🌽처음처럼 20주년 프로젝트 모델, 이수지라고요?

안녕하세요, 에디터 달미🐰입니다. 여러분, 혹시 소주 광고하면 떠오르는 이미지가 있으신가요? 저는 당대 가장 핫한 여자 스타가 몽환적인 조명 아래 소주잔을 천천히 들어올리며 카메라를 바라보는 이미지가 떠오르는데요, 아마 대부분의 분들이 동의하실 거라고 생각합니다. 이것이 바로 우리가 수십 년간 봐온 소주 광고의 공식이었죠.🍶

그러나 최근 롯데칠성음료의 '처음처럼'이 그 공식을 산산조각내며 20주년 캠페인을 전개하고 있어요. 이효리도, 수지도, 제니도 아닌 개그우먼 이수지가 등장한 것인데요! 그것도 그 세 사람의 광고를 패러디하는 방식으로, 기존 소주 광고 특유의 분위기와 연출을 유쾌하게 비틀며 큰 화제를 모으고 있답니다!

오늘 뉴스레터에서는 해당 캠페인이 왜 주목을 받고 있는지, 그리고 광고 하나를 넘어 처음처럼이 20주년을 어떻게 브랜딩해왔는지 함께 알아보겠습니다. 광고 안에 숨겨진 전략을 낱낱이 분석해보며 새로운 인사이트를 얻어보아요.🔎

처음처럼's 콘로필

'처음처럼'은 2006년 처음 세상에 나온 이후 줄곧 '부드러운 소주'라는 하나의 정체성을 지켜왔어요.🍶 대관령 기슭에서 끌어올린 100% 암반수로 만들었다는 것, 그리고 경쟁사보다 낮은 도수로 목 넘김을 강조했다는 것이 출시 당시부터 지금까지 이어지는 브랜드의 핵심이었죠.

대한민국 대표 소주 브랜드인 만큼 역대 모델 라인업 역시 화려한데요! 이효리, 수지, 제니까지 그 시대를 대표하는 스타들이 처음처럼 광고를 거쳐갔죠. 어떤 스타가 ‘처음처럼’의 모델이 됐느냐가 그 해의 대세를 가늠하는 척도처럼 여겨질 정도였거든요.😌

소주 광고의 불문율 공식

앞서 말씀드린 것처럼, 소주 광고에는 오랫동안 하나의 불문율이 있었어요. 바로 ‘시대를 대표하는 미녀 스타를 모델로 기용한다’는 것이죠. 그렇다면 왜 이 공식은 유독 오래 이어져 왔을까요?🤔

사실 소주는 맛이나 성분으로 차별화하기가 굉장히 어려운 카테고리예요. 브랜드마다 도수 차이도 미미하고 맛의 차이를 글로 설명하기도 쉽지 않죠. 그러다 보니 소주 브랜드들은 자연스럽게 ‘누가 마시는가’의 이미지에 집중하게 되었답니다.😮 즉 제품이 아닌 모델이 브랜드의 얼굴이 되는 구조가 만들어진 것!

특히 처음처럼은 이 전략을 가장 적극적으로 활용해온 브랜드 중 하나였습니다.

이효리의 도발적인 댄스 퍼포먼스, 수지의 청순한 이미지, 제니의 세련된 분위기까지! 모델이 바뀔 때마다 광고의 결이 달라졌고, 그때그때 시대가 원하는 ‘핫한 여성상’을 브랜드에 입혀왔죠. 소비자 입장에서도 처음처럼 광고는 단순한 술 광고가 아닌, 현 시대 가장 잘 나가는 스타를 확인하는 창구 같은 역할을 해왔던 거예요.

그런데 여기서 한 가지 짚어볼 지점이 있어요.

이 공식, 20년 가까이 이어지면서 한편으로는 예측 가능한 틀이 되어버리기도 했거든요. '처음처럼 새 모델 나왔다'는 소식이 화제가 되긴 해도, 광고 자체가 바이럴되는 경우는 드물었어요. 모델의 스타성에 기대는 광고는 모델이 교체되는 순간 기억에서도 함께 사라지는 구조였으니까요.

[처음처럼X이수지] 처음처럼 20주년 캠페인

그리고 2026년, 처음처럼은 그 공식을 스스로 깨버리는 선택을 했답니다. 새로운 모델을 내세우는 방식이 아니라, 오히려 그 공식 자체를 정면으로 끄집어내는 방식으로요.💡

지난달 공개된 20주년 특별 광고는 역대 모델이었던 이효리, 수지, 제니의 광고를 이수지가 패러디하는 방식으로 구성된 3부작이에요.

공개되자마자 반응은 폭발적이었는데요! 공개 2주만에 수지 편 886만 회, 제니 편 930만 회 등 엿새 만에 1,300만 회를 넘겼죠.👀

광고의 구조는 훨씬 정교해요. 단순히 역대 모델들의 광고를 따라 찍는 것이 아니라, 이수지가 직접 컨셉을 준비해서 촬영장에 나타난다는 설정으로 시작하거든요. 마치 실제 광고 촬영 현장을 카메라로 담은 듯한 페이크 다큐멘터리 형식입니다.😏

첫 번째 편에서 이수지가 준비해온 컨셉을 보던 감독이 “수지 씨... 이거 혹시 예전 이효리...”라며 말을 잇지 못하는 장면이 나오는데요. 그 어색한 공기를 이수지가 “분위기 왜 그래! 다음 것도 있어!”라며 끊어버리며 1편이 마무리됩니다.

'다음 것도 있어'라는 한 마디가 시청자로 하여금 자연스럽게 2편, 3편을 찾아보게 만드는 장치가 되는 것이죠. 광고를 보다 말고 다음 편을 검색하게 만드는 광고라니, 이것만으로도 이미 절반은 성공한 셈입니다.😏

그리고 2편에서는 수지 광고를 패러디하는데, 감독이 습관적으로 "수지 씨"라고 부르다가 뒤늦게 눈치채고 "이.수.지 씨"라고 또박또박 고쳐 부르는 장면이 나오죠.🤭

[처음처럼] 2017 수지 광고 / 2026 이수지 광고

‘수지’라는 이름이 과거 모델인 배우 수지와 현 모델인 이수지 양쪽에 걸쳐 있다는 이 디테일을 보여주는 해당 장면은 광고 전체를 관통하는 웃음 포인트인데요! 감독이 ‘수지 씨’라고 부르는 게 어느 수지를 부르는 건지 모호해지는 순간, 패러디라는 사실이 자연스럽게 드러나는 구조죠.

그리고 감독이 애절하게 새로운 컨셉을 부탁하자, 이수지가 "다음엔 진짜 새로운 거예요!"라고 답하며 3편으로 넘어가게 되는데요..!

[처음처럼] 2021 제니 광고 / 2026 이수지 광고

아니나 다를까, 3편도 제니 패러디 광고로 이어진답니다. 이쯤 되면 스태프들도 포기한 듯, 촬영은 뒷전이고 삼삼오오 모여 앉아 소주를 마시며 술게임을 하는 장면이 나와요. 그 옆에서 이수지는 "소주 마시니까 제육이 땡기는데, 밥차 먹고 남은 제육 없어요?"라고 묻죠.

1편에서 어색하게 눈치를 보던 스태프들이 3편에서 술판을 벌이기까지, 세 편을 관통하는 이 흐름 자체가 하나의 드라마같지 않나요? 각 편이 독립된 광고이면서도 연결되는 구조 덕분에 시청자가 자연스럽게 다음 편을 찾아보게 되고, 결과적으로 세 편을 모두 보게 만드는 것이죠.

즉 해당 광고는 패러디를 하고 있다는 사실 자체를 콘텐츠로 만들어버린 점이 눈에 띄어요.👀 그게 이 광고가 단순한 패러디물이 아닌 이유이기도 하고요!

‘처음처럼 20주년 캠페인’ 전략 3가지

1️⃣ 헤리티지를 무기로 쓴 브랜드

처음처럼은 20주년이라는 빅 이벤트를 앞두고 역대 모델을 소환해 자사만의 헤리티지를 강조했어요.👀 이효리, 수지, 제니라는 세 이름이 한 광고 안에 나열되는 순간, 소비자는 자연스럽게 20년치 헤리티지를 체감하게 되는 것이니까요.

여기서 주목할 점은 그 헤리티지를 진지하게 회고하는 대신 유쾌하게 패러디하는 방식을 택했다는 겁니다. 스스로의 과거를 웃음거리로 만들 수 있다는 건 그만큼의 역사가 있다는 자신감의 표현이기도 하거든요! 아무나 할 수 없는 선택이었던 셈이죠.

그렇다면 처음처럼은 왜 그 선택의 주인공으로 이수지를 택했을까요?

2️⃣ 당대 가장 핫한 스타 = 이수지

표면적으로 이수지는 기존 처음처럼 모델들과 정반대에 있는 사람이에요. 기존 역대 모델들이 공통적으로 가진 '섹시하거나 청순하거나 세련된 여성상'과는 전혀 다른 포지션이니까요.

그러나 이번 모델인 이수지는 바로 그 반대편에 있다는 것이 해당 캠페인의 핵심 동력이 된 것!💡

우선 패러디가 성립하려면 원본을 능청스럽게 따라할 수 있는 사람이어야 하죠. 최근 이수지는 유튜브와 SNL을 통해 패러디 연기로 대중들의 큰 인기를 얻고 있는 만큼, 그녀가 역대 모델들의 광고를 따라 하는 것은 대중들의 기대감을 불러일으킬 수 있었을 테고요!

또한 생각해보면 시대상의 변화도 한몫했죠.😌 예능과 SNS에서 가장 주목받는 인물이 반드시 '미녀 스타'일 필요가 없어진 시대가 된 것! 실제로 이수지는 현재 가장 핫한 인물 중 한 명으로, 형식은 달라졌을지라도 ‘당대 가장 핫한 사람을 모델로 쓴다’는 처음처럼의 본질은 이번에도 그대로 유지된 셈이랍니다.

3️⃣ 찾아보게 만드는 광고의 힘

해당 캠페인은 시청자가 능동적으로 다음 편을 찾아보게 만드는 구조로 설계되었습니다.

앞에서도 언급했듯, 다른 컨셉을 요청하는 감독에게 이수지가 ‘다음 것도 있어!’라고 말하며 2편을 보도록 유도하고, 3편까지 이어지는 연결 구조 덕분에 시청자는 자연스럽게 세 편을 모두 찾아보게 되는 흐름이 완성돼요. 광고를 보다 말고 다음 편을 검색하게 만드는 광고라니, 이것만으로도 이미 절반은 성공한 셈이죠.😏

결국 이 캠페인이 나흘 만에 960만 뷰를 돌파할 수 있었던 건 콘텐츠의 완성도만큼이나 이 구조 설계 덕분이기도 해요. 시청자가 스스로 찾아보고, 공유하고, 다음 편을 기다리게 만드는 것! 그것이 해당 캠페인이 단순한 광고를 넘어서는 이유랍니다.

처음처럼 20주년 캠페인이 알려주는 광고 인사이트

이번 캠페인의 성공은 우연이 아닌, 치밀한 전략의 결과라고 볼 수 있습니다. 그 중심에는 브랜드가 가진 '공식'을 소재로 삼는 역발상이 있었죠. 20년간 쌓아온 클리셰를 스스로 패러디함으로써 오히려 헤리티지를 더 강렬하게 각인시킨 것!😌

동시에 이 캠페인은 '소비되는 광고'가 아닌 '찾아보게 만드는 광고'의 가능성을 보여줬어요. 브랜드가 메시지를 일방적으로 전달하는 대신, 시청자가 스스로 콘텐츠를 발견하고 공유하게 만드는 구조 설계가 얼마나 강력한지를 증명한 사례였죠.

결국 처음처럼 20주년 캠페인은 브랜드의 본질은 지키되, 형식은 과감하게 바꿀 수 있다는 걸 보여준 캠페인이었습니다. 헤리티지가 있는 브랜드라면, 그 헤리티지를 어떻게 활용하느냐가 곧 경쟁력이 된다는 것! 앞으로 또 어떤 브랜드가 이런 역발상으로 우리를 놀라게 할지 기대가 됩니다!😉

에디터의 한마디