트리머가 됐다.

2025년 3분기 킥 시청 통계

3분기 킥은 큰 폭으로 성장했다. 2분기 성과를 뛰어넘으며 시청 시간과 최고 시청자 수 모두 새 기록을 썼다. 상위 스트리머들이 모두 수치를 끌어올렸다. 마허 "마허코" 술타네가 1위를 지켰고, 에이딘 로스와 코레코레_ch 같은 단골들도 강한 모습을 보였다. 상위 5위 중 가장 생소한 이름은 하니 "압시" 알 카블란일 것이다. 이 요르단 스트리머는 봄에 한동안 방송을 쉬며 2분기를 건너뛰었지만, 여름에 그랜드 테프트 오토 V와 EA 스포츠 FC25로 완전히 돌아왔다.

주목할 점은 킥이 월별 데이터에서 뚜렷한 하락세를 보이고 있다는 것이다. 시청 시간이 7월 6억 1천 600만에서 9월 5억 1천 100만으로 계속 떨어졌다. 이 하락은 여러 요인이 겹쳤다. 계절적 패턴, 경쟁 플랫폼의 대형 이벤트와 마라톤, 그리고 펠릭스 "xQc" 렝옐, 모파레 "drb7h" 알 아시리, 오다블록 같은 킥 상위 스트리머들의 실적 하락 등이다.

킥은 여전히 매우 유동적이다. 플랫폼이 아직 완전히 자리를 잡지 못했고, 흔히 겪는 성장통을 겪고 있다. 채널 간 시청자 이동, 봇 문제, 스트리머 논란 같은 것들. 그래서 수치가 극적으로 튀거나 떨어질 수 있다. 전체 시청자가 계속 늘면서 이런 변동폭은 점점 줄어들 것이다.

2025년 3분기 숲 코리아 시청 통계

숲 코리아는 2025년 3분기에 3억 2천 630만 시청 시간을 기록했다. 지난 분기보다 5.6% 줄었다. 전체적으로 보면 플랫폼은 여전히 주요 소규모 스트리밍 서비스 중 하나로 자리를 지키고 있고, 이번 소폭 감소가 장기적인 흐름을 의미하는 건 아니다.

숲 코리아는 한국 e스포츠 스트리머들에게 여전히 핵심 플랫폼이다. 3분기 포닉스1이 또다시 채널 순위 1위에 올랐다. 인기 리그 오브 레전드 커뮤니티 캐스터인 그는 LCK 2025 시즌, Mid-Season Invitational 2025 등 주요 대회를 중계했다.

네이버 치지직의 2025년 3분기 시청 통계

지난 분기는 한국 플랫폼 치지직에게 좋은 분기였다. 총 시청 시간은 2.7% 늘었지만, 진짜 하이라이트는 최고 시청자 수 신기록이었다. 7월 20일 치지직은 동시 시청자 53만 8천 명을 기록했다. 대부분은 Esports World Cup 2025 리그 오브 레전드 그랜드 결승전을 봤다. 젠지 e스포츠와 AG.AL 인터내셔널의 대결이었다.

e스포츠 중계를 두고 숲 코리아와 치지직의 경쟁이 뜨거워지고 있다. 숲 코리아가 여전히 커뮤니티 캐스팅에서 우위지만, 치지직은 EWC 같은 주요 토너먼트와 파트너십을 맺으면서 더 많은 시청자를 끌어들이고 있다. 숲 코리아는 이 대회를 중계하지 않았다.

2025년 3분기 럼블 시청 통계

럼블은 계속해서 시청자 참여가 전분기 대비 떨어지고 있다. 2024년 12월 미국 대선 보도의 중심이 되며 폭발적으로 성장한 뒤, 시청률이 이제 안정되기 시작했다.

시청 시간, 최고 시청자 수, 최고 채널 수 같은 럼블의 주요 지표들은 매달 계속 줄고 있다. 그래도 플랫폼은 주요 정치 이슈엔 여전히 민감하게 반응한다. 예를 들어 9월엔 정치 운동가 찰리 커크 살해 사건이 럼블 전반의 정치 토크쇼와 팟캐스트에서 주요 화제가 됐다.

2025년 3분기 니모TV 시청 통계

니모TV는 깊은 침체에 빠져 있다. 한때 킥, 숲 코리아, 치지직 같은 플랫폼들과 경쟁했지만, 이제는 소규모 스트리밍 플랫폼 중 꼴찌로 떨어졌다. 더 걱정스러운 건 시청자 감소가 계속되는 추세로 굳어졌다는 점이다. 일부 지표는 7~8개월째 계속 떨어지고 있다.

2025년 초부터 니모TV 실적은 급격히 떨어졌다. 총 시청 시간과 평균 시청자 수는 3분의 1로 줄었고, 최고 동시 시청자 수는 거의 5분의 1까지 떨어졌다. 활성 채널 수도 큰 타격을 입었다. 1월 3만 개 이상이었는데 9월에는 1만 3천 500개도 안 된다.

2025년 3분기 니모TV는 e스포츠 방송을 거의 안 했다. 배틀그라운드와 크로스파이어 이벤트 몇 개만 다뤘다. 특히 리그 오브 레전드 토너먼트는 거의 없었다. 니모TV 베트남 시청자들 사이에서 이 게임이 엄청 인기 있고, 플랫폼에 유명 LoL 스트리머들도 여럿 있는데도 말이다.

2025년 3분기 스팀TV 시청 통계

2025년 3분기 스팀TV는 전분기 대비 시청 시간이 38% 줄었다. 이 보고서에 나온 모든 플랫폼 중 가장 큰 하락폭이다. 앞서 말했듯 스팀TV 시청률은 외부 요인에 따라 크게 흔들린다. 카운터 스트라이크 메이저 같은 주요 토너먼트의 게임 내 방송이나 기대작 게임 출시 같은 것들 말이다.

스팀TV 하락은 더 심할 수도 있었지만, WUCHANG: Fallen Feathers 출시와 특히 배틀필드 6 베타가 하락폭을 줄이는 데 도움을 줬다. EA 슈팅 게임이 다음 분기 스팀TV 상위 카테고리로 다시 돌아올 가능성이 아주 높다.

2025년 3분기 트로보 시청 통계

3분기 트로보는 총 시청 시간이 거의 25%나 줄어 순위 최하위권으로 더 밀려났다. 플랫폼은 "닫힌 생태계"로 남아 있다. 오래된 스트리머와 시청자 그룹이 자리를 지키고 있다. 새 크리에이터는 거의 들어오지 않고, 시청자들 관심사도 대부분 리니지 II와 군용 탱크 시뮬레이터 같은 3~4개 게임에 국한돼 있다.

2025년 3분기 비고 라이브 시청 통계

2025년 3분기 비고 라이브 스트리밍은 총 570만 시청 시간을 기록했다. 이전 분기보다 33.5% 늘었다. 그래도 다른 플랫폼들과 비교하면 여전히 상당히 작은 수치다.

올여름, 특히 8월에 비고 라이브는 약간 반등했다. Esports World Cup e스포츠 방송 덕분에 시청 시간, 평균 시청자 수, 최고 시청자 수에서 올해 최고 기록을 달성했다.

2025년 3분기 숲 글로벌 시청 통계

숲 글로벌은 주요 소규모 스트리밍 플랫폼 중 계속 꼴찌를 지키고 있다. 지난 분기 시청 시간은 고작 550만 시간이었다. 이전 결과보다 32.5% 늘긴 했다. 시청자는 적지만, e스포츠 스트리밍을 즐기며 리그 오브 레전드와 발로란트 토너먼트, 그리고 KBO(한국프로야구) 경기를 챙겨본다.

본 콘텐츠는 2025년 10월 9일 스트림스 차트에서 발행한 "Q3 2025 Global Livestreaming Landscape — Gaming and IRL content are reshaping viewership patterns" 아티클을 번역한 것입니다.

저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.