🌽JTBC의 북중미 월드컵 유튜브 마케팅

안녕하세요, 에디터 모리🌳입니다. 이번 뉴스레터에서는 JTBC의 유튜브를 활용한 월드컵 마케팅을 소개해 드릴 예정이에요. 동계올림픽부터 시작된 중계권 구매에 이어, 북중미 월드컵 중계권을 사들인 JTBC는 현재 부담이 엄청난 상황인데요. 이미 동계올림픽에서 예상과 달리 엄청난 손해를 입었기 때문이죠. 이런 상황에서, JTBC는 유튜브 플랫폼을 활용해 돈이 덜 들어가는 마케팅을 공격적으로 전개하고 있는 것으로 보인답니다. 그럼, 어떤 상황이 펼쳐지고 있는지 지금부터 자세히 분석해 볼까요? 🔍

JTBC's 콘로필

콘로필에서 볼 수 있듯이, JTBC는 현재 재무부담이 엄청나답니다. 올림픽 중계권과 북중미 월드컵 중계권을 모두 5억 달러에 사들였고, 이번 북중미 월드컵 중계권은 1900억 원이 들어갔죠. 단독으로 중계권을 구매한 이유는, 라이브 콘텐츠를 선제적으로 확보한 뒤 국내 시장에 되팔아 수익을 올리려는 것이었어요. 하지만 그 예상이 빗나갔던 것이죠.

결국 손해가 큰 상황에서, 사람들이 올림픽을 많이 보도록 하기 위해서는 적은 마케팅 비용으로 많은 효율을 얻을 수 있는 방안을 고안해 내야 하는 것인데요. JTBC는 일주일 간 무려 126개의 영상을 업로드 했다는 사실! ✨

   중계 프로모션 필름 

JTBC는 중계진들을 모아 프로모션 필름을 제작했어요. 첫 장면으로는 남자 주인공이 집을 나서며 엘리베이터를 타는 모습으로 시작되죠. 하지만 갑자기 엘리베이터 버튼이 숫자가 아닌 MEXICO로 바뀐답니다.

이어 MEXICO를 담당하는 중계진들이 나와 ‘HOLA’라고 인사를 건네요. 엘리베이터 안은 멕시코를 떠올리게 하는 물건들로 가득 차있고, 중계진들은 멕시코 전통 의상을 입고 타코를 건네죠.

다음으로 나타나는 중계진들은 캐나다를 떠올리게 하는 의상을 입고 있어요. 이번 올림픽은 3개국이 함께 개최하기 때문에, 이를 엘리베이터의 공간으로 표현한 것입니다.

마지막은 미국인데요. 미국의 옛날 가수가 입을 법한 옷과 카우보이 옷을 입은 해설사들이 보인답니다. 특유의 네온사인도 확인할 수 있고요. 친숙한 엘리베이터의 공간 안에 다른 나라들이 존재하는 듯한 설정은, 마치 사람들이 친숙한 TV 앞에서 편하게 월드컵 경기를 볼 수 있다는 느낌을 주고 있답니다. 

 놀라서 다시 방으로 뛰어간 남자 주인공은, 문을 열자 다시 중계진들을 마주하죠. 남자 주인공이 놀라는 모습을 통해, 중계진들의 라인업을 다시 한 번 강조할 수 있는 것! 결국 어느 방송사에서 월드컵 경기를 볼 지 결정하는 것은, 중계진들의 입담일 테니까요.👄

   애니메이션 필름

JTBC는 FIFA 북중미 월드컵을 위해 애니메이션 필름을 제작하기도 했어요. 해당 영상에서는 우리나라 선수들의 박진감 넘치는 모습들을 살펴볼 수 있는데요. 애니메이션 특성 상 격렬한 모션과 효과가 담길 수 있기 때문에, 더욱 기대감을 불러일으킬 수 있는 셈이죠.⚽

선수들이 제각각 호랑이처럼 표현되어 경기장을 달리기도 하고, 여러 개의 손이 등장하며 골을 막는 골키퍼의 경기를 연상시키기도 해요. 몸이 마치 갑옷처럼 변하며 모든 상대 팀의 공격을 막아내기도 하고, 새처럼 변한 모습을 통해 빠르게 달리는 축구 선수의 모습을 보여준답니다. 박진감 넘치는 모션은, 팬들의 가슴을 두근거리게 하기에 충분하겠죠?

     앰배서더 '투어스'

JTBC는 ‘투어스’를 앰배서더로 채택해 더욱 많은 사람들에게 월드컵을 알리고 있어요. ‘투어스’의 타겟은 1020 여성으로, 월드컵에 열광하는 타겟과는 사뭇 다른 타겟으로 보이기도 하는데요. 월드컵에 대한 관심이 예전보다 덜해진 지금, JTBC에서는 그 돌파구를 아이돌로 선택한 것!🎤

축구에 관심있는 타겟 뿐만 아니라, 다양한 타겟들을 생각하며 여러 전략을 취하고 있는 것으로 보인답니다.

과거 월드컵 하이라이트 다시보기 

JTBC는 월드컵 시작 직전 과거 월드컵의 하이라이트 장면을 편집하여 업로드를 진행하기도 했는데요. 예전의 명장면을 살펴보며 월드컵의 열기와 관심을 되살리려는 것으로 보이죠.

마치 다른 방송사에서 예전 드라마의 명장면을 업로드하는 것처럼, 요즘 사람들이 과거 리플레이를 자주 보는 경향이 있다는 점을 포착한 것!🏃