🌽유니버설이 CGV와 손잡은 이유 파헤치기🍿

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 유니버설과 CGV가 함께 진행 중인 <영화는 극장에서> 캠페인을 소개해 드릴 예정이에요. 유니버설과 CGV는 4월 15일 임시완 배우와 함께한 캠페인 영상을 업로드 했는데요. 제작사와 특정 영화관이 함께 진행한 광고 캠페인이라니, 굉장히 이색적이지 않나요? 왜 유니버설이 극장과 함께 영화 라인업을 대대적으로 홍보하고 있는 것인지, 또 어떤 캠페인을 진행한 것인지 자세히 한 번 알아가 봅시다!🔍

유니버설픽처스's 콘로필

출처: 유니버설 픽처스

유니버설픽처스는 콘로필에서 볼 수 있는 것처럼 다들 아실 만한 제작사일텐데요. 이번 년도에는 무려 5개의 영화를 제작한다고 발표했고, 이를 위해서 대대적으로 광고 캠페인을 전개하고 있답니다. 여기서 특이한 점은 1년 간의 영화 개봉을 모두 알리는 캠페인을 기획했다는 것이에요. 보통의 제작사라면 각각의 영화 개봉시기에 맞춰 마케팅을 전개했을 거예요. 하지만 유니버설은 영화계의 거장답게 1년의 스케줄을 팬들에게 미리 알리고, 기대감을 더욱 증폭시키고 있답니다.✨

그럼 지금부터, 유니버설픽처스와 CGV가 함께한 <영화는 극장에서> 캠페인에 대해 자세히 분석하러 가보시죠!

유니버설픽처스 x CGV 의 <영화는 극장에서> 캠페인

<영화는 극장에서> 캠페인 영상의 첫 장면은 CGV에서 시작되어요. CGV에서 영화 표를 구매하는 광고 모델 임시완은 한껏 들뜬 표정으로 영화 티켓을 발급한답니다. 영화 티켓 발급기 화면에는 유니버설 2026년 개봉작인 '마이클' 영화가 보이는 점도 하나의 디테일 포인트!✅

  출처: 유니버설 픽처스  

다음 장면으로는 ‘임시완이 곧 죽어도 영화관에 가는 이유’라는 내레이션이 흘러나오죠. ‘곧 죽어도’라는 카피를 사용하며 사용자들에게 영화관의 긍정적인 경험을 강렬하게 전달하고 있는 것으로 보여요. 후술하겠지만, 해당 문구는 임시완 모델과도 잘 어우러지는 문구랍니다.✨

  출처: 유니버설 픽처스  

이제 영화관 관람의 장점 3가지가 소개되는데요. 구체적인 영화관에서의 경험을 통해 나열되고 있답니다. 첫 번째는 ‘감정이 공감이 되는 순간’이에요. 영화를 보며 다같이 울고 있는 장면을 통해 사람들과 함께 같은 공간에서 공감하며 감정을 나눌 수 있다는 장점을 부각시키고 있어요.

해당 장면은 ‘통곡 상영회’를 떠올리게 하는데요. CGV의 사례는 아니지만, 최근 롯데시네마에서 '왕과 사는 남자' 영화를 위해 관객들이 마음껏 눈물을 흘릴 수 있는 ‘통곡 상영회’가 진행된 바 있어요.😭 슬픈 장면이 존재하는 영화인 만큼, 맘껏 운다는 컨셉츄얼한 상영회를 통해 사람들을 극장으로 불러들였죠.

  출처: 유니버설 픽처스  

광고에서 두 번째로 강조하고 있는 영화관의 장점은 바로 관람 자체가 경험이 된다는 것!👍 영상에서는 공포 영화를 통해 해당 장점을 위트있게 드러내고 있어요. 공포 영화를 보던 임시완이, 옆 자리의 커플을 보고 깜짝 놀라는데요. 그 이유는 무서워서 껴안고 있던 커플 중 여자의 머리카락이 남자의 얼굴에 달라붙어 귀신처럼 보였기 때문이죠.

영상에서는 관객 간의 에피소드를 통해 관람 경험을 강조하고 있는데요. CGV는 현재 ‘체험형 상영관’으로 경험을 극대화하고 있기도 해요. SCREENX, 4DX, IMAX 등의 기술 특별관을 앞세우고 있습니다. 올해 개봉하는 유니버설 영화인 '슈퍼 마리오 갤럭시'도 SCREENX, 4DX, IMAX, Dolby Atmos 등 전 포맷으로 상영될 예정이죠.🍿

  출처: 유니버설 픽처스  

세 번째는 ‘내가 우리가 되는 순간’! 영화관에서 상영되는 콘서트를 함께 시청하며 열렬히 응원하는 모습을 통해 장점을 전달하고 있어요. 관객들과 함께 응원봉을 흔들며 춤추고 있는 임시완의 모습을 확인할 수 있죠.🎤

실제로 CGV는 3월 방탄소년단의 정규5집 발매를 기념해 ‘BTS THE CITY ARIRANG SEOUL: EXPERIENCE IN CINEMAS’라는 대규모 팬 체험 행사를 개최했었답니다. 입장 팔찌, 스탬프 투어 엽서 등으로 구성된 시네마 키트를 제공하기도 했다고 해요. 총 45회차나 진행된 해당 행사에서는 관객들이 응원봉을 흔들며 앨범 전곡을 함께 즐기는 방식으로 진행되었죠.

이외에도, 콘서트나 스포츠 경기 등을 함께 실시간으로 관람하는 라이브 뷰잉도 극장가에서 뜨거운 감자인데요. 영화 관람 수요가 감소하는 현재, 충성도 높은 팬덤을 기반으로 반복 소비의 수혜를 톡톡히 노리고 있는 것이에요.

  출처: 유니버설 픽처스  

3가지의 영화관 관람 이유가 나열된 다음에는, 올해 개봉할 유니버설 픽처스의 영화 예고편들이 차례대로 흘러나옵니다. 2026년 개봉 예정작은 '슈퍼 마리오 갤럭시', '마이클', '디스클로저 데이', '미니언즈&몬스터즈', '오디세이'로, 유니버설은 해당 영화들을 ‘BIG 5’라 칭하고 있어요.👏

  출처: 유니버설 픽처스  

마지막 장면에서는 임시완이 ‘올해는 극장에서 살아야 될 것 같은데?’라고 말하며 마무리 되어요. 관객들에게 2026년 영화 관람 경험에 대한 기대감을 전달하고 있는 대사랍니다.

  <영화는 극장에서> 캠페인의 포인트

  출처: 유니버설 픽처스  

유니버설과 CGV는 해당 캠페인에서 유니버설의 올해 개봉작을 모두 다루며 소비자들을 꾸준히 극장으로 불러들이려 하고 있어요. 이러한 대대적인 라인업 홍보는, 타 제작사와는 불가한 협업이었을 거예요. 한 해에도 여러 개의 작품을 개봉할 수 있는 자신감이 있으면서, 동시에 사람들을 극장으로 끌어들일 수 있을 만한 파워를 가진 제작사만이 진행할 수 있는 협업이었던 것이죠.

또한 구체적인 사례를 나열하며 극장만의 가치를 부각하고 있는데요. 같이 우는 모습, 다른 관객 때문에 놀랐던 장면, 그리고 응원하는 경험까지 극장에서 경험할 수 있는 다양한 순간들에 주목하고 있는 것!😮

  출처: 넷플릭스   

배우 임시완을 모델로 설정하여 도전적인 카피와 함께 강력한 이미지를 심어주고 있기도 합니다. 앞서 소개해드린 것처럼 영상 중간에 ‘곧 죽어도 영화관에 간다’는 강렬한 카피가 사용되었는데요. 임시완 배우의 대표적인 필모를 살펴보면, 극한 상황에 처했던 역할을 다수 맡았음을 알 수 있어요. '미생'에서는 사회 생활에서의 생존 싸움을 했었고, '타인은 지옥이다'에서는 계속해서 죽음에 둘러싸인 공포 상황을 맞닥뜨렸죠. '오징어게임'에서도 목숨을 건 게임을 진행하기도 했고요.☠️

즉, 임시완은 출연 작품 내에서 죽을 수도 있는 상황을 자주 마주한 배우이기에 ‘곧 죽어도’ 라는 문구와 잘 연결될 수 있었던 것으로 분석됩니다.

유니버설과 CGV가 서로를 선택한 이유

  출처: 유니버설 픽처스  

CGV: 사람들을 영화관으로 끌어당기는 본질은 ‘관람하고 싶은 영화’입니다. 아무리 좋은 관람 경험을 제공하더라도, 본질적인 콘텐츠가 재미없다면 사람들은 영화관을 외면할테니까요. 즉, 유니버설은 ‘BIG 5’와 같이 CGV에게 여러 흥행작을 제공해줄 수 있는 제작사이므로 캠페인을 진행하기에는 더할 나위 없는 파트너인 것이죠!🙌

 출처: CGV  

유니버설: AI가 상당 부분을 차지하고 있는 현재, 사람들은 역설적으로 사람만이 줄 수 있는 경험들과 오프라인 경험에 더욱 매력을 느끼고 있어요. 유니버설은 이러한 부분을 포착하여 CGV와 함께 오프라인 경험 마케팅 전략을 사용하고 있는 것인데요. 실제로 CGV에서 유니버설은 영화 관람 만이 아닌 오프라인 라인업 포토존을 개최하여 IP 노출을 지속하고 있답니다.