본 글은 해외 스트리밍 집계 사이트 "스트림스 차트"의 기사를 허가받아 번역·전재한 것입니다. 기사에 사용된 이미지는 번역자가 독자적으로 번역하고 주석을 넣은 것으로, 원 기사와 다를 수 있습니다.
스트림스 차트는 유튜브와 트위치 등 여러 플랫폼의 라이브 방송을 집계해 정보를 제공하는 사이트로, 이번 리포트의 데이터 집계와 작성을 담당했습니다. 기사 및 이미지 데이터의 저작권은 스트림스 차트가 보유하고 있습니다.
저는 버튜버 데이터 집계 사이트 VSTATS를 관리하며 이번 리포트의 감수를 맡았습니다. 이 기사는 스트림스 차트의 허가를 받아 일본어로 번역해 공개하고 있습니다.
2024년 3분기에 일시적인 성장 둔화가 있었지만, 버튜버 시장은 그 후 회복해 2025년 초까지 성장을 이어갔습니다. 2025년 1분기 말에는 버튜버의 라이브 방송이 사상 처음으로 총 시청 시간 5억 시간을 돌파했습니다. 이는 과거 2년간보다 적은 크리에이터 수로 이룬 성과입니다.
스트림스 차트는 VSTATS와 함께 버튜버 시장의 현황을 분석하고, 인기 있는 사무소와 주목받는 스트리머를 소개합니다.
분기별 추이
버튜버 콘텐츠의 수요는 사상 최고를 기록하고 있으며, 최근 2분기 연속으로 각각 14%, 7%의 성장세를 보였습니다. 주목할 점은 이런 성장이 새로운 스트리머의 유입 때문이 아니라, 이미 활동 중인 스트리머들의 시청자 수 증가에서 비롯됐다는 것입니다.
지난 2분기 동안 활동 중인 버튜버 채널 수는 점차 줄어들어 1년 반 만에 6,000채널 아래로 떨어졌습니다. 이런 경향의 명확한 원인을 하나로 특정하긴 어렵지만, 시장 포화로 인해 충분한 지지를 얻지 못한 크리에이터들이 방송 활동을 그만두는 경향이 커지고 있을 가능성이 있습니다.
버튜버의 플랫폼 분포
플랫폼별 버튜버 분포는 전체적으로 안정적이며 큰 변화가 없습니다. 트위치는 활동 중인 버튜버 수의 점유율을 넓히고 있지만, 유튜브를 기반으로 하는 버튜버들이 여전히 총 시청 시간의 60% 이상을 차지하고 있습니다.
킥의 점유율도 소폭 증가해 트위치와 유튜브 외에 처음으로 시장의 1% 이상을 차지하는 플랫폼이 되었습니다. 더불어 한국 버튜버의 시청 수도 늘고 있으며, 특히 국내 플랫폼 '숲(SOOP)'에서 방송하는 버튜버들의 인기가 오르고 있습니다.
버튜버의 성별 및 국적별 분포
버튜버의 성별이나 국가별 구성에는 큰 변화가 없습니다. 여성 버튜버가 전체의 70% 이상을 차지하고 있으며(적어도 가상 세계에서는), 일본이 여전히 압도적인 선두를 지키고 있고 그 다음은 미국입니다. 기타 국가들은 각각 시장 전체의 3.5% 미만에 머물러 있습니다.
버튜버의 소속별 점유율
사무소 소속 버튜버들은 전체 시청 시간의 약 3분의 2를 차지하며, 전체적으로 큰 변동은 없습니다. 홀로라이브는 업계 전체에서도 시청 시간 1위를 유지하고 있으며, 2월에는 4,927만 시간 이상의 월간 시청 시간을 기록했습니다. 니지산지는 안정적인 2위를 차지하며 계속해서 큰 점유율을 유지하고 있습니다.
주목할 만한 움직임으로는 미식 탤런트(Mythic Talent)의 부상이 있습니다. 최근 들어 존재감을 키워가고 있으며, 현재는 시청 점유율 3% 이상을 확보할 정도로 성장했습니다.
개인 버튜버(인디 버튜버)는 여전히 채널 수와 시청 수 모두에서 가장 큰 그룹이지만, 2025년 1분기에는 전 분기보다 약간 수가 줄었고, 시청 시간도 미세하게 감소했습니다. 하지만 그 변화는 매우 경미한 수준입니다.
버튜버 총 시청 시간 랭킹
개별 스트리머로 보면, 다시 한번 우사다 페코라, 사쿠라 미코, 쿠즈하 3명이 최고 시청 시간을 기록했습니다. 이들은 모두 일본 국내에서 인기가 매우 높으며, 시청자 몰입도에서 다른 스트리머들을 크게 앞서고 있습니다.
새로운 스타로 주목받는 인물은 홀로라이브의 새 브랜드 'DEV_IS'에서 2024년 11월에 데뷔한 키키라라 비비입니다. 데뷔 직후에는 저조한 성적을 보였지만, 2월에 마인크래프트 방송으로 인기를 끌며 빠르게 성장해 이번 분기에는 8위에 올랐습니다.
영어권 스트리머들도 좋은 성적을 거두었으며, 트위치의 아이언마우스와 홀로라이브의 코세키 비쥬(Koseki Bijou)가 전체 톱 10에 들었습니다.
버튜버 총 시청 시간 랭킹(영어권)
영어권만 놓고 보면, 트위치 스트리머들이 압도적인 강세를 보이며 영어권 시장에서 트위치의 존재감을 다시 한번 증명했습니다. 영어권 톱 10 중 유튜브에서만 방송하는 이들은 홀로라이브 소속 2명뿐이었습니다.
버튜버 평균 시청자 수 랭킹
최상위 버튜버들은 방송할 때마다 수만 명의 시청자를 정기적으로 모으고 있습니다. 이번 분기 평균 동시 시청자 수에서 1위를 차지한 것은 사쿠라 미코였습니다.
미코는 평균 4만 명 이상이 항상 시청하는 유일한 스트리머로, 라이브 방송 업계 전체에서도 놀라운 기록입니다. 특히 주목할 점은 일본 버튜버들이 가장 높은 평균 시청자 수를 보인다는 것입니다.
일본 시청자들은 다른 나라에 비해 열정적이고 충성도 높은 팬층을 형성하고 있어, 영어권 팬들과의 몰입도에 차이가 있음을 알 수 있습니다.
버튜버 팔로워 수 증가 랭킹
팔로워 증가 수에서는 상위 버튜버가 약 20만 명의 신규 구독자를 확보했습니다. 이 부문에서 1위를 차지한 것은 홀로라이브의 '호쇼 마린'이었습니다.
그녀는 마인크래프트와 최신 게임 '몬스터 헌터: 와일즈' 등을 중심으로 방송했습니다. 라이브 방송뿐 아니라 쇼트 영상에서도 두각을 나타내며, 이것이 구독자 확대에 기여했습니다. 이전에 가장 많은 채널 구독자 수를 보유했던 가우르 구라(Gawr Gura)가 졸업한 후, 마린은 세계에서 가장 구독자 수가 많은 현역 버튜버가 됩니다.
스트림스 차트와 VSTATS는 앞으로도 함께 버튜버 동향을 보고할 예정입니다. 이 기사에 관한 문의는 제네릭 집계인(X 계정 @Holo_Data)에게 부탁드립니다.
본 콘텐츠는 2025년 5월 1일 스트림스 차트와 VSTATS가 발행한 "StreamsCharts x VSTATS 2025年第1四半期 Vtuberレポート - 合計視聴時間が初めて5億時間を突破" 아티클을 번역한 것입니다.
저는 전문 번역가가 아니기 때문에 오역이 있을 수 있습니다. 또한 본 글은 원저작자의 요청에 따라 불시에 삭제될 수 있습니다. 감사합니다.
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