🌽2026 호러 트렌드: 일상에 스며든 공포

안녕하세요, 에디터 잉북입니다.🐢 한껏 무더워진 날씨, 어떻게 이겨내고 계신가요? 다양한 방법이 있겠지만, 오늘 콘소메에서 소개할 주제는 바로 호러입니다.😱 최근 영화 ‘백룸’이 누적 관객 수 121만 명을 모았는데요. 외화 호러·스릴러 장르로 국내에서 100만 관객을 돌파한 것은 무려 7년 만이라고 하죠. 영화가 흥행하면서 다양한 SNS와 온라인 커뮤니티에는 결말 해석과 이스터에그 찾기, 세계관 설명 콘텐츠 등이 바이럴되기도 했어요.

또, 누적 조회수 3.7억에 달하는 웹소설 ‘괴담에 떨어져도 출근을 해야 하는구나’가 카카오 페이지에서 웹툰 연재를 시작하며 화제가 되기도 했었죠.🧟 두 작품 모두 젠지 세대에게 더욱 폭발적인 인기를 이끌어냈다는 공통점이 있는데요. 독특한 세계관과 스토리 구조를 강조하며 젠지 세대의 몰입과 참여를 유도했기 때문이에요. 또, 두 작품 모두 인터넷 커뮤니티의 괴담을 스토리에 활용했는데, 이는 인터넷 문화와 밀접한 젠지 세대의 흥미를 끌기에 충분했죠.

과거 공포 영화나 호러 콘텐츠가 특정 마니아층을 중심으로 소비되는 경향이 강했다면, 최근에는 젠지 세대를 중심으로 호러 콘텐츠가 다양한 방식으로 일상 속에 녹아들어 독특한 재미를 주고 있어요. 그렇다면 올여름 브랜드들이 호러 소재를 활용한 마케팅 사례는 어떤 것들이 있을까요? 레터에서 살펴볼게요!🤗

메가커피,영수증에 숨겨진 ‘나폴리탄 괴담’

출처: X @imyour_space

메가MGC커피는 여름 신메뉴 출시와 함께 영수증을 활용한 독특한 호러 마케팅을 선보였어요. 치즈스틱을 주문하면 영수증 상단에 "치즈가 늘어날 때 뒤돌아보지 마십시오" 같은 기이한 경고 문구가 함께 출력되는 방식이었죠. 언뜻 보면 오류처럼 보이지만, 이는 Z세대에게 익숙한 '나폴리탄 괴담' 문법을 활용한 공식 프로모션이었어요.

나폴리탄 괴담은 이유를 설명하지 않은 채 기묘한 규칙만 제시해 독자가 스스로 공포를 상상하도록 만드는 인터넷 밈인데요. 치즈가 길게 늘어나는 제품의 특징을 "절대 뒤돌아보지 마십시오"라는 나폴리탄 괴담 형식의 문구와 결합해, 평범한 영수증을 하나의 콘텐츠로 바꿔냈어요. 이밖에도 '붉은 스무디의 흔적을 남기지 마십시오', ‘빨대에 과육이 걸려도 멈추지 마십시오’ 같은 으스스한 비밀 수칙이 영수증에 인쇄되었답니다.👻

출처: 이디야 | X @iciiibal

'오싹한 비밀 수칙'이라는 콘셉트로 진행된 이번 프로모션은 단순히 호러 콘셉트를 차용해서가 아니라 젠지세대에게 익숙한 인터넷 밈을 브랜드 경험에 자연스럽게 녹여냈다는 점이 흥미롭게 느껴져요. 해당 프로모션이 알려지자 SNS 이용자 사이에서도 “직접 매장에 가서 구매해 확인해보고 싶다”, “괴담 세계로 빨려들어가는 느낌이다” 등 긍정적인 의견이 이어졌어요.😀

호러 소재를 활용했지만, 무서움을 강조하기보다 '재미있어서 공유하고 싶은 호러'를 만들어, 평범한 영수증마저 바이럴 콘텐츠로 탈바꿈시켰다는 점이 인상적인 사례예요.

롯데월드X당근, 불 꺼진 롯데월드에서 탈출해라!

출처: 롯데월드

모두가 떠난 놀이공원, 불 꺼진 공간에서 탈출해야 한다면? 벌써 으스스하지 않나요?😱 악몽같은 일이지만 현실이 될지도 몰라요! 롯데월드와 지역 커뮤니티 당근이 올여름 색다른 호러 체험을 준비했거든요. 바로 영업이 끝난 뒤의 롯데월드를 무대로 진행되는 '심야의 롯데월드 탈출 모임'인데요. 참가자들은 밤 10시부터 새벽 1시까지 불이 꺼진 테마파크를 탐험하며 단서를 찾고 미션을 해결하는 탈출 게임에 도전하게 돼요.

이번 행사는 롯데월드의 여름 시즌 호러 축제 '봉인해제 : 요괴 대소동' 세계관과도 연결된다고 해요. 봉인에서 풀려난 요괴들이 테마파크를 점령했다는 스토리를 바탕으로, 참가자들은 곳곳에 숨겨진 단서를 찾아 제한 시간 안에 탈출해야 해요. 심야의 놀이공원이라는 공간에서 오는 공포만이 아니라, 직접 무서운 이야기 속 주인공이 되어 생생한 몰입감을 느낄 수 있도록 설계한 거죠.

AI 생성 이미지

또, 이번 행사는 지역 커뮤니티 당근과 협업한만큼, 신청 과정에서 당근의 '모임' 서비스를 빼놓을 수 없어요. 참가를 원하는 이용자는 친구와 함께 2인 1조로 신청하고, 지원 사연을 남겨야 하는데요. 이벤트 응모와 더불어 함께 즐길 사람을 모집하고 소통하는 과정까지 당근 서비스 안에서 자연스럽게 이어지도록 만들었어요.🤓

이처럼 이번 협업은 K-호러 콘텐츠와 오프라인 체험, 커뮤니티 플랫폼을 하나의 경험으로 연결했다는 점에서 의미가 있어요. '놀이공원'이라는 익숙한 공간에 심야와 호러라는 설정을 더해 새로운 경험을 만들고, 당근 역시 모임 서비스를 자연스럽게 알리는 계기를 마련하며 두 브랜드의 시너지를 유도한 사례예요. 과연 어떤 강심장들이 이 행사에 도전하게 될까요? 벌써 등골이 서늘해요!🎠

밤샘한강ON, 한강에서 관람하는 ‘살목지’

출처: 서울시

올여름 한강에서는 색다른 심야 영화관이 열릴 예정이에요. 2026 한강페스티벌 프로그램 중 하나인 '밤샘한강 ON'에서는 무박 2일 동안 드라마와 영화를 감상하고 보드게임, 한강라면 등을 즐기는 프로그램이 마련됐는데요. 여름 대표 드라마인 ‘커피프린스’를 정주행한 후에 이어서 즐길 심야 영화는 올해 4월 개봉해 누적 관객 수 324만을 기록한 화제의 공포영화 ‘살목지’라고 해요.😮

출처: 쇼박스

‘살목지’는 저수지에서 벌어지는 기이한 사건과 물귀신을 소재로 한 K-호러 영화예요. 물과 맞닿은 공간에서 이야기가 전개되는 작품인 만큼, 실제 한강을 배경으로 영화를 감상하는 경험은 극장과는 또 다른 몰입감을 선사할 예정이에요. 스크린 너머의 물과 눈앞의 강이 겹쳐지며, 영화 속 공포를 현실 공간까지 자연스럽게 확장할 것으로 예상되네요.

영화 속 ‘살목지’라는 배경과 ‘물’이라는 요소를 공유하는 관람 장소 ‘한강’을 연결해 경험의 몰입도는 더욱 높아질 것 같아요. 여름밤 한강이라는 익숙한 공간에 K-호러를 더해, 잠시나마 무더위는 잊게 될 것 같네요!🥶

서담시, 의문의 괴담 도시가 보여주는 ‘드림코어’

출처: 인스타그램 @seodamcity

최근 인스타그램에서 빠르게 화제를 모으고 있는 계정 '서담시'를 아시나요? 약 5.6만 명의 팔로워를 보유한 이 계정은 가상의 도시인 '서담시'의 공식 SNS라는 콘셉트로 운영되고 있는데요. 학교와 워터파크 등 도시 곳곳에서 발생한 괴현상을 조사하는 공무원들의 모습을 AI 영상으로 구현해 현실감을 극대화했어요.

공개된 콘텐츠에서는 '서담중학교'와 '서담시 워터파크'에서 벌어진 의문의 사건을 조사하는 장면이 등장하는데요. 현장에 출동한 조사팀, 관계자들과 상황을 파악하는 공무원들, 방호복을 착용한 인원들의 모습이 마치 실제 재난이나 사고 현장을 기록한 영상처럼 자연스럽게 연출됐어요. 여기에 정체를 알 수 없는 존재와 기이한 현상들이 더해지며, 현실과 비현실의 경계가 흐려지는 독특한 공포를 만들어내죠.😰

덕분에 댓글에는 "AI 활용을 정말 잘했다", "영화 한 편 보는 것 같다"는 반응이 이어졌는데요. AI를 단순한 제작 기술로 소비하는 것을 넘어, 현실과 비현실이 뒤섞인 기묘한 세계관을 구현하는 데 활용했다는 점에서 많은 관심을 받고 있어요.

출처: 인스타그램 @deer.4819536 | @nkai_aii

'서담시'가 주목받는 이유는 최근 떠오르는 '드림코어' 감성을 잘 담아냈기 때문이에요. 드림코어는 학교, 아파트, 놀이시설처럼 누구에게나 익숙한 공간을 배경으로 삼되, 현실에서는 설명할 수 없는 기이한 요소를 섞어 묘한 불안감을 만들어내는 것이 특징인데요. 귀신이나 괴물이 갑자기 등장하는 전통적인 공포와 달리, 평범한 일상이 조금씩 어긋나는 감각에서 공포를 만들어낸다는 점이 차별화돼요.

특히 AI 기술의 발전은 이러한 분위기를 더욱 정교하게 구현하고 있어요. 최근에는 종말 이후의 한국, 낯설게 변한 동네, 공포 영화 예고편을 연상시키는 숏폼 등 현실과 맞닿은 공간을 AI로 재구성한 콘텐츠가 인기를 얻고 있는데요. 누구나 한 번쯤 가봤을 법한 장소일수록 몰입감은 커지고, 익숙한 풍경이 낯설게 변하는 순간 설명하기 어려운 불안감도 함께 커지게 됩니다.😱

결국 AI는 단순히 영상을 더 쉽게 만드는 기술을 넘어, 현실과 비현실의 경계를 허무는 새로운 호러 연출 방식을 만들어내고 있어요. '드림코어'는 그 흐름을 가장 잘 보여주는 대표적인 트렌드라고 할 수 있습니다.

2026 호러 트렌드, 현실과 가장 가까운 공포

이번 여름 호러 콘텐츠를 살펴보면 하나의 공통점을 발견할 수 있습니다. 바로 공포를 멀리 있는 이야기로 그리는 것이 아니라, 우리의 일상 속으로 자연스럽게 스며들게 만들었다는 점인데요.

메가커피는 평범한 영수증을 나폴리탄 괴담의 일부로 만들었고, 롯데월드는 익숙한 놀이공원을 영업 종료 후 탈출 게임의 무대로 바꿔 색다른 공포를 경험하게 했습니다. 한강에서는 물을 소재로 한 공포영화를 실제 한강에서 상영하며 공간 자체를 콘텐츠의 일부로 활용했고, AI로 제작된 '서담시'는 학교와 워터파크 같은 현실적인 공간에 기묘한 설정을 더해 드림코어 감성을 구현했죠.😰

특히 이번 사례에서 눈에 띄는 키워드는 '드림코어'였습니다. 익숙한 공간에 작은 균열을 만들고, 현실과 비현실의 경계를 흐리는 감성이 브랜드 경험과 콘텐츠 전반으로 확장되고 있는데요. 여기에 AI 기술까지 더해지면서 상상 속 세계를 현실처럼 구현하는 것이 한층 자연스러워졌고, 공포 역시 영화나 드라마를 넘어 SNS와 오프라인 공간, 브랜드 경험까지 다양한 방식으로 스며들고 있습니다.

결국 사람들이 반응하는 공포도 조금씩 달라지고 있는 것 같습니다. 무조건 자극적이고 강렬한 공포보다, '혹시 내 주변에서도 일어날 수 있을 것 같은 이야기'에 더 큰 몰입을 느끼는 것이죠. 올여름 브랜드들이 선택한 공포는 멀리 있는 괴담이 아니라, 우리의 일상에 가장 가까이 스며드는 공포였습니다.🤓