🌽거제 야호-! 리센느가 쏘아올린 로컬 마케팅

안녕하세요, 에디터 잉북입니다.🐢

최근 릴스 알고리즘을 차지해버린 강력한 밈이 있죠! 바로 ‘거제 야호-!’ 입니다. 이 밈은 걸그룹 리센느의 일본인 멤버 미나미가 그룹 멤버 원이의 유튜브 채널 ‘안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다’에 출연해 갸루 콘셉트의 콘텐츠를 찍던 중 했던 말에서 비롯되었는데요. 사실 별뜻없이 던진 말이었지만 갸루 특유의 힘없는 목소리와 합쳐져 상대를 무력화시키는 반응을 이끌어내 화제가 됐어요.🤓

해당 클립이 SNS에서 바이럴 타면서 미나미와 원이가 거제에 방문하는 내용을 담은 후속 콘텐츠는 공개 하루 만에 조회수 100만을 기록하기도 했죠.😮 사실 아이돌 자컨이 이렇게 단기간에 100만 조회수를 기록하는 것은 매우 드문 현상인데요. 특히 리센느가 중소 기획사에 소속된 아이돌이라는 점에서 더욱 놀라워요. 최근 이들은 실제 거제 홍보대사로 위촉되었고, 이 소식이 알려지며 밈 확산에 가속도가 붙고 있어요. 리센느가 쏘아올린 야호 밈이 거제 지역에 대한 관심으로도 이어지고 있는 셈이죠.

‘거제 야호’ 밈은 어떤 맥락에서 시작되었는지 알아보고, ‘안원잘부’ 채널이 대중을 사로잡은 비결은 무엇인지 오늘 레터에서 살펴볼게요!📢

안원잘부’s 콘로필

거제 야호-! 트렌드가 된 배경

출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다

그렇다면 ‘거제 야호’ 밈은 어떤 맥락에서 나온 밈이었을까요? 트렌드가 시작된 곳으로 돌아가볼까요? 먼저, 앞서 콘로필에서 소개 드렸던 ‘안원잘부’ 채널의 ‘갸루의 자세에 대해서 배워보았습니다’ 콘텐츠가 바로 그 시작이에요.

영상에는 리센느의 일본인 멤버인 미나미와 채널 진행자이자 그룹 리더인 원이가 등장하는데요. 일본어를 배우고 있는 원이가 특정 캐릭터에 몰입하면 언어 실력이 빨리 는다며 갸루 선생님 미나미를 초대해 하루를 보내게 되는 내용이죠.

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

의상과 말투, 제스처까지 갸루 콘셉트를 완벽히 따라한 미나미가 원이 역시 갸루 콘셉트로 스타일링하고 갸루 레슨을 가르치는 등 콘셉트에 완전히 몰입한 모습을 보여줬는데요.

사실 갸루 콘셉트는 최근 영상 플랫폼에서 이미 많이 소비된 콘텐츠였음에도 불구하고 미나미는 찐일본인의 유창한 말투와 연기력을 바탕으로 갸루 콘셉트를 찰지게 소화해 호평을 받았어요.😁

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그리고 바로 이 장면에서 ‘거제 야호’ 밈이 나오게 되는데요. 디저트 카페로 이동하는 차 안에서 역시 미나미는 갸루가 아르바이트할 때의 상황극 등을 선보이며 갸루 레슨을 이어나가죠. 그러던 중 거제 출신인 원이가 ‘이러고 거제 가면 거제 시민들한테 혼나’라고 말하자 미나미는 “거제 야호-!”라는 멘트로 응수합니다.🖐🏻

갸루 특유의 힘없는 말투와 해맑은 텐션이 합쳐진 이 멘트는 듣는 사람을 하여금 전투력을 0으로 만들어 버리는 독특한 매력이 있었죠. 생각치도 못한 멘트를 들은 원이가 ‘거제 야호..?’ 라고 중얼거리며 황당한 표정을 짓는데 이 리액션 역시 웃음을 자아냈어요. 이 장면이 담긴 클립은 SNS 상에서 무섭게 확산되며 리센느에 대한 관심과 ‘안원잘부’ 채널로의 유입으로 이어졌답니다!

‘안원잘부’ 콘텐츠의 성공전략

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

미나미의 갸루 콘셉트와 ‘거제 야호’ 밈이 대중들의 반응을 얻자 ‘안원잘부’ 채널에는 곧 미나미와 원이가 거제에 방문하는 후속 콘텐츠를 공개했어요. 그리고 앞서 언급했듯 이 콘텐츠는 공개 하루 만에 150만 회 이상의 조회수를 기록할 만큼 엄청난 주목을 받았죠! 현재 기준 댓글도 약 2만 개가 달렸을 만큼 뜨거운 반응을 얻었네요.🔥

그렇다면 이 콘텐츠는 단순히 밈의 확산 때문에 관심을 받은 영상일까요? 물론 바이럴을 탄 밈의 영향도 크겠지만, 에디터는 그외에도 이 콘텐츠 속 대중을 사로잡을 만한 요소들에 대해 좀 더 분석해 봤어요.🧐

1️⃣ 갸루귀신X거제소녀 케미

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

먼저 두 멤버의 뚜렷한 캐릭터성과 상반되는 매력, 그 간극에서 오는 케미가 존재해요. 사람들은 ‘안원잘부’에서 접한 두 멤버의 캐릭터성을 두고 ‘갸루귀신’과 ‘거제소녀’라고 칭하곤 하는데요. 지독할 만큼 갸루 콘셉트를 200% 소화해 내면서 예능감을 갖춘 미나미를 ‘갸루귀신’이라고 부르고 있죠.

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

그녀는 거제 시내 횡단보도에서 시부야 스크럼블 교차로를 떠올린다거나 줄낚시를 하는 원이 옆에서 갑자기 파라파라 댄스를 추는 등 갸루 콘셉트에 완전히 몰입한 모습과 종잡을 수 없는 매력을 함께 선보이며 대중을 사로잡는 역할을 톡톡히 하고 있어요.

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

반면 거제가 고향인 원이는 도회적인 외모와는 달리 걸쭉한 사투리를 쓰며 신선한 이미지를 가지고 있죠. 미나미와 함께 거제에 방문해 고향 곳곳을 소개해 주는 이번 콘텐츠에서는 원이가 거제 섬 소녀로써의 투박하지만 명랑한 모습을 아낌없이 보여주었어요.🌊

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

뿐만 아니라 그녀는 버스에서 스스럼없이 다른 승객에게 말을 걸어 스몰톡을 이어나간다거나 줄낚시를 하러 가서 갯지렁이를 맨손으로 만지는 등 소탈한 매력도 함께 보여줬어요. 이때 미나미는 표정을 숨기지 못하며 질색팔색 하고 있다는 점이 웃음 포인트였죠.😁

이처럼 두 멤버는 뚜렷한 캐릭터성을 바탕으로 재치있는 콘텐츠를 만들어 갔고, 털털한 거제 소녀와 새침하고 화려한 갸루의 만남이라는 의외성있는 케미로 신선한 재미를 선사했답니다.

2️⃣ 슴슴한 편집 속 살아난 거제의 로컬미

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

사실 ‘안원잘부’ 채널에서는 화려한 연출이나 정교한 편집이 시선을 집중시키지는 않아요. 등장인물들 중심으로 흘러갈 뿐 편집은 최소화했죠. 하지만 이 슴슴한 편집 속에서 오히려 거제라는 지역의 매력은 돋보였어요.

타지 않는 버스는 문을 열기 전 미리 엑스 표로 신호를 보내 문을 열고 닫는 기사님의 번거로움을 줄여주는 거제 주민들만의 배려가 담긴 문화라던가, 버스 안에서도 다른 승객들과 스스럼없이 대화하는 모습이 담긴 영상을 통해 거제의 정겨운 분위기를 느낄 수 있었죠.

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

거제가 가진 자연의 아름다움도 느낄 수 있었는데요. 두 멤버가 물에 들어가 서로 물장난을 치는 장면에서는 별다른 이벤트나 편집이 들어가 있지 않는데도 거제의 맑은 물과 싱그러움이 자연스럽게 드러났어요.

거제가 아름다운 자연을 가졌음을 일부러 강조하지 않고, 인물들이 움직이는 공간의 배경이 되게끔 했기 때문에 오히려 시청자는 영상 속에 녹아들어있는 자연의 아름다움을 순수하게 받아들일 수 있었다는 생각이 들어요. 슴슴한 편집이기 때문에 거제의 소박하고 순수한 로컬미가 더욱 돋보였다고 할 수 있겠네요!😁

3️⃣ 멤버 개인 채널? 보다 자유롭게, 더 신선하게

‘안원잘부’ 채널의 배너를 보면 채널 진행자인 원이의 소개글로 가득차 있는데요. 리센느의 리더인 원이의 개인 채널이기 때문이죠. 하지만 사실 리센느가 데뷔 2년차밖에 되지 않은 저연차 아이돌 그룹임을 고려한다면, 멤버 개인의 유튜브 채널 운영이라는 행보가 꽤 독특해요.🤔

구독자 10만을 기념해 공개한 Q&A 콘텐츠에서 원이가 직접 언급한 채널 개설 과정에 따르면 타 유튜브 채널에서 게스트로 출연해 인지도를 쌓은 원이가 제작사 PD의 제안을 받고 개인 채널을 기획하게 되었다고 하죠. 소속사에서 관리하는 채널이 아니라 정말 멤버 개인의 채널이라는 점이 흥미롭죠?😮

  출처: 안녕하세요원이입니다잘부탁드립니다  

대형 엔터테인먼트 회사에서는 신인 아이돌들의 이미지 관리를 위해 개인 채널 활동을 일정 기간 동안 막는 경우도 많다보니 오히려 중소기업이기 때문에 이러한 채널 운영이 가능하지 않았을까 하는 반응도 있어요. 또, 멤버 개인의 채널이기 때문에 콘텐츠의 소재를 선택하거나 내용을 구성하는 것에 있어서도 회사로부터의 통제가 적어보이죠.

예를 들면 거제 출신인 원이와 경주 출신의 또다른 리센느 멤버 제나가 하루 동안 사투리만 사용하는 콘셉트의 콘텐츠를 찍었는데요. 사실 소속사에서는 신인 아이돌의 이미지를 관리한다는 명목 혹은 다양한 이유로 사투리를 교정하게 하는 사례들이 자주 들려오다보니 오히려 지역적 특색이 두드러지는 사투리를 마음껏 사용하고 이를 멤버의 정체성으로 받아들이는 콘텐츠는 신선함을 줬어요.🤓

이처럼 ‘안원잘부’ 채널은 멤버 원이를 중심으로, 기존 아이돌 자컨의 틀을 깨고 보다 자유롭게, 더 신선하게 대중들을 만나고 있습니다.

거제시 홍보대사로 위촉된 리센느

출처: 거제시

결국 거제가 야호에 응답했어요!🤗 ‘거제 야호’ 밈이 도화선이 되어 리센느가 지난 5월 22일 거제시 홍보대사로 위촉된거죠. 이렇게 ‘거제 야호’ 밈 서사가 완성될 수 있었네요. 또 이번 위촉 행사는 형식적인 위촉식 대신 숏폼 콘텐츠를 활용했다는 점도 눈에 띄었어요.

출처: 거제시

현재 거제시 시장 권한을 대행하고 있는 부시장님께서 직접 ‘거제 야호’를 부르짖으며 시작하는 이 숏폼은 무척이나 파격적이라는 반응이죠. 리센느는 거제시 관광 활성화와 도시 브랜드 홍보 활동에 나설 예정이라고 해요. 거제와 리센느가 앞으로 어떤 시너지를 보여줄지도 기대되네요.😁

사실 이번 사례는 단순히 ‘아이돌 밈이 유행했다’는 것 이상의 의미가 있다고 생각해요. 특별히 계산된 기획보다도, 자연스럽게 나온 한 장면과 캐릭터성이 SNS에서 큰 반응을 얻고, 후속 콘텐츠와 실제 지역 홍보로까지 이어졌다는 점이 흥미로운 부분입니다. 그런 점에서 ‘안원잘부’ 채널은 요즘 사람들이 어떤 콘텐츠에 반응하는지를 꽤 잘 보여준 사례라고도 볼 수 있을 것 같아요.🧐

또 중소 기획사 아이돌, 멤버 개인 유튜브 채널, 그리고 거제라는 로컬 지역성이 맞물리며 예상치 못한 흐름이 만들어졌다는 점도 인상적이었어요. ‘안원잘부’ 채널이 앞으로 또 어떻게 확장될지, 거제와 리센느의 조합은 어떻게 발전할지 지켜봐도 재미있을 것 같습니다.🖐🏻