같은 순간, 같은 광고판, 다른 광고

한국은 탈락했어도 월드컵은 계속됩니다. 축구 경기를 보면 경기장 둘레에 광고판들이 서있습니다. 월드컵처럼 세계에서 보는 축구 경기라면 이 광고판에 하나의 광고만 나오는 건 영 비효율적일 것 같습니다. 한국에서 서비스하지도 않는 회사의 광고를 한국인들에게 보여줘봤자 큰 의미가 없으니까요. 같은 경기라도 미국인이 볼 땐 미국인이 관심을 가질 만한 광고를, 일본인이 볼 땐 일본인이 관심을 가질 만한 광고를 보여주는 게 낫겠습니다.

같은 순간, 같은 광고판에 4개의 각기 다른 광고가 나가고 있습니다.

그래서 실제로 여러 축구 경기에서 위 사진처럼 같은 경기장, 같은 순간, 같은 LED 광고판에 각각 다른 광고를 보여주는 기술을 사용하고 있습니다. 아마 구독자 님은 "아, 방송국에서 후처리로 광고판 위에 다른 광고를 합성해서 내보내는 거구나" 하고 짐작하실 겁니다. 실제로 그런 방식(Virtual Board Replacement)도 널리 쓰입니다. 이번 북중미 월드컵도 그런 방식으로 광고를 내보냈다는 자료를 찾을 수 있었습니다. 그런데 모든 축구 경기가 그런 것은 아닙니다. 어떤 광고판은 합성이 아니라, 찍는 순간부터 카메라마다 다른 광고가 찍힙니다.

Parallel Ads라고 하는 이 기술의 원리는 이렇습니다. LED 광고판이 사람 눈으로는 따라갈 수 없는 속도로 여러 광고를 번갈아 깜빡입니다. 1번 프레임엔 A사 광고, 2번 프레임엔 B사 광고, 3번 프레임엔 C사 광고... 이런 식으로요. 동영상도 사실은 프레임마다 아주 짧게 노출하는 사진의 연속입니다. 각 방송사의 카메라는 광고판과 셔터 타이밍을 정밀하게 동기화해서, 자기한테 배정된 프레임만 골라 찍습니다. 한국행 카메라는 광고판이 A사 광고를 켜는 그 찰나의 순간에만 셔터를 열고, 미국행 카메라는 B사 광고가 켜지는 순간에만 셔터를 여는 것입니다. 이렇게 하나의 광고판이 최대 4개의 서로 다른 피드로 갈라집니다.

그럼 경기장에 직접 간 관중은 뭘 보게 될까요? 광고 네 개가 겹쳐서 번쩍거리는 지옥을 보게 될까요? 다행히 아닙니다. 사람 눈은 이 깜빡임을 다 합쳐서 인식하기 때문에, 나머지 신호를 상쇄하는 보정 프레임을 끼워 넣어 관중의 눈에는 멀쩡한 광고 하나만 보이게 만듭니다.

이 기술은 이미 분데스리가와 유로 2024, FA컵 결승에서 검증을 마쳤습니다. 같은 광고판 90분을 팔았는데 시장별로 네 번 파는 셈이니, 아주 짭짤한 장사가 되었을 것 같습니다.

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